Acasă > iOS > Corectați etichetele utm Yandex direct. Configurarea și analizarea etichetelor UTM: un ghid complet. În ce constă o etichetă UTM?


Corectați etichetele utm Yandex direct. Configurarea și analizarea etichetelor UTM: un ghid complet. În ce constă o etichetă UTM?




Unul dintre cele mai importante instrumente de analiză și de colectare a datelor statistice despre campaniile de publicitate Yandex.Direct sunt etichetele UTM. Să înțelegem ce sunt și cum să lucrăm cu ei.

Etichetele UTM (Urchin Tracking Module) sunt marcajul adresei URL a paginii de destinație, care se realizează folosind parametri speciali pentru a obține informații detaliate despre sursa și caracteristicile traficului.

Datorită acestui marcaj, putem vedea pe ce anunț, cuvânt cheie sau campanie de publicitate s-a făcut clic. Până la ce frază a introdus utilizatorul în șirul de căutare.

Un exemplu de date primite folosind etichetele UTM este prezentat în captura de ecran de mai jos. Aici putem observa următoarea imagine. Au fost 393 de vizite pe site-ul pentru interogarea „geantă clutch bărbați”. În total, au fost 404 vizite pentru acest anunț și 460 pentru întreaga campanie.

În plus, etichetele UTM din Yandex.Direct vă permit să vedeți rata de respingere, timpul petrecut pe site și adâncimea de navigare. Acest lucru ne permite să stabilim cele mai eficiente reclame, să creștem costul maxim pe clic pentru acestea sau, dimpotrivă, pe cele mai puțin eficiente (de exemplu, rata de respingere este prea mare) și să nu le mai afișam sau să reducem costul pe clic.

StructuraUTM-Etichete

Etichetele în sine sunt parametri speciali care se încadrează în link-ul paginii de destinație. Fiecare sursă are propriul link marcat pentru o anumită sursă. În cazul nostru, aceasta este publicitate contextuală plasată folosind serviciul Poison.

Vom folosi următorii cinci parametri:

  • utm_source – sursă de tranziție (de exemplu, yandex, google, site.ru etc.);
  • utm_medium - tip de publicitate (de exemplu, cpc - reclame, e-mail - mailing to mail, social - rețele sociale etc.);
  • utm_campaign - campanie de publicitate (de obicei este indicat un număr de identificare sau un nume);
  • utm_content - numărul de anunț;
  • utm_term este cuvântul cheie.

Pentru fiecare dintre parametrii de mai sus, trebuie să specificați o valoare care va fi afișată în statistici. Puteți utiliza două tipuri de valori atunci când lucrați cu Yandex.Direct:

  • static,
  • dinamic.

Static - Trebuie să specificați manual fiecare valoare pentru fiecare parametru. Cu ajutorul lor, puteți obține statistici mai detaliate, dar au nevoie de prea mult timp pentru a compila. În special pentru campaniile mari, când sunt folosite sute sau mii de cuvinte cheie. Este indicat să îl utilizați atunci când aveți o campanie mică (aproximativ 50 de cuvinte cheie), și atunci nu întotdeauna.

Dinamic - vă permite să economisiți timp, deoarece specificăm doar variabile, iar sistemul însuși le înlocuiește cu valorile necesare în timpul tranziției. De exemplu, în loc de un anumit număr de anunț, punem o variabilă comună (ad_id). Pe viitor, în timpul tranziției, sistemul îl va vedea și va înlocui el însuși numărul de identificare al anunțului pe care a fost făcut clicul.

Trebuie să spun imediat că îl folosesc doar pe al doilea. De-a lungul anilor de muncă, m-am convins personal că etichetele dinamice din Yandex.Direct vă permit să economisiți mult timp, în timp ce calitatea datelor primite nu se pierde.

Dacă totul este clar cu cele statice - scriem fiecare valoare manual sau folosim generatoare speciale de etichete UTM (nu există nicio diferență specială), atunci totul nu este atât de simplu cu cele dinamice. Pentru aplicarea lor corectă, trebuie să știți ce variabile să introduceți.

Există 21 de etichete dinamice în total, dar pentru Yandex.Direct, nu le folosesc pe toate, și anume următoarele:

  • (sursă_tip) – tipul site-ului (căutare, rețele);
  • (position_type) – poziție în rezultatele căutării (pentru căutare);
  • (cuvânt cheie) – interogare cheie a utilizatorului;
  • (addphrases) – fraze relevante (da, nu). Numai pentru campaniile în ale căror setări sunt activate;
  • (campaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – identificatorul campaniei, anunțului, bannerului, cuvântului cheie și respectiv grupului;
  • (retargeting_id) – numărul condiției de retargeting (dacă este utilizat).

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

După cum puteți vedea, las sursa de clic și tipul de anunț statice, deoarece aceste valori sunt aceleași pentru toate anunțurile. Restul sunt dinamici. În timpul tranziției, sistemul le va înlocui automat cu valorile necesare, le voi vedea în statistici.

Cum se puneUTM-Etichete

Deci, odată cu teoria, ne-am dat seama puțin. Acum permiteți-mi să vă spun cum să utilizați etichetele UTM în practică.

  • PPC-help.ru,
  • utmurl.ru etc.

Utilizarea acestor servicii este ușoară. Este suficient să specificați adresa URL a paginii și parametrii. La ieșire, obținem o legătură marcată gata făcută.

O altă modalitate simplă este să înlocuiți numele site-ului dvs. în șablonul pe care l-am indicat mai sus.

Apoi, linkul rezultat trebuie adăugat la fișierul XLS în coloana corespunzătoare. Deoarece folosesc etichete dinamice, inserez același șablon pentru toate expresiile cheie care duc la aceeași pagină. Când faceți clic pe un astfel de link, sistemul însuși va înlocui valorile necesare.

Acest lucru completează munca cu adăugarea etichetelor UTM la POI. După cum puteți vedea, totul este foarte simplu.

Analytics

Un aspect la fel de important al lucrului cu etichetele UTM este analiza datelor primite. Calitatea și eficacitatea impresiilor ulterioare vor depinde de modul în care le utilizați, de ce concluzii trageți și de a lua decizii.

Pentru a vedea statistici în Yandex.Direct, trebuie să apelăm la Yandex.Metrica. Aici trebuie să accesați secțiunea „Rapoarte” - „Surse” - „Etichete UTM”.

În continuare, vom vedea o imagine, ca în prima captură de ecran. Făcând clic pe „+”, puteți vedea ce campanie, ce anunț și pe ce expresie cheie s-a făcut clic, precum și statistici detaliate pentru fiecare articol.

Etichetă UTM - parametri speciali care sunt înscriși în URL-ul paginii, cu ajutorul cărora putem afla informații despre tranziția prin publicitatea noastră.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct are propriul sistem de etichete pentru Yandex Metrics yclid, în timp ce Direct fixează automat aceste etichete, imediat apare întrebarea, de ce atunci avem nevoie de etichete UTM în Direct.

Parametrii etichetelor UTM în Yandex Direct.

Fiecare UEticheta TM constă dintr-un set de parametri, în care poartă informații despre urmărirea linkului.

Există o serie de caracteristici în parametrii etichetelor UTM pentru Yandex Direct.

Toți parametrii sunt împărțiți în 2 tipuri:

    dinamic

    Static

parametri dinamici, după cum sugerează și numele, acestea poartă informații care se pot schimba în funcție de condiții. Fie că este vorba de determinarea automată a expresiei de căutare sau de site-ul YAN de unde a fost primită tranziția.

Parametri statici dimpotrivă, sunt setate o singură dată și, în consecință, nu se schimbă până când le schimbăm noi înșine. De exemplu, numele unei campanii de publicitate în Yandex Direct.

Etichetele UTM trebuie să conțină 3 parametri obligatorii:

    utm_source– tipul sursei de tranziție

    utm_medium– canal sau tip de trafic

Restul parametrilor sunt optionali, dar totusi nu ne putem lipsi de unii dintre ei.

Valoare de inserat în link Descriere Valoare trecută
(ad_id) sau (banner_id) ID anunț număr
(adăugare) Dacă această impresie a fost declanșată de fraze relevante suplimentare da - afișare pentru o frază relevantă suplimentară;
nu - afișare pentru una dintre frazele sursă
(adăugați text de frază) Textul frazei relevante suplimentare textul frazei - atunci când este prezentat de o frază suplimentară relevantă;
nici unul - impresia nu a fost declanșată de o frază relevantă suplimentară
(campaign_type) Tipul campaniei tip1 - Reclame text-imagine;
tip2 - Publicitate pentru aplicații mobile;
tip3 - Declarații dinamice;
tip4 - Bannere inteligente
(campaign_id) ID campanie număr
(creative_id) ID-ul reclamei de la constructor număr
(tip de dispozitiv) Tipul dispozitivului pe care s-a făcut amprenta desktop - desktop;
mobil - telefon mobil;
tabletă - tabletă
(gbid) ID grup număr
(cuvânt cheie) Cuvântul cheie pentru care a fost afișat anunțul (anunțuri grafice text sau pentru aplicații mobile) textul cuvintelor cheie fără cuvinte cheie negative
(frase_id) ID-ul cuvântului cheie pentru anunțuri text și imagine sau anunțuri pentru aplicații mobile număr
(retargeting_id) ID-ul condiției de direcționare către public care leagă setul de anunțuri la criteriile de potrivire a publicului sau interesele aplicației mobile. Citiți mai multe despre condiția de direcționare către public în documentația Yandex.Direct API. număr
(coef_goal_context_id) Codul ajustării sumelor licitate pentru condiția de potrivire a publicului număr
(interest_id) ID de interes pentru aplicația mobilă număr
(nume_țintă) Condiția de direcționare a unui anunț dinamic numele condiției de direcționare
(adtarget_id) ID-ul condiției de direcționare dinamică a anunțurilor număr
(poziţie) Poziția exactă a anunțului în bloc. Trece doar numărul poziției, din care este imposibil să se determine tipul de bloc în care este afișat anunțul (utilizați cu (position_type)) numărul de poziție în bloc (de exemplu, 1);
0 - anunțul a fost afișat în rețele (YAN sau rețele externe)
(type_position) Tip de blocare dacă afișarea a apărut pe pagina cu rezultatele căutării Yandex premium - cazare speciala;
altele - bloc din dreapta sau bloc dedesubt;
niciunul - anunțul a fost afișat în rețele (YAN sau rețele externe)
(sursă) Afișați locația domeniul site-ului (de exemplu, travel.ru) - atunci când este afișat în rețele (YAN sau rețele externe);
niciunul - când este afișat în căutarea Yandex
(tip_sursă) Tipul de platformă pe care a fost afișat anunțul căutare - căutare;
context – rețele
(numele_regiunii) Regiunea în care a fost afișat anunțul numele regiunii
(region_id) ID-ul regiunii în care a fost afișat anunțul număr

De acord, sunt prea mulți parametri și nu toți sunt atât de importanți.

Așadar, ajungem la cea mai interesantă creație de etichete UTM utile și de înaltă calitate.

Crearea etichetelor UTM în Yandex Direct.

Dintre toți parametrii prezentați în tabelul anterior, îi vom evidenția pe cei cu adevărat importanți.

Repet imediat:

Trei parametri necesari:

1. utm_source– tip de sursă de tranziție (statică)
Pentru Yandex Direct, puteți folosi „utm_source=yandex”

2.utm_mediu- tipul de canal, de asemenea un parametru static „utm_medium=cpc” înseamnă că plata este pe clic sau pur și simplu înseamnă că clicul a fost de la Direct.

Acesta este singurul parametru care trebuie modificat manual. Acest lucru se datorează faptului că NU există niciun parametru dinamic pentru etichetele UTM care definește Numele campaniei de publicitate. Din punct de vedere dinamic, putem extrage doar numărul pe care Yandex Direct îl alocă unei campanii de publicitate, care, la rândul său, nu conține informații semnificative.

Vreau să clarific imediat că în acest parametru puteți specifica atât diverse date de testare pentru grupurile de anunțuri, cât și pentru anunțurile în sine, ceea ce la rândul său va reduce eticheta UTM de la parametrii inutile.

Exemplu:

De fapt aceasta este eticheta UTM minimă, care va funcționa deja.

utm_term este responsabil pentru cuvântul cheie din eticheta UTM– acest parametru ar trebui lăsat dinamic, deoarece când se utilizează nuclee semantice mari pentru 1000 sau mai multe cuvinte cheie, prescrierea manuală a acestui parametru este clar ilogică.

utm_term=(cuvânt cheie)

Acum avem o etichetă UTM destul de simplă, funcțională, cu care putem afla din ce campanie publicitară și expresie cheie (cuvânt) a fost tranziția, care, de exemplu, a dus la o aplicație pentru repararea telefonului.

https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_medium=cpc& utm_campaign=reparare_odintsovo& utm_term=(cuvânt cheie)

Așadar, știm numele campaniei de publicitate și cuvântul cheie din care s-a făcut clicul, de ce mai avem nevoie?

Nu a mai rămas mult:

Să presupunem că tranziția noastră în grupul de anunțuri a avut 2 anunțuri cu imagini diferite

și trebuie să știm ce reclamă, și deci imaginea, a dus la cererea de reparație. Pentru aceasta folosim parametrul utm_content, există 2 opțiuni pentru utilizarea acestui parametru pentru a defini un anunț:

1. Static - introduceți manual numele anunțului, de exemplu, utm_content=imagine_1

2. Dinamic - utm_content=(ad_id) acest parametru de etichetă UTM va lua ca valoare numărul de anunț atribuit acestuia de către Yandex Direct.

Diferența este că primul va trebui introdus manual, dar la colectarea statisticilor, opțiunile de anunțuri vor fi imediat vizibile, în timp ce parametrul dinamic colectează statisticile în sine, dar după aceea va trebui analizat folosind numărul de anunțuri.

Fiecare decide singur care opțiune este mai ușoară pentru el.

Și ultimul parametru, sau mai degrabă valoarea parametrului, este

utm_content=(sursa)

sursa este responsabilă pentru site-ul de unde a fost clicul, pentru campaniile de căutare, aceștia sunt parteneri de căutare Yandex, dar cel mai important, această valoare arată de pe ce site-uri YAN a fost făcută tranziția.

Vă va ajuta să determinați ce site-uri de pe YAN vă consumă bugetul fără a aduce o singură aplicație, iar ulterior pot fi dezactivate.

În total, din toți acești parametri ai etichetei UTM, obținem un instrument puternic și de înaltă calitate pentru analiza publicității noastre:

Vedeți statisticile etichetelor UTM colectate.

Raportul „UTM Tags” este responsabil pentru statisticile colectate în Yandex Metrica


În Google Analytics, raportul poate fi găsit în Surse de trafic - Tot traficul - Canal sursă


Pentru a afla cum să creați rapid etichete UTM mai complexe, consultați un articol separat despre acestea:

În concluzie, voi spune că etichetele UTM ajută perfect la integrarea Yandex Direct în Google Analytics pentru analiza ulterioară și îmbunătățirea campaniilor publicitare.

Nivelul de detaliu și segmentarea traficului de pe diverse canale este impresionant: trebuie doar să setați corect eticheta UTM și puteți vedea cât de mult trafic a venit de la o anumită postare VKontakte, anunț Yandex. Direct sau un banner într-un buletin informativ prin e-mail.

Configurați etichete UTM și veți avea informații complete despre clicuri și conversii din toate sursele.

Acest ghid vă va ajuta să începeți cu configurarea, urmărirea și analizarea etichetelor UTM.

Ce sunt etichetele UTM

UTM (Urchin Tracking Module) - parametrii adresei paginii web care transmit informații despre tranzițiile vizitatorilor de la fiecare sursă la sistemele de analiză. Mai simplu spus, acestea sunt „cozi” suplimentare care sunt adăugate la adresele URL.

Scopul final este de a afla care surse aduc cel mai mult trafic. Cel mai adesea, etichetele sunt folosite pentru a analiza traficul publicitar, dar nu numai. Ele pot și ar trebui să fie inserate peste tot - postări pe rețelele sociale, buletine informative prin e-mail, publicații în mass-media terțe unde există un link către site-ul dvs.

Serviciile de analiză (Yandex.Metrika și Google Analytics în primul rând) preiau informații din UTM și înregistrează vizualizări de pagină. Veți ști de unde a venit vizitatorul și ce cale a parcurs pentru a ajunge la site-ul dvs.

Iată un exemplu de raport în Google Analytics:

Google urmărește traficul folosind cookie-uri, dar UTM-urile vă permit să schimbați metoda standard cu propria dvs.: cu parametrii de care aveți nevoie.

În Yandex.Metrica, același principiu.

Singurul lucru în care etichetele nu sunt necesare sunt tranzițiile interne: de fiecare dată când se face clic pe un link cu UTM, sistemul de analiză înregistrează o nouă vizită.

De exemplu, un vizitator a venit la tine dintr-un anunț în Yandex.Direct. Apoi a dat clic pe un banner de pe site care duce la o altă pagină, iar această pagină este marcată cu o etichetă utm.

Sistemul de analiză va înregistra o nouă sesiune cu o nouă sursă de trimitere, rezultând două sesiuni cu surse diferite, dar de fapt a existat una. Acest lucru va transforma statisticile în haos.

Pentru a urmări acțiunile interne pe site, este mai bine să utilizați evenimente JavaScript. Etichetele UTM sunt pentru urmărire extern trafic.

Anatomia etichetelor UTM

http://website/blog/kontekstnaya-reklama

http://website/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

Variabile standard

Eticheta constă din:

1) utm_source - canalul de unde provine traficul.

În esență, utm_source este singurul parametru necesar. Fără ea, eticheta nu va funcționa - mai precis, sistemul de analiză nu va înregistra o astfel de tranziție.

Deși valoarea acestui parametru poate fi setată în mod arbitrar. Nu există reguli uniforme aici. Principalul lucru este că înțelegeți ce fel de canal este atunci când analizați statisticile.

Utm_source este nivelul superior, iar toți parametrii următori specifică sursa specifică de trafic de pe acest canal.

2) utm_medium - tipul canalului (de obicei tip campanie).

Cu acesta, puteți distinge un model de publicitate de altul. Publicitatea contextuală și media, de exemplu. Prin urmare, notația general acceptată pentru acest parametru este cpc, cpm (plată pentru clicuri și pentru afișări). Separat - retargeting (pentru campanii de retargeting).

De regulă, aceasta este o transliterare a numelui complet.

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Aici numele Campaniei este context, ceea ce înseamnă că traficul a venit ca parte a unei strategii destinate celor care caută informații legate de publicitatea contextuală.

Când alegeți etichetele de campanie, acordați atenție la ceea ce este cu adevărat important pentru dvs. Nu încerca să fii super secret pentru a ascunde ceva de concurenții tăi. Acest lucru nu va face decât să vă inducă în eroare.

Încercați să vă asigurați că numele campaniei dvs. este unic pentru o anumită campanie sau produs. Cu toate acestea, aceeași campanie poate fi utilizată în diferite surse și canale.

Veți putea compara performanța campaniei pe diferite canale numai dacă aceste trei valori nu interferează între ele.

Surse de trafic -> Campanii -> Toate campaniile.

De exemplu:

Aceasta arată că vizitatorii din campania Zamena (poziția 1) petrec cel mai puțin timp pe site, în timp ce aceștia reprezintă 43% din tot traficul, 80% dintre care sunt vizitatori noi.

Iar vizitatorii din campania remont_stekla (poziția a doua) au cea mai mică rată de respingere și văd mai multe pagini de pe site.

Etichetele UTM oferă suficiente date pentru a trage concluzii despre succesul surselor, canalelor și campaniilor.

4) utm_content - identifică de obicei un anumit anunț într-o campanie publicitară.

Bun pentru testarea diferitelor destinații de plasare a anunțurilor, modele, formulare sau orice altă variabilă care trebuie testată.

5) utm_term - de regulă, acestea sunt cuvinte cheie sau un set de direcționări.

Cel mai adesea, utm_term este relevant pentru publicitatea contextuală în Yandex.Direct și Google Ads, precum și pentru publicitatea în rețeaua myTarget.

Atenţie! Parametrii UTM sunt sensibile la majuscule și minuscule.

site.ru/?utm_medium=CPC și site.ru/?utm_medium=cpc vor fi recunoscute ca două surse diferite

Opțiuni dinamice

Acestea sunt opțiuni suplimentare în etichetele UTM care vă permit să faceți două lucruri.

1) Ușurează popularea variabilelor utm_campaign, utm_content și utm_term. Desigur, le puteți introduce manual. Dar acest lucru este acceptabil doar pe volume foarte mici, atunci când ai doar câteva reclame în campania ta de publicitate.

Este mult mai convenabil să specificați parametrii dinamici. Cu ajutorul acestora, va avea loc înlocuirea automată a ID-ului campaniei, a anunțului, a expresiei cheie sau a setului de direcționare. ID este un identificator unic, o combinație de mai multe numere. Fiecare sistem de publicitate are propriile sale valori.

2) Transferați date mai profunde către sistemele de analiză. Tipul campaniei, tipul dispozitivului, tipul platformei pe care a fost afișat anunțul; regiune, numărul poziției anunțului în unitatea de anunțuri și așa mai departe.

De exemplu, doriți să automatizați completarea variabilei utm_campaign pentru traficul din Yandex.Direct. Pentru a face acest lucru, utilizați parametrul dinamic (campaign_id).

Pentru reclame - (ad_id).

Pentru expresiile cheie - (cuvânt cheie).

Adică faci o construcție a formei

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

și lipiți-l în fiecare anunț. Când vizitatorii merg pe site dintr-un anunt sau altul / una sau alta frază, ID-ul lor va fi inserat automat în eticheta UTM.

Cum se utilizează etichetele UTM

În sistemele de publicitate, etichetele UTM arată ce anunțuri, ce fraze cheie sau direcționări au generat trafic și conversii. Fără ele, desfășurarea unei campanii de publicitate se transformă în haos, „împușcând vrăbii dintr-un tun”.

Așa arată raportul din Yandex.Metrica pentru fraze, ținând cont de etichetele UTM:

Iată toate solicitările utilizatorilor și datele despre acestea- numărul de vizite, timpul petrecut pe site, rata de respingere etc.Puteți dezactiva afișările pentru fraze ineficiente, deci utilizând analize Etichetele UTM vă permit să vă cheltuiți bugetul de publicitate mai înțelept.

Îl puteți găsi aici: Rapoarte -> Rapoarte standard -> Surse -> Etichete UTM.

Etichetarea automată a sistemelor de publicitate și a etichetelor UTM: când și cum se combină

Yandex.Direct și Google Ads au propriul lor marcaj pentru captarea clicurilor din reclame.

Dacă activați opțiunea corespunzătoare atunci când configurați o campanie, de fiecare dată când faceți clic pe un anunț, sistemul va adăuga automat o etichetă specială la link-ul către site. În Yandex, aceasta este o etichetă cu forma yclid, în Google - gclid.

Care este diferența lor?

Parametrii UTM transmit date către sistemele de analiză prin sursă tranziție.

În același timp, sarcina sa este să înregistreze doar tranzițiile de la publicitate. Orice alte surse (postări în rețelele sociale, buletine informative prin e-mail etc.) nu sunt incluse în domeniul de etichetare automată.

De regulă, traficul către site nu se limitează la publicitate în motoarele de căutare. Prin urmare, este necesar să combinați etichetele automate și etichetele UTM. Chiar și în Direct / Google Ads, folosirea lor în același timp nu va fi de prisos.

Creați-vă propriile etichete sau utilizați standarde general acceptate?

Unii specialiști își folosesc propriile denumiri pentru parametrii din etichete. În excel, se creează un șablon, se configurează formule și poți genera orice. Pentru a spune clar, acesta este un mod normal, de lucru. În cazul în care faci analize la nivelul sistemelor de publicitate, fără a transfera date în exterior.

Totul se schimbă atunci când este nevoie de analize end-to-end - pentru a reduce costurile de publicitate cu vânzări din CRM pentru a înțelege care publicitate funcționează și care nu. Pentru a calcula rentabilitatea investiției în final.

Este imposibil să echivalezi numărul unui anume anunt cu un utm-tag, care în cel mai bun caz traduce numele acestei campanii, în cel mai rău caz - unirea multor campanii care promovează un anumit produs. Corespondența nu este clar 1:1.

Într-o astfel de situație, este mai bine să efectuați analize în acele secțiuni pe care le înțeleg statisticile privind costurile platformei de publicitate. În acest caz, puteți consolida cu ușurință datele despre cheltuieli și vânzări din CRM. Cu alte cuvinte, utilizați parametri standard - aceștia sunt în generatoare UTM.

Generarea de tag-uri UTM

Dacă aveți o campanie mică sau unică, puteți utiliza generatorul utmurl.

Introdu adresa site-ului, valorile parametrilor, faceți clic pe „Generează link” de mai jos și ați terminat.

Pro: există transliterarea (traducerea automată a textului rus în parametri în latină) și scurtarea linkurilor (în mod implicit, prin serviciul clck.ru).

Minusuri:

  • Nici un ajutor pentru parametrii dinamici;
  • Completarea automată a parametrilor necesari (utm_source și utm_medium) este configurată numai pentru două sisteme - Yandex.Direct și Google Ads;
  • Nu există o corecție automată a erorilor (serviciul va evidenția doar câmpul roșu în care ați făcut o greșeală).

Pentru campanii mai mari, puteți utiliza generatorul de etichete UTM Alexei Iaroșenko.

Pro: există parametri standard preinstalați pentru publicitate în Google Ads, Yandex.Direct, VKontakte, myTarget + parametri de inserare dinamică cu ajutor pentru Direct și Google Ads.

Minusuri:

  • Fără transliterare (la introducerea textului în limba rusă, linkul final va conține „abracadabra”);
  • Nicio remediere a erorilor. Deloc. Adică serviciul, de exemplu, nu va reacționa în niciun fel la un caracter suplimentar în parametri;
  • Nicio scurtare a linkurilor.
  • Nu există copiere a linkurilor (în linia finală, trebuie mai întâi să o selectați, apoi Ctrl + C și apoi să o inserați acolo unde este necesar).

Ne-am creat propriul serviciu, unde am ținut cont de toate cele mai importante lucruri pentru utilizatori.

Și în câmpurile cu variabile utm_camaign, utm_content și utm_term - parametri dinamici pentru înlocuirea automată a ID-urilor de campanie, anunțuri, cuvinte cheie/direcționări.

În rândul final de mai jos, imediat în cursul umplerii, se formează automat o etichetă specifică.

Exemplu pentru Yandex.Direct:


Generatorul Yagla are:

  • Funcția de transliterare (la introducerea valorilor parametrilor în rusă, acestea se schimbă automat în latină);
  • Corectarea automată a erorilor (atunci când introduceți semne de întrebare / bare oblice / hash / ampersand în eticheta finală, acestea nu sunt luate în considerare);
  • Referință completă a parametrilor dinamici pentru fiecare sistem de publicitate;
  • Copierea și scurtarea linkurilor (patru servicii din care să alegeți);
  • Tutorial video despre cum să-l folosești, ajută la erorile comune în generarea etichetelor UTM și remedierea acestora;
  • Suport tehnic de la experți în direct.

În loc de concluzie

Etichetele UTM au 2 avantaje simultan.

În primul rând, obțineți detalii și rezultate excelente pe canale, surse și campanii într-un singur loc.

În al doilea rând, obțineți toate informațiile despre cum și de unde a venit traficul. Aceasta este ceea ce ar trebui să facă orice marketer.

Nota 1. Pentru cei preocupați de SEO, asigurați-vă că utilizați etichete canonice în titlurile paginilor dvs. Acest lucru va elimina orice probleme de conținut duplicat din cauza etichetelor UTM.

Remarca #2. Înainte de a rula etichetele UTM, verificați ÎNTOTDEAUNA dacă site-ul deschide corect adresele URL etichetate. Din cauza unui conflict de securitate cu setările site-ului, clicurile pe astfel de link-uri pot duce la o pagină 404.

În acest caz, trebuie să contactați serviciul de asistență al site-ului dvs. cu o solicitare pentru a rezolva acest conflict și a permite utilizarea etichetelor UTM.

Observația numărul 3. Cu toate cozile rezultate, linkul devine prea lung și incomod pentru a le partaja, de exemplu, pe rețelele sociale.

Pentru aceasta in Generator Yagla există o adresă URL „de scurtare” - chiar deasupra liniei cu rezultatul, opțiunea corespunzătoare.

Alege unul dintre servicii:

Și obțineți rezultatul:

Apoi rămâne doar să faceți clic pe „Copiați linkul scurtat” și să lipiți unde doriți.

Conversii mari pentru tine!

Cum să configurați urmărirea conversiilor pentru linkurile potrivite, astfel încât să nu vă pierdeți mai târziu în Google Analytics? Trebuie să completez toate câmpurile din constructorul de etichete UTM sau sunt suficiente cele de bază? Și care sunt de bază? WordFactory i-a adresat aceste întrebări lui Anton Astakhov (șeful departamentului de publicitate online Mello și analist web al proiectului PixelBuddha).

Eticheta UTM (Urchin Tracking Module) este o variabilă care este adăugată la adresa URL a unei pagini și permite sistemului de analiză web să obțină informații suplimentare despre clicul pe link.

Probabil ați folosit deja etichetele UTM, dar este posibil să găsiți câteva trucuri de viață în acest articol.

Când și de ce sunt folosite etichetele UTM?

— Etichetele UTM ar trebui folosite atunci când postați informații cu un link către site-ul dvs. pe diverse resurse, platforme de publicitate/sisteme/rețele sociale/litere/coduri-qr și plănuiți să le analizați pe toate. Cel puțin, este posibil să se identifice majoritatea tranzițiilor de la site-uri / sisteme de publicitate fără UTM. Aveți nevoie de o etichetă UTM dacă doriți nu numai să identificați acest site, ci și să obțineți date suplimentare. De exemplu, vă interesează nu numai faptul că utilizatorul s-a mutat de la VKontakte, dar doriți și să știți clar din ce postare/grup provine.

Cum se creează corect o etichetă UTM? Pas cu pas. Ce, de ce și în ce rubrică ar trebui să fie?

— Înainte de a descrie procesul de construire a legăturilor, aș dori să menționez că campaniile publicitare se pot desfășura pe Internet (denumite în continuare online) și pe diferite suporturi tipărite - media, fișe (denumite în continuare offline). Pentru a crea un link etichetat valid, veți avea nevoie de URL Builder.

Etapa 1. Specificați adresa URL a site-ului dvs. sau adresa paginii la care doriți să accesați. De exemplu: http://www.example.com/zagruzka.html.

Etapa 2. Introduceți date unice pentru eticheta UTM.

Inclusiv:

1. Sursa campaniei (utm_source)- sursa de la care se va face trecerea. Pentru publicitate online: un domeniu fără zona de domeniu a site-ului (sau adresa site-ului până la punctul) pe care va fi plasat linkul. De exemplu:

2. Canalul campaniei (utm_medium). Imaginați-vă că vă uitați la televizor, că aveți sport, știri, divertisment și alte canale. Etichetele UTM au, de asemenea, o listă specifică de canale acceptate în mod obișnuit.

3. Cuvântul cheie al campaniei (utm_term) și conținutul campaniei (utm_content) sunt câmpuri opționale. Dar, dacă, să zicem, marcați o campanie de publicitate în Yandex.Direct, atunci este o prostie să nu treceți cuvântul cheie (utm_term). Dacă lipsesc câmpurile obligatorii, puteți folosi aceste două câmpuri pentru a adăuga informații suplimentare (dimensiunea bannerului folosit în anunț, versiunea acestuia etc.).

4. Numele campaniei (utm_campaign) folosit pentru a face referire la o reclamă pentru un anumit produs sau campanie strategică. De exemplu:

După completarea câmpurilor obligatorii, faceți clic pe butonul „Trimite”. În partea de jos, sub buton, va fi generată un link final, care poate fi selectat și copiat.

Cum să automatizezi procesul de creare a parametrilor UTM dacă aveți nevoie de sute de etichete?

- Puteți utiliza serviciile gratuite disponibile pe Internet (de exemplu, de la Semantica). Spre deosebire de generatorul standard Google, ele oferă diverse caracteristici frumoase: etichetarea listei de linkuri, parametrii de spațiu publicitar care pot fi transferați la o etichetă UTM și altele. Dar nu folosesc astfel de servicii în munca mea. Dacă trebuie să etichetați sute de link-uri, atunci, după părerea mea, nu există nimic mai bun decât Excel :). Puteți crea oricând o bază de date foarte rapid, adăugând informații suplimentare sub formă de coloane pe care nu le veți introduce în etichetă (costul plasării unui anumit link, data publicării și așa mai departe). În plus, Excel oferă libertate de acțiune. Puteți transforma oricând un fișier Excel obișnuit într-un instrument care rezolvă o problemă specifică pentru o anumită sarcină.

Recent, Maxim Uvarov, în cursul său de Excel, a venit cu o idee grozavă că puteți folosi tabele inteligente pentru a crea un generator UTM în Excel.

Spune-mi cine este prietenul tău și îți voi spune cine ești. Pentru etichetele UTM, aceasta poate fi reformulată astfel: spuneți-mi ce informații ați introdus în etichetă și vă voi spune ce puteți vedea. Dacă etichetarea este efectuată corect, folosind capacitățile platformelor de publicitate (de exemplu, Yandex.Direct oferă o listă excelentă de parametri de transmis etichetei), atunci posibilitățile sunt nesfârșite. Și împreună cu serviciul de încărcare a costurilor bi.owox.com și indicatorii calculați în Google Analytics, puteți încărca date de cost de la diferite servicii/site-uri calculând costul unei conversii. Pe baza acestor date, puteți colecta următorul raport personalizat în Google Analytics:

De ce (și ar trebui să) scurtez etichetele UTM?

- Unii oameni cred că cu cât eticheta este mai complexă/mai lungă, cu atât viteza de încărcare a paginii este mai mare. Acesta este un mit, deoarece eticheta UTM nu afectează viteza de descărcare. Poate afecta afișarea site-ului, dar acest punct este ușor de testat în practică. Am văzut doar două site-uri în ultimii trei ani în care UTM-urile au generat probleme, dar ambele erau foarte vechi și, în general, problematice.

Dacă doriți ca linkul dvs. să arate scurt, luminos și memorabil, puteți utiliza un serviciu de scurtare a linkurilor precum bitly . Inserați o legătură cu UTM în serviciu și obțineți o versiune scurtă la ieșire. Și dacă plătiți în plus, veți avea ocazia să stilați un link scurt pentru dvs. / marca companiei. Link-uri scurte sunt de obicei necesare dacă sunt folosite pe cărți de vizită, publicitate în aer liber, prezentări, standuri și alte surse în care utilizatorul are posibilitatea de a le vedea.

Care sunt efectele negative ale utilizării etichetelor UTM în ceea ce privește SEO? Cum să le eviți?

— Din punctul de vedere al SEO, acestea sunt pagini duplicat cu toate consecințele care decurg – de exemplu, sancțiunile motoarelor de căutare. Prin urmare, doar închideți etichetele UTM din fișierul robots.txt folosind directiva clean-param (descrisă cum să faceți acest lucru) - și totul va fi OK.

Bună ziua tuturor!

Etichetele UTM sunt folosite ca instrument suplimentar pentru urmărirea și analiza traficului. Ele vă pot ajuta să înțelegeți lucruri precum:

  • Eficacitatea unei anumite campanii de publicitate;
  • Eficacitatea unui anumit canal de trafic;
  • Eficacitatea frazei cheie ca condiție pentru afișarea unui anunț;
  • Ei bine, și alte opțiuni suplimentare.

Fiecare articol enumerat mai sus are propria sa etichetă.

Să aruncăm o privire mai atentă la ce sunt etichetele UTM, cum să le creăm, ce rapoarte să folosiți pentru analiză și altceva. Să mergem!

Ce este o etichetă UTM?

Etichetele UTM sunt parametri de legătură special concepuți care transmit informații despre tranziție. Le puteți folosi în absolut orice link: fie că este vorba de anunțuri Yandex.Direct sau clicuri pe link-uri din rețelele sociale.

Există în total două tipuri:

  1. Etichete obișnuite (statice), despre care voi vorbi chiar acum;
  2. Dinamic, despre care voi vorbi puțin mai târziu.

Și numărul de etichete UTM principale este limitat la cinci, fiecare dintre ele își rezolvă propria sarcină:

UTM - etichetă Sarcină
sursa UTM Sursa campaniei. Aici este înregistrat motorul de căutare sau site-ul de pe care provine traficul. De exemplu, yandex sau google. Această etichetă este necesară! Exemplu: utm-source=yandex
Mediu UTM canalul campaniei. Canalul campaniei pe care îl utilizați este scris pe această etichetă. De exemplu, CPC este un canal cu plata pe clic. Această etichetă este necesară! Exemplu: utm_medium=cpc
Termenul UTM Cuvinte cheie pentru campanie. Folosit pentru a identifica cuvântul cheie care a declanșat anunțul. Exemplu: utm_term=buy_iphone_6s
Conținutul UTM Conținutul campaniei. Această etichetă este excelentă pentru a testa diferite variante de anunțuri. Exemplu: utm_content=variant1
Campanie UTM Denumirea campaniei. Acest parametru specifică numărul sau numele campaniei. Perfect pentru analiza unei anumite categorii de produse sau servicii. Această etichetă este necesară! Exemplu: utm_campaign=iphone6s

După cum puteți vedea, datorită etichetelor UTM, Yandex Direct și altor canale de trafic, devine aproape transparent, adică putem măsura eficacitatea absolut tuturor elementelor. În plus, ele pot fi folosite pentru a efectua teste A/B ale reclamelor.

Cum se creează etichete UTM?

Pentru această sarcină, un număr mare de servicii sunt furnizate pe World Wide Web, deoarece nu este nimic complicat în crearea yutm. Până de curând, unul dintre cele mai populare servicii a fost generatorul de etichete UTM de la Google, dar a fost închis ulterior, lăsând un link către un alt serviciu, nu mai puțin bun, care este tot de Google.

Lucrul cu acest generator de etichete UTM este ușor: trebuie doar să completați toate câmpurile și va genera automat un link pentru dvs.:

Se întâmplă că nu doriți să utilizați unele servicii terțe și să introduceți în mod constant date în câmpuri. În acest caz, așa-numitele etichete UTM dinamice ale Yandex Direct sau orice alt canal de trafic vin în ajutor.

Parametrii dinamici ai etichetelor UTM

Parametrii UTM dinamici diferă de cei standard prin faptul că datele click-through sunt inserate automat în link de către sistemul de publicitate și analiză contextuală. Și sunt înlocuite acolo prin utilizarea macrocomenzilor speciale responsabile pentru transferul anumitor date:

Parametru Descriere Valori posibile
(tip_sursă) tipul site-ului: căutare sau context căutare (înseamnă afișare la căutare) sau context (etichetă utm pentru YAN)
(sursă) platformă pentru anunțuri afișate în rețeaua de publicitate Yandex - YAN adresa site-ului (când este afișată pe un site de la YAN) sau niciuna (când este afișată la o căutare)
(type_position) unitate de cazare specială sau garanție premium - plasare specială, altele - garanție sau niciuna - rețea de publicitate
(cuvânt cheie) cuvânt cheie cuvânt cheie
(adăugare) afișând reclame pentru expresii relevante suplimentare da - afișare prin expresie suplimentară sau nu - afișare prin cuvânt cheie
(param1) Primul parametru al frazei de acces Valoarea primului parametru pentru fraza de acces dată.
(param2) Al doilea parametru al frazei de acces Valoarea celui de-al doilea parametru pentru fraza de acces dată.
(campaign_id) Numărul (ID) al campaniei de publicitate Număr
(ad_id) sau (banner_id) Numărul (ID) anunțului Număr
(frase_id) Numărul (ID) al frazei de acces Număr
(retargeting_id) Numărul (ID) al condiției de redirecționare Număr
(GBID) Numărul grupului (ID) Număr

http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

După cum am spus, toate datele vor fi înlocuite automat, ceea ce înseamnă că nu trebuie să introduceți informații suplimentare. În plus, cu ajutorul unor astfel de etichete UTM, putem obține puțin mai multe informații dacă combinăm parametrii:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

Astfel, am învățat cum să creăm etichete UTM pentru Yandex Direct, pentru Google Adwords, pentru rețelele sociale și, în general, pentru orice canale de pe care vine traficul pe site-ul tău.

Folosește tabele!

Cum se analizează după etichetele UTM?

Orice sistem de analiză oferă posibilitatea de a analiza traficul folosind etichete UTM. Deci, de exemplu, în Yandex.Metrica există un raport „Etichete UTM” (Rapoarte > Rapoarte standard > Surse > Etichete UTM):