rumah > iOS > Tag utm yang benar Yandex langsung. Menyiapkan dan mem-parsing tag UTM: panduan lengkap. Terdiri dari apa tag UTM?


Tag utm yang benar Yandex langsung. Menyiapkan dan mem-parsing tag UTM: panduan lengkap. Terdiri dari apa tag UTM?




Salah satu alat terpenting untuk analitik dan pengumpulan data statistik pada kampanye iklan Yandex.Direct adalah tag UTM. Mari kita pahami apa itu dan bagaimana cara bekerja dengannya.

Tag UTM (Modul Pelacakan Urchin) adalah markup URL halaman arahan, yang dilakukan dengan menggunakan parameter khusus untuk mendapatkan informasi terperinci tentang sumber dan karakteristik lalu lintas.

Berkat markup ini, kami dapat melihat iklan, kata kunci, atau kampanye iklan mana yang diklik. Hingga frase mana yang dimasukkan pengguna dalam string pencarian.

Contoh data yang diterima menggunakan tag UTM ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah ini. Di sini kita dapat mengamati gambar berikut. Ada 393 kunjungan ke situs tersebut untuk kueri "tas genggam pria". Secara total, ada 404 kunjungan untuk iklan ini, dan 460 untuk keseluruhan kampanye.

Selain itu, tag UTM di Yandex.Direct memungkinkan Anda melihat rasio pentalan, waktu yang dihabiskan di situs, dan kedalaman tampilan. Hal ini memungkinkan kami menentukan iklan yang paling efektif, meningkatkan biaya per klik maksimum untuk iklan tersebut, atau, sebaliknya, iklan yang paling tidak efektif (misalnya, rasio pentalan terlalu tinggi) dan berhenti menampilkannya atau mengurangi biaya per klik.

StrukturUTM-tag

Tag itu sendiri adalah parameter khusus yang sesuai dengan tautan laman landas. Setiap sumber memiliki tautannya sendiri yang ditandai untuk sumber tertentu. Dalam kasus kami, ini adalah iklan kontekstual yang ditempatkan menggunakan layanan Poison.

Kami akan menggunakan lima parameter berikut:

  • utm_source – sumber transisi (misalnya, yandex, google, site.ru, dll.);
  • utm_medium - jenis iklan (misalnya, bpk - iklan, email - surat ke surat, sosial - jejaring sosial, dll.);
  • utm_campaign - kampanye iklan (biasanya ditunjukkan nomor identifikasi atau nama);
  • utm_content - nomor iklan;
  • utm_term adalah kata kuncinya.

Untuk setiap parameter di atas, Anda harus menentukan nilai yang akan ditampilkan dalam statistik. Anda dapat menggunakan dua jenis nilai saat bekerja dengan Yandex.Direct:

  • statis,
  • dinamis.

Statis - Anda harus menentukan setiap nilai secara manual untuk setiap parameter. Dengan bantuan mereka, Anda bisa mendapatkan statistik yang lebih detail, tetapi terlalu banyak waktu untuk menyusunnya. Terutama untuk kampanye besar ketika ratusan atau ribuan kata kunci digunakan. Dianjurkan untuk digunakan saat Anda memiliki kampanye kecil (sekitar 50 kata kunci), dan kemudian tidak selalu.

Dinamis - memungkinkan Anda menghemat waktu, karena kami hanya menentukan variabel, dan sistem itu sendiri menggantinya dengan nilai yang diperlukan selama transisi. Misalnya, alih-alih nomor iklan tertentu, kami menempatkan variabel umum (ad_id). Di masa mendatang, selama transisi, sistem akan melihatnya dan dengan sendirinya akan mengganti nomor identifikasi iklan tempat klik dilakukan.

Saya harus segera mengatakan bahwa saya hanya menggunakan yang kedua. Selama bertahun-tahun bekerja, saya secara pribadi meyakinkan diri saya sendiri bahwa tag dinamis di Yandex.Direct memungkinkan Anda menghemat banyak waktu, sementara kualitas data yang diterima tidak hilang.

Jika semuanya jelas dengan yang statis - kami menulis setiap nilai secara manual atau menggunakan generator tag UTM khusus (tidak ada perbedaan khusus), maka semuanya tidak sesederhana itu dengan yang dinamis. Untuk penerapannya yang benar, Anda perlu mengetahui variabel mana yang harus dimasukkan.

Total ada 21 tag dinamis, tetapi untuk Yandex.Direct, saya tidak menggunakan semuanya, yaitu sebagai berikut:

  • (tipe_sumber) – tipe situs (pencarian, jaringan);
  • (position_type) – posisi dalam hasil pencarian (untuk pencarian);
  • (kata kunci) – permintaan kunci pengguna;
  • (addphrases) – frase yang relevan (ya, tidak). Hanya untuk kampanye yang setelannya diaktifkan;
  • (campaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – pengenal masing-masing kampanye, iklan, spanduk, kata kunci, dan grup;
  • (retargeting_id) – nomor kondisi penargetan ulang (jika digunakan).

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kata kunci)

Seperti yang Anda lihat, saya membiarkan sumber klik dan jenis iklan tetap statis, karena nilai ini sama untuk semua iklan. Selebihnya dinamis. Selama transisi, sistem akan secara otomatis menggantinya dengan nilai yang diperlukan, saya akan melihatnya di statistik.

Bagaimana cara menempatkanUTM-tag

Jadi, dengan teori kita kembali sedikit tahu. Sekarang izinkan saya memberi tahu Anda cara menggunakan tag UTM dalam praktik.

  • PPC-help.ru,
  • utmurl.ru, dll.

Menggunakan layanan ini mudah. Cukup menentukan URL halaman dan parameter. Di pintu keluar, kami mendapatkan tautan markup yang sudah jadi.

Cara mudah lainnya adalah dengan mengganti nama situs Anda di template yang saya tunjukkan di atas.

Selanjutnya, tautan yang dihasilkan harus ditambahkan ke file XLS di kolom yang sesuai. Karena saya menggunakan tag dinamis, saya menyisipkan template yang sama untuk semua frase kunci yang mengarah ke halaman yang sama. Saat Anda mengklik tautan seperti itu, sistem itu sendiri akan mengganti nilai yang diperlukan.

Ini menyelesaikan pekerjaan dengan menambahkan tag UTM ke POI. Seperti yang Anda lihat, semuanya sangat sederhana.

Analitik

Aspek yang sama pentingnya dalam bekerja dengan tag UTM adalah analisis data yang diterima. Kualitas dan keefektifan tayangan lebih lanjut akan bergantung pada bagaimana Anda menggunakannya, kesimpulan apa yang Anda buat dan keputusan yang diambil.

Untuk melihat statistik di Yandex.Direct, kita perlu membuka Yandex.Metrica. Di sini Anda perlu pergi ke bagian "Laporan" - "Sumber" - "Tag UTM".

Selanjutnya kita akan melihat gambarnya, seperti pada screenshot pertama. Dengan mengklik "+", Anda dapat melihat kampanye mana, iklan mana, dan frasa kunci mana yang diklik, serta statistik terperinci untuk setiap item.

Tag UTM - parameter khusus yang tertulis di URL halaman, yang dengannya kami dapat mengetahui informasi tentang transisi melalui iklan kami.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=bpk&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct memiliki sistem tag sendiri untuk Yandex Metrics yclid, sedangkan Direct membubuhkan tag ini secara otomatis, pertanyaan segera muncul, lalu mengapa kita memerlukan tag UTM di Direct.

Parameter tag UTM di Yandex Direct.

Setiap ASLabel TM terdiri dari sekumpulan parameter, yang berisi informasi tentang mengikuti tautan.

Ada sejumlah fitur dalam parameter tag UTM untuk Yandex Direct.

Semua parameter dibagi menjadi 2 jenis:

    Dinamis

    Statis

parameter dinamis, Sesuai namanya, mereka membawa informasi yang bisa berubah tergantung kondisi. Apakah itu penentuan frasa pencarian otomatis atau situs YAN tempat transisi diterima.

Parameter statis sebaliknya, mereka ditetapkan satu kali dan, karenanya, tidak berubah sampai kita mengubahnya sendiri. Misalnya, nama kampanye iklan di Yandex Direct.

Tag UTM harus berisi 3 parameter wajib:

    utm_source– jenis sumber transisi

    utm_medium– saluran atau jenis lalu lintas

Parameter lainnya bersifat opsional, tetapi tetap saja kami tidak dapat melakukannya tanpa beberapa di antaranya.

Nilai untuk dimasukkan ke dalam tautan Keterangan Nilai lulus
(ad_id) atau (banner_id) ID iklan nomor
(adphrase) Apakah kesan ini dipicu oleh frasa tambahan yang relevan ya - kesan untuk frasa tambahan yang relevan;
tidak - tampilkan salah satu frase sumber
(teks frasa tambahan) Teks frasa tambahan yang relevan teks frasa - bila ditunjukkan oleh frasa tambahan yang relevan;
tidak ada - tayangan tidak dipicu oleh frasa tambahan yang relevan
(jenis_kampanye) Jenis kampanye type1 - Iklan teks-gambar;
type2 - Iklan aplikasi seluler;
type3 - Deklarasi dinamis;
type4 - Spanduk Cerdas
(campaign_id) ID kampanye nomor
(id_kreatif) ID materi iklan dari konstruktor nomor
(tipe perangkat) Jenis perangkat tempat kesan dibuat desktop - desktop;
ponsel - ponsel;
tablet - tablet
(gbid) ID grup nomor
(kata kunci) Kata kunci yang menampilkan iklan (grafis teks atau iklan aplikasi seluler) teks kata kunci tanpa kata kunci negatif
(id_frase) ID kata kunci untuk iklan teks & gambar atau iklan aplikasi seluler nomor
(id_penargetan ulang) ID kondisi penargetan audiens yang menautkan set iklan ke kriteria pencocokan audiens atau minat aplikasi seluler. Baca selengkapnya tentang kondisi penargetan audiens di dokumentasi Yandex.Direct API. nomor
(coef_goal_context_id) ID penyesuaian bid untuk kondisi pencocokan audiens nomor
(interest_id) ID Minat Aplikasi Seluler nomor
(nama_targetiklan) Kondisi penargetan iklan dinamis nama kondisi penargetan
(adtarget_id) ID kondisi penargetan iklan dinamis nomor
(posisi) Posisi persis iklan di blok. Hanya melewati nomor posisi, yang tidak memungkinkan untuk menentukan jenis blok tempat iklan ditampilkan (gunakan dengan (position_type)) nomor posisi di blok (misalnya, 1);
0 - iklan ditampilkan di jaringan (YAN atau jaringan eksternal)
(tipe_posisi) Jenis blok jika tayangan terjadi pada halaman dengan hasil pencarian Yandex premium - akomodasi khusus;
lainnya - blokir di kanan atau blokir di bawah;
tidak ada - iklan ditampilkan di jaringan (YAN atau jaringan eksternal)
(sumber) Tunjukkan lokasi domain situs (misalnya, travel.ru) - saat ditampilkan di jaringan (YAN atau jaringan eksternal);
tidak ada - saat ditampilkan di pencarian Yandex
(tipe_sumber) Jenis platform tempat iklan ditampilkan cari - cari;
konteks - jaringan
(nama_wilayah) Wilayah tempat iklan ditampilkan nama daerah
(region_id) ID wilayah tempat iklan ditampilkan nomor

Setuju, ada terlalu banyak parameter, dan tidak semuanya begitu penting.

Jadi, kami sampai pada pembuatan tag UTM berkualitas tinggi dan bermanfaat yang paling menarik.

Pembuatan tag UTM di Yandex Direct.

Dari semua parameter yang disajikan pada tabel sebelumnya, kami akan menyoroti yang sangat penting.

Saya ulangi segera:

Tiga parameter yang diperlukan:

1. utm_source– tipe sumber transisi (statis)
Untuk Yandex Direct, Anda dapat menggunakan "utm_source=yandex"

2.utm_medium- jenis saluran, juga parameter statis "utm_medium=cpc" berarti pembayarannya per klik atau berarti klik itu dari Langsung.

Ini adalah satu-satunya parameter yang perlu diubah secara manual. Ini karena TIDAK ADA parameter dinamis untuk tag UTM yang menentukan Nama kampanye iklan. Secara dinamis, kami hanya dapat menarik nomor yang diberikan Yandex Direct ke kampanye iklan, yang pada gilirannya tidak membawa informasi penting apa pun.

Saya ingin segera mengklarifikasi bahwa dalam parameter inilah Anda dapat menentukan berbagai data pengujian untuk grup iklan dan untuk iklan itu sendiri, yang pada gilirannya akan mengurangi tag UTM Anda dari parameter yang tidak perlu.

Contoh:

nyatanya ini adalah tag UTM minimum, yang sudah akan bekerja.

utm_term bertanggung jawab atas kata kunci dalam tag UTM– parameter ini harus dibiarkan dinamis, karena saat menggunakan inti semantik besar untuk 1000 atau lebih kata kunci, menentukan parameter ini secara manual jelas tidak masuk akal.

utm_term=(kata kunci)

Sekarang kami memiliki tag UTM yang berfungsi cukup sederhana yang dengannya kami dapat mengetahui dari kampanye iklan mana dan frasa kunci (kata) transisi itu, yang, misalnya, mengarah ke aplikasi untuk perbaikan telepon.

https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_medium=bpk& utm_campaign=repair_odintsovo& utm_term=(kata kunci)

Jadi, kita tahu nama kampanye periklanan dan kata kunci dari mana klik dilakukan, apa lagi yang kita butuhkan?

Tidak banyak yang tersisa:

Katakanlah transisi kita di grup iklan memiliki 2 iklan dengan gambar yang berbeda

dan kami perlu mengetahui iklan mana, dan oleh karena itu gambar, yang mengarah ke permintaan perbaikan. Untuk ini kami menggunakan parameter utm_content, ada 2 opsi untuk menggunakan parameter ini untuk menentukan iklan:

1. Statis - masukkan nama iklan secara manual, misalnya, utm_content=gambar_1

2. Dinamis - utm_content=(ad_id) parameter tag UTM ini akan diambil sebagai nilai nomor iklan ditugaskan kepadanya oleh Yandex Direct.

Perbedaannya adalah yang pertama harus dimasukkan secara manual, tetapi saat mengumpulkan statistik, opsi iklan akan langsung terlihat, sedangkan parameter dinamis mengumpulkan statistik itu sendiri, tetapi setelah itu harus dianalisis menggunakan jumlah iklan.

Setiap orang memutuskan sendiri opsi mana yang lebih mudah baginya.

Dan parameter terakhir, atau lebih tepatnya nilai parameternya, adalah

utm_content=(sumber)

sumber bertanggung jawab atas situs asal klik, untuk kampanye pencarian ini adalah mitra pencarian Yandex, tetapi yang terpenting, nilai ini menunjukkan dari situs YAN mana transisi dibuat.

Ini akan membantu Anda menentukan situs mana di YAN yang menguras anggaran Anda tanpa membawa satu aplikasi pun, dan nantinya bisa dimatikan.

Secara total, dari semua parameter tag UTM ini, kami mendapatkan alat yang ampuh dan berkualitas tinggi untuk analitik iklan kami:

Lihat statistik tag UTM yang dikumpulkan.

Laporan "Tag UTM" bertanggung jawab atas statistik yang dikumpulkan di Yandex Metrica


Di Google Analytics, laporan dapat ditemukan di Sumber Lalu Lintas - Semua Lalu Lintas - Saluran Sumber


Untuk mempelajari cara membuat tag UTM yang lebih kompleks dengan cepat, lihat artikel terpisah tentangnya:

Sebagai kesimpulan, saya akan mengatakan bahwa tag UTM sangat membantu untuk mengintegrasikan Yandex Direct ke Google Analytics untuk analisis lebih lanjut dan peningkatan kampanye iklan.

Tingkat detail dan segmentasi lalu lintas dari berbagai saluran sangat mengesankan: Anda hanya perlu menyetel tag UTM dengan benar, dan Anda dapat melihat berapa banyak lalu lintas yang datang dari pos VKontakte tertentu, iklan Yandex. Langsung atau spanduk di buletin email.

Siapkan tag UTM dan Anda akan memiliki informasi lengkap tentang klik dan konversi dari semua sumber.

Panduan ini akan membantu Anda memulai mengonfigurasi, melacak, dan mengurai tag UTM.

Apa itu tag UTM

UTM (Modul Pelacakan Urchin) - parameter alamat halaman web yang mengirimkan informasi tentang transisi pengunjung dari setiap sumber ke sistem analitik. Sederhananya, ini adalah "ekor" tambahan yang ditambahkan ke URL.

Tujuan akhirnya adalah untuk mengetahui sumber mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak. Paling sering, tag digunakan untuk menganalisis lalu lintas iklan, tetapi tidak hanya. Mereka dapat dan harus disisipkan di mana saja - posting di jejaring sosial, buletin email, publikasi di media pihak ketiga yang memiliki tautan ke situs Anda.

Layanan Analytics (Yandex.Metrika dan Google Analytics pada awalnya) mengambil informasi dari UTM dan mendaftarkan tampilan halaman. Anda akan tahu dari mana asal pengunjung dan jalur apa yang dia tempuh untuk sampai ke situs Anda.

Berikut adalah contoh laporan di Google Analytics:

Google melacak lalu lintas menggunakan cookie, tetapi UTM memungkinkan Anda mengubah metode standar menjadi metode Anda sendiri: dengan parameter yang Anda perlukan.

Di Yandex.Metrica, prinsipnya sama.

Satu-satunya hal yang tidak memerlukan tag adalah transisi internal: setiap kali tautan dengan UTM diklik, sistem analitik mencatat kunjungan baru.

Misalnya, seorang pengunjung mendatangi Anda dari sebuah iklan di Yandex.Direct. Kemudian dia mengklik spanduk di situs yang mengarah ke halaman lain, dan halaman ini ditandai dengan tag utm.

Sistem analitik akan merekam sesi baru dengan sumber rujukan baru, menghasilkan dua sesi dengan sumber berbeda, tetapi ternyata ada satu. Ini akan mengubah statistik menjadi kekacauan.

Untuk melacak tindakan internal di situs, sebaiknya gunakan peristiwa JavaScript. Tag UTM untuk pelacakan luar lalu lintas.

Anatomi tag UTM

http://website/blog/kontekstnaya-reklama

http://website/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

Variabel Standar

Labelnya terdiri dari:

1) utm_source - saluran tempat lalu lintas berasal.

Intinya, utm_source adalah satu-satunya parameter yang diperlukan. Tanpanya, label tidak akan berfungsi - lebih tepatnya, sistem analitik tidak akan merekam transisi seperti itu.

Meskipun nilai parameter ini dapat diatur secara sewenang-wenang. Tidak ada aturan yang seragam di sini. Hal utama adalah Anda memahami saluran seperti apa itu saat menganalisis statistik.

Utm_source adalah tingkat teratas, dan semua parameter selanjutnya menentukan sumber lalu lintas tertentu dari saluran ini.

2) utm_medium - jenis saluran (biasanya jenis kampanye).

Dengannya, Anda dapat membedakan satu model periklanan dari yang lain. Iklan kontekstual dan media, misalnya. Oleh karena itu notasi yang diterima secara umum untuk parameter ini adalah cpc, cpm (pembayaran untuk klik dan tayangan). Secara terpisah - penargetan ulang (untuk kampanye penargetan ulang).

Biasanya, ini adalah transliterasi dari nama lengkapnya.

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Di sini nama Kampanye adalah konteks, artinya lalu lintas datang sebagai bagian dari strategi yang ditujukan untuk mereka yang mencari informasi terkait periklanan kontekstual.

Saat memilih tag Kampanye, perhatikan apa yang benar-benar penting bagi Anda. Jangan mencoba menjadi sangat rahasia untuk menyembunyikan sesuatu dari pesaing Anda. Ini hanya akan menyesatkan Anda.

Coba pastikan nama Kampanye Anda unik untuk kampanye atau produk tertentu. Namun, Kampanye yang sama dapat digunakan di Sumber dan Saluran yang berbeda.

Anda dapat membandingkan performa kampanye di berbagai saluran hanya jika ketiga metrik tersebut tidak saling mengganggu.

Sumber Lalu Lintas -> Kampanye -> Semua Kampanye.

Misalnya:

Ini menunjukkan bahwa pengunjung dari kampanye zamena (posisi 1) menghabiskan waktu paling sedikit di situs, sementara mereka menyumbang 43% dari semua lalu lintas, 80% di antaranya adalah pengunjung baru.

Dan pengunjung dari kampanye remont_stekla (posisi ke-2) memiliki rasio pentalan terendah dan melihat lebih banyak halaman di situs.

Tag UTM memberikan cukup data untuk menarik kesimpulan tentang keberhasilan sumber, saluran, dan kampanye.

4) utm_content - biasanya mengidentifikasi iklan tertentu dalam kampanye iklan.

Baik untuk menguji berbagai penempatan iklan, desain, susunan kata, atau variabel lain yang perlu diuji.

5) utm_term - sebagai aturan, ini adalah kata kunci atau sekumpulan penargetan.

Paling sering, utm_term relevan untuk periklanan kontekstual di Yandex.Direct dan Google Ads, serta beriklan di jaringan myTarget.

Perhatian! Parameter UTM peka huruf besar-kecil.

site.ru/?utm_medium=CPC dan site.ru/?utm_medium=cpc akan dikenali sebagai dua sumber yang berbeda

Opsi Dinamis

Ini adalah opsi tambahan dalam tag UTM yang memungkinkan Anda melakukan dua hal.

1) Permudah pengisian variabel utm_campaign, utm_content, dan utm_term. Anda tentu saja dapat memasukkannya secara manual. Tetapi ini hanya dapat diterima pada volume yang sangat kecil, bila Anda hanya memiliki sedikit iklan dalam kampanye iklan Anda.

Jauh lebih nyaman untuk menentukan parameter dinamis. Dengan bantuan mereka, penggantian otomatis dari ID kampanye, iklan, frasa kunci, atau kumpulan penargetan akan dilakukan. ID adalah pengidentifikasi unik, kombinasi dari beberapa angka. Setiap sistem periklanan memiliki nilai-nilainya sendiri.

2) Transfer data yang lebih dalam ke sistem analitik. Jenis kampanye, jenis perangkat, jenis platform tempat iklan ditampilkan; wilayah, nomor posisi iklan di unit iklan, dan seterusnya.

Misalnya, Anda ingin mengotomatiskan pengisian variabel utm_campaign untuk lalu lintas dari Yandex.Direct. Untuk melakukannya, gunakan parameter dinamis (campaign_id).

Untuk iklan - (ad_id).

Untuk frase kunci - (kata kunci).

Artinya, Anda membuat konstruksi formulir

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kata kunci)

dan rekatkan ke setiap iklan. Saat pengunjung membuka situs dari satu atau beberapa iklan / satu atau frasa lain, ID mereka akan secara otomatis dimasukkan ke dalam tag UTM.

Cara menggunakan tag UTM

Dalam sistem periklanan, tag UTM menunjukkan iklan mana, frasa kunci atau penargetan mana yang menghasilkan lalu lintas dan konversi. Tanpa mereka, pelaksanaan kampanye periklanan berubah menjadi kekacauan, "menembak burung pipit dari meriam".

Beginilah tampilan laporan di Yandex.Metrica untuk frasa, dengan mempertimbangkan tag UTM:

Berikut ini semua permintaan pengguna dan data tentangnya- jumlah kunjungan, waktu di situs, rasio pentalan, dll.Anda dapat menonaktifkan tayangan untuk frasa yang tidak efektif, jadi gunakan analitik Tag UTM memungkinkan Anda membelanjakan anggaran iklan dengan lebih bijak.

Anda dapat menemukannya di sini: Laporan -> Laporan standar -> Sumber -> Tag UTM.

Penandaan otomatis sistem periklanan dan tag UTM: kapan dan bagaimana menggabungkan

Yandex.Direct dan Google Ads memiliki markup sendiri untuk menangkap klik dari iklan.

Jika Anda mengaktifkan opsi yang sesuai saat menyiapkan kampanye, setiap kali Anda mengeklik iklan, sistem akan secara otomatis menambahkan label khusus ke tautan ke situs. Di Yandex, ini adalah label bentuk yclid, di Google - gclid.

Apa perbedaan mereka?

Parameter UTM mengirimkan data ke sistem analitik dengan sumber transisi.

Pada saat yang sama, tugasnya hanya merekam transisi dari periklanan. Sumber lain apa pun (postingan di jejaring sosial, buletin email, dll.) tidak termasuk dalam cakupan pemberian tag otomatis.

Biasanya, lalu lintas ke situs tidak terbatas pada iklan di mesin telusur. Oleh karena itu, perlu menggabungkan penandaan otomatis dan tag UTM. Bahkan di Iklan Langsung / Google, menggunakannya secara bersamaan tidak akan berlebihan.

Buat label Anda sendiri atau gunakan standar yang diterima secara umum?

Beberapa spesialis menggunakan penunjukan mereka sendiri untuk parameter dalam label. Di excel, templat dibuat, rumus disiapkan, dan Anda dapat membuat apa saja. Terus terang, ini adalah cara kerja yang normal. Jika Anda melakukan analitik di tingkat sistem periklanan, tanpa mentransfer data ke luar.

Semuanya berubah ketika analitik end-to-end diperlukan - untuk mengurangi biaya iklan dengan penjualan dari CRM untuk memahami iklan mana yang berfungsi dan mana yang tidak. Untuk menghitung ROI pada akhirnya.

Tidak mungkin menyamakan jumlah iklan tertentu dengan utm-tag, yang paling baik menerjemahkan nama kampanye ini, paling buruk - gabungan dari banyak kampanye yang mengiklankan produk tertentu. Korespondensinya jelas bukan 1:1.

Dalam situasi seperti itu, lebih baik melakukan analitik di bagian yang dipahami statistik biaya platform periklanan. Dalam hal ini, Anda dapat dengan mudah menggabungkan data pengeluaran dan penjualan dari CRM. Dengan kata lain, gunakan parameter standar - ada di generator UTM.

Pembuatan tag UTM

Jika Anda memiliki kampanye kecil atau satu kali, Anda dapat menggunakan pembuatnya utmurl.

Masukkan alamat situs, nilai parameter, klik "Buat tautan" di bawah dan selesai.

Kelebihan: ada transliterasi (terjemahan otomatis teks Rusia dalam parameter ke bahasa Latin) dan pemendekan tautan (secara default, melalui layanan clck.ru).

Minus:

  • Tidak ada bantuan pada parameter dinamis;
  • Pelengkapan otomatis parameter yang diperlukan (utm_source dan utm_medium) hanya dikonfigurasi untuk dua sistem - Yandex.Direct dan Google Ads;
  • Tidak ada koreksi kesalahan otomatis (layanan hanya akan menyorot bidang merah tempat Anda melakukan kesalahan).

Untuk kampanye yang lebih besar, Anda dapat menggunakan pembuat tag UTM Alexey Yaroshenko.

Kelebihan: ada parameter standar pra-instal untuk iklan di Google Ads, Yandex.Direct, VKontakte, myTarget + parameter penyisipan dinamis dengan bantuan Direct dan Google Ads.

Minus:

  • Tanpa transliterasi (saat memasukkan teks berbahasa Rusia, tautan terakhir akan berisi "abracadabra");
  • Tidak ada perbaikan bug. Sama sekali. Artinya, layanan, misalnya, tidak akan bereaksi dengan cara apa pun terhadap karakter tambahan dalam parameter;
  • Tidak ada pemendekan tautan.
  • Tidak ada penyalinan tautan (di baris terakhir, Anda harus memilihnya terlebih dahulu, lalu Ctrl + C, lalu tempel jika perlu).

Kami membuat layanan kami sendiri, tempat kami mempertimbangkan semua hal terpenting bagi pengguna.

Dan di bidang dengan variabel utm_camaign, utm_content dan utm_term - parameter dinamis untuk penggantian otomatis ID kampanye, iklan, frasa kunci / penargetan.

Pada baris terakhir di bawah, segera dalam proses pengisian, label tertentu secara otomatis terbentuk.

Contoh untuk Yandex.Direct:


Generator Yagla memiliki:

  • Fungsi transliterasi (saat memasukkan nilai parameter dalam bahasa Rusia, secara otomatis berubah menjadi bahasa Latin);
  • Koreksi kesalahan otomatis (ketika Anda memasukkan tanda tanya tambahan / garis miring / hash / ampersand di label akhir, mereka tidak diperhitungkan);
  • Buku referensi lengkap parameter dinamis untuk setiap sistem periklanan;
  • Menyalin dan memperpendek tautan (empat layanan untuk dipilih);
  • Video tutorial tentang cara menggunakannya, membantu kesalahan umum dalam membuat tag UTM dan memperbaikinya;
  • Dukungan teknis dari pakar langsung.

Alih-alih sebuah kesimpulan

Tag UTM memiliki 2 keunggulan sekaligus.

Pertama, Anda mendapatkan detail dan hasil luar biasa di seluruh saluran, sumber, dan kampanye di satu tempat.

Kedua, Anda mendapatkan semua informasi tentang bagaimana dan dari mana lalu lintas berasal. Inilah yang harus dilakukan oleh setiap pemasar.

Catatan 1. Bagi mereka yang peduli tentang SEO, pastikan untuk menggunakan tag kanonis di judul halaman Anda. Ini akan menghilangkan masalah duplikat konten karena tag UTM.

Catatan 2. Sebelum menjalankan tag UTM, SELALU periksa apakah situs membuka URL yang diberi tag dengan benar. Karena konflik keamanan dengan pengaturan situs, klik pada tautan tersebut dapat mengarah ke halaman 404.

Dalam hal ini, Anda perlu menghubungi layanan dukungan situs Anda dengan permintaan untuk menyelesaikan konflik ini dan mengizinkan penggunaan tag UTM.

Catatan nomor 3. Dengan semua ekor yang dihasilkan, tautan menjadi terlalu panjang dan tidak nyaman untuk dibagikan dan dibagikan, misalnya di jejaring sosial.

Untuk ini di pembangkit Yagla ada URL "pemendek" - tepat di atas baris dengan hasil, opsi yang sesuai.

Pilih salah satu layanan:

Dan Anda mendapatkan hasilnya:

Kemudian tinggal mengklik "Salin tautan yang dipersingkat" dan tempel di tempat yang Anda inginkan.

Konversi tinggi untuk Anda!

Bagaimana cara menyiapkan pelacakan konversi untuk tautan yang tepat agar Anda tidak tersesat di Google Analytics nanti? Apakah saya perlu mengisi semua kolom di konstruktor tag UTM, atau apakah yang dasar sudah cukup? Dan mana yang dasar? WordFactory mengajukan pertanyaan ini kepada Anton Astakhov (kepala departemen periklanan online Mello dan analis web dari proyek PixelBuddha).

Tag UTM (Modul Pelacakan Urchin) adalah variabel yang ditambahkan ke URL halaman dan memungkinkan sistem analisis web untuk mendapatkan informasi tambahan tentang klik pada tautan.

Anda mungkin telah menggunakan tag UTM, tetapi Anda mungkin menemukan beberapa peretasan dalam artikel ini.

Kapan dan mengapa tag UTM digunakan?

— Tag UTM harus digunakan saat Anda memposting informasi dengan tautan ke situs web Anda di berbagai sumber, platform/sistem periklanan/jejaring sosial/surat/kode qr dan berencana untuk menganalisis semuanya. Paling tidak, sebagian besar transisi dari situs/sistem periklanan dapat diidentifikasi tanpa UTM. Anda memerlukan tag UTM jika Anda tidak hanya ingin mengidentifikasi situs ini, tetapi juga mendapatkan data tambahan. Misalnya, Anda tertarik tidak hanya pada fakta bahwa pengguna pindah dari VKontakte, tetapi Anda juga ingin mengetahui dengan jelas dari pos/grup mana dia berasal.

Bagaimana cara membuat tag UTM dengan benar? Selangkah demi selangkah. Apa, mengapa dan di kolom apa seharusnya?

— Sebelum menjelaskan proses pembuatan tautan, saya ingin mencatat bahwa kampanye periklanan dapat dilakukan di Internet (selanjutnya - online) dan di berbagai media cetak - media, selebaran (selanjutnya - offline). Untuk membuat tautan berlabel yang valid, Anda memerlukan Pembuat URL.

Tahap 1. Tentukan URL situs Anda atau alamat halaman yang ingin Anda tuju. Misalnya: http://www.example.com/zagruzka.html.

Tahap 2. Masukkan data unik untuk tag UTM.

Termasuk:

1. Sumber kampanye (utm_source)- sumber dari mana transisi akan dilakukan. Untuk periklanan online: domain tanpa zona domain situs (atau alamat situs hingga titik tertentu) tempat tautan akan ditempatkan. Misalnya:

2. Saluran kampanye (utm_medium). Bayangkan Anda sedang menonton TV, Anda memiliki saluran olahraga, berita, hiburan, dan lainnya. Tag UTM juga memiliki daftar spesifik saluran yang diterima secara umum.

3. Kata kunci kampanye (utm_term) dan konten kampanye (utm_content) adalah bidang opsional. Tapi, jika Anda, katakanlah, menandai kampanye iklan di Yandex.Direct, maka bodoh jika tidak melewatkan kata kunci (utm_term). Jika bidang wajib tidak ada, Anda dapat menggunakan kedua bidang ini untuk menambahkan informasi tambahan (ukuran spanduk yang digunakan dalam iklan, versinya, dan sebagainya).

4. Nama kampanye (utm_campaign) digunakan untuk merujuk pada iklan untuk produk atau kampanye strategis tertentu. Misalnya:

Setelah mengisi kolom yang wajib diisi, klik tombol "Kirim". Di bagian bawah, di bawah tombol, tautan terakhir akan dibuat, yang dapat dipilih dan disalin.

Bagaimana cara mengotomatiskan proses pembuatan parameter UTM jika Anda membutuhkan ratusan tag?

- Anda dapat menggunakan layanan gratis yang tersedia di Internet (misalnya, dari Semantica). Berbeda dengan pembuat Google standar, mereka menyediakan berbagai fitur bagus: penandaan daftar tautan, parameter ruang iklan yang dapat diteruskan ke tag UTM, dan lainnya. Tetapi saya tidak menggunakan layanan seperti itu dalam pekerjaan saya. Jika Anda perlu menandai ratusan tautan, menurut saya, tidak ada yang lebih baik dari Excel :). Anda selalu dapat membuat database dengan sangat cepat dengan menambahkan informasi tambahan sebagai kolom yang tidak akan Anda sisipkan ke dalam label (biaya menempatkan link tertentu, tanggal publikasi, dan sebagainya). Selain itu, Excel memberikan kebebasan bertindak. Anda selalu dapat mengubah file Excel biasa menjadi alat yang memecahkan masalah khusus untuk beberapa tugas.

Baru-baru ini, Maxim Uvarov, dalam kursus Excelnya, mendapatkan ide bagus bahwa Anda dapat menggunakan tabel pintar untuk membuat generator UTM di Excel.

Katakan padaku siapa temanmu dan aku akan memberitahumu siapa dirimu. Untuk tag UTM, ini dapat diubah menjadi: beri tahu saya informasi apa yang Anda masukkan ke dalam tag, dan saya akan memberi tahu Anda apa yang dapat Anda lihat. Jika pemberian tag dilakukan dengan benar, menggunakan kemampuan platform periklanan (misalnya, Yandex.Direct memberikan daftar parameter yang sangat baik untuk diteruskan ke tag), maka kemungkinannya tidak terbatas. Dan sehubungan dengan layanan pengunggahan biaya bi.owox.com dan indikator yang dihitung di Google Analytics, Anda dapat mengunggah data biaya dari berbagai layanan/situs dengan menghitung biaya konversi. Berdasarkan data ini, Anda dapat mengumpulkan laporan khusus berikut di Google Analytics:

Mengapa (dan haruskah saya) mempersingkat tag UTM?

- Sebagian orang beranggapan bahwa semakin kompleks/panjang label, semakin lama kecepatan memuat halaman. Ini adalah mitos karena tag UTM tidak mempengaruhi kecepatan download. Ini dapat memengaruhi tampilan situs, tetapi poin ini mudah diuji dalam praktiknya. Saya hanya melihat dua situs dalam tiga tahun terakhir di mana UTM menimbulkan masalah, tetapi keduanya sangat tua dan umumnya bermasalah.

Jika Anda ingin tautan Anda terlihat pendek, cerah, dan mudah diingat, Anda dapat menggunakan layanan pemendekan tautan seperti bitly . Anda memasukkan tautan dengan UTM ke dalam layanan, dan Anda mendapatkan versi pendek di keluarannya. Dan jika Anda membayar ekstra, Anda akan mendapat kesempatan untuk menata tautan pendek untuk diri Anda sendiri / merek perusahaan. Tautan pendek biasanya diperlukan jika digunakan pada kartu nama, iklan luar ruang, presentasi, stan, dan sumber lain di mana pengguna memiliki kesempatan untuk melihatnya.

Apa efek negatif penggunaan tag UTM dalam hal SEO? Bagaimana cara menghindarinya?

— Dari sudut pandang SEO, ini adalah halaman duplikat dengan semua konsekuensi selanjutnya — misalnya, sanksi mesin telusur. Oleh karena itu, tutup saja tag UTM di file robots.txt menggunakan arahan clean-param (dijelaskan cara melakukannya) - dan semuanya akan baik-baik saja.

Halo semuanya!

Tag UTM digunakan sebagai alat tambahan untuk melacak dan menganalisis lalu lintas. Mereka dapat membantu Anda memahami hal-hal seperti:

  • Efektivitas kampanye iklan tertentu;
  • Efektivitas saluran lalu lintas tertentu;
  • Keefektifan frase kunci sebagai syarat untuk menampilkan iklan;
  • Nah, dan opsi tambahan lainnya.

Setiap item yang tercantum di atas memiliki labelnya sendiri.

Mari kita lihat lebih dekat apa itu tag UTM, cara membuatnya, laporan apa yang akan digunakan untuk analisis, dan hal lainnya. Ayo pergi!

Apa itu tag UTM?

Tag UTM adalah parameter tautan yang dirancang khusus yang menyampaikan informasi tentang transisi. Anda benar-benar dapat menggunakannya di tautan apa pun: baik itu iklan Yandex.Direct atau mengklik tautan dari jejaring sosial.

Total ada dua jenis:

  1. Label reguler (statis), yang akan saya bicarakan sekarang;
  2. Dinamis, yang akan saya bicarakan nanti.

Dan jumlah tag UTM utama dibatasi hingga lima, yang masing-masing menyelesaikan tugasnya sendiri:

UTM - label Tugas
sumber UTM Sumber kampanye. Di sini mesin pencari atau situs asal lalu lintas terdaftar. Misalnya, yandex atau google. Label ini diperlukan! Contoh: utm-source=yandex
Media UTM saluran kampanye. Saluran kampanye yang Anda gunakan ditulis ke label ini. Misalnya, bpk adalah saluran bayar per klik. Label ini diperlukan! Contoh: utm_medium=bpk
Istilah UTM Kata kunci kampanye. Digunakan untuk mengidentifikasi kata kunci yang memicu iklan. Contoh: utm_term=buy_iphone_6s
konten UTM Konten kampanye. Tag ini bagus untuk menguji variasi iklan yang berbeda. Contoh: utm_content=variant1
kampanye UTM Nama kampanye. Parameter ini menentukan nomor atau nama kampanye. Sempurna untuk menganalisis kategori produk atau layanan tertentu. Label ini diperlukan! Contoh: utm_campaign=iphone6s

Seperti yang Anda lihat, berkat tag UTM, Yandex Direct, dan saluran lalu lintas lainnya, menjadi hampir transparan, artinya, kami dapat mengukur keefektifan semua elemen. Selain itu, mereka dapat digunakan untuk melakukan pengujian A/B terhadap iklan.

Bagaimana cara membuat tag UTM?

Untuk tugas ini, sejumlah besar layanan disediakan di World Wide Web, karena tidak ada yang rumit dalam membuat yutm. Sampai saat ini, salah satu layanan paling populer adalah pembuat tag UTM Google, tetapi kemudian ditutup, meninggalkan tautan ke layanan lain yang tidak kalah bagusnya, yang juga dimiliki oleh Google.

Bekerja dengan pembuat tag UTM ini mudah: cukup isi semua bidang dan secara otomatis akan menghasilkan tautan untuk Anda:

Kebetulan Anda tidak benar-benar ingin menggunakan beberapa layanan pihak ketiga dan terus-menerus memasukkan data ke dalam bidang. Dalam hal ini, yang disebut tag UTM dinamis dari Yandex Direct atau saluran lalu lintas lainnya datang untuk menyelamatkan.

Parameter dinamis tag UTM

Parameter UTM dinamis berbeda dari yang standar karena data klik-tayang dimasukkan ke dalam tautan secara otomatis oleh sistem periklanan dan analitik kontekstual. Dan mereka diganti di sana melalui penggunaan makro khusus yang bertanggung jawab untuk mentransfer data tertentu:

Parameter Keterangan Nilai yang mungkin
(tipe_sumber) jenis situs: penelusuran atau konteks pencarian (berarti tampilan pada pencarian) atau konteks (tag utm untuk YAN)
(sumber) platform untuk iklan yang ditampilkan di jaringan periklanan Yandex - YAN alamat situs (saat ditampilkan di situs dari YAN) atau tidak ada (saat ditampilkan di pencarian)
(tipe_posisi) unit akomodasi khusus atau garansi premium - penempatan khusus, lainnya - jaminan atau tidak ada - jaringan iklan
(kata kunci) kata kunci kata kunci
(adphrase) menampilkan iklan untuk frasa tambahan yang relevan ya - tampilkan dengan frase tambahan atau tidak - tampilkan dengan kata kunci
(parameter1) Parameter pertama dari frasa sandi Nilai parameter pertama untuk frasa sandi yang diberikan.
(param2) Parameter kedua dari frasa sandi Nilai parameter kedua untuk frasa sandi yang diberikan.
(campaign_id) Nomor (ID) kampanye iklan Nomor
(ad_id) atau (banner_id) Nomor (ID) pengumuman Nomor
(id_frase) Nomor (ID) frasa sandi Nomor
(id_penargetan ulang) Nomor (ID) kondisi penargetan ulang Nomor
(GBID) Nomor grup (ID) Nomor

http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kata kunci)

Seperti yang saya katakan, semua data akan diganti secara otomatis, yang berarti Anda tidak perlu memasukkan informasi tambahan apa pun. Selain itu, dengan bantuan tag UTM tersebut, kami dapat memperoleh lebih banyak informasi jika kami menggabungkan parameter:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

Jadi, kami belajar cara membuat tag UTM untuk Yandex Direct, untuk Google Adwords, untuk jejaring sosial, dan secara umum untuk saluran mana pun dari mana lalu lintas datang ke situs Anda.

Gunakan tabel!

Bagaimana cara menganalisis dengan tag UTM?

Sistem analitik apa pun menyediakan kemampuan untuk menganalisis lalu lintas menggunakan tag UTM. Jadi, misalnya, di Yandex.Metrica ada laporan "tag UTM" (Laporan > Laporan Standar > Sumber > Tag UTM):