Domov > iOS > Opravte značky utm Yandex direct. Nastavenie a analýza značiek UTM: kompletný sprievodca. Z čoho pozostáva značka UTM?


Opravte značky utm Yandex direct. Nastavenie a analýza značiek UTM: kompletný sprievodca. Z čoho pozostáva značka UTM?




Jedným z najdôležitejších nástrojov na analýzu a zhromažďovanie štatistických údajov o reklamných kampaniach Yandex.Direct sú značky UTM. Poďme pochopiť, čo sú a ako s nimi pracovať.

Značky UTM (Urchin Tracking Module) predstavujú označenie adresy URL vstupnej stránky, ktorá sa vykonáva pomocou špeciálnych parametrov s cieľom získať podrobné informácie o zdroji a charakteristikách návštevnosti.

Vďaka tomuto označeniu vidíme, na ktorú reklamu, kľúčové slovo alebo reklamnú kampaň sa kliklo. Do akej frázy používateľ zadal do vyhľadávacieho reťazca.

Príklad údajov prijatých pomocou značiek UTM je zobrazený na snímke obrazovky nižšie. Tu môžeme pozorovať nasledujúci obrázok. Na dotaz "pánska kabelka do kabelky" bolo na stránke 393 návštev. Celkovo to bolo 404 návštev tejto reklamy a 460 návštev celej kampane.

Okrem toho vám značky UTM v Yandex.Direct umožňujú zobraziť mieru odchodov, čas strávený na stránke a hĺbku zobrazenia. To nám umožňuje určiť najefektívnejšie reklamy, zvýšiť pre ne maximálnu cenu za kliknutie, alebo naopak tie najmenej efektívne (napríklad miera okamžitých odchodov je príliš vysoká) a zastaviť ich zobrazovanie alebo znížiť cenu za kliknutie.

ŠtruktúraUTM- tagy

Samotné značky sú špeciálne parametre, ktoré sa hodia do odkazu na vstupnú stránku. Každý zdroj má svoj vlastný odkaz označený pre konkrétny zdroj. V našom prípade ide o kontextovú reklamu umiestnenú pomocou služby Poison.

Použijeme nasledujúcich päť parametrov:

  • utm_source – zdroj prechodu (napríklad yandex, google, site.ru atď.);
  • utm_medium - typ reklamy (napríklad cpc - reklamy, e-mail - zasielanie poštou, sociálne siete - sociálne siete atď.);
  • utm_campaign - reklamná kampaň (zvyčajne je uvedené identifikačné číslo alebo meno);
  • utm_content - číslo reklamy;
  • utm_term je kľúčové slovo.

Pre každý z vyššie uvedených parametrov musíte zadať hodnotu, ktorá sa zobrazí v štatistike. Pri práci s Yandex.Direct môžete použiť dva typy hodnôt:

  • statický,
  • dynamický.

Statické – Pre každý parameter musíte manuálne zadať každú hodnotu. S ich pomocou môžete získať podrobnejšie štatistiky, ich zostavenie však zaberie príliš veľa času. Najmä pri veľkých kampaniach, kde sa používajú stovky alebo tisíce kľúčových slov. Odporúča sa používať, keď máte malú kampaň (asi 50 kľúčových slov), a potom nie vždy.

Dynamické - umožňujú vám ušetriť čas, pretože zadávame iba premenné a samotný systém ich počas prechodu nahrádza potrebnými hodnotami. Napríklad namiesto konkrétneho čísla reklamy vložíme spoločnú premennú (ad_id). V budúcnosti pri prechode ho systém uvidí a sám nahradí identifikačné číslo inzerátu, na ktorý sa kliklo.

Hneď musím povedať, že používam len to druhé. V priebehu rokov práce som sa osobne presvedčil, že dynamické značky v Yandex.Direct vám umožňujú ušetriť veľa času, pričom kvalita prijatých údajov sa nestratí.

Ak je všetko jasné so statickými - každú hodnotu zapíšeme ručne alebo použijeme špeciálne generátory značiek UTM (neexistuje žiadny zvláštny rozdiel), potom s dynamickými nie je všetko také jednoduché. Pre ich správnu aplikáciu musíte vedieť, ktoré premenné zadať.

Celkovo existuje 21 dynamických značiek, ale pre Yandex.Direct ich nepoužívam všetky, konkrétne tieto:

  • (source_type) – typ stránky (vyhľadávanie, siete);
  • (position_type) – pozícia vo výsledkoch vyhľadávania (pre vyhľadávanie);
  • (kľúčové slovo) – kľúčový dotaz používateľa;
  • (addphrases) – relevantné frázy (áno, nie). Iba pre kampane, v ktorých nastaveniach sú povolené;
  • (campaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – identifikátor kampane, reklamy, bannera, kľúčového slova a skupiny;
  • (retargeting_id) – číslo podmienky retargetingu (ak sa používa).

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(id_kampane)&utm_content=(id_reklamy)&utm_term=(kľúčové slovo)

Ako vidíte, zdroj kliknutia a typ reklamy nechávam statické, pretože tieto hodnoty sú rovnaké pre všetky reklamy. Ostatné sú dynamické. Počas prechodu im systém automaticky nahradí potrebné hodnoty, uvidím ich v štatistikách.

Ako daťUTM- tagy

Takže s teóriou sa dostávame späť trochu do toho. Teraz vám poviem, ako používať značky UTM v praxi.

  • PPC-help.ru,
  • utmurl.ru atď.

Používanie týchto služieb je jednoduché. Stačí zadať URL a parametre stránky. Na výstupe dostaneme hotový označený odkaz.

Ďalším jednoduchým spôsobom je nahradiť názov vašej stránky v šablóne, ktorú som uviedol vyššie.

Následne je potrebné výsledný odkaz pridať do súboru XLS v príslušnom stĺpci. Keďže používam dynamické značky, vkladám rovnakú šablónu pre všetky kľúčové frázy, ktoré vedú na rovnakú stránku. Keď kliknete na takýto odkaz, systém sám nahradí potrebné hodnoty.

Tým sa dokončí práca s pridávaním značiek UTM do bodov záujmu. Ako vidíte, všetko je veľmi jednoduché.

Analytics

Nemenej dôležitým aspektom práce s UTM tagmi je analýza prijatých dát. Kvalita a účinnosť ďalších dojmov bude závisieť od toho, ako ich použijete, aké závery vyvodíte a urobíte rozhodnutia.

Ak chcete zobraziť štatistiky v Yandex.Direct, musíme sa obrátiť na Yandex.Metrica. Tu musíte prejsť do sekcie "Správy" - "Zdroje" - "Značky UTM".

Ďalej uvidíme obrázok, ako na prvej snímke obrazovky. Kliknutím na „+“ môžete vidieť, na ktorú kampaň, reklamu a kľúčovú frázu sa kliklo, ako aj podrobné štatistiky pre každú položku.

UTM tag - špeciálne parametre, ktoré sa zapisujú do URL stránky, pomocou ktorých vieme zistiť informácie o prechode cez našu reklamu.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct má svoj vlastný systém značiek pre Yandex Metrics yclid, zatiaľ čo Direct tieto značky pripája automaticky, okamžite vyvstáva otázka, prečo potom potrebujeme značky UTM v Direct.

Parametre značiek UTM v Yandex Direct.

Každý UOznačenie TM pozostáva zo sady parametrov, v ktorom nesie informáciu o sledovaní odkazu.

V parametroch značiek UTM pre Yandex Direct existuje množstvo funkcií.

Všetky parametre sú rozdelené do 2 typov:

    Dynamický

    Statické

dynamické parametre, ako už názov napovedá, nesú informácie, ktoré sa môžu meniť v závislosti od podmienok. Či už ide o automatické určenie hľadanej frázy alebo web YAN, z ktorého bol prechod prijatý.

Statické parametre naopak, sú nastavené jednorazovo a podľa toho sa nemenia, kým si ich sami nezmeníme. Napríklad názov reklamnej kampane v Yandex Direct.

Značky UTM musia obsahovať 3 povinné parametre:

    utm_source– typ zdroja prechodu

    utm_medium– kanál alebo typ prevádzky

Ostatné parametre sú voliteľné, no napriek tomu sa bez niektorých nezaobídeme.

Hodnota, ktorá sa má vložiť do odkazu Popis Odovzdaná hodnota
(ad_id) alebo (banner_id) ID reklamy číslo
(prídavné frázy) Či toto zobrazenie vyvolali ďalšie relevantné frázy áno - zobrazenie pre ďalšiu relevantnú frázu;
nie - zobrazenie jednej zo zdrojových fráz
(addphrasetext) Text dodatočnej relevantnej frázy text frázy – keď sa zobrazí ďalšou relevantnou frázou;
žiadne – zobrazenie nebolo spustené ďalšou relevantnou frázou
(typ_kampane) Typ kampane typ1 – textové obrázkové reklamy;
typ2 - Reklama mobilných aplikácií;
typ3 - Dynamické deklarácie;
typ4 - inteligentné bannery
(campaign_id) ID kampane číslo
(identifikátor_kreatívy) ID kreatívy od konštruktora číslo
(typ zariadenia) Typ zariadenia, na ktorom bol odtlačok urobený desktop - desktop;
mobil - mobilný telefón;
tablet - tablet
(gbid) ID skupiny číslo
(kľúčové slovo) Kľúčové slovo, pre ktoré sa reklama zobrazila (textové grafické reklamy alebo reklamy v mobilnej aplikácii) text kľúčového slova bez vylučujúcich kľúčových slov
(id_frázy) ID kľúčového slova pre textové a obrázkové reklamy alebo reklamy pre mobilné aplikácie číslo
(identifikátor_retargetingu) ID podmienky zacielenia na publikum, ktorá prepája skupinu reklám s kritériami zhody publika alebo záujmami mobilnej aplikácie. Prečítajte si viac o podmienkach zacielenia na publikum v dokumentácii rozhrania Yandex.Direct API. číslo
(coef_goal_context_id) ID úpravy cenovej ponuky pre podmienku zhody publika číslo
(identifikátor záujmu) Identifikátor záujmu o mobilnú aplikáciu číslo
(adtarget_name) Podmienka zacielenia dynamickej reklamy názov podmienky zacielenia
(adtarget_id) ID podmienky zacielenia dynamickej reklamy číslo
(pozícia) Presná pozícia reklamy v bloku. Odovzdáva iba číslo pozície, podľa ktorého nie je možné určiť typ bloku, kde sa reklama zobrazuje (použite s (typ_pozície)) číslo pozície v bloku (napríklad 1);
0 – reklama sa zobrazila v sieťach (YAN alebo externé siete)
(position_type) Typ bloku, ak sa zobrazenie vyskytlo na stránke s výsledkami vyhľadávania Yandex prémiové - špeciálne ubytovanie;
iné - blok vpravo alebo blok nižšie;
žiadne – reklama sa zobrazila v sieťach (YAN alebo externé siete)
(zdroj) Zobraziť polohu doména lokality (napríklad travel.ru) – keď sa zobrazuje v sieťach (YAN alebo externé siete);
žiadne - pri zobrazení pri vyhľadávaní Yandex
(typ zdroja) Typ platformy, na ktorej sa reklama zobrazila hľadať - hľadať;
kontext – siete
(názov_regiónu) Región, kde sa reklama zobrazila názov regiónu
(identifikátor regiónu) ID regiónu, kde sa reklama zobrazila číslo

Súhlasíte, existuje príliš veľa parametrov a nie všetky sú také dôležité.

Dostávame sa teda k najzaujímavejšiemu vytváraniu kvalitných a užitočných UTM tagov.

Vytváranie značiek UTM v Yandex Direct.

Zo všetkých parametrov uvedených v predchádzajúcej tabuľke zvýrazníme tie skutočne dôležité.

Hneď zopakujem:

Tri požadované parametre:

1. utm_source– typ zdroja prechodu (statický)
Pre Yandex Direct môžete použiť "utm_source=yandex"

2.utm_medium- typ kanála, tiež statický parameter "utm_medium=cpc" znamená, že platba je za kliknutie alebo jednoducho znamená, že kliknutie pochádzalo z Direct.

Toto je jediný parameter, ktorý je potrebné zmeniť manuálne. Je to preto, že pre UTM tagy neexistuje ŽIADNY dynamický parameter, ktorý by definoval Názov reklamnej kampane. Dynamicky môžeme vytiahnuť iba číslo, ktoré Yandex Direct priradí reklamnej kampani, ktorá zase nenesie žiadne podstatné informácie.

Chcem hneď objasniť, že práve v tomto parametri môžete zadať rôzne testovacie údaje pre reklamné skupiny aj pre samotné reklamy, čo zase zníži vašu značku UTM od nepotrebných parametrov.

Príklad:

v skutočnosti toto je minimálna značka UTM, ktorý už bude fungovať.

utm_term je zodpovedný za kľúčové slovo v značke UTM– tento parameter by mal zostať dynamický, pretože pri použití veľkých sémantických jadier pre 1000 a viac kľúčových slov je manuálne predpisovanie tohto parametra zjavne nelogické.

utm_term=(kľúčové slovo)

Teraz tu máme celkom jednoduchý, fungujúci UTM tag, pomocou ktorého zistíme, z akej reklamnej kampane a kľúčového výrazu (slova) došlo k prechodu, čo napríklad viedlo k aplikácii na opravu telefónu.

https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_medium=cpc& utm_campaign=repair_odintsovo& utm_term=(kľúčové slovo)

Vieme teda názov reklamnej kampane a kľúčové slovo, z ktorého sa kliklo, čo ešte potrebujeme?

Veľa toho nezostáva:

Povedzme, že náš prechod v reklamnej skupine obsahoval 2 reklamy s rôznymi obrázkami

a potrebujeme vedieť, ktorá reklama a teda obrázok viedli k požiadavke na opravu. Na to používame parameter utm_content, existujú 2 možnosti použitia tohto parametra na definovanie reklamy:

1. Statické - ručne zadajte názov inzerátu, napr. utm_content=obrázok_1

2. Dynamický - utm_content=(ad_id) tento parameter značky UTM bude mať hodnotu číslo inzerátu pridelil mu Yandex Direct.

Rozdiel je v tom, že prvý sa bude musieť zadať manuálne, no pri zhromažďovaní štatistík sa okamžite zobrazia možnosti reklamy, zatiaľ čo dynamický parameter zbiera štatistiky sám, ale potom bude musieť byť analyzovaný pomocou počtu reklám.

Každý sa sám rozhodne, ktorá možnosť je pre neho jednoduchšia.

A posledný parameter, alebo skôr hodnota parametra, je

utm_content=(zdroj)

zdroj je zodpovedný za stránku, z ktorej bolo kliknutie, pre kampane vo vyhľadávaní sú to partneri vyhľadávania Yandex, ale čo je najdôležitejšie, táto hodnota ukazuje, z ktorých stránok YAN bol prechod vykonaný.

Pomôže vám určiť, ktoré stránky na YAN vyčerpávajú váš rozpočet bez toho, aby ste priniesli jedinú aplikáciu, a neskôr ich možno vypnúť.

Celkovo zo všetkých týchto parametrov UTM tagu dostaneme výkonný a kvalitný nástroj na analýzu našej reklamy:

Pozrite si zhromaždené štatistiky značiek UTM.

Prehľad „Značky UTM“ je zodpovedný za zhromaždené štatistiky v Yandex Metrica


V Google Analytics možno prehľad nájsť v časti Zdroje návštevnosti – Všetka návštevnosť – zdrojový kanál


Ak sa chcete dozvedieť, ako rýchlo vytvoriť zložitejšie značky UTM, pozrite si o nich samostatný článok:

Na záver poviemže značky UTM dokonale pomáhajú integrovať Yandex Direct do služby Google Analytics na ďalšiu analýzu a zlepšovanie reklamných kampaní.

Úroveň podrobností a segmentácia návštevnosti z rôznych kanálov je pôsobivá: stačí správne nastaviť značku UTM a uvidíte, koľko návštevnosti pochádza z konkrétneho príspevku VKontakte, reklamy Yandex. Priamo alebo banner v e-mailovom bulletine.

Nastavte si značky UTM a budete mať kompletné informácie o kliknutiach a konverziách zo všetkých zdrojov.

Táto príručka vám pomôže začať s konfiguráciou, sledovaním a analýzou značiek UTM.

Čo sú značky UTM

UTM (Urchin Tracking Module) – parametre adresy webovej stránky, ktoré prenášajú informácie o prechodoch návštevníkov z každého zdroja do analytických systémov. Jednoducho povedané, ide o dodatočné „chvosty“, ktoré sa pridávajú do adries URL.

Konečným cieľom je zistiť, ktoré zdroje prinášajú najväčšiu návštevnosť. Značky sa najčastejšie používajú na analýzu návštevnosti reklám, ale nielen. Môžu a mali by byť vložené všade - príspevky na sociálnych sieťach, e-mailové spravodaje, publikácie v médiách tretích strán, kde je odkaz na vašu stránku.

Analytické služby (v prvom rade Yandex.Metrika a Google Analytics) preberajú informácie z UTM a registrujú zobrazenia stránok. Budete vedieť, odkiaľ návštevník prišiel a akou cestou prešiel, aby sa dostal na vašu stránku.

Tu je príklad prehľadu v službe Google Analytics:

Google sleduje návštevnosť pomocou súborov cookie, ale UTM vám umožňujú zmeniť štandardnú metódu na vašu vlastnú: s parametrami, ktoré potrebujete.

V Yandex.Metrica, rovnaký princíp.

Jediná vec, kde nie sú potrebné značky, sú interné prechody: zakaždým, keď sa klikne na prepojenie s UTM, analytický systém zaregistruje novú návštevu.

Napríklad návštevník k vám prišiel z reklamy v službe Yandex.Direct. Potom klikol na banner na stránke smerujúci na inú stránku a táto stránka je označená tagom utm.

Analytický systém zaznamená novú reláciu s novým zdrojom sprostredkovania, čo povedie k dvom reláciám s rôznymi zdrojmi, ale v skutočnosti tam bola jedna. Zo štatistík sa tak stane chaos.

Na sledovanie interných akcií na stránke je lepšie použiť udalosti JavaScript. Značky UTM slúžia na sledovanie externé dopravy.

Anatómia značiek UTM

http://website/blog/kontekstnaya-reklama

http://website/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

Štandardné premenné

Štítok pozostáva z:

1) utm_source – kanál, z ktorého pochádza návštevnosť.

V podstate je utm_source jediným povinným parametrom. Bez nej štítok nebude fungovať – presnejšie, analytický systém takýto prechod nezaznamená.

Aj keď hodnotu tohto parametra je možné nastaviť ľubovoľne. Neplatia tu jednotné pravidlá. Hlavná vec je, že pri analýze štatistík rozumiete, o aký druh kanála ide.

Utm_source je najvyššia úroveň a všetky nasledujúce parametre určujú konkrétny zdroj návštevnosti z tohto kanála.

2) utm_medium – typ kanála (zvyčajne typ kampane).

S ním môžete rozlíšiť jeden reklamný model od druhého. Kontextová a mediálna reklama napr. Preto je všeobecne akceptované označenie tohto parametra cpc, cpm (platba za kliknutia a za zobrazenia). Samostatne - retargeting (pre retargetingové kampane).

Spravidla ide o prepis celého mena.

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Tu je názov kampane kontext, čo znamená, že návštevnosť prišla ako súčasť stratégie zameranej na tých, ktorí hľadajú informácie súvisiace s kontextovou reklamou.

Pri výbere značiek kampane venujte pozornosť tomu, čo je pre vás skutočne dôležité. Nesnažte sa byť super tajní, aby ste niečo skryli pred svojimi konkurentmi. Toto vás len vyvedie z omylu.

Skúste sa uistiť, že názov vašej kampane je jedinečný pre konkrétnu kampaň alebo produkt. Rovnakú kampaň však možno použiť v rôznych zdrojoch a kanáloch.

Výkonnosť kampane naprieč rôznymi kanálmi budete môcť porovnávať iba vtedy, ak sa tieto tri metriky navzájom nerušia.

Zdroje návštevnosti -> Kampane -> Všetky kampane.

Napríklad:

Z toho vyplýva, že návštevníci z kampane zamena (1. pozícia) trávia na stránke najmenej času, pričom tvoria 43 % celkovej návštevnosti, z čoho 80 % tvoria noví návštevníci.

A návštevníci z kampane remont_stekla (2. pozícia) majú najnižšiu mieru okamžitých odchodov a pozerajú viac stránok na webe.

Značky UTM poskytujú dostatok údajov na vyvodenie záverov o úspechu zdrojov, kanálov a kampaní.

4) utm_content – ​​zvyčajne identifikuje konkrétnu reklamu v reklamnej kampani.

Dobré na testovanie rôznych umiestnení reklamy, dizajnu, znenia alebo akejkoľvek inej premennej, ktorú je potrebné otestovať.

5) utm_term - spravidla ide o kľúčové slová alebo množinu zacielení.

Utm_term je najčastejšie relevantný pre kontextovú reklamu v Yandex.Direct a Google Ads, ako aj pre reklamu v sieti myTarget.

Pozor! Parametre UTM rozlišujú veľké a malé písmená.

site.ru/?utm_medium=CPC a site.ru/?utm_medium=cpc budú rozpoznané ako dva rôzne zdroje

Dynamické možnosti

Toto sú ďalšie možnosti v značkách UTM, ktoré vám umožňujú robiť dve veci.

1) Uľahčite vyplnenie premenných utm_campaign, utm_content a utm_term. Môžete ich, samozrejme, zadať ručne. To je však prijateľné len pri veľmi malých objemoch, keď máte vo svojej reklamnej kampani len niekoľko reklám.

Oveľa pohodlnejšie je špecifikovať dynamické parametre. S ich pomocou prebehne automatické nahradenie ID kampane, reklamy, kľúčovej frázy alebo sady zacielenia. ID je jedinečný identifikátor, kombinácia niekoľkých čísel. Každý reklamný systém má svoje vlastné hodnoty.

2) Preneste hlbšie údaje do analytických systémov. Typ kampane, typ zariadenia, typ platformy, kde sa reklama zobrazila; región, číslo pozície reklamy v reklamnej jednotke atď.

Napríklad chcete automatizovať vypĺňanie premennej utm_campaign pre návštevnosť z Yandex.Direct. Na tento účel použite dynamický parameter (campaign_id).

Pre reklamy - (ad_id).

Pre kľúčové frázy - (kľúčové slovo).

To znamená, že vytvoríte konštrukciu formulára

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(id_kampane)&utm_content=(id_reklamy)&utm_term=(kľúčové slovo)

a vložte ho do každej reklamy. Keď návštevníci prejdú na stránku z jednej alebo druhej reklamy / jednej alebo druhej frázy, ich ID sa automaticky vloží do značky UTM.

Ako používať značky UTM

V reklamných systémoch značky UTM ukazujú, ktoré reklamy, ktoré kľúčové frázy alebo cielenia priniesli návštevnosť a konverzie. Bez nich sa vedenie reklamnej kampane mení na chaos, „strieľanie vrabcov z dela“.

Takto vyzerá prehľad v Yandex.Metrica pre frázy, berúc do úvahy značky UTM:

Tu sú všetky požiadavky používateľov a údaje o nich- počet návštev, čas na stránke, miera odchodov atď.Môžete vypnúť zobrazenia pre neúčinné frázy, takže pomocou analýzy Značky UTM vám umožňujú rozumnejšie míňať rozpočet na reklamu.

Nájdete ho tu: Prehľady -> Štandardné prehľady -> Zdroje -> UTM tagy.

Automatické označovanie reklamných systémov a značky UTM: kedy a ako kombinovať

Yandex.Direct a Google Ads majú svoje vlastné značky na zaznamenávanie kliknutí z reklám.

Ak pri nastavovaní kampane povolíte príslušnú možnosť, pri každom kliknutí na reklamu systém automaticky pridá k odkazu na stránku špeciálne označenie. V Yandex je to označenie vo forme yclid, v Google - gclid.

Aký je ich rozdiel?

Parametre UTM prenášajú údaje do analytických systémov pomocou zdroj prechod.

Zároveň má za úlohu zaznamenávať len prechody z reklamy. Akékoľvek iné zdroje (príspevky na sociálnych sieťach, e-mailové spravodaje atď.) nie sú zahrnuté do rozsahu automatického označovania.

Návštevnosť stránky sa spravidla neobmedzuje len na reklamu vo vyhľadávačoch. Preto je potrebné kombinovať automatické označovanie a značky UTM. Ani v Direct / Google Ads nebude ich súčasné používanie zbytočné.

Vytvoriť si vlastné štítky alebo použiť všeobecne uznávané štandardy?

Niektorí špecialisti používajú svoje vlastné označenia parametrov na štítkoch. V exceli sa vytvorí šablóna, nastavia sa vzorce a môžete generovať čokoľvek. Aby som to povedal na rovinu, je to normálny, fungujúci spôsob. V prípade, že robíte analýzy na úrovni reklamných systémov, bez prenosu dát mimo.

Všetko sa zmení, keď je potrebná komplexná analýza – znížiť náklady na reklamu predajom z CRM, aby ste pochopili, ktorá reklama funguje a ktorá nie. Aby ste nakoniec vypočítali ROI.

Nie je možné prirovnať číslo konkrétnej reklamy k značke utm, ktorá v najlepšom prípade prekladá názvy tejto kampane, v najhoršom prípade spojenie mnohých kampaní, ktoré inzerujú konkrétny produkt. Korešpondencia zjavne nie je 1:1.

V takejto situácii je lepšie vykonávať analýzy v tých sekciách, ktorým štatistiky o nákladoch na reklamnú platformu rozumejú. V tomto prípade môžete jednoducho konsolidovať údaje o výdavkoch a tržbách z CRM. Inými slovami, použite štandardné parametre – sú v generátoroch UTM.

Generovanie značiek UTM

Ak máte malú alebo jednorazovú kampaň, môžete použiť builder utmurl.

Zadajte adresu stránky, hodnoty parametrov, kliknite na „Generovať odkaz“ nižšie a máte hotovo.

Výhody: existuje transliterácia (automatický preklad ruského textu v parametroch do latinky) a skrátenie odkazov (štandardne prostredníctvom služby clck.ru).

mínusy:

  • Žiadna pomoc s dynamickými parametrami;
  • Automatické dopĺňanie požadovaných parametrov (utm_source a utm_medium) je nakonfigurované iba pre dva systémy – Yandex.Direct a Google Ads;
  • Neexistuje žiadna automatická oprava chýb (služba iba zvýrazní červené pole, kde ste urobili chybu).

Pre väčšie kampane môžete použiť generátor značiek UTM Alexej Jarošenko.

Výhody: sú predinštalované štandardné parametre pre reklamu v Google Ads, Yandex.Direct, VKontakte, myTarget + parametre dynamického vkladania s pomocníkom pre Direct a Google Ads.

mínusy:

  • Bez prepisu (pri zadávaní textu v ruskom jazyku bude posledný odkaz obsahovať „abracadabra“);
  • Žiadne opravy chýb. Vôbec. To znamená, že služba napríklad nebude žiadnym spôsobom reagovať na znak navyše v parametroch;
  • Žiadne skrátenie odkazu.
  • Nedochádza k kopírovaniu odkazov (v poslednom riadku ho musíte najskôr vybrať, potom Ctrl + C a potom vložiť tam, kde je to potrebné).

Vytvorili sme vlastnú službu, kde sme zohľadnili všetko to najdôležitejšie pre používateľov.

A v poliach s premennými utm_camaign, utm_content a utm_term - dynamické parametre pre automatické nahradenie ID kampaní, reklám, kľúčových fráz / zacielení.

V poslednom riadku nižšie, hneď v priebehu plnenia, sa automaticky vytvorí špecifický štítok.

Príklad pre Yandex.Direct:


Generátor Yagla má:

  • Funkcia prepisu (pri zadávaní hodnôt parametrov v ruštine sa automaticky zmenia na latinku);
  • Automatická oprava chýb (keď do konečného štítku zadáte ďalšie otázniky / lomky / hashe / ampersandy, nezohľadnia sa);
  • Kompletná referenčná kniha dynamických parametrov pre každý reklamný systém;
  • Kopírovanie a skracovanie odkazov (štyri služby na výber);
  • Videonávod, ako ho používať, pomoc s bežnými chybami pri generovaní UTM tagov a ich opravovaní;
  • Technická podpora od odborníkov naživo.

Namiesto záveru

UTM tagy majú 2 výhody naraz.

Po prvé, na jednom mieste získate skvelé podrobnosti a výsledky naprieč kanálmi, zdrojmi a kampaňami.

Po druhé, získate všetky informácie o tom, ako a odkiaľ pochádza návštevnosť. Toto by mal robiť každý obchodník.

Poznámka č. 1. Pre tých, ktorých zaujíma SEO, nezabudnite v názvoch stránok použiť kanonické značky. Tým sa odstránia akékoľvek problémy s duplicitným obsahom v dôsledku značiek UTM.

Poznámka 2. Pred spustením značiek UTM VŽDY skontrolujte, či stránka správne otvára označené adresy URL. V dôsledku bezpečnostného konfliktu s nastaveniami stránky môžu kliknutia na takéto odkazy viesť na stránku 404.

V takom prípade sa musíte obrátiť na službu podpory vášho webu so žiadosťou o vyriešenie tohto konfliktu a povolenie používania značiek UTM.

Poznámka číslo 3. So všetkými výslednými chvostmi sa odkaz stáva príliš dlhým a nepohodlným na zdieľanie a zdieľanie napríklad na sociálnych sieťach.

Pre toto v generátor Yagla je tam URL "skracovača" - hneď nad riadkom s výsledkom, zodpovedajúca možnosť.

Vyberte si jednu zo služieb:

A dostanete výsledok:

Potom zostáva len kliknúť na „Kopírovať skrátený odkaz“ a prilepiť ho tam, kde chcete.

Vysoké konverzie pre vás!

Ako nastaviť sledovanie konverzií pre správne odkazy, aby ste sa neskôr v Google Analytics nestratili? Musím vyplniť všetky polia v konštruktore značiek UTM alebo stačia tie základné? A ktoré sú tie základné? WordFactory položil tieto otázky Antonovi Astakhovovi (vedúci oddelenia online reklamy Mello a webový analytik projektu PixelBuddha).

Značka UTM (Urchin Tracking Module) je premenná, ktorá sa pridáva do adresy URL stránky a umožňuje systému webovej analýzy získať ďalšie informácie o kliknutí na odkaz.

Pravdepodobne ste už používali značky UTM, ale v tomto článku možno nájdete niekoľko life hackov.

Kedy a prečo sa používajú značky UTM?

— Značky UTM by sa mali používať, keď uverejňujete informácie s odkazom na vašu webovú stránku na rôznych zdrojoch, reklamných platformách/systémoch/sociálnych sieťach/listoch/qr-kódoch a plánujete to všetko analyzovať. Minimálne je možné identifikovať väčšinu prechodov zo stránok/reklamných systémov bez UTM. Ak chcete túto stránku nielen identifikovať, ale aj získať ďalšie údaje, potrebujete značku UTM. Napríklad vás zaujíma nielen to, že sa používateľ presťahoval z VKontakte, ale tiež chcete jasne vedieť, z ktorého príspevku / skupiny prišiel.

Ako správne vytvoriť značku UTM? Krok za krokom. Čo, prečo a v akom stĺpci by malo byť?

— Pred popisom procesu vytvárania odkazov by som rád poznamenal, že reklamné kampane je možné realizovať na internete (ďalej len - online) a na rôznych tlačených médiách - médiách, letákoch (ďalej - offline). Ak chcete vytvoriť platný označený odkaz, budete potrebovať nástroj na tvorbu adries URL.

1. fáza. Zadajte adresu URL vašej lokality alebo adresu stránky, na ktorú chcete prejsť. Napríklad: http://www.example.com/zagruzka.html.

2. fáza. Zadajte jedinečné údaje pre značku UTM.

Počítajúc do toho:

1. Zdroj kampane (utm_source)- zdroj, z ktorého sa uskutoční prechod. Pre online reklamu: doména bez doménovej zóny stránky (alebo adresy stránky až do bodu), na ktorú bude odkaz umiestnený. Napríklad:

2. Kanál kampane (utm_medium). Predstavte si, že sledujete televíziu, máte športové, spravodajské, zábavné a iné kanály. Značky UTM majú tiež špecifický zoznam bežne akceptovaných kanálov.

3. Kľúčové slovo kampane (utm_term) a obsah kampane (utm_content) sú voliteľné polia. Ale ak, povedzme, označíte reklamnú kampaň v Yandex.Direct, potom je hlúpe neodovzdať kľúčové slovo (utm_term). Ak chýbajú povinné polia, môžete tieto dve polia použiť na doplnenie ďalších informácií (veľkosť bannera použitého v reklame, jeho verzia atď.).

4. Názov kampane (utm_campaign) používa sa na označenie reklamy na konkrétny produkt alebo strategickú kampaň. Napríklad:

Po vyplnení požadovaných polí kliknite na tlačidlo „Odoslať“. V spodnej časti pod tlačidlom sa vytvorí konečný odkaz, ktorý je možné vybrať a skopírovať.

Ako zautomatizovať proces vytvárania parametrov UTM, ak potrebujete stovky značiek?

- Môžete využívať bezplatné služby dostupné na internete (napríklad od spoločnosti Semantica). Na rozdiel od štandardného Google builderu poskytujú rôzne pekné funkcie: označovanie zoznamu odkazov, parametre reklamného priestoru, ktoré možno odovzdať značke UTM a iné. Ale ja takéto služby pri svojej práci nevyužívam. Ak potrebujete označiť stovky odkazov, tak podľa mňa nie je nič lepšie ako Excel :). Databázu vytvoríte vždy veľmi rýchlo pridaním ďalších informácií ako stĺpcov, ktoré do štítku nevložíte (cena na umiestnenie daného odkazu, dátum zverejnenia a pod.). Okrem toho Excel poskytuje slobodu konania. Vždy môžete premeniť obyčajný súbor Excel na nástroj, ktorý vyrieši konkrétny problém pre nejakú úlohu.

Nedávno Maxim Uvarov vo svojom kurze Excel prišiel so skvelým nápadom, že pomocou inteligentných tabuliek môžete vytvoriť generátor UTM v Exceli.

Povedz mi, kto je tvoj priateľ a ja ti poviem, kto si. V prípade značiek UTM to možno preformulovať takto: povedzte mi, aké informácie ste do značky vložili, a ja vám poviem, čo vidíte. Ak je označovanie vykonané správne pomocou možností reklamných platforiem (napríklad Yandex.Direct poskytuje vynikajúci zoznam parametrov na odovzdanie značke), možnosti sú nekonečné. A v spojení so službou nahrávania nákladov na bi.owox.com a vypočítanými ukazovateľmi v službe Google Analytics môžete nahrať údaje o nákladoch z rôznych služieb/stránok vypočítaním nákladov na konverziu. Na základe týchto údajov môžete v službe Google Analytics zhromaždiť nasledujúci prispôsobený prehľad:

Prečo (a mal by som) skrátiť značky UTM?

- Niektorí ľudia si myslia, že čím zložitejší / dlhší štítok, tým dlhšia je rýchlosť načítania stránky. Toto je mýtus, pretože značka UTM neovplyvňuje rýchlosť sťahovania. Môže to mať vplyv na zobrazenie stránky, ale tento bod je ľahko testovateľný v praxi. Za posledné tri roky som videl iba dve stránky, kde mali UTM problémy, ale obe sú veľmi staré a vo všeobecnosti problematické.

Ak chcete, aby váš odkaz vyzeral krátky, jasný a zapamätateľný, môžete použiť službu skracovania odkazov, ako je bitly . Do služby vložíte odkaz s UTM a na výstupe dostanete krátku verziu. A ak si priplatíte, získate možnosť nastylovať si krátky odkaz pre seba / značku firmy. Krátke odkazy sú zvyčajne potrebné, ak sú použité na vizitkách, vonkajšej reklame, prezentáciách, stojanoch a iných zdrojoch, kde to má používateľ možnosť vidieť.

Aké sú negatívne účinky používania UTM tagov z hľadiska SEO? Ako sa im vyhnúť?

— Z pohľadu SEO ide o duplicitné stránky so všetkými z toho vyplývajúcimi dôsledkami — napríklad sankcie pre vyhľadávače. Preto stačí zavrieť UTM tagy v súbore robots.txt pomocou direktívy clean-param (popísané ako na to) – a všetko bude OK.

Ahojte všetci!

Značky UTM sa používajú ako dodatočný nástroj na sledovanie a analýzu návštevnosti. Môžu vám pomôcť pochopiť veci ako:

  • Účinnosť konkrétnej reklamnej kampane;
  • Účinnosť konkrétneho prevádzkového kanála;
  • Účinnosť kľúčovej frázy ako podmienky pre zobrazenie reklamy;
  • No a ďalšie doplnkové možnosti.

Každá položka uvedená vyššie má svoj vlastný štítok.

Pozrime sa bližšie na to, čo sú značky UTM, ako ich vytvoriť, aké zostavy použiť na analýzu a ešte niečo iné. Poďme!

Čo je značka UTM?

Značky UTM sú špeciálne navrhnuté parametre odkazov, ktoré prenášajú informácie o prechode. Môžete ich použiť v absolútne akýchkoľvek odkazoch: či už ide o reklamy Yandex.Direct alebo kliknutia na odkazy zo sociálnych sietí.

Celkovo existujú dva typy:

  1. Pravidelné štítky (statické), o ktorých budem hovoriť práve teraz;
  2. Dynamický, o ktorom budem hovoriť o niečo neskôr.

A počet hlavných značiek UTM je obmedzený na päť, z ktorých každá rieši svoju vlastnú úlohu:

UTM - štítok Úloha
zdroj UTM Zdroj kampane. Tu je zaregistrovaný vyhľadávač alebo stránka, z ktorej prichádza návštevnosť. Napríklad yandex alebo google. Tento štítok je povinný! Príklad: utm-source=yandex
Stredný UTM kanál kampane. Kanál kampane, ktorý používate, je zapísaný do tohto štítku. Napríklad cena za kliknutie je kanál platby za kliknutie. Tento štítok je povinný! Príklad: utm_medium=cpc
Termín UTM Kľúčové slová kampane. Používa sa na identifikáciu kľúčového slova, ktoré spustilo reklamu. Príklad: utm_term=buy_iphone_6s
Obsah UTM Obsah kampane. Táto značka je skvelá na testovanie rôznych variácií reklamy. Príklad: utm_content=variant1
Kampaň UTM Názov kampane. Tento parameter určuje číslo alebo názov kampane. Ideálne na analýzu konkrétnej kategórie produktu alebo služby. Tento štítok je povinný! Príklad: utm_campaign=iphone6s

Ako vidíte, vďaka značkám UTM sa Yandex Direct a ďalšie dopravné kanály stávajú takmer transparentnými, to znamená, že môžeme merať účinnosť absolútne všetkých prvkov. Okrem toho môžu byť použité na vykonávanie A / B testov reklám.

Ako vytvoriť značky UTM?

Pre túto úlohu sa na World Wide Web poskytuje veľké množstvo služieb, pretože pri vytváraní yutm nie je nič zložité. Až donedávna bol jednou z najpopulárnejších služieb Google UTM tag builder, no neskôr bol zatvorený a zostal odkaz na inú, nemenej dobrú službu, ktorú tiež vlastní Google.

Práca s týmto generátorom značiek UTM je jednoduchá: stačí vyplniť všetky polia a automaticky vám vygeneruje odkaz:

Stáva sa, že v skutočnosti nechcete používať niektoré služby tretích strán a neustále zadávať údaje do polí. V tomto prípade prídu na záchranu takzvané dynamické značky UTM Yandex Direct alebo akýkoľvek iný dopravný kanál.

Dynamické parametre UTM tagov

Dynamické UTM parametre sa od štandardných líšia v tom, že údaje o prekliknutí vkladá do odkazu automaticky systém kontextovej reklamy a analýzy. A sú tam nahradené pomocou špeciálnych makier zodpovedných za prenos určitých údajov:

Parameter Popis Možné hodnoty
(typ zdroja) typ stránky: vyhľadávanie alebo kontext vyhľadávanie (znamená zobrazenie pri vyhľadávaní) alebo kontext (značka utm pre YAN)
(zdroj) platforma pre reklamy zobrazené v reklamnej sieti Yandex - YAN adresa stránky (keď sa zobrazuje na stránke z YAN) alebo žiadna (keď sa zobrazuje pri vyhľadávaní)
(position_type) špeciálna ubytovacia jednotka alebo záruka prémiová - špeciálne umiestnenie, iná - garancia alebo žiadna - reklamná sieť
(kľúčové slovo) kľúčové slovo kľúčové slovo
(prídavné frázy) zobrazovanie reklám na ďalšie relevantné frázy áno - zobrazenie podľa ďalšej frázy alebo nie - zobrazenie podľa kľúčového slova
(param1) Prvý parameter prístupovej frázy Hodnota prvého parametra pre danú prístupovú frázu.
(param2) Druhý parameter prístupovej frázy Hodnota druhého parametra pre danú prístupovú frázu.
(campaign_id) Číslo (ID) reklamnej kampane číslo
(ad_id) alebo (banner_id) Číslo (ID) oznámenia číslo
(id_frázy) Číslo (ID) prístupovej frázy číslo
(identifikátor_retargetingu) Číslo (ID) podmienky opätovného zacielenia číslo
(GBID) Číslo skupiny (ID) číslo

http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

Ako som povedal, všetky údaje budú nahradené automaticky, čo znamená, že nemusíte zadávať žiadne ďalšie informácie. Navyše, pomocou takýchto UTM značiek môžeme získať trochu viac informácií, ak skombinujeme parametre:

Utm_content=(id_reklamy).(typ_pozície)

Naučili sme sa teda, ako vytvoriť značky UTM pre Yandex Direct, pre Google Adwords, pre sociálne siete a vo všeobecnosti pre všetky kanály, z ktorých návštevnosť prichádza na vaše stránky.

Použite tabuľky!

Ako analyzovať pomocou značiek UTM?

Akýkoľvek analytický systém poskytuje možnosť analyzovať návštevnosť pomocou značiek UTM. Napríklad v Yandex.Metrica existuje prehľad „Značky UTM“ (Prehľady > Štandardné prehľady > Zdroje > Značky UTM):