บ้าน > ไอโอเอส > แก้ไขแท็ก utm Yandex Direct การตั้งค่าและวิเคราะห์แท็ก UTM: คู่มือฉบับสมบูรณ์ แท็ก UTM ประกอบด้วยอะไร


แก้ไขแท็ก utm Yandex Direct การตั้งค่าและวิเคราะห์แท็ก UTM: คู่มือฉบับสมบูรณ์ แท็ก UTM ประกอบด้วยอะไร




เครื่องมือที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งสำหรับการวิเคราะห์และการรวบรวมข้อมูลทางสถิติบนแคมเปญโฆษณา Yandex.Direct คือแท็ก UTM เรามาดูกันว่าพวกมันคืออะไรและจะทำงานร่วมกับพวกมันอย่างไร

แท็ก UTM (โมดูลการติดตาม Urchin) คือมาร์กอัปของ URL ของหน้า Landing Page ซึ่งดำเนินการโดยใช้พารามิเตอร์พิเศษเพื่อรับข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับแหล่งที่มาและลักษณะของการเข้าชม

ด้วยมาร์กอัปนี้ เราจึงสามารถดูว่าโฆษณา คำหลัก หรือแคมเปญโฆษณาใดที่ถูกคลิก ไปจนถึงวลีที่ผู้ใช้ป้อนลงในแถบค้นหา

ตัวอย่างของข้อมูลที่ได้รับโดยใช้แท็ก UTM แสดงอยู่ในภาพหน้าจอด้านล่าง ที่นี่เราสามารถสังเกตภาพต่อไปนี้ การค้นหา "คลัทช์ของผู้ชาย" มีผู้เข้าชมเว็บไซต์ 393 ครั้ง มีการเข้าชมทั้งหมด 404 ครั้งสำหรับโฆษณานี้ และ 460 ครั้งสำหรับทั้งแคมเปญ

นอกจากนี้ แท็ก UTM ใน Yandex.Direct ยังช่วยให้คุณเห็นอัตราตีกลับ เวลาบนไซต์ และความลึกของการดู ซึ่งช่วยให้เราสามารถระบุโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เพิ่มต้นทุนต่อคลิกสูงสุดสำหรับโฆษณาเหล่านั้น หรือในทางกลับกัน โฆษณาที่มีประสิทธิภาพน้อยที่สุด (เช่น อัตราตีกลับสูงเกินไป) และหยุดแสดงโฆษณาเหล่านั้นหรือลดราคาต่อหนึ่งคลิก

โครงสร้างยูทีเอ็ม-แท็ก

แท็กนั้นเป็นพารามิเตอร์พิเศษที่พอดีกับลิงก์หน้า Landing Page แต่ละแหล่งที่มามีลิงก์ของตัวเอง ซึ่งทำเครื่องหมายไว้สำหรับแหล่งที่มาเฉพาะ ในกรณีของเรา นี่คือการโฆษณาตามบริบทที่ใช้บริการ YaD

เราจะใช้พารามิเตอร์ห้าตัวต่อไปนี้:

  • utm_source – แหล่งอ้างอิง (เช่น yandex, google, site.ru ฯลฯ );
  • utm_medium – ประเภทการโฆษณา (เช่น cpc – โฆษณา, อีเมล – การส่งจดหมาย, โซเชียล – โซเชียลเน็ตเวิร์ก ฯลฯ );
  • utm_campaign – แคมเปญโฆษณา (โดยปกติจะเป็นหมายเลขประจำตัวหรือชื่อ)
  • utm_content – ​​หมายเลขโฆษณา;
  • utm_term – แบบสอบถามที่สำคัญ

สำหรับแต่ละพารามิเตอร์ข้างต้น คุณต้องระบุค่าที่จะแสดงในสถิติ เมื่อทำงานกับ Direct คุณสามารถใช้ค่าได้ 2 ประเภท:

  • คงที่,
  • พลวัต.

คงที่ - คุณต้องระบุแต่ละค่าสำหรับแต่ละพารามิเตอร์ด้วยตนเอง ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา คุณสามารถรับสถิติโดยละเอียดเพิ่มเติมได้ แต่ต้องใช้เวลาในการรวบรวมมากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญขนาดใหญ่ที่ใช้คำหลักนับร้อยหรือหลายพันคำ ขอแนะนำให้ใช้เมื่อคุณมีแคมเปญขนาดเล็ก (ประมาณ 50 คำหลัก) และไม่เสมอไป

ไดนามิก - ประหยัดเวลาเนื่องจากเราระบุเฉพาะตัวแปรและระบบจะทดแทนค่าที่จำเป็นแทนค่าเหล่านั้นในระหว่างการเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใส่หมายเลขโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง เราใส่ตัวแปรทั่วไป (ad_id) ต่อมา ในระหว่างการเปลี่ยนแปลง ระบบจะมองเห็นและจะแทนที่หมายเลขประจำตัวของโฆษณาที่มีการคลิก

ฉันจะบอกทันทีว่าฉันใช้เฉพาะอย่างหลังเท่านั้น ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาฉันเชื่อมั่นเป็นการส่วนตัวว่าป้ายกำกับไดนามิกใน Yandex.Direct ช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มากโดยไม่สูญเสียคุณภาพของข้อมูลที่ได้รับ

หากทุกอย่างชัดเจนด้วยค่าคงที่ - เราเขียนแต่ละค่าด้วยตนเองหรือใช้ตัวสร้างแท็ก UTM พิเศษ (ไม่มีความแตกต่างมากนัก) จากนั้นด้วยค่าไดนามิกทุกอย่างก็ไม่ง่ายนัก หากต้องการใช้อย่างถูกต้อง คุณจำเป็นต้องรู้ว่าต้องป้อนตัวแปรตัวใด

มีแท็กไดนามิกทั้งหมด 21 แท็ก แต่สำหรับ Direct ฉันไม่ได้ใช้แท็กทั้งหมด ซึ่งมีดังต่อไปนี้:

  • (source_type) – ประเภทไซต์ (ค้นหา, เครือข่าย);
  • (position_type) – ตำแหน่งในผลการค้นหา (สำหรับการค้นหา)
  • (คำสำคัญ) – คำขอรหัสของผู้ใช้;
  • (คำเสริม) – วลีที่เกี่ยวข้อง (ใช่ ไม่ใช่) สำหรับแคมเปญที่เปิดใช้งานการตั้งค่าเท่านั้น
  • (campaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – ตัวระบุแคมเปญ โฆษณา แบนเนอร์ คำหลัก และกลุ่ม ตามลำดับ
  • (retargeting_id) – จำนวนเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่ (หากใช้)

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(คำหลัก)

อย่างที่คุณเห็น ฉันปล่อยให้แหล่งอ้างอิงและประเภทโฆษณาคงที่ เนื่องจากค่าเหล่านี้เหมือนกันสำหรับโฆษณาทั้งหมด ส่วนที่เหลือเป็นแบบไดนามิก ในระหว่างการเปลี่ยนแปลง ระบบจะแทนที่ค่าที่ต้องการโดยอัตโนมัติ และฉันจะดูค่าเหล่านั้นในสถิติ

วิธีการใส่ให้ถูกต้องยูทีเอ็ม-แท็ก

ดังนั้นเราจึงเข้าใจทฤษฎีนี้เล็กน้อย ตอนนี้ให้ฉันบอกวิธีใช้แท็ก UTM ในทางปฏิบัติ

  • PPC-help.ru,
  • utmurl.ru ฯลฯ

การใช้บริการเหล่านี้เป็นเรื่องง่าย การระบุ URL ของหน้าและพารามิเตอร์ก็เพียงพอแล้ว เป็นผลให้เราได้รับลิงก์มาร์กอัปสำเร็จรูป

วิธีง่ายๆ อีกวิธีหนึ่งคือการแทนที่ชื่อไซต์ของคุณในเทมเพลตที่ฉันระบุไว้ข้างต้น

ถัดไป จะต้องเพิ่มลิงก์ผลลัพธ์ลงในไฟล์ XLS ในคอลัมน์ที่เหมาะสม เนื่องจากฉันใช้แท็กแบบไดนามิก ฉันจึงแทรกเทมเพลตเดียวกันสำหรับวลีสำคัญทั้งหมดที่นำไปสู่หน้าเดียวกัน เมื่อคุณคลิกที่ลิงค์ดังกล่าว ระบบจะทำการแทนที่ค่าที่จำเป็นเอง

การดำเนินการเพิ่มแท็ก UTM ให้กับพิษจะเสร็จสิ้น อย่างที่คุณเห็นทุกอย่างง่ายมาก

การวิเคราะห์

สิ่งสำคัญไม่แพ้กันในการทำงานกับแท็ก UTM คือการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับ คุณภาพและประสิทธิผลของการพิมพ์เพิ่มเติมจะขึ้นอยู่กับวิธีการใช้งาน ข้อสรุปที่คุณสรุป และการตัดสินใจของคุณ

หากต้องการดูสถิติใน Yandex.Direct เราต้องไปที่ Metrica ที่นี่คุณต้องไปที่ส่วน “รายงาน” – “แหล่งที่มา” – “แท็ก UTM”

ต่อไปเราจะเห็นภาพเหมือนในภาพหน้าจอแรก เมื่อคลิกที่ "+" คุณจะสามารถดูได้ว่าแคมเปญใด โฆษณาใด และวลีหลักใดที่ทำการเปลี่ยนแปลง รวมถึงสถิติโดยละเอียดสำหรับแต่ละรายการ

แท็ก UTM - พารามิเตอร์พิเศษที่เขียนลงในหน้า URL ด้วยความช่วยเหลือซึ่งเราสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนไปใช้การโฆษณาของเรา

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct มีระบบแท็กของตัวเองสำหรับ Yandex Metrics yclid ในขณะที่ Direct วางแท็กเหล่านี้โดยอัตโนมัติ คำถามก็เกิดขึ้นทันที เหตุใดเราจึงต้องใช้แท็ก UTM ใน Direct

พารามิเตอร์ของแท็ก UTM ใน Yandex Direct

แต่ละ ยูเครื่องหมาย TM ประกอบด้วยชุดพารามิเตอร์โดยจะมีข้อมูลตามลิงค์

พารามิเตอร์แท็ก UTM สำหรับ Yandex Direct มีคุณสมบัติหลายประการ

พารามิเตอร์ทั้งหมดแบ่งออกเป็น 2 ประเภท:

    พลวัต

    คงที่

พารามิเตอร์แบบไดนามิกตามชื่อที่แนะนำ มีข้อมูลที่อาจเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับเงื่อนไข ไม่ว่าจะเป็นการตรวจจับวลีค้นหาหรือไซต์ YAN โดยอัตโนมัติจากตำแหน่งที่ได้รับการเปลี่ยนแปลง

พารามิเตอร์แบบคงที่ตรงกันข้ามมันถูกตั้งค่าไว้เพียงครั้งเดียวและจะไม่เปลี่ยนแปลงจนกว่าเราจะเปลี่ยนเอง ตัวอย่างเช่น ชื่อของแคมเปญโฆษณาใน Yandex Direct

แท็ก UTM ต้องมีพารามิเตอร์ที่จำเป็น 3 ตัว:

    utm_source– ประเภทแหล่งที่มาของการเปลี่ยนแปลง

    utm_medium– ช่องทางหรือประเภทของการรับส่งข้อมูล

พารามิเตอร์ที่เหลือเป็นทางเลือก แต่เรายังทำไม่ได้หากไม่มีบางส่วน

ค่าที่จะแทรกลงในลิงค์ คำอธิบาย ผ่านไปแล้วค่า
(ad_id) หรือ (banner_id) รหัสโฆษณา ตัวเลข
(คำเพิ่มเติม) การแสดงผลนี้ถูกกระตุ้นโดยวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมหรือไม่ ใช่ - แสดงวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม
ไม่ - แสดงตามหนึ่งในวลีดั้งเดิม
(ข้อความเสริม) ข้อความของวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม ข้อความวลี - เมื่อแสดงโดยใช้วลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม
ไม่มี - การแสดงผลไม่ได้ถูกกระตุ้นโดยวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม
(ประเภทแคมเปญ) ประเภทแคมเปญ type1 - โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ
type2 - การโฆษณาแอปพลิเคชันบนมือถือ
type3 - การประกาศแบบไดนามิก
type4 - แบนเนอร์อัจฉริยะ
(แคมเปญ_id) รหัสแคมเปญ ตัวเลข
(สร้างสรรค์_id) ID สร้างสรรค์จากนักออกแบบ ตัวเลข
(ประเภทอุปกรณ์) ประเภทของอุปกรณ์ที่ใช้สร้างจอแสดงผล เดสก์ท็อป - เดสก์ท็อป;
มือถือ - โทรศัพท์มือถือ;
แท็บเล็ต - แท็บเล็ต
(จีบิด) รหัสกลุ่ม ตัวเลข
(คำสำคัญ) วลีสำคัญที่โฆษณาแสดง (โฆษณาแบบข้อความกราฟิกหรือแอปพลิเคชันบนมือถือ) ข้อความวลีสำคัญที่ไม่มีคำเชิงลบ
(วลี_id) รหัสคีย์วลีสำหรับโฆษณาแบบข้อความ/รูปภาพ หรือโฆษณาแอปบนมือถือ ตัวเลข
(การกำหนดเป้าหมายใหม่_id) รหัสของเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เชื่อมโยงชุดโฆษณากับเงื่อนไขผู้ชมหรือความสนใจของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเงื่อนไขการกำหนดกลุ่มเป้าหมายในเอกสาร Direct API ตัวเลข
(coef_goal_context_id) รหัสการปรับราคาเสนอสำหรับเงื่อนไขการเลือกผู้ชม ตัวเลข
(ดอกเบี้ย_id) รหัสความสนใจของแอปบนมือถือ ตัวเลข
(adtarget_name) เงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก ชื่อของเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมาย
(adtarget_id) รหัสเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก ตัวเลข
(ตำแหน่ง) ตำแหน่งที่แน่นอนของโฆษณาในบล็อก ส่งผ่านเฉพาะหมายเลขตำแหน่งซึ่งไม่สามารถใช้กำหนดประเภทบล็อกที่โฆษณาแสดงได้ (ใช้กับ (position_type)) หมายเลขตำแหน่งในบล็อก (เช่น 1)
0 - โฆษณาแสดงในเครือข่าย (YAN หรือเครือข่ายภายนอก)
(ตำแหน่ง_ประเภท) ประเภทบล็อก หากการแสดงเกิดขึ้นในหน้าผลการค้นหา Yandex พรีเมี่ยม - ที่พักพิเศษ
อื่น ๆ - บล็อกทางด้านขวาหรือบล็อกที่ด้านล่าง
ไม่มี - โฆษณาแสดงในเครือข่าย (YAN หรือเครือข่ายภายนอก)
(แหล่งที่มา) แสดงตำแหน่ง โดเมนไซต์ (เช่น travel.ru) - เมื่อแสดงในเครือข่าย (YAN หรือเครือข่ายภายนอก)
ไม่มี - เมื่อแสดงในการค้นหา Yandex
(แหล่งที่มา_ประเภท) ประเภทของแพลตฟอร์มที่แสดงโฆษณา ค้นหา - ค้นหา;
บริบท - เครือข่าย
(ชื่อภูมิภาค) ภูมิภาคที่แสดงโฆษณา ชื่อภูมิภาค
(รหัสภูมิภาค) รหัสของภูมิภาคที่แสดงโฆษณา ตัวเลข

เห็นด้วย มีพารามิเตอร์มากเกินไป และไม่ใช่ทั้งหมดจะมีความสำคัญนัก

ดังนั้นเราจึงมาถึงส่วนที่น่าสนใจที่สุดของการสร้างแท็ก UTM คุณภาพสูงและมีประโยชน์

การสร้างแท็ก UTM ใน Yandex Direct

จากพารามิเตอร์ทั้งหมดที่แสดงในตารางก่อนหน้านี้ เราจะเน้นพารามิเตอร์ที่สำคัญอย่างแท้จริง

ฉันจะทำซ้ำทันที:

พารามิเตอร์ที่จำเป็นสามประการ:

1. utm_source– ประเภทแหล่งที่มาของการเปลี่ยนแปลง (คงที่)
สำหรับ Yandex Direct คุณสามารถใช้ “utm_source=yandex”

2.utm_medium– ประเภทช่องทาง รวมถึงพารามิเตอร์คงที่ “utm_medium=cpc” หมายความว่าการชำระเงินเป็นแบบต่อคลิก หรือเพียงหมายความว่าการคลิกมาจากโดยตรง

นี่เป็นพารามิเตอร์เดียวที่ต้องเปลี่ยนด้วยตนเอง เนื่องจากไม่มีพารามิเตอร์แบบไดนามิกสำหรับแท็ก UTM ที่กำหนดชื่อของแคมเปญโฆษณา ในแบบไดนามิก เราสามารถดึงเฉพาะหมายเลขที่ Yandex Direct กำหนดให้กับแคมเปญโฆษณาเท่านั้น ซึ่งจะไม่มีข้อมูลสำคัญใดๆ ตามมา

ฉันต้องการชี้แจงทันทีว่าในพารามิเตอร์นี้ คุณสามารถระบุทั้งข้อมูลทดสอบต่างๆ สำหรับกลุ่มโฆษณาและสำหรับตัวโฆษณาเอง ซึ่งจะลดแท็ก UTM ของคุณจากพารามิเตอร์ที่ไม่จำเป็น

ตัวอย่าง:

ในความเป็นจริง นี่คือแท็ก UTM ขั้นต่ำซึ่งจะได้ผลอยู่แล้ว

utm_term รับผิดชอบคำหลักในแท็ก UTM– พารามิเตอร์นี้ควรปล่อยให้เป็นไดนามิก เนื่องจาก เมื่อใช้ semantic core ขนาดใหญ่ที่มีคีย์เวิร์ดตั้งแต่ 1,000 คำขึ้นไป การระบุพารามิเตอร์ด้วยตนเองนั้นไม่สมเหตุสมผลอย่างชัดเจน

utm_term=(คำหลัก)

ตอนนี้เราได้รับแท็ก UTM ที่ค่อนข้างเรียบง่ายและใช้งานได้ซึ่งเราสามารถค้นหาได้ว่ามีการคลิกจากแคมเปญโฆษณาและวลีสำคัญ (คำ) ใดซึ่งนำไปสู่แอปพลิเคชันสำหรับซ่อมโทรศัพท์

https://yandex.ru/ utm_source=ยานเดกซ์& utm_medium=cpc& utm_campaign=remont_odintsovo& utm_term=(คำหลัก)

ดังนั้นเราจึงรู้ชื่อของแคมเปญโฆษณาและคำหลักที่ทำให้เกิดการคลิก เราต้องการอะไรอีก

เหลือไม่มากแล้ว:

สมมติว่าการเปลี่ยนแปลงในกลุ่มโฆษณาของเรามีโฆษณา 2 รายการที่มีรูปภาพต่างกัน

และเราต้องการทราบว่าโฆษณาใดและรูปภาพใดที่นำไปสู่คำขอซ่อม สำหรับสิ่งนี้เราใช้พารามิเตอร์ utm_contentมี 2 ​​ตัวเลือกในการใช้พารามิเตอร์นี้เพื่อกำหนดโฆษณา:

1. คงที่ – ป้อนชื่อโฆษณาด้วยตนเอง เช่น utm_content=รูปภาพ_1

2. ไดนามิก - utm_content=(ad_id) พารามิเตอร์แท็ก UTM นี้จะใช้ค่า หมายเลขโฆษณาซึ่งกำหนดโดย Yandex Direct

ข้อแตกต่างคือจะต้องป้อนค่าแรกด้วยตนเอง แต่เมื่อรวบรวมสถิติ ตัวเลือกโฆษณาจะมองเห็นได้ทันที ในขณะที่พารามิเตอร์ไดนามิกจะรวบรวมสถิติเอง แต่หลังจากนั้นจะต้องวิเคราะห์โดยใช้หมายเลขโฆษณา

ทุกคนตัดสินใจด้วยตัวเองว่าตัวเลือกใดง่ายกว่าสำหรับพวกเขา

และพารามิเตอร์สุดท้ายหรือค่าของพารามิเตอร์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นก็คือ

utm_content=(ที่มา)

แหล่งที่มามีหน้าที่รับผิดชอบไซต์ที่คลิกมาจากสำหรับแคมเปญการค้นหาเหล่านี้คือพันธมิตรการค้นหาของ Yandex แต่ที่สำคัญที่สุดคือค่านี้แสดงว่าไซต์ YAN ใดที่เกิดการคลิก

จะช่วยให้คุณทราบว่าไซต์ใดใน YAN ที่ใช้งบประมาณของคุณหมดโดยไม่ต้องนำเข้าแอปพลิเคชันเดียวและสามารถปิดได้ในภายหลัง

โดยรวมแล้ว จากพารามิเตอร์ทั้งหมดของแท็ก UTM เราได้รับเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพและมีคุณภาพสูงสำหรับการวิเคราะห์โฆษณาของเรา:

ดูสถิติแท็ก UTM ที่รวบรวมไว้

รายงาน "แท็ก UTM" รับผิดชอบสถิติที่รวบรวมใน Yandex Metrica


ใน Google Analytics คุณสามารถดูรายงานได้ในแหล่งที่มาของการเข้าชม - การเข้าชมทั้งหมด - ช่องทางแหล่งที่มา


หากต้องการเรียนรู้วิธีสร้างแท็ก UTM ที่ซับซ้อนอย่างรวดเร็ว โปรดดูบทความแยกต่างหากเกี่ยวกับแท็กเหล่านี้:

โดยสรุปฉันจะบอกว่าแท็ก UTM นั้นยอดเยี่ยมในการรวม Yandex Direct เข้ากับ Google Analytics เพื่อการวิเคราะห์และปรับปรุงแคมเปญโฆษณาเพิ่มเติม

ระดับรายละเอียดและการแบ่งส่วนการรับส่งข้อมูลจากช่องทางต่าง ๆ นั้นน่าประทับใจ: คุณเพียงแค่ต้องตั้งค่าแท็ก UTM อย่างถูกต้องและคุณสามารถดูจำนวนการรับส่งข้อมูลที่มาจากโพสต์ VKontakte หรือโฆษณา Yandex ที่เฉพาะเจาะจงได้ โดยตรงหรือแบนเนอร์ในจดหมายข่าวทางอีเมล

ตั้งค่าแท็ก UTM แล้วคุณจะมีข้อมูลที่ครบถ้วนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงและการแปลงจากทุกแหล่งที่มา

คู่มือนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจการตั้งค่า ติดตาม และวิเคราะห์แท็ก UTM

แท็ก UTM คืออะไร

UTM (Urchin Tracking Module) - พารามิเตอร์ที่อยู่หน้าเว็บที่ส่งข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมจากแต่ละแหล่งไปยังระบบการวิเคราะห์ พูดง่ายๆ ก็คือ "ส่วนท้าย" เพิ่มเติมที่เพิ่มลงใน URL

เป้าหมายสูงสุดคือการค้นหาว่าแหล่งที่มาใดที่ดึงดูดการเข้าชมมากกว่า บ่อยครั้งที่แท็กถูกใช้เพื่อวิเคราะห์การเข้าชมโฆษณา แต่ไม่เพียงเท่านั้น พวกเขาสามารถและควรแทรกทุกที่ - โพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก จดหมายข่าวทางอีเมล สิ่งตีพิมพ์ในสื่อบุคคลที่สามซึ่งมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ

บริการวิเคราะห์ (Yandex.Metrica และ Google Analytics เป็นหลัก) รับข้อมูลจาก UTM และลงทะเบียนการดูหน้าเว็บ คุณจะรู้ว่าผู้เยี่ยมชมมาจากไหนและเขาใช้เส้นทางใดเพื่อไปยังไซต์ของคุณ

นี่คือตัวอย่างรายงานใน Google Analytics:

Google ติดตามการรับส่งข้อมูลโดยใช้คุกกี้ แต่ UTM อนุญาตให้คุณเปลี่ยนวิธีมาตรฐานเป็นของคุณเอง: ด้วยพารามิเตอร์ที่คุณต้องการ

Yandex.Metrica มีหลักการเดียวกัน

สิ่งเดียวที่ไม่จำเป็นต้องใช้แท็กคือการเปลี่ยนภายใน: ทุกครั้งที่มีการคลิกลิงก์ที่มี UTM ระบบการวิเคราะห์จะบันทึกการเข้าชมใหม่

ตัวอย่างเช่น มีผู้เข้าชมมาหาคุณจากโฆษณาใน Yandex.Direct จากนั้นเขาก็คลิกแบนเนอร์บนไซต์ที่นำไปสู่หน้าอื่น และหน้านี้จะมีแท็ก utm กำกับอยู่

ระบบการวิเคราะห์จะบันทึกเซสชันใหม่พร้อมกับแหล่งอ้างอิงใหม่ ส่งผลให้มีเซสชันสองเซสชันที่มีแหล่งที่มาต่างกัน แต่จริงๆ แล้วมีเพียงเซสชันเดียวเท่านั้น นี่จะทำให้สถิติกลายเป็นความสับสนวุ่นวาย

หากต้องการติดตามการกระทำภายในบนเว็บไซต์ ควรใช้เหตุการณ์ JavaScript แท็ก UTM มีไว้สำหรับการติดตาม ภายนอกการจราจร.

กายวิภาคของแท็ก UTM

http://site/blog/kontekstnaya-reklama

http://site/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

ตัวแปรมาตรฐาน

ฉลากประกอบด้วย:

1) utm_source - ช่องทางที่การรับส่งข้อมูลมาจาก

โดยพื้นฐานแล้ว utm_source เป็นพารามิเตอร์ที่จำเป็นเท่านั้น หากไม่มีแท็กจะไม่ทำงาน - ระบบการวิเคราะห์จะไม่บันทึกการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอย่างแม่นยำยิ่งขึ้น

แม้ว่าค่าของพารามิเตอร์นี้สามารถตั้งค่าได้ตามต้องการ ไม่มีกฎเกณฑ์ที่เหมือนกันที่นี่ สิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจว่าเป็นช่องทางประเภทใดเมื่อวิเคราะห์สถิติ

Utm_source เป็นระดับบนสุด และพารามิเตอร์ที่ตามมาทั้งหมดจะระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมจากแชแนลนี้

2) utm_medium - ประเภทช่องทาง (โดยปกติจะเป็นประเภทแคมเปญ)

สามารถใช้เพื่อแยกแยะรูปแบบการโฆษณาหนึ่งจากอีกรูปแบบหนึ่งได้ การโฆษณาตามบริบทและดิสเพลย์ เป็นต้น ดังนั้นการกำหนดที่ยอมรับโดยทั่วไปสำหรับพารามิเตอร์นี้คือ cpc, cpm (จ่ายต่อคลิกและต่อการแสดงผล) แยกกัน - การกำหนดเป้าหมายใหม่ (สำหรับแคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่)

ตามกฎแล้วนี่คือการทับศัพท์ของชื่อเต็ม

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

ชื่อแคมเปญในที่นี้คือบริบท ซึ่งหมายความว่าการเข้าชมมาโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ที่กำลังมองหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาตามบริบท

เมื่อเลือกแท็กแคมเปญ ให้เน้นไปที่สิ่งที่สำคัญสำหรับคุณจริงๆ อย่าพยายามเป็นความลับอย่างยิ่งเพื่อซ่อนบางสิ่งจากคู่แข่งของคุณ สิ่งนี้จะทำให้คุณเข้าใจผิดเท่านั้น

พยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อแคมเปญของคุณไม่ซ้ำกับแคมเปญหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณ อย่างไรก็ตาม แคมเปญเดียวกันสามารถใช้ในแหล่งที่มาและช่องทางที่แตกต่างกันได้

คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญในช่องทางต่างๆ ได้ก็ต่อเมื่อเมตริกทั้งสามนี้ไม่รบกวนซึ่งกันและกัน

แหล่งที่มาของการเข้าชม -> แคมเปญ -> แคมเปญทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น:

นี่แสดงให้เห็นว่าผู้เข้าชมจากแคมเปญ zamena (อันดับที่ 1) ใช้เวลาบนไซต์น้อยที่สุด ในขณะที่คิดเป็น 43% ของการเข้าชมทั้งหมด โดย 80% เป็นผู้เข้าชมใหม่

และผู้เข้าชมจากแคมเปญ remont_stekla (อันดับที่ 2) มีอัตราตีกลับต่ำที่สุดและดูหน้าเว็บเพิ่มเติมบนไซต์

แท็ก UTM ให้ข้อมูลเพียงพอที่จะสรุปเกี่ยวกับความสำเร็จของแหล่งที่มา ช่องทาง และแคมเปญ

4) utm_content - โดยปกติจะระบุโฆษณาเฉพาะในแคมเปญโฆษณา

เหมาะสำหรับการทดสอบตำแหน่งโฆษณา การออกแบบ ข้อความ หรือตัวแปรอื่นๆ ที่ต้องการทดสอบ

5) utm_term - ตามกฎแล้ว สิ่งเหล่านี้คือคำหลักหรือชุดของการกำหนดเป้าหมาย

บ่อยครั้งที่ utm_term เกี่ยวข้องกับการโฆษณาตามบริบทใน Yandex.Direct และ Google Ads รวมถึงการโฆษณาบนเครือข่าย myTarget

ความสนใจ!พารามิเตอร์ UTM คำนึงถึงขนาดตัวพิมพ์

site.ru/?utm_medium=CPC และ site.ru/?utm_medium=cpc จะได้รับการยอมรับว่าเป็นแหล่งที่มาสองแห่งที่แตกต่างกัน

พารามิเตอร์แบบไดนามิก

นี่คือพารามิเตอร์เพิ่มเติมในแท็ก UTM ที่ให้คุณทำสองสิ่งได้

1) ช่วยให้กรอกตัวแปร utm_campaign, utm_content และ utm_term ได้ง่ายขึ้น แน่นอนคุณสามารถป้อนข้อมูลด้วยตนเองได้ แต่จะยอมรับได้เฉพาะปริมาณที่น้อยมาก เมื่อคุณมีโฆษณาเพียงไม่กี่รายการในแคมเปญโฆษณาของคุณ

สะดวกกว่ามากในการระบุพารามิเตอร์แบบไดนามิก ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา รหัสของแคมเปญ โฆษณา วลีสำคัญ หรือชุดการกำหนดเป้าหมายจะถูกแทนที่โดยอัตโนมัติ ID คือตัวระบุที่ไม่ซ้ำกัน ซึ่งเป็นการรวมกันของตัวเลขหลายตัว ระบบการโฆษณาแต่ละระบบมีความหมายของตัวเอง

2) ถ่ายโอนข้อมูลที่ลึกยิ่งขึ้นไปยังระบบการวิเคราะห์ ประเภทแคมเปญ ประเภทอุปกรณ์ ประเภทไซต์ที่แสดงโฆษณา ภูมิภาค หมายเลขตำแหน่งโฆษณาในช่องโฆษณา และอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น คุณต้องการเติมตัวแปร utm_campaign สำหรับการเข้าชมจาก Yandex.Direct โดยอัตโนมัติ หากต้องการทำเช่นนี้ ให้ใช้พารามิเตอร์แบบไดนามิก (campaign_id)

สำหรับการโฆษณา - (ad_id)

สำหรับวลีสำคัญ - (คำหลัก)

นั่นคือคุณสร้างสิ่งก่อสร้างเช่น

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(คำหลัก)

และแทรกลงในโฆษณาทุกรายการ เมื่อผู้เยี่ยมชมย้ายไปยังไซต์จากโฆษณา/วลีเฉพาะ ID ของพวกเขาจะถูกแทรกลงในแท็ก UTM โดยอัตโนมัติ

วิธีใช้แท็ก UTM

ในระบบการโฆษณา แท็ก UTM จะแสดงว่าโฆษณาใด วลีสำคัญหรือการกำหนดเป้าหมายใดที่ทำให้เกิดการเข้าชมและ Conversion หากไม่มีพวกเขา การทำแคมเปญโฆษณาก็กลายเป็นความวุ่นวาย “ยิงนกกระจอกจากปืนใหญ่”

นี่คือลักษณะของรายงานใน Yandex.Metrica สำหรับวลีที่คำนึงถึงแท็ก UTM:

นี่คือคำขอและข้อมูลทั้งหมดของผู้ใช้- จำนวนการเข้าชม เวลาบนไซต์ อัตราตีกลับ ฯลฯคุณสามารถปิดใช้การแสดงผลสำหรับวลีที่ไม่มีประสิทธิภาพได้ ดังนั้น จึงต้องใช้การวิเคราะห์แท็ก UTM ช่วยให้คุณใช้งบประมาณการโฆษณาได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น

คุณสามารถค้นหาได้ที่นี่: รายงาน -> รายงานมาตรฐาน -> แหล่งที่มา -> แท็ก UTM

การติดแท็กอัตโนมัติของระบบการโฆษณาและแท็ก UTM: เมื่อใดและอย่างไรที่จะรวมเข้าด้วยกัน

Yandex.Direct และ Google Ads มีมาร์กอัปของตนเองสำหรับบันทึกคอนเวอร์ชันจากโฆษณา

หากคุณเปิดใช้งานตัวเลือกที่เหมาะสมเมื่อตั้งค่าแคมเปญ ทุกครั้งที่คุณคลิกที่โฆษณา ระบบจะเพิ่มแท็กพิเศษให้กับลิงก์ไปยังไซต์โดยอัตโนมัติ ใน Yandex นี่คือป้ายกำกับเช่น yclid ใน Google มันคือ gclid

ความแตกต่างของพวกเขาคืออะไร?

พารามิเตอร์ UTM ส่งข้อมูล แหล่งที่มาการเปลี่ยนแปลง

ในขณะเดียวกันงานของมันคือบันทึกเฉพาะการเปลี่ยนจากการโฆษณาเท่านั้น แหล่งที่มาอื่นๆ (โพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก จดหมายข่าวทางอีเมล ฯลฯ) จะไม่รวมอยู่ในขอบเขตของการติดแท็กอัตโนมัติ

ตามกฎแล้ว การเข้าชมเว็บไซต์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการโฆษณาในเครื่องมือค้นหา ดังนั้นจึงจำเป็นต้องรวมการติดแท็กอัตโนมัติและแท็ก UTM แม้แต่ใน Direct / Google Ads การใช้พร้อมกันก็ไม่ใช่ความคิดที่ไม่ดี

สร้างฉลากของคุณเองหรือใช้มาตรฐานที่ยอมรับโดยทั่วไป?

ผู้เชี่ยวชาญบางคนใช้การกำหนดพารามิเตอร์ในฉลากของตนเอง เทมเพลตถูกสร้างขึ้นใน Excel มีการกำหนดค่าสูตรและคุณสามารถสร้างอะไรก็ได้ พูดตามตรง นี่เป็นวิธีการทำงานปกติ ในกรณีที่คุณทำการวิเคราะห์ในระดับระบบการโฆษณาโดยไม่ส่งข้อมูลภายนอก

ทุกอย่างจะเปลี่ยนไปเมื่อคุณต้องการการวิเคราะห์แบบครบวงจร เพื่อรวมต้นทุนการโฆษณาเข้ากับยอดขายจาก CRM เพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาใดได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้ เพื่อคำนวณ ROI ในท้ายที่สุด

เป็นไปไม่ได้ที่จะเปรียบเทียบจำนวนโฆษณาหนึ่งๆ ด้วยแท็ก utm ซึ่งอย่างดีที่สุดคือการทับศัพท์ของชื่อของแคมเปญนี้ และที่แย่ที่สุดคือเป็นการผสมผสานระหว่างหลายๆ แคมเปญที่มีการโฆษณาผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจง การติดต่อสื่อสารอย่างชัดเจนไม่ใช่ 1:1

ในสถานการณ์เช่นนี้ ควรทำการวิเคราะห์ในส่วนที่เข้าใจโดยสถิติค่าใช้จ่ายแพลตฟอร์มโฆษณา ในกรณีนี้ คุณสามารถรวบรวมข้อมูลค่าใช้จ่ายและยอดขายจาก CRM ได้อย่างง่ายดาย กล่าวอีกนัยหนึ่ง ให้ใช้พารามิเตอร์มาตรฐาน - อยู่ในตัวสร้าง UTM

การสร้างแท็ก UTM

หากคุณมีแคมเปญขนาดเล็กหรือครั้งเดียว คุณสามารถใช้เครื่องมือสร้างได้ พูดออกมา

ป้อนที่อยู่ไซต์ ค่าพารามิเตอร์ คลิก "สร้างลิงก์" ที่ด้านล่าง เท่านี้ก็เสร็จเรียบร้อย

ข้อดี:มีการทับศัพท์ (การแปลข้อความภาษารัสเซียอัตโนมัติในพารามิเตอร์เป็นภาษาละติน) และการย่อลิงก์ (โดยค่าเริ่มต้นผ่านบริการ clck.ru)

ข้อเสีย:

  • ไม่มีความช่วยเหลือเกี่ยวกับพารามิเตอร์ไดนามิก
  • การป้อนพารามิเตอร์ที่ต้องการอัตโนมัติ (utm_source และ utm_medium) ได้รับการกำหนดค่าสำหรับสองระบบเท่านั้น - Yandex.Direct และ Google Ads
  • ไม่มีการแก้ไขข้อผิดพลาดอัตโนมัติ (บริการจะเน้นฟิลด์ที่คุณทำผิดพลาดเป็นสีแดง)

สำหรับแคมเปญขนาดใหญ่ คุณสามารถใช้เครื่องมือสร้างแท็ก UTM ได้ อเล็กเซย์ ยาโรเชนโก.

ข้อดี:มีพารามิเตอร์มาตรฐานที่กำหนดไว้ล่วงหน้าสำหรับการโฆษณาใน Google Ads, Yandex.Direct, VKontakte, myTarget + พารามิเตอร์การแทรกแบบไดนามิกพร้อมความช่วยเหลือสำหรับ Direct และ Google Ads

ข้อเสีย:

  • ไม่มีการทับศัพท์ (เมื่อป้อนข้อความภาษารัสเซียลิงก์สุดท้ายจะมี "abracadabra");
  • ไม่มีการแก้ไขข้อบกพร่อง เลย. นั่นคือบริการจะไม่ตอบสนองต่อสัญญาณพิเศษในพารามิเตอร์ในทางใดทางหนึ่ง
  • ไม่มีการย่อลิงค์
  • ไม่มีการคัดลอกลิงก์ (ในบรรทัดสุดท้ายคุณต้องเลือกลิงก์ก่อน จากนั้นกด Ctrl+C แล้ววางในตำแหน่งที่คุณต้องการ)

เราสร้างบริการของเราเองโดยคำนึงถึงทุกสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ใช้

และในช่องที่มีตัวแปร utm_camaign, utm_content และ utm_term - พารามิเตอร์แบบไดนามิกสำหรับการแทนที่รหัสแคมเปญ โฆษณา วลีสำคัญ / การกำหนดเป้าหมายโดยอัตโนมัติ

ในบรรทัดสุดท้ายด้านล่าง ทันทีที่คุณกรอก ป้ายกำกับเฉพาะจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ

ตัวอย่างจาก Yandex.Direct:


เครื่องกำเนิด Yagla มี:

  • ฟังก์ชั่นการทับศัพท์ (เมื่อป้อนค่าพารามิเตอร์ในภาษารัสเซียค่าเหล่านั้นจะเปลี่ยนเป็นภาษาละตินโดยอัตโนมัติ)
  • การแก้ไขข้อผิดพลาดอัตโนมัติ (เมื่อคุณป้อนเครื่องหมายคำถาม/เครื่องหมายสแลช/แฮช/เครื่องหมายแอมเปอร์แซนด์เพิ่มเติม จะไม่นำมาพิจารณาในป้ายกำกับสุดท้าย)
  • หนังสืออ้างอิงฉบับสมบูรณ์ของพารามิเตอร์แบบไดนามิกสำหรับแต่ละระบบการโฆษณา
  • การคัดลอกและย่อลิงก์ (มีสี่บริการให้เลือก)
  • วิดีโอแนะนำการใช้งาน ความช่วยเหลือเกี่ยวกับข้อผิดพลาดทั่วไปในการสร้างแท็ก UTM และการแก้ไข
  • การสนับสนุนทางเทคนิคจากผู้เชี่ยวชาญแบบเรียลไทม์

แทนที่จะได้ข้อสรุป

แท็ก UTM มีข้อดี 2 ประการในคราวเดียว

ประการแรก คุณจะได้รับรายละเอียดที่ยอดเยี่ยมและผลลัพธ์ที่แยกตามช่องทาง แหล่งที่มา และแคมเปญในที่เดียว

ประการที่สอง คุณจะได้รับข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีการและสถานที่ที่การเข้าชมมาถึงคุณ นี่คือสิ่งที่นักการตลาดทุกคนควรทำ

หมายเหตุ #1 สำหรับผู้ที่กังวลเกี่ยวกับ SEO อย่าลืมใช้แท็ก Canonical ในชื่อหน้า วิธีนี้จะขจัดปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันเนื่องจากแท็ก UTM

โน้ต 2. ก่อนที่จะเรียกใช้แท็ก UTM คุณต้องตรวจสอบว่าไซต์เปิด URL ที่แท็กอย่างถูกต้อง เนื่องจากข้อขัดแย้งด้านความปลอดภัยในการตั้งค่าไซต์ การคลิกลิงก์ดังกล่าวอาจนำไปสู่หน้า 404

ในกรณีนี้ คุณต้องติดต่อฝ่ายบริการสนับสนุนของไซต์ของคุณเพื่อขอแก้ไขข้อขัดแย้งนี้และอนุญาตให้ใช้แท็ก UTM

หมายเหตุ #3 เมื่อได้รับหางทั้งหมดแล้ว ลิงก์จะยาวเกินไปและไม่สะดวกที่จะแชร์และแชร์ เช่น บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เพื่อจุดประสงค์นี้ใน เครื่องกำเนิดไฟฟ้า Yaglaมีตัวย่อ URL - เหนือบรรทัดผลลัพธ์จะมีตัวเลือกที่เกี่ยวข้อง

เลือกหนึ่งในบริการ:

และคุณจะได้รับผลลัพธ์:

หลังจากนั้นสิ่งที่คุณต้องทำคือคลิก "คัดลอกลิงก์แบบสั้น" แล้ววางในตำแหน่งที่คุณต้องการ

การแปลงสูงสำหรับคุณ!

จะตั้งค่าการติดตามการเปลี่ยนผ่านไปยังลิงก์ที่จำเป็นได้อย่างไรเพื่อไม่ให้หลงทางใน Google Analytics ในภายหลัง ฉันจำเป็นต้องกรอกข้อมูลในช่องทั้งหมดในเครื่องมือสร้างแท็ก UTM หรือข้อมูลพื้นฐานเพียงพอหรือไม่ และอันไหนที่เป็นพื้นฐาน? WordFactory ถามคำถามเหล่านี้กับ Anton Astakhov (หัวหน้าแผนกโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตของ Mello และนักวิเคราะห์เว็บสำหรับโครงการ PixelBuddha)

แท็ก UTM (Urchin Tracking Module) เป็นตัวแปรที่เพิ่มลงใน URL ของเพจ และอนุญาตให้ระบบวิเคราะห์เว็บรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการคลิกบนลิงก์

คุณอาจเคยใช้แท็ก UTM อยู่แล้ว แต่คุณอาจพบเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ในบทความนี้

แท็ก UTM ถูกใช้ในกรณีใดบ้างและเพราะเหตุใด

— แท็ก UTM ควรใช้เมื่อคุณวางข้อมูลพร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณบนแหล่งข้อมูลต่างๆ แพลตฟอร์มโฆษณา/ระบบ/เครือข่ายโซเชียล/ตัวอักษร/รหัส QR และวางแผนที่จะวิเคราะห์ทั้งหมดนี้ อย่างน้อยก็เป็นไปได้ที่จะระบุการเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่จากไซต์/ระบบโฆษณาที่ไม่มี UTM จำเป็นต้องมีแท็ก UTM หากคุณต้องการไม่เพียงแต่ระบุไซต์นี้ แต่ยังต้องการรับข้อมูลเพิ่มเติมอีกด้วย ตัวอย่างเช่น คุณไม่เพียงแต่สนใจความจริงที่ว่าผู้ใช้มาจาก VKontakte เท่านั้น แต่ยังต้องการทราบอย่างชัดเจนว่าเขามาจากโพสต์/กลุ่มใด

จะสร้างแท็ก UTM ได้อย่างไร? เป็นขั้นเป็นตอน. อะไร ทำไม และควรอยู่ในคอลัมน์ใด

— ก่อนที่จะอธิบายกระบวนการสร้างลิงก์ ฉันอยากจะทราบว่าแคมเปญโฆษณาสามารถดำเนินการได้บนอินเทอร์เน็ต (ต่อไปนี้จะเรียกว่าออนไลน์) และบนสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ - สื่อ เอกสารประกอบคำบรรยาย (ต่อไปนี้จะเรียกว่าออฟไลน์) หากต้องการสร้างลิงก์แท็กที่เหมาะสม คุณจะต้องมีตัวสร้าง URL

ขั้นที่ 1. ป้อน URL ของเว็บไซต์ของคุณหรือที่อยู่ของหน้าที่คุณวางแผนจะไป ตัวอย่างเช่น: http://www.example.com/zagruzka.html.

ขั้นที่ 2. ป้อนข้อมูลที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแท็ก UTM

รวมทั้ง:

1. แหล่งที่มาของแคมเปญ (utm_source)— แหล่งที่มาที่จะทำการเปลี่ยนแปลง สำหรับการโฆษณาออนไลน์: โดเมนที่ไม่มีโซนโดเมนของไซต์ (หรือที่อยู่ไซต์จนถึงจุด) ที่จะวางลิงก์ ตัวอย่างเช่น:

2. ช่องทางแคมเปญ (utm_medium). ลองนึกภาพว่าคุณกำลังดูทีวี มีกีฬา ข่าว บันเทิง และช่องอื่นๆ แท็ก UTM ยังมีรายการช่องที่ยอมรับโดยทั่วไปโดยเฉพาะ

3. คำหลักของแคมเปญ (utm_term) และเนื้อหาแคมเปญ (utm_content)— ช่องทางเลือก แต่ถ้าคุณพูดว่าทำเครื่องหมายแคมเปญโฆษณาใน Direct ก็คงไม่โง่ที่จะไม่ส่งคำหลัก (utm_term) หากไม่มีช่องที่ต้องกรอก คุณสามารถใช้ทั้งสองช่องนี้เพื่อเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติม (ขนาดแบนเนอร์ที่ใช้ในโฆษณา เวอร์ชันของโฆษณา ฯลฯ)

4. ชื่อแคมเปญ (utm_campaign)ใช้เพื่อระบุโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือแคมเปญเชิงกลยุทธ์ ตัวอย่างเช่น:

หลังจากกรอกข้อมูลในช่องที่ต้องกรอกแล้ว ให้คลิกปุ่ม "ส่ง" ลิงก์สุดท้ายจะถูกสร้างขึ้นใต้ปุ่ม ซึ่งสามารถเลือกและคัดลอกได้

จะทำให้กระบวนการสร้างพารามิเตอร์ UTM เป็นแบบอัตโนมัติได้อย่างไรหากคุณต้องการแท็กหลายร้อยแท็ก

— คุณสามารถใช้บริการฟรีบนอินเทอร์เน็ตได้ (เช่นจาก Semantica) ต่างจากเครื่องมือสร้างมาตรฐานของ Google ตรงที่มีฟีเจอร์ดีๆ มากมาย เช่น การแท็กรายการลิงก์ พารามิเตอร์แพลตฟอร์มโฆษณาที่สามารถส่งผ่านไปยังแท็ก UTM และอื่นๆ แต่ฉันไม่ได้ใช้บริการดังกล่าวในการทำงานของฉัน หากคุณต้องการแท็กหลายร้อยลิงก์ ในความคิดของฉัน ไม่มีอะไรดีไปกว่า Excel :) คุณสามารถสร้างฐานข้อมูลได้อย่างรวดเร็วเสมอโดยการเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมเป็นคอลัมน์ที่คุณจะไม่แทรกลงในป้ายกำกับ (ค่าใช้จ่ายในการวางลิงก์นี้ วันที่เผยแพร่ และอื่นๆ) นอกจากนี้ Excel ยังให้อิสระแก่คุณในการดำเนินการ สำหรับงานบางอย่าง คุณสามารถเปลี่ยนไฟล์ Excel ปกติเป็นเครื่องมือที่ช่วยแก้ปัญหาเฉพาะได้ตลอดเวลา

เมื่อเร็วๆ นี้ Maxim Uvarov ในหลักสูตร Excel ของเขาได้ให้แนวคิดที่ดีว่าคุณสามารถใช้ตารางอัจฉริยะเพื่อสร้างตัวสร้าง UTM ใน Excel ได้

“บอกฉันมาว่าเพื่อนของคุณเป็นใคร แล้วฉันจะบอกคุณว่าคุณเป็นใคร” สำหรับแท็ก UTM คุณสามารถเรียบเรียงใหม่ได้ดังนี้ บอกฉันว่าคุณป้อนข้อมูลใดลงในแท็ก แล้วฉันจะบอกคุณว่าคุณเห็นอะไรบ้าง หากการแท็กทำอย่างถูกต้องโดยใช้ความสามารถของแพลตฟอร์มโฆษณา (เช่น Yandex.Direct ให้รายการพารามิเตอร์ที่ดีเยี่ยมสำหรับการถ่ายโอนไปยังแท็ก) ความเป็นไปได้ก็ไม่มีที่สิ้นสุด และเมื่อใช้ร่วมกับบริการอัปโหลดต้นทุน bi.owox.com และตัวบ่งชี้ที่คำนวณใน Google Analytics คุณสามารถอัปโหลดข้อมูลต้นทุนจากบริการ/แพลตฟอร์มต่างๆ โดยคำนวณต้นทุนของการแปลง การใช้ข้อมูลนี้ คุณสามารถสร้างรายงานที่กำหนดเองต่อไปนี้ใน Google Analytics:

เหตุใด (และจำเป็น) จึงต้องย่อแท็ก UTM ให้สั้นลง

— บางคนคิดว่ายิ่งแท็กซับซ้อน/ยาว ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บก็จะยิ่งนานขึ้น นี่เป็นเรื่องเข้าใจผิดเพราะแท็ก UTM ไม่ส่งผลต่อความเร็วในการโหลด อาจส่งผลต่อการแสดงผลของไซต์ได้ แต่จุดนี้ได้รับการทดสอบในทางปฏิบัติอย่างง่ายดาย ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ฉันเคยเห็นเพียงสองไซต์ที่ UTM ทำให้เกิดปัญหาในการแสดงผล แต่ทั้งสองไซต์ได้รับการพัฒนามานานแล้วและโดยทั่วไปแล้วมีปัญหา

หากคุณต้องการให้ลิงค์ของคุณดูสั้น กระชับ และน่าจดจำ คุณสามารถใช้บริการย่อลิงค์แบบ Bitly ได้ คุณวางลิงก์ UTM ลงในบริการ และด้วยเหตุนี้ คุณจะได้รับเวอร์ชันสั้น และหากคุณจ่ายเงินเพิ่ม คุณจะได้รับโอกาสในการจัดรูปแบบลิงค์สั้นสำหรับตัวคุณเอง/แบรนด์ของบริษัท โดยปกติแล้วลิงก์แบบสั้นมักจำเป็นหากใช้กับนามบัตร โฆษณากลางแจ้ง การนำเสนอ ขาตั้ง และแหล่งอื่นๆ ที่ผู้ใช้มีโอกาสดู

อะไรคือผลกระทบด้านลบของการใช้แท็ก UTM จากมุมมอง SEO? จะหลีกเลี่ยงได้อย่างไร?

- จากมุมมองของ SEO หน้าเหล่านี้เป็นหน้าที่ซ้ำกันและมีผลกระทบที่ตามมาทั้งหมด - ตัวอย่างเช่น การคว่ำบาตรจากเครื่องมือค้นหา ดังนั้น เพียงปิดแท็ก UTM ในไฟล์ robots.txt โดยใช้คำสั่ง clean-param (อธิบายวิธีการทำเช่นนี้) แล้วทุกอย่างจะเรียบร้อย

สวัสดีทุกคน!

แท็ก UTM ใช้เป็นเครื่องมือเพิ่มเติมในการติดตามและวิเคราะห์การรับส่งข้อมูล ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา คุณสามารถเข้าใจสิ่งต่าง ๆ เช่น:

  • ประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาเฉพาะ
  • ประสิทธิผลของช่องทางการรับส่งข้อมูลเฉพาะ
  • ประสิทธิผลของวลีสำคัญที่เป็นเงื่อนไขในการแสดงโฆษณา
  • และพารามิเตอร์เพิ่มเติมอื่น ๆ

แต่ละรายการข้างต้นมีป้ายกำกับของตัวเอง

เรามาดูรายละเอียดกันดีกว่าว่าแท็ก UTM คืออะไร วิธีสร้าง แท็กใดที่จะใช้ในการวิเคราะห์ และอย่างอื่น ไปกันเถอะ!

แท็ก UTM คืออะไร

แท็ก UTM ได้รับการออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับพารามิเตอร์ลิงก์ที่ถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง คุณสามารถใช้มันในลิงก์ใดก็ได้: ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา Yandex.Direct หรือคลิกลิงก์จากโซเชียลเน็ตเวิร์ก

มีทั้งหมดสองประเภท:

  1. แท็กปกติ (คงที่) ซึ่งฉันจะพูดถึงตอนนี้
  2. ไดนามิกซึ่งฉันจะพูดถึงในภายหลัง

และจำนวนแท็ก UTM หลักนั้นจำกัดอยู่ที่ห้าแท็ก ซึ่งแต่ละแท็กสามารถแก้ไขปัญหาของตัวเองได้:

UTM - แท็ก งาน
แหล่งที่มา UTM แหล่งที่มาของแคมเปญ เครื่องมือค้นหาหรือไซต์ที่มีการเข้าชมถูกเขียนไว้ที่นี่ ตัวอย่างเช่น yandex หรือ google ต้องติดป้ายนี้!ตัวอย่าง: utm-source=yandex
UTM-ปานกลาง ช่องทางการรณรงค์ ช่องทางแคมเปญที่คุณใช้เขียนอยู่ในป้ายกำกับนี้ ตัวอย่างเช่น cpc คือช่องทางการจ่ายต่อคลิก ต้องติดป้ายนี้!ตัวอย่าง: utm_medium=cpc
เทอม UTM คำหลักของแคมเปญ ใช้เพื่อระบุคำหลักที่เรียกโฆษณา ตัวอย่าง: utm_term=buy_iphone_6s
เนื้อหา UTM เนื้อหาแคมเปญ แท็กนี้เหมาะสำหรับการทดสอบโฆษณารูปแบบต่างๆ ตัวอย่าง: utm_content=variant1
แคมเปญ UTM ชื่อแคมเปญ พารามิเตอร์นี้ระบุหมายเลขหรือชื่อของแคมเปญ เหมาะสำหรับการวิเคราะห์หมวดหมู่เฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ต้องติดป้ายนี้!ตัวอย่าง: utm_campaign=iphone6s

อย่างที่คุณเห็นแท็ก UTM, Yandex Direct และช่องทางการรับส่งข้อมูลอื่น ๆ เกือบจะโปร่งใสนั่นคือเราสามารถวัดประสิทธิภาพขององค์ประกอบทั้งหมดได้อย่างแน่นอน นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อดำเนินการทดสอบ A/B ของโฆษณาได้อีกด้วย

จะสร้างแท็ก UTM ได้อย่างไร?

สำหรับงานนี้ เวิลด์ไวด์เว็บให้บริการจำนวนมาก เนื่องจากไม่มีอะไรซับซ้อนในการสร้างเว็บไซต์ จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ หนึ่งในบริการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือผู้แต่งแท็ก UTM จาก Google แต่ถูกปิดในภายหลังโดยทิ้งลิงก์ไปยังบริการอื่นที่ดีไม่น้อยซึ่งเป็นของ Google เช่นกัน

การทำงานกับเครื่องมือสร้างแท็ก UTM นั้นง่ายดาย เพียงกรอกข้อมูลในฟิลด์ทั้งหมด จากนั้นระบบจะสร้างลิงก์ให้คุณโดยอัตโนมัติ:

มันเกิดขึ้นว่าคุณไม่ต้องการใช้บริการของบุคคลที่สามและป้อนข้อมูลลงในฟิลด์อยู่ตลอดเวลา ในกรณีนี้สิ่งที่เรียกว่าแท็ก UTM แบบไดนามิกของ Yandex Direct หรือช่องทางการรับส่งข้อมูลอื่น ๆ เข้ามาช่วยเหลือ

พารามิเตอร์แบบไดนามิกของแท็ก UTM

พารามิเตอร์ UTM แบบไดนามิกแตกต่างจากพารามิเตอร์มาตรฐานตรงที่ข้อมูลการเปลี่ยนแปลงจะถูกแทรกลงในลิงก์โดยอัตโนมัติโดยระบบการโฆษณาและการวิเคราะห์ตามบริบท และแทรกไว้ที่นั่นโดยใช้มาโครพิเศษที่รับผิดชอบในการส่งข้อมูลบางอย่าง:

พารามิเตอร์ คำอธิบาย ค่าที่เป็นไปได้
(แหล่งที่มา_ประเภท) ประเภทไซต์: การค้นหาหรือบริบท ค้นหา (หมายถึงแสดงในการค้นหา) หรือบริบท (แท็ก utm สำหรับ YAN)
(แหล่งที่มา) แพลตฟอร์มสำหรับโฆษณาที่แสดงในเครือข่ายโฆษณา Yandex - YAN ที่อยู่ไซต์ (เมื่อแสดงบนเว็บไซต์จาก YAN) หรือไม่มีเลย (เมื่อแสดงในการค้นหา)
(ตำแหน่ง_ประเภท) บล็อกที่พักพิเศษหรือการรับประกัน พรีเมียม - ตำแหน่งพิเศษ อื่นๆ - รับประกันหรือไม่มีเลย - เครือข่ายโฆษณา
(คำสำคัญ) คำสำคัญ คำสำคัญ
(คำเพิ่มเติม) การแสดงโฆษณาโดยใช้วลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม ใช่ - แสดงตามวลีเพิ่มเติมหรือไม่ใช่ - แสดงตามคำหลัก
(พารามิเตอร์1) พารามิเตอร์คำหลักแรก ค่าของพารามิเตอร์ตัวแรกสำหรับคีย์เวิร์ดนี้
(พารามิเตอร์2) พารามิเตอร์คำหลักที่สอง ค่าของพารามิเตอร์ตัวที่สองสำหรับคีย์เวิร์ดนี้
(แคมเปญ_id) หมายเลขแคมเปญโฆษณา (ID) ตัวเลข
(ad_id) หรือ (banner_id) หมายเลขโฆษณา (ID) ตัวเลข
(วลี_id) หมายเลขวลีสำคัญ (ID) ตัวเลข
(การกำหนดเป้าหมายใหม่_id) หมายเลข (ID) ของเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายใหม่ ตัวเลข
(GBID) รหัสกลุ่ม ตัวเลข

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(คำหลัก)

อย่างที่ฉันบอกไปแล้ว ข้อมูลทั้งหมดจะถูกป้อนโดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าไม่จำเป็นต้องป้อนข้อมูลเพิ่มเติมใดๆ นอกจากนี้ ด้วยความช่วยเหลือของแท็ก UTM เราจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเล็กน้อยหากเรารวมพารามิเตอร์:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

ดังนั้นเราจึงได้เรียนรู้วิธีสร้างแท็ก UTM สำหรับ Yandex Direct, สำหรับ Google Adwords, สำหรับเครือข่ายโซเชียล และโดยทั่วไปช่องทางใด ๆ ที่มีการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ

ใช้ตาราง!

จะวิเคราะห์โดยใช้แท็ก UTM ได้อย่างไร

ระบบการวิเคราะห์ใดๆ ก็ตามมีความสามารถในการวิเคราะห์การรับส่งข้อมูลโดยใช้แท็ก UTM ตัวอย่างเช่น ใน Yandex.Metrica มีรายงาน "แท็ก UTM" (รายงาน > รายงานมาตรฐาน > แหล่งที่มา > แท็ก UTM):