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올바른 utm 태그 Yandex direct. UTM 태그 설정 및 구문 분석: 전체 가이드. UTM 태그는 무엇으로 구성되어 있습니까?




Yandex.Direct 광고 캠페인에서 분석 및 통계 데이터 수집을 위한 가장 중요한 도구 중 하나는 UTM 태그입니다. 그들이 무엇이며 어떻게 작업하는지 이해합시다.

UTM 태그(Urchin 추적 모듈)는 트래픽 소스 및 특성에 대한 자세한 정보를 얻기 위해 특수 매개변수를 사용하여 수행되는 방문 페이지 URL의 마크업입니다.

이 마크업 덕분에 어떤 광고, 키워드 또는 광고 캠페인이 클릭되었는지 확인할 수 있습니다. 사용자가 검색 문자열에 입력한 문구까지.

UTM 태그를 사용하여 받은 데이터의 예는 아래 스크린샷에 나와 있습니다. 여기서 우리는 다음 그림을 관찰할 수 있습니다. "남자 클러치백"이라는 검색어로 사이트를 방문한 방문자는 393명이었습니다. 총 404회의 방문이 이 광고에 있었고 전체 캠페인에 대해 460회의 방문이 있었습니다.

또한 Yandex.Direct의 UTM 태그를 사용하면 이탈률, 사이트에서 보낸 시간 및 브라우징 깊이를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 가장 효과적인 광고를 결정하고 최대 클릭당 비용을 높이거나 반대로 가장 효과가 적은 광고(예: 이탈률이 너무 높음)를 표시하지 않거나 클릭당 비용을 줄일 수 있습니다.

구조UTM-태그

태그 자체는 랜딩 페이지 링크에 맞는 특수 매개변수입니다. 각 소스에는 특정 소스에 대해 표시된 자체 링크가 있습니다. 우리의 경우 이것은 Poison 서비스를 사용하여 배치된 문맥 광고입니다.

다음 다섯 가지 매개변수를 사용합니다.

  • utm_source – 전환 소스(예: yandex, google, site.ru 등)
  • utm_medium - 광고 유형(예: cpc - 광고, 이메일 - 메일로 보내기, 소셜 - 소셜 네트워크 등)
  • utm_campaign - 광고 캠페인(일반적으로 식별 번호 또는 이름이 표시됨)
  • utm_content - 광고 번호;
  • utm_term은 키워드입니다.

위의 각 매개변수에 대해 통계에 표시될 값을 지정해야 합니다. Yandex.Direct로 작업할 때 두 가지 유형의 값을 사용할 수 있습니다.

  • 공전,
  • 동적.

정적 - 각 매개변수에 대해 각 값을 수동으로 지정해야 합니다. 도움을 받으면 더 자세한 통계를 얻을 수 있지만 컴파일하는 데 너무 많은 시간이 걸립니다. 특히 수백 또는 수천 개의 키워드가 사용되는 대규모 캠페인의 경우. 소규모 캠페인(키워드 약 50개)이 있을 때 사용하는 것이 좋으며 항상 그런 것은 아닙니다.

동적 - 변수만 지정하고 시스템 자체가 전환 중에 필요한 값을 대체하므로 시간을 절약할 수 있습니다. 예를 들어 특정 광고 번호 대신 공통 변수(ad_id)를 넣습니다. 앞으로는 전환하는 동안 시스템에서 이를 확인하고 클릭이 발생한 광고의 식별 번호를 자체적으로 대체합니다.

두 번째 만 사용한다고 바로 말해야합니다. 수년간의 작업을 통해 Yandex.Direct의 동적 태그를 사용하면 수신된 데이터의 품질이 손실되지 않으면서 많은 시간을 절약할 수 있다고 개인적으로 확신했습니다.

정적 값으로 모든 것이 명확하다면 각 값을 수동으로 작성하거나 특수 UTM 태그 생성기를 사용합니다 (특별한 차이 없음). 동적 값으로는 모든 것이 그렇게 간단하지 않습니다. 올바른 적용을 위해서는 어떤 변수를 입력해야 하는지 알아야 합니다.

총 21개의 동적 태그가 있지만 Yandex.Direct의 경우 다음과 같이 모두 사용하지 않습니다.

  • (source_type) – 사이트 유형(검색, 네트워크)
  • (position_type) – 검색 결과의 위치(검색용)
  • (키워드) – 사용자의 주요 쿼리;
  • (addphrases) – 관련 문구(예, 아니오). 설정이 활성화된 캠페인에만 해당됩니다.
  • (campaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – 각각 캠페인, 광고, 배너, 키워드 및 그룹의 식별자
  • (retargeting_id) - 대상 변경 조건 번호(사용된 경우).

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(키워드)

보시다시피 클릭 소스와 광고 유형은 모든 광고에 대해 동일하므로 정적 상태로 둡니다. 나머지는 동적입니다. 전환하는 동안 시스템은 필요한 값을 자동으로 대체하며 통계에서 볼 수 있습니다.

넣는 방법UTM-태그

따라서 이론을 통해 우리는 약간의 이해를 얻습니다. 이제 실제로 UTM 태그를 사용하는 방법을 알려 드리겠습니다.

  • PPC-help.ru,
  • utmurl.ru 등

이러한 서비스를 사용하는 것은 쉽습니다. 페이지 URL과 매개변수를 지정하는 것으로 충분합니다. 출력에서 기성 마크 업 링크를 얻습니다.

또 다른 쉬운 방법은 위에 표시된 템플릿에서 사이트 이름을 대체하는 것입니다.

그런 다음 결과 링크를 해당 열의 XLS 파일에 추가해야 합니다. 동적 태그를 사용하기 때문에 동일한 페이지로 연결되는 모든 핵심 문구에 대해 동일한 템플릿을 삽입합니다. 이러한 링크를 클릭하면 시스템 자체가 필요한 값을 대체합니다.

이로써 POI에 UTM 태그를 추가하는 작업이 완료됩니다. 보시다시피 모든 것이 매우 간단합니다.

해석학

UTM 태그 작업에서 똑같이 중요한 측면은 수신된 데이터의 분석입니다. 추가 인상의 품질과 효과는 사용 방법, 결론을 내리고 결정을 내리는 방법에 따라 다릅니다.

Yandex.Direct에서 통계를 보려면 Yandex.Metrica로 전환해야 합니다. 여기에서 "보고서" - "소스" - "UTM 태그" 섹션으로 이동해야 합니다.

다음으로 첫 번째 스크린 샷과 같이 그림이 표시됩니다. "+"를 클릭하면 어떤 캠페인, 어떤 광고, 어떤 키워드를 클릭했는지, 각 항목에 대한 자세한 통계를 볼 수 있습니다.

UTM 태그 - 광고를 통한 전환에 대한 정보를 찾을 수 있도록 페이지의 URL에 기록된 특수 매개변수입니다.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct에는 Yandex Metrics yclid에 대한 자체 태그 시스템이 있지만 Direct는 이러한 태그를 자동으로 부착하므로 Direct에서 UTM 태그가 필요한 이유에 대한 질문이 즉시 발생합니다.

Yandex Direct의 UTM 태그 매개변수입니다.

각 유TM 라벨은 일련의 매개변수로 구성됩니다., 링크를 따라가는 것에 대한 정보를 전달합니다.

Yandex Direct의 UTM 태그 매개변수에는 여러 가지 기능이 있습니다.

모든 매개변수는 2가지 유형으로 나뉩니다.

    동적

    공전

동적 매개변수,이름에서 알 수 있듯이 조건에 따라 변경될 수 있는 정보를 전달합니다. 검색 구문의 자동 결정인지 또는 전환이 수신된 YAN 사이트인지 여부.

정적 매개변수반대로 한 번만 설정되므로 직접 변경할 때까지 변경되지 않습니다. 예를 들어 Yandex Direct의 광고 캠페인 이름입니다.

UTM 태그에는 3개의 필수 매개변수가 포함되어야 합니다.

    utm_source– 전환 소스 유형

    utm_medium– 채널 또는 트래픽 유형

나머지 매개 변수는 선택 사항이지만 일부 매개 변수 없이는 할 수 없습니다.

링크에 삽입할 값 설명 전달된 값
(ad_id) 또는 (banner_id) 광고 ID 숫자
(추가 문구) 이 노출이 추가 관련 문구에 의해 트리거되었는지 여부 예 - 추가 관련 문구에 대한 인상;
no - 소스 구문 중 하나에 대해 표시
(구문 추가) 추가 관련 문구의 텍스트 구문 텍스트 - 추가 관련 구문으로 표시되는 경우
없음 - 추가 관련 구문에 의해 노출이 트리거되지 않았습니다.
(campaign_type) 캠페인 유형 type1 - 텍스트 이미지 광고;
type2 - 모바일 애플리케이션 광고;
type3 - 동적 선언;
type4 - 스마트 배너
(campaign_id) 캠페인 ID 숫자
(creative_id) 생성자의 소재 ID 숫자
(기기 종류) 인상이 만들어진 장치의 유형 데스크탑 - 데스크탑;
모바일 - 휴대폰;
태블릿 - 태블릿
(GBID) 그룹 ID 숫자
(예어) 광고가 표시된 키워드(텍스트 그래픽 또는 모바일 앱 광고) 제외 키워드가 없는 키워드 텍스트
(phrase_id) 텍스트 및 이미지 광고 또는 모바일 앱 광고용 키워드 ID 숫자
(retargeting_id) 광고 세트를 오디언스 일치 기준 또는 모바일 앱 관심사에 연결하는 오디언스 타게팅 조건의 ID입니다. Yandex.Direct API 문서에서 잠재고객 타겟팅 조건에 대해 자세히 알아보세요. 숫자
(coef_goal_context_id) 잠재고객 일치 조건에 대한 입찰가 조정 ID 숫자
(interest_id) 모바일 앱 관심사 ID 숫자
(adtarget_name) 동적 광고의 타겟팅 조건 타겟팅 조건 이름
(adtarget_id) 동적 광고 타겟팅 조건의 ID 숫자
(위치) 블록에서 광고의 정확한 위치입니다. 광고가 표시되는 블록 유형을 결정할 수 없는 위치 번호만 전달((position_type)과 함께 사용) 블록의 위치 번호(예: 1)
0 - 광고가 네트워크(YAN 또는 외부 네트워크)에 표시되었습니다.
(포지션_유형) Yandex 검색 결과가 있는 페이지에서 노출이 발생한 경우 차단 유형 프리미엄 - 특별 숙박;
기타 - 오른쪽 블록 또는 아래 블록;
없음 - 광고가 네트워크(YAN 또는 외부 네트워크)에 표시되었습니다.
(원천) 위치 표시 사이트 도메인(예: travel.ru) - 네트워크(YAN 또는 외부 네트워크)에 표시되는 경우
없음 - Yandex 검색에 표시될 때
(소스_유형) 광고가 표시된 플랫폼 유형 검색 - 검색;
컨텍스트 - 네트워크
(지역_이름) 광고가 표시된 지역 지역 이름
(region_id) 광고가 표시된 지역의 ID 숫자

매개변수가 너무 많고 모든 매개변수가 그렇게 중요한 것은 아닙니다.

그래서 우리는 가장 흥미로운 고품질의 유용한 UTM 태그 생성에 도달했습니다.

Yandex Direct에서 UTM 태그 생성.

이전 표에 제시된 모든 매개 변수 중에서 정말 중요한 매개 변수를 강조 표시합니다.

바로 반복하겠습니다.

3개의 필수 매개변수:

1. utm_source– 전환 소스 유형(정적)
Yandex Direct의 경우 "utm_source=yandex"를 사용할 수 있습니다.

2.utm_medium- 채널 유형, 또한 정적 매개변수 'utm_medium=cpc'는 지불이 클릭당이라는 것을 의미하거나 단순히 클릭이 직접에서 발생했음을 의미합니다.

이것은 수동으로 변경해야 하는 유일한 매개변수입니다. 이는 광고 캠페인의 이름을 정의하는 UTM 태그에 대한 동적 매개변수가 없기 때문입니다. 동적으로 우리는 Yandex Direct가 광고 캠페인에 할당한 번호만 추출할 수 있으며 이는 중요한 정보를 전달하지 않습니다.

광고 그룹과 광고 자체에 대한 다양한 테스트 데이터를 모두 지정할 수 있는 것이 이 매개변수에 있음을 즉시 명확히 하고 싶습니다. 이렇게 하면 불필요한 매개변수에서 UTM 태그가 줄어듭니다.

예:

사실은 이것은 최소 UTM 태그입니다.이미 작동합니다.

utm_term은 UTM 태그의 키워드를 담당합니다.– 이 매개변수는 동적 상태로 두어야 합니다. 1000개 이상의 키워드에 대해 대규모 시맨틱 코어를 사용할 때 이 매개변수를 수동으로 규정하는 것은 분명히 비논리적입니다.

utm_term=(키워드)

이제 우리는 예를 들어 전화 수리 신청으로 이어진 전환이 어떤 광고 캠페인과 핵심 문구(단어)에서 찾을 수 있는 매우 간단하고 작동하는 UTM 태그를 가지고 있습니다.

https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_medium=cpc& utm_campaign=repair_odintsovo& utm_term=(키워드)

그래서 우리는 광고 캠페인의 이름과 클릭이 발생한 키워드를 알고 있습니다. 또 무엇이 필요합니까?

얼마 남지 않았습니다:

광고그룹의 전환에 이미지가 다른 2개의 광고가 있다고 가정해 보겠습니다.

어떤 광고, 따라서 이미지가 수리 요청으로 이어졌는지 알아야 합니다. 이를 위해 매개변수를 사용합니다. utm_content, 이 매개변수를 사용하여 광고를 정의하는 두 가지 옵션이 있습니다.

1. 정적 - 광고 이름을 수동으로 입력합니다(예: utm_content=이미지_1

2. 다이나믹 - utm_content=(ad_id) 이 UTM 태그 매개변수는 값으로 사용됩니다. 광고 번호 Yandex Direct에서 할당했습니다.

차이점은 첫 번째는 수동으로 입력해야 하지만 통계를 수집할 때 광고 옵션이 즉시 표시되는 반면 동적 매개 변수는 자체적으로 통계를 수집하지만 이후에는 광고 수를 사용하여 분석해야 합니다.

모두가 자신에게 더 쉬운 옵션을 스스로 결정합니다.

그리고 마지막 매개변수, 또는 매개변수의 값은 다음과 같습니다.

utm_content=(출처)

소스는 클릭이 발생한 사이트를 담당하고 검색 캠페인의 경우 Yandex 검색 파트너이지만 가장 중요한 것은 이 값이 전환이 이루어진 YAN 사이트를 보여줍니다.

단일 애플리케이션을 가져오지 않고 YAN의 어떤 사이트가 예산을 낭비하고 있는지 확인하고 나중에 끌 수 있습니다.

전체적으로 UTM 태그의 이러한 모든 매개변수에서 우리는 광고 분석을 위한 강력하고 고품질의 도구를 얻습니다.

수집된 UTM 태그 통계를 봅니다.

"UTM 태그" 보고서는 Yandex Metrica에서 수집된 통계를 담당합니다.


Google 애널리틱스에서 보고서는 트래픽 소스 - 모든 트래픽 - 소스 채널에서 찾을 수 있습니다.


더 복잡한 UTM 태그를 빠르게 생성하는 방법을 알아보려면 해당 태그에 대한 별도의 문서를 참조하세요.

결론적으로 말하자면 UTM 태그는 광고 캠페인의 추가 분석 및 개선을 위해 Yandex Direct를 Google Analytics에 통합하는 데 완벽하게 도움이 됩니다.

다양한 채널의 트래픽 세부 수준 및 세분화 수준이 인상적입니다. UTM 태그를 올바르게 설정하기만 하면 특정 VKontakte 게시물, Yandex 광고에서 발생한 트래픽의 양을 확인할 수 있습니다. 이메일 뉴스레터의 다이렉트 또는 배너.

UTM 태그를 설정하면 모든 소스의 클릭 및 전환에 대한 완전한 정보를 얻을 수 있습니다.

이 가이드는 UTM 태그 구성, 추적 및 구문 분석을 시작하는 데 도움이 됩니다.

UTM 태그란?

UTM(Urchin 추적 모듈) - 각 소스에서 분석 시스템으로 방문자 전환에 대한 정보를 전송하는 웹 페이지 주소 매개변수입니다. 간단히 말해 URL에 추가되는 추가 "꼬리"입니다.

최종 목표는 가장 많은 트래픽을 발생시키는 소스를 찾는 것입니다. 대부분의 경우 태그는 광고 트래픽을 분석하는 데 사용되지만 그 뿐만이 아닙니다. 소셜 네트워크의 게시물, 이메일 뉴스레터, 사이트 링크가 있는 타사 미디어의 출판물 등 모든 곳에 삽입할 수 있고 삽입해야 합니다.

분석 서비스(먼저 Yandex.Metrika 및 Google Analytics)는 UTM에서 정보를 가져와 페이지 보기를 등록합니다. 방문자가 어디에서 왔으며 귀하의 사이트에 도달하기 위해 어떤 경로를 여행했는지 알 수 있습니다.

다음은 Google 애널리틱스의 예시 보고서입니다.

Google은 쿠키를 사용하여 트래픽을 추적하지만 UTM을 사용하면 필요한 매개변수를 사용하여 표준 방법을 직접 변경할 수 있습니다.

Yandex.Metrica에서도 동일한 원칙입니다.

태그가 필요하지 않은 유일한 것은 내부 전환입니다. UTM이 포함된 링크를 클릭할 때마다 분석 시스템이 새로운 방문을 등록합니다.

예를 들어 방문자가 Yandex.Direct의 광고에서 귀하에게 왔습니다. 그런 다음 그는 다른 페이지로 연결되는 사이트의 배너를 클릭했고 이 페이지는 utm 태그로 표시됩니다.

분석 시스템은 새로운 참조 소스를 사용하여 새 세션을 기록하므로 소스가 다른 두 개의 세션이 생성되지만 실제로는 하나였습니다. 이것은 통계를 혼돈으로 바꿀 것입니다.

사이트의 내부 활동을 추적하려면 JavaScript 이벤트를 사용하는 것이 좋습니다. UTM 태그는 추적용입니다. 외부교통.

UTM 태그 분석

http://website/blog/kontekstnaya-reklama

http://website/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09

http://웹사이트/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

표준 변수

레이블은 다음으로 구성됩니다.

1) utm_source - 트래픽이 발생하는 채널입니다.

본질적으로 utm_source는 유일한 필수 매개변수입니다. 그것 없이는 레이블이 작동하지 않습니다. 보다 정확하게는 분석 시스템이 그러한 전환을 기록하지 않습니다.

이 매개변수의 값은 임의로 설정할 수 있지만. 여기에는 통일된 규칙이 없습니다. 가장 중요한 것은 통계를 분석할 때 어떤 채널인지 이해하는 것입니다.

Utm_source는 최상위 수준이며 모든 후속 매개변수는 이 채널의 특정 트래픽 소스를 지정합니다.

2) utm_medium - 채널 유형(일반적으로 캠페인 유형).

이를 통해 하나의 광고 모델을 다른 광고 모델과 구별할 수 있습니다. 예를 들어 문맥 및 미디어 광고. 따라서 이 매개변수에 대해 일반적으로 허용되는 표기법은 cpc, cpm(클릭 및 노출에 대한 지불)입니다. 별도로 - 재타겟팅(재타겟팅 캠페인용).

원칙적으로 이것은 전체 이름의 음역입니다.

http://웹사이트/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

여기서 캠페인 이름은 문맥입니다. 즉 문맥 광고와 관련된 정보를 찾는 사람들을 겨냥한 전략의 일부로 트래픽이 왔다는 의미입니다.

캠페인 태그를 선택할 때 자신에게 정말 중요한 것이 무엇인지에 주의를 기울이십시오. 경쟁자에게 무언가를 숨기기 위해 극비리에 속하려고 하지 마십시오. 이것은 당신을 오도할 뿐입니다.

캠페인 이름이 특정 캠페인이나 제품에 대해 고유한지 확인하십시오. 그러나 동일한 캠페인을 다른 소스 및 채널에서 사용할 수 있습니다.

이 세 가지 지표가 서로 간섭하지 않는 경우에만 여러 채널에서 캠페인 성과를 비교할 수 있습니다.

트래픽 소스 -> 캠페인 -> 모든 캠페인.

예를 들어:

이는 zamena 캠페인(1위)의 방문자가 사이트에서 가장 적은 시간을 보내는 반면 전체 트래픽의 43%를 차지하며 그 중 80%가 신규 방문자임을 보여줍니다.

그리고 remont_stekla 캠페인(2위)의 방문자는 이탈률이 가장 낮고 사이트에서 더 많은 페이지를 봅니다.

UTM 태그는 소스, 채널 및 캠페인의 성공에 대한 결론을 도출하기에 충분한 데이터를 제공합니다.

4) utm_content - 일반적으로 광고 캠페인에서 특정 광고를 식별합니다.

다양한 광고 게재위치, 디자인, 문구 또는 테스트해야 하는 기타 변수를 테스트하는 데 적합합니다.

5) utm_term - 일반적으로 키워드 또는 일련의 타겟팅입니다.

대부분의 경우 utm_term은 Yandex.Direct 및 Google Ads의 문맥 광고 및 myTarget 네트워크의 광고와 관련이 있습니다.

주목! UTM 매개변수는 대소문자를 구분합니다.

site.ru/?utm_medium=CPC 및 site.ru/?utm_medium=cpc는 서로 다른 두 소스로 인식됩니다.

동적 옵션

다음은 두 가지 작업을 수행할 수 있는 UTM 태그의 추가 옵션입니다.

1) utm_campaign, utm_content 및 utm_term 변수를 더 쉽게 채울 수 있습니다. 물론 수동으로 입력할 수 있습니다. 그러나 이것은 광고 캠페인에 몇 개의 광고만 있을 때 매우 적은 양에서만 허용됩니다.

동적 매개변수를 지정하는 것이 훨씬 더 편리합니다. 그들의 도움으로 캠페인 ID, 광고, 핵심 문구 또는 타겟팅 세트가 자동으로 대체됩니다. ID는 여러 숫자의 조합으로 고유한 식별자입니다. 각 광고 시스템에는 고유한 가치가 있습니다.

2) 심층 데이터를 분석 시스템으로 전송합니다. 캠페인 유형, 장치 유형, 광고가 표시된 플랫폼 유형 지역, 광고 단위의 광고 위치 번호 등.

예를 들어 Yandex.Direct의 트래픽에 대해 utm_campaign 변수 채우기를 자동화하려고 합니다. 이렇게 하려면 동적 매개변수(campaign_id)를 사용하세요.

광고용 - (ad_id).

핵심 문구 - (키워드).

즉, 형식을 구성합니다.

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(키워드)

모든 광고에 붙여넣습니다. 방문자가 하나 또는 다른 광고/하나 또는 다른 구문에서 사이트로 이동하면 해당 ID가 자동으로 UTM 태그에 삽입됩니다.

UTM 태그 사용 방법

광고 시스템에서 UTM 태그는 트래픽과 전환을 가져온 광고, 핵심 문구 또는 타겟팅을 보여줍니다. 그들 없이는 광고 캠페인의 수행이 "대포에서 참새를 쏘는"혼돈으로 바뀝니다.

다음은 UTM 태그를 고려한 문구에 대한 Yandex.Metrica의 보고서 모양입니다.

여기에 모든 사용자 요청 및 데이터가 있습니다.- 방문 횟수, 사이트에 머문 시간, 이탈률 등비효율적인 문구에 대한 노출을 끌 수 있으므로 UTM 태그를 사용하면 광고 예산을 보다 현명하게 사용할 수 있습니다.

보고서 -> 표준 보고서 -> 소스 -> UTM 태그에서 찾을 수 있습니다.

광고 시스템 및 UTM 태그의 자동 태그 지정: 결합 시기 및 방법

Yandex.Direct 및 Google Ads에는 광고에서 클릭을 캡처하기 위한 자체 마크업이 있습니다.

캠페인을 설정할 때 해당 옵션을 활성화하면 광고를 클릭할 때마다 시스템이 사이트 링크에 ​​특수 레이블을 자동으로 추가합니다. Yandex에서는 yclid, Google에서는 gclid 형식의 레이블입니다.

그들의 차이점은 무엇입니까?

UTM 매개변수는 다음을 통해 데이터를 분석 시스템으로 전송합니다. 원천이행.

동시에 그 임무는 광고의 전환만을 기록하는 것입니다. 다른 모든 소스(소셜 네트워크 게시물, 이메일 뉴스레터 등)는 자동 태그 추가 범위에 포함되지 않습니다.

일반적으로 사이트 트래픽은 검색 엔진의 광고에만 국한되지 않습니다. 따라서 자동 태깅과 UTM 태그를 결합해야 합니다. Direct / Google Ads에서도 동시에 사용하는 것은 불필요하지 않습니다.

나만의 라벨을 만들거나 일반적으로 허용되는 표준을 사용하시겠습니까?

일부 전문가는 레이블의 매개변수에 대해 자체 지정을 사용합니다. Excel에서는 템플릿이 생성되고 수식이 설정되며 무엇이든 생성할 수 있습니다. 직설적으로 말하면 이것은 정상적이고 작동하는 방식입니다. 데이터를 외부로 전송하지 않고 광고 시스템 수준에서 분석하는 경우.

어떤 광고가 효과가 있고 어떤 광고가 효과가 없는지 이해하기 위해 CRM 판매로 광고 비용을 줄이기 위해 엔드 투 엔드 분석이 필요할 때 모든 것이 바뀝니다. 결국 ROI를 계산합니다.

특정 광고의 수를 이 캠페인의 이름을 기껏해야 번역하는 utm-tag와 동일시하는 것은 불가능합니다. 최악의 경우 특정 제품을 광고하는 많은 캠페인의 조합입니다. 대응은 분명히 1:1이 아닙니다.

이러한 상황에서는 광고 플랫폼 비용에 대한 통계가 이해하는 섹션에서 분석을 수행하는 것이 좋습니다. 이 경우 CRM에서 비용 및 매출 데이터를 쉽게 통합할 수 있습니다. 즉, 표준 매개 변수를 사용하십시오. UTM 생성기에 있습니다.

UTM 태그 생성

소규모 또는 일회성 캠페인이 있는 경우 빌더를 사용할 수 있습니다. 불평.

사이트 주소, 매개 변수 값을 입력하고 아래의 "링크 생성"을 클릭하면 완료됩니다.

장점:음역(매개 변수의 러시아어 텍스트를 라틴어로 자동 번역) 및 링크 단축(기본적으로 clck.ru 서비스를 통해)이 있습니다.

단점:

  • 동적 매개변수에 대한 도움말이 없습니다.
  • 필수 매개변수(utm_source 및 utm_medium)의 자동 완성은 Yandex.Direct 및 Google Ads의 두 시스템에 대해서만 구성됩니다.
  • 자동 오류 수정은 없습니다(서비스는 사용자가 실수한 빨간색 필드만 강조 표시함).

대규모 캠페인의 경우 UTM 태그 생성기를 사용할 수 있습니다. 알렉세이 야로셴코.

장점: Google Ads, Yandex.Direct, VKontakte, myTarget + 다이렉트 및 Google Ads를 위한 동적 삽입 매개변수에 광고를 위한 사전 설치된 표준 매개변수가 있습니다.

단점:

  • 음역 없음(러시아어 텍스트를 입력할 때 최종 링크에 "abracadabra"가 포함됨)
  • 버그 수정이 없습니다. 조금도. 즉, 예를 들어 서비스는 매개 변수의 추가 문자에 어떤 식으로든 반응하지 않습니다.
  • 링크 단축 없음.
  • 링크 복사는 없습니다(마지막 줄에서 먼저 링크를 선택한 다음 Ctrl + C를 누른 다음 필요한 곳에 붙여넣어야 함).

우리는 사용자에게 가장 중요한 모든 것을 고려한 자체 서비스를 만들었습니다.

그리고 utm_camaign, utm_content 및 utm_term 변수가 있는 필드 - 캠페인 ID, 광고, 핵심 문구/타겟팅의 자동 대체를 위한 동적 매개변수.

아래의 마지막 줄에서 채우기 과정에서 즉시 특정 레이블이 자동으로 형성됩니다.

Yandex.Direct의 예:


Yagla 발전기에는 다음이 있습니다.

  • 음역 기능 (러시아어로 매개 변수 값을 입력하면 자동으로 라틴어로 변경됨)
  • 자동 오류 수정(최종 레이블에 추가 물음표/슬래시/해시/앰퍼샌드를 입력할 때 고려되지 않음)
  • 각 광고 시스템에 대한 동적 매개변수에 대한 완전한 참고서
  • 링크 복사 및 단축(네 가지 서비스 중에서 선택할 수 있음)
  • 사용 방법에 대한 비디오 자습서, UTM 태그 생성 및 수정의 일반적인 오류에 대한 도움말
  • 라이브 전문가의 기술 지원.

결론 대신

UTM 태그에는 한 번에 두 가지 장점이 있습니다.

첫째, 한 곳에서 채널, 소스 및 캠페인 전반에 걸쳐 훌륭한 세부 정보와 결과를 얻을 수 있습니다.

둘째, 트래픽이 어디서 어떻게 발생했는지에 대한 모든 정보를 얻습니다. 이것이 모든 마케터가 해야 할 일입니다.

참고 #1. SEO가 우려되는 사용자는 페이지 제목에 표준 태그를 사용해야 합니다. 이렇게 하면 UTM 태그로 인한 중복 콘텐츠 문제가 제거됩니다.

노트 2. UTM 태그를 실행하기 전에 항상 사이트가 태그가 지정된 URL을 올바르게 여는지 확인하십시오. 사이트 설정과의 보안 충돌로 인해 이러한 링크를 클릭하면 404 페이지로 연결될 수 있습니다.

이 경우 이 충돌을 해결하고 UTM 태그 사용을 허용하도록 요청하여 사이트의 지원 서비스에 문의해야 합니다.

비고 번호 3. 모든 결과 꼬리가 있으면 예를 들어 소셜 네트워크에서 공유하고 공유하기에는 링크가 너무 길고 불편해집니다.

이를 위해 야글라 발전기결과가 있는 줄 바로 위에 해당 옵션이 있는 "단축기" URL이 있습니다.

다음 서비스 중 하나를 선택하십시오.

결과는 다음과 같습니다.

그런 다음 "단축 링크 복사"를 클릭하고 원하는 위치에 붙여넣기만 하면 됩니다.

당신을 위한 높은 전환율!

나중에 Google Analytics에서 길을 잃지 않도록 올바른 링크에 대한 전환 추적을 설정하는 방법은 무엇입니까? UTM 태그 생성자의 모든 필드를 채워야 합니까, 아니면 기본 필드로 충분합니까? 그리고 어떤 것이 기본인가요? WordFactory는 Anton Astakhov(Mello 온라인 광고 부서 책임자이자 PixelBuddha 프로젝트의 웹 분석가)에게 이러한 질문을 했습니다.

UTM 태그(Urchin 추적 모듈)는 페이지의 URL에 추가되는 변수로 웹 분석 시스템에서 링크 클릭에 대한 추가 정보를 얻을 수 있습니다.

이미 UTM 태그를 사용했을 수도 있지만 이 기사에서 몇 가지 유용한 정보를 찾을 수 있습니다.

UTM 태그는 언제, 왜 사용됩니까?

— UTM 태그는 다양한 리소스, 광고 플랫폼/시스템/소셜 네트워크/글자/qr 코드에 웹 사이트 링크와 함께 정보를 게시하고 이를 모두 분석할 계획인 경우에 사용되어야 합니다. 최소한 UTM 없이 사이트/광고 시스템에서 대부분의 전환을 식별할 수 있습니다. 이 사이트를 식별할 뿐만 아니라 추가 데이터를 얻으려면 UTM 태그가 필요합니다. 예를 들어 사용자가 VKontakte에서 이동했다는 사실에 관심이 있을 뿐만 아니라 사용자가 어떤 게시물/그룹에서 왔는지 명확하게 알고 싶습니다.

UTM 태그를 올바르게 생성하는 방법은 무엇입니까? 단계별로. 무엇을, 왜 그리고 어떤 열에 있어야 합니까?

— 링크 구축 프로세스를 설명하기 전에 광고 캠페인은 인터넷 (이하-온라인) 및 다양한 인쇄 매체-미디어, 유인물 (이하-오프라인)에서 수행 될 수 있음을 알려드립니다. 유효한 레이블이 지정된 링크를 만들려면 URL 빌더가 필요합니다.

스테이지 1. 사이트의 URL 또는 이동하려는 페이지의 주소를 지정하십시오. 예를 들어: http://www.example.com/zagruzka.html.

2단계. UTM 태그에 대한 고유 데이터를 입력합니다.

포함:

1. 캠페인 소스(utm_source)- 전환이 이루어질 소스. 온라인 광고의 경우: 링크가 놓일 사이트의 도메인 영역(또는 해당 지점까지의 사이트 주소)이 없는 도메인. 예를 들어:

2. 캠페인 채널(utm_medium). TV를 보고 있고 스포츠, 뉴스, 엔터테인먼트 및 기타 채널이 있다고 상상해 보십시오. UTM 태그에는 일반적으로 허용되는 특정 채널 목록도 있습니다.

3. 캠페인 키워드(utm_term) 및 캠페인 콘텐츠(utm_content)선택적 필드입니다. 그러나 예를 들어 Yandex.Direct에서 광고 캠페인을 표시하는 경우 키워드(utm_term)를 전달하지 않는 것은 어리석은 일입니다. 필수 필드가 누락된 경우 이 두 필드를 사용하여 추가 정보(광고에 사용된 배너 크기, 해당 버전 등)를 추가할 수 있습니다.

4. 캠페인 이름(utm_campaign)특정 제품 또는 전략적 캠페인에 대한 광고를 나타내는 데 사용됩니다. 예를 들어:

필수 필드를 입력한 후 "제출" 버튼을 클릭하십시오. 하단의 버튼 아래에 선택 및 복사할 수 있는 최종 링크가 생성됩니다.

수백 개의 태그가 필요한 경우 UTM 매개변수 생성 프로세스를 자동화하는 방법은 무엇입니까?

- 인터넷에서 제공되는 무료 서비스(예: Semantica)를 사용할 수 있습니다. 표준 Google 빌더와 달리 링크 목록 태깅, UTM 태그에 전달할 수 있는 광고 공간 매개변수 등 다양한 멋진 기능을 제공합니다. 그러나 나는 내 작업에서 그러한 서비스를 사용하지 않습니다. 수백 개의 링크에 태그를 지정해야 하는 경우 제 생각에는 Excel보다 더 좋은 것은 없습니다 :). 레이블에 삽입하지 않을 추가 정보(지정된 링크를 배치하는 비용, 게시 날짜 등)로 추가 정보를 추가하여 항상 매우 빠르게 데이터베이스를 생성할 수 있습니다. 또한 Excel은 작업의 자유를 제공합니다. 일반 Excel 파일을 특정 작업의 특정 문제를 해결하는 도구로 언제든지 전환할 수 있습니다.

최근 Excel 과정에서 Maxim Uvarov는 스마트 테이블을 사용하여 Excel에서 UTM 생성기를 만들 수 있다는 훌륭한 아이디어를 내놓았습니다.

당신의 친구가 누구인지 말해 주시면 당신이 누구인지 말해 줄 것입니다. UTM 태그의 경우 다음과 같이 표현할 수 있습니다. 태그에 입력한 정보를 알려주시면 무엇을 볼 수 있는지 알려드리겠습니다. 광고 플랫폼의 기능을 사용하여 태그 지정이 올바르게 완료되면(예: Yandex.Direct는 태그에 전달할 우수한 매개 변수 목록을 제공함) 가능성은 무한합니다. 또한 bi.owox.com 비용 업로드 서비스 및 Google Analytics의 계산된 지표와 함께 전환 비용을 계산하여 다양한 서비스/사이트에서 비용 데이터를 업로드할 수 있습니다. 이 데이터를 기반으로 Google Analytics에서 다음과 같은 맞춤형 보고서를 수집할 수 있습니다.

UTM 태그를 줄여야 하는 이유는 무엇입니까?

- 어떤 사람들은 레이블이 더 복잡하거나 길수록 페이지 로드 속도가 더 오래 걸린다고 생각합니다. UTM 태그는 다운로드 속도에 영향을 미치지 않기 때문에 이것은 신화입니다. 사이트의 표시에 영향을 줄 수 있지만 이 점은 실제로 쉽게 테스트할 수 있습니다. 나는 지난 3년 동안 UTM이 문제를 일으킨 사이트를 두 곳밖에 보지 못했지만 둘 다 매우 오래되고 일반적으로 문제가 있습니다.

링크를 짧고 밝고 기억에 남도록 만들고 싶다면 bitly와 같은 링크 단축 서비스를 사용할 수 있습니다. UTM이 포함된 링크를 서비스에 삽입하면 출력에서 ​​짧은 버전을 얻습니다. 그리고 추가 비용을 지불하면 자신/회사 브랜드에 대한 짧은 링크를 스타일링할 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 짧은 링크는 일반적으로 명함, 옥외 광고, 프리젠테이션, 스탠드 및 사용자가 볼 수 있는 기타 소스에 사용되는 경우에 필요합니다.

SEO 측면에서 UTM 태그 사용의 부정적인 영향은 무엇입니까? 그들을 피하는 방법?

— SEO의 관점에서 이들은 검색 엔진 제재와 같은 모든 후속 결과가 있는 중복 페이지입니다. 따라서 clean-param 지시문(수행 방법 설명)을 사용하여 robots.txt 파일에서 UTM 태그를 닫으면 모든 것이 정상입니다.

여러분, 안녕하세요!

UTM 태그는 트래픽 추적 및 분석을 위한 추가 도구로 사용됩니다. 다음과 같은 사항을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

  • 특정 광고 캠페인의 효과
  • 특정 트래픽 채널의 효율성
  • 광고를 표시하기 위한 조건으로서의 핵심 문구의 유효성;
  • 글쎄, 그리고 다른 추가 옵션.

위에 나열된 각 항목에는 자체 레이블이 있습니다.

UTM 태그가 무엇인지, 태그를 만드는 방법, 분석에 사용할 보고서 등에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 갑시다!

UTM 태그란 무엇입니까?

UTM 태그는 전환에 대한 정보를 전달하도록 특별히 설계된 링크 매개변수입니다. Yandex.Direct 광고 또는 소셜 네트워크의 링크 클릭 등 절대적으로 모든 링크에서 사용할 수 있습니다.

총 두 가지 유형이 있습니다.

  1. 바로 지금 이야기할 일반 레이블(정적)
  2. 조금 나중에 이야기하겠습니다.

그리고 기본 UTM 태그의 수는 5개로 제한되며 각 태그는 자체 작업을 해결합니다.

UTM - 라벨 일
UTM 소스 캠페인 소스. 여기에 트래픽이 발생하는 검색 엔진 또는 사이트가 등록됩니다. 예를 들어 yandex 또는 google. 이 라벨은 필수입니다!예: utm-소스=yandex
UTM 매체 캠페인 채널. 사용 중인 캠페인 채널이 이 레이블에 기록됩니다. 예를 들어 cpc는 클릭당 지불 채널입니다. 이 라벨은 필수입니다!예: utm_medium=cpc
UTM 기간 캠페인 키워드. 광고를 트리거한 키워드를 식별하는 데 사용됩니다. 예: utm_term=buy_iphone_6s
UTM 콘텐츠 캠페인 내용. 이 태그는 다양한 유사 광고를 테스트하는 데 유용합니다. 예: utm_content=variant1
UTM 캠페인 캠페인 이름. 이 매개변수는 캠페인의 번호 또는 이름을 지정합니다. 제품 또는 서비스의 특정 범주를 분석하는 데 적합합니다. 이 라벨은 필수입니다!예: utm_campaign=iphone6s

보시다시피 UTM 태그 덕분에 Yandex Direct 및 기타 트래픽 채널이 거의 투명해집니다. 즉, 절대적으로 모든 요소의 효과를 측정할 수 있습니다. 또한 광고의 A/B 테스트를 수행하는 데 사용할 수 있습니다.

UTM 태그를 만드는 방법은 무엇입니까?

이 작업을 위해 yutm을 만드는 데 복잡한 것이 없기 때문에 World Wide Web에서 많은 서비스가 제공됩니다. 최근까지 가장 인기 있는 서비스 중 하나는 Google의 UTM 태그 빌더였지만 나중에 폐쇄되어 역시 Google 소유인 다른 서비스에 대한 링크를 남겼습니다.

이 UTM 태그 생성기로 작업하는 것은 쉽습니다. 모든 필드를 채우면 자동으로 링크가 생성됩니다.

실제로 일부 타사 서비스를 사용하고 싶지 않고 지속적으로 필드에 데이터를 입력하는 경우가 있습니다. 이 경우 Yandex Direct 또는 기타 트래픽 채널의 소위 동적 UTM 태그가 구출됩니다.

UTM 태그의 동적 매개변수

동적 UTM 매개변수는 문맥 광고 및 분석 시스템에 의해 클릭 연결 데이터가 자동으로 링크에 삽입된다는 점에서 표준 매개변수와 다릅니다. 그리고 특정 데이터 전송을 담당하는 특수 매크로를 사용하여 대체됩니다.

모수 설명 가능한 값
(소스_유형) 사이트 유형: 검색 또는 컨텍스트 검색(검색 시 표시를 의미) 또는 컨텍스트(YAN의 경우 utm 태그)
(원천) Yandex 광고 네트워크에 표시되는 광고 플랫폼 - YAN 사이트 주소(YAN에서 사이트에 표시되는 경우) 또는 없음(검색에 표시되는 경우)
(포지션_유형) 특별 수용 단위 또는 보증 프리미엄 - 특별 배치, 기타 - 보장 또는 없음 - 광고 네트워크
(예어) 예어 예어
(추가 문구) 추가 관련 문구에 대한 광고 게재 예 - 추가 구문으로 표시 또는 아니오 - 키워드로 표시
(파라미터1) 암호의 첫 번째 매개변수 지정된 암호의 첫 번째 매개변수 값입니다.
(매개변수2) 암호문의 두 번째 매개변수 지정된 암호에 대한 두 번째 매개변수의 값입니다.
(campaign_id) 광고 캠페인의 번호(ID) 숫자
(ad_id) 또는 (banner_id) 공지사항의 번호(ID) 숫자
(phrase_id) 암호의 번호(ID) 숫자
(retargeting_id) 대상 변경 조건의 번호(ID) 숫자
(GBID) 그룹 번호(ID) 숫자

http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(키워드)

내가 말했듯이 모든 데이터는 자동으로 대체되므로 추가 정보를 입력할 필요가 없습니다. 또한 이러한 UTM 태그의 도움으로 매개변수를 결합하면 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

Utm_content=(ad_id).(position_type)

따라서 Yandex Direct, Google Adwords, 소셜 네트워크 및 일반적으로 트래픽이 사이트로 유입되는 모든 채널에 대한 UTM 태그를 만드는 방법을 배웠습니다.

테이블을 사용하세요!

UTM 태그로 분석하는 방법은 무엇입니까?

모든 분석 시스템은 UTM 태그를 사용하여 트래픽을 분석하는 기능을 제공합니다. 예를 들어 Yandex.Metrica에는 "UTM 태그"라는 보고서가 있습니다(보고서 > 표준 보고서 > 소스 > UTM 태그).