itthon > iOS > Helyes utm címkék Yandex Direct. UTM-címkék beállítása és elemzése: teljes útmutató. Miből áll az UTM címke?


Helyes utm címkék Yandex Direct. UTM-címkék beállítása és elemzése: teljes útmutató. Miből áll az UTM címke?




A Yandex.Direct hirdetési kampányok elemzésének és statisztikai adatgyűjtésének egyik legfontosabb eszköze az UTM-címkék. Nézzük meg, mik ezek, és hogyan dolgozhatunk velük.

Az UTM-címkék (Urchin Tracking Module) a céloldal URL-jének jelölése, amelyet speciális paraméterek segítségével hajtanak végre annak érdekében, hogy részletes információkat kapjanak a forgalom forrásáról és jellemzőiről.

Ennek a jelölésnek köszönhetően láthatjuk, hogy melyik hirdetésre, kulcsszóra vagy hirdetési kampányra kattintottak. Egészen addig, amíg a felhasználó pontosan milyen kifejezést írt be a keresősávba.

Az alábbi képernyőképen látható egy példa az UTM-címkék használatával nyert adatokra. Itt a következő képet figyelhetjük meg. A „férfi kuplung” lekérdezés 393 alkalommal látogatott el az oldalon. Összesen 404-en látogatták meg ezt a hirdetést, és 460-at a teljes kampány során.

Ezenkívül a Yandex.Direct UTM-címkéi lehetővé teszik a visszafordulási arány, a webhelyen töltött idő és a megtekintések mélységének megtekintését. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy azonosítsuk a leghatékonyabb hirdetéseket, növeljük a maximális kattintásonkénti költséget, vagy fordítva, a legkevésbé hatékonyakat (például túl magas a visszafordulási arány), és leállítjuk a megjelenítést, vagy csökkentjük a kattintásonkénti költséget.

SzerkezetUTM-címkék

Maguk a címkék speciális paraméterek, amelyek beleférnek a céloldal linkjébe. Minden forrásnak saját hivatkozása van, amely egy adott forráshoz van megjelölve. Esetünkben ez a YaD szolgáltatás segítségével elhelyezett kontextuális hirdetés.

A következő öt paramétert fogjuk használni:

  • utm_source – hivatkozási forrás (például yandex, google, site.ru stb.);
  • utm_medium – hirdetés típusa (például cpc – hirdetések, e-mail – levelezés, közösségi – közösségi hálózatok stb.);
  • utm_campaign – reklámkampány (általában azonosító szám vagy név);
  • utm_content – ​​hirdetés száma;
  • utm_term – kulcslekérdezés.

A fenti paraméterek mindegyikéhez meg kell adni a statisztikákban megjelenített értéket. Ha a Direct szolgáltatással dolgozik, kétféle értéket használhat:

  • statikus,
  • dinamikus.

Statikus – minden egyes paraméterhez kézzel kell megadnia az egyes értékeket. Segítségükkel részletesebb statisztikákhoz lehet jutni, de ezek összeállítása túl sok időt igényel. Különösen nagy kampányoknál, ahol több száz vagy több ezer kulcsszót használnak. Akkor célszerű használni, ha kis kampánya van (kb. 50 kulcsszó), és nem mindig.

Dinamikus - időt takarítanak meg, mivel csak változókat adunk meg, és a rendszer maga helyettesíti a szükséges értékeket helyettük az átmenet során. Például egy adott hirdetésszám helyett általános változót (ad_id) teszünk. Később, az átállás során a rendszer látni fogja, és maga helyettesíti annak a hirdetésnek az azonosító számát, amelyre a kattintás történt.

Azonnal mondom, hogy én csak az utóbbit használom. Az évek során végzett munka során személyesen meggyőződtem arról, hogy a Yandex.Direct dinamikus címkéi sok időt takarítanak meg anélkül, hogy elveszítenék a kapott adatok minőségét.

Ha a statikusokkal minden világos - minden értéket kézzel írunk, vagy speciális UTM-címkegenerátorokat használunk (nincs sok különbség), akkor a dinamikusakkal minden nem olyan egyszerű. A helyes használatukhoz tudnia kell, hogy mely változókat kell megadni.

Összesen 21 dinamikus címke van, de a Directhez nem használom mindegyiket, nevezetesen a következőket:

  • (source_type) – oldal típusa (keresés, hálózat);
  • (pozíció_típusa) – pozíció a keresési eredmények között (keresésnél);
  • (kulcsszó) – a felhasználó kulcskérése;
  • (addphrases) – releváns kifejezések (igen, nem). Csak azoknál a kampányoknál, amelyek beállításainál engedélyezve vannak;
  • (campaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – a kampány, a hirdetés, a szalaghirdetés, a kulcsszó és a csoport azonosítója;
  • (retargeting_id) – az újracélzási feltétel száma (ha van).

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kulcsszó)

Amint látja, a hivatkozási forrást és a hirdetés típusát statikusan hagyom, mivel ezek az értékek minden hirdetésnél azonosak. A többi dinamikus. Az átállás során a rendszer automatikusan behelyettesíti a szükséges értékeket a helyükre, és ezeket látni fogom a statisztikákban.

Hogyan kell helyesen megfogalmazniUTM-címkék

Szóval egy kicsit kitaláltuk az elméletet. Most hadd mondjam el, hogyan kell az UTM-címkéket a gyakorlatban használni.

  • PPC-help.ru,
  • utmurl.ru stb.

E szolgáltatások használata egyszerű. Elég megadni az oldal URL-jét és paramétereit. Ennek eredményeként egy kész megjelölt linket kapunk.

Egy másik egyszerű módja annak, hogy a fent jelzett sablonban helyettesítse webhelye nevét.

Ezután a kapott hivatkozást hozzá kell adni az XLS fájlhoz a megfelelő oszlopban. Mivel dinamikus címkéket használok, ugyanazt a sablont szúrom be minden kulcskifejezéshez, amely ugyanarra az oldalra vezet. Ha rákattint egy ilyen hivatkozásra, a rendszer maga helyettesíti a szükséges értékeket.

Ezzel befejeződik az UTM-címkék hozzáadásának a méreghez való munkája. Amint látja, minden nagyon egyszerű.

Analitika

Ugyanilyen fontos szempont az UTM címkékkel végzett munka során a kapott adatok elemzése. A további benyomások minősége és hatékonysága attól függ, hogyan használja azokat, milyen következtetéseket von le és milyen döntéseket hoz.

A Yandex.Direct statisztikáinak megtekintéséhez a Metricához kell fordulnunk. Itt a „Jelentések” – „Források” – „UTM-címkék” szakaszba kell lépnie.

Ezután egy képet fogunk látni, mint az első képernyőképen. A „+”-ra kattintva megtekintheti, hogy melyik kampányra, melyik hirdetésre és melyik kulcskifejezésre történt az átállás, valamint az egyes tételekre vonatkozó részletes statisztikákat.

UTM tag - URL oldalakba írt speciális paraméterek, amelyek segítségével információkat tudhatunk meg a hirdetésünkre való átállásról.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

A Yandex Direct saját címkerendszerrel rendelkezik a Yandex Metrics yclid-hez, míg a Direct automatikusan elhelyezi ezeket a címkéket, azonnal felmerül a kérdés, hogy akkor miért van szükség UTM címkékre a Directben.

Az UTM-címkék paraméterei a Yandex Directben.

Minden egyes UA TM-jel egy sor paraméterből áll, amelyben a link követésével kapcsolatos információkat tartalmaz.

A Yandex Direct UTM-címke paraméterei számos funkcióval rendelkeznek.

Minden paraméter 2 típusra oszlik:

    Dinamikus

    Statikus

Dinamikus paraméterek ahogy a neve is sugallja, olyan információkat hordoznak, amelyek a körülményektől függően változhatnak. Legyen szó egy keresőkifejezés vagy YAN oldal automatikus észleléséről, ahonnan az átmenet érkezett.

Statikus paraméterek ellenkezőleg, egyszer vannak beállítva, és ennek megfelelően addig nem változnak, amíg mi magunk nem változtatjuk meg őket. Például egy reklámkampány neve a Yandex Directben.

Az UTM címkének 3 kötelező paramétert kell tartalmaznia:

    utm_source– átmeneti forrás típusa

    utm_medium– csatorna vagy forgalom típusa

A többi paraméter nem kötelező, de néhányat továbbra sem nélkülözhetünk.

A hivatkozásba beillesztendő érték Leírás Átadott érték
(ad_id) vagy (banner_id) Hirdetésazonosító szám
(kifejezések) Ezt a benyomást további releváns kifejezések váltják ki? igen - egy további releváns kifejezés megjelenítése;
nem - megjelenítés az eredeti kifejezések valamelyike ​​alapján
(addphrasestext) További releváns kifejezés szövege kifejezés szövege – ha egy további releváns kifejezéssel jelenik meg;
nincs – a benyomást nem váltotta ki egy további releváns kifejezés
(kampánytípus) Kampány típusa type1 - Szöveges és képes hirdetések;
type2 - Mobilalkalmazások reklámozása;
type3 - Dinamikus deklarációk;
Type4 - Intelligens bannerek
(kampányazonosító) Kampányazonosító szám
(creative_id) Kreatív azonosító a tervezőtől szám
(eszköztípus) Az eszköz típusa, amelyen a kijelző készült asztali - asztali;
mobil - mobiltelefon;
tabletta - tabletta
(gbid) Csoportazonosító szám
(kulcsszó) Kulcskifejezés, amelyre a hirdetés megjelent (szöveges grafikus vagy mobilalkalmazás-hirdetés) Kulcskifejezés szövege negatív szavak nélkül
(phrase_id) Kulcskifejezés-azonosító szöveges/képes hirdetésekhez vagy mobilalkalmazás-hirdetésekhez szám
(retargeting_id) Annak a közönségcélzási feltételnek az azonosítója, amely a hirdetéskészletet közönségfeltételekhez vagy mobilalkalmazási érdeklődésekhez társítja. További információ a közönségcélzás feltételeiről a Direct API dokumentációjában szám
(coef_goal_context_id) Ajánlatkorrekció azonosítója a közönségkiválasztási feltételhez szám
(interest_id) Mobilalkalmazás érdeklődési azonosítója szám
(adtarget_name) Dinamikus hirdetéscélzási feltétel a célzási feltétel neve
(adtarget_id) Dinamikus hirdetéscélzási feltétel azonosítója szám
(pozíció) A hirdetés pontos pozíciója a blokkban. Csak a pozíciószámot adja át, amely nem használható a blokk típusának meghatározására, ahol a hirdetés megjelenik (használja a (pozíciótípus)-val) pozíciószám a blokkban (például 1);
0 - a hirdetés hálózatokban jelent meg (YAN vagy külső hálózatok)
(pozíciótípus) Letiltás típusa, ha a megjelenítés a Yandex keresési eredményoldalán történt prémium - speciális szállás;
egyéb - blokk a jobb oldalon vagy blokk alul;
nincs - a hirdetés hálózatokon jelent meg (YAN vagy külső hálózatok)
(forrás) Megjelenítési hely webhely domainje (például travel.ru) - hálózatokban (YAN vagy külső hálózatokban) megjelenítve;
nincs - amikor megjelenik a Yandex keresésében
(forrás típus) Platform típusa, ahol a hirdetés megjelent keresés - keresés;
kontextus – hálózatok
(régió_neve) Régió, ahol a hirdetés megjelent régió neve
(régióazonosító) Annak a régiónak az azonosítója, amelyben a hirdetés megjelent szám

Egyetértek, túl sok paraméter van, és nem mindegyik olyan fontos.

Elérkeztünk tehát a kiváló minőségű és hasznos UTM-címkék létrehozásának legérdekesebb részéhez.

UTM-címkék létrehozása a Yandex Directben.

Az előző táblázatban bemutatott összes paraméter közül kiemeljük az igazán fontosakat.

Azonnal megismétlem:

Három kötelező paraméter:

1. utm_source– átmeneti forrás típusa (statikus)
A Yandex Direct esetében használhatja az „utm_source=yandex” parancsot

2.utm_medium– csatorna típusa, az „utm_medium=cpc” statikus paraméter is azt jelenti, hogy a fizetés kattintásonként történik, vagy egyszerűen azt jelenti, hogy a kattintás a Directről érkezett.

Ez az egyetlen paraméter, amelyet kézzel kell módosítani. Ennek az az oka, hogy az UTM-címkékhez NINCS dinamikus paraméter, amely meghatározná a reklámkampány nevét. Dinamikusan csak azt a számot tudjuk kihúzni, amelyet a Yandex Direct hozzárendel egy hirdetési kampányhoz, ami viszont nem hordoz jelentős információt.

Azonnal szeretném tisztázni, hogy ebben a paraméterben megadhat különböző tesztadatokat a hirdetéscsoportokhoz és magukhoz a hirdetésekhez, ami viszont csökkenti az UTM-címkét a felesleges paraméterektől.

Példa:

Valójában ez a minimális UTM címke, ami már működni fog.

Az utm_term felelős az UTM-címkében lévő kulcsszóért– ezt a paramétert dinamikusnak kell hagyni, mert Ha nagy szemantikai magokat használ 1000 vagy több kulcsszóval, ennek a paraméternek a manuális megadása egyértelműen logikátlan.

utm_term=(kulcsszó)

Most kaptunk egy meglehetősen egyszerű, működő UTM címkét, amivel megtudhatjuk, melyik reklámkampányból és kulcskifejezésből (szóból) volt olyan kattintás, amely például egy telefonjavítási jelentkezéshez vezetett.

https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_medium=cpc& utm_campaign=remont_odintsovo& utm_term=(kulcsszó)

Tehát tudjuk a reklámkampány nevét és azt a kulcsszót, amelyre a kattintás történt, mi kell még?

Már nincs sok hátra:

Tegyük fel, hogy a hirdetéscsoporton belüli átmenetünkben 2 különböző képpel rendelkező hirdetés volt

és szeretnénk tudni, hogy melyik hirdetés, tehát kép vezetett a javítási kérelemhez. Ehhez a paramétert használjuk utm_content, ennek a paraméternek a használatával kétféleképpen határozhat meg egy hirdetést:

1. Statikus – kézzel írja be a hirdetés nevét, például utm_content=kép_1

2. Dinamikus - utm_content=(ad_id) ez az UTM címkeparaméter veszi fel az értéket hirdetés száma, amelyet a Yandex Direct rendelt hozzá.

A különbség annyi, hogy az elsőt manuálisan kell megadni, de a statisztika gyűjtésénél azonnal láthatóak lesznek a hirdetési lehetőségek, míg a dinamikus paraméter maga gyűjti a statisztikát, de ezt követően a hirdetésszám segítségével elemezni kell.

Mindenki maga dönti el, melyik lehetőség a könnyebb számára.

És az utolsó paraméter, pontosabban a paraméter értéke az

utm_content=(forrás)

forrás felelős azért az oldalért, ahonnan a kattintás jött, a keresési kampányoknál ezek a Yandex keresési partnerei, de ami a legfontosabb, ez az érték megmutatja, hogy mely YAN oldalakról történt a kattintás.

Segít meghatározni, hogy a YAN mely webhelyei merítik ki a költségvetést anélkül, hogy egyetlen alkalmazást is be kellene vinni, és ezt követően kikapcsolhatók.

Összességében az UTM címke ezen paramétereiből egy hatékony és kiváló minőségű eszközt kapunk hirdetéseink elemzéséhez:

Összegyűjtött UTM-címkestatisztikák megtekintése.

Az „UTM-címkék” jelentés felelős a Yandex Metricában összegyűjtött statisztikákért.


A Google Analytics szolgáltatásban a jelentés a Forgalmi források - Minden forgalom - Forráscsatorna menüpontban található


Ha meg szeretné tudni, hogyan hozhat létre gyorsan összetettebb UTM-címkéket, olvassa el a róluk szóló külön cikket:

Befejezésül elmondom hogy az UTM címkék kiválóan alkalmasak a Yandex Direct Google Analytics rendszerbe történő integrálására a hirdetési kampányok további elemzése és javítása érdekében.

A különböző csatornákról érkező forgalom részletessége és szegmentálása lenyűgöző: csak helyesen kell beállítania az UTM-címkét, és láthatja, hogy mekkora forgalom származott egy adott VKontakte-bejegyzésből vagy Yandex-hirdetésből. Közvetlenül vagy banner egy e-mailes hírlevélben.

Állítsa be az UTM-címkéket, és minden forrásból teljes körű információhoz juthat az átmenetekről és a konverziókról.

Ez az útmutató segít megérteni az UTM-címkék beállítását, nyomon követését és elemzését.

Mik azok az UTM címkék

UTM (Urchin Tracking Module) – weblapcím-paraméterek, amelyek információt továbbítanak a látogatók átállásáról az egyes forrásokból az elemzőrendszerekbe. Egyszerűen fogalmazva, ezek további „farok”, amelyek hozzáadódnak az URL-ekhez.

A végső cél annak kiderítése, hogy mely források hoznak nagyobb forgalmat. A címkéket leggyakrabban a hirdetési forgalom elemzésére használják, de nem csak. Ezeket mindenhol be lehet és kell beilleszteni – a közösségi hálózatokon közzétett bejegyzésekbe, e-mailes hírlevelekbe, harmadik féltől származó médiában megjelent kiadványokba, ahol az Ön webhelyére mutató hivatkozás található.

Az analitikai szolgáltatások (elsősorban a Yandex.Metrica és a Google Analytics) információkat vesznek az UTM-ből, és regisztrálják az oldalmegtekintéseket. Tudni fogja, honnan jött a látogató, és milyen úton jutott el az Ön webhelyére.

Íme egy példa a Google Analytics jelentésére:

A Google cookie-k segítségével követi nyomon a forgalmat, de az UTM lehetővé teszi, hogy a szabványos módszert a sajátjára módosítsa: a szükséges paraméterekkel.

A Yandex.Metrica ugyanazon az elven működik.

Az egyetlen dolog, ahol nincs szükség címkékre, az a belső átmenet: minden alkalommal, amikor az UTM-et tartalmazó linkre kattintanak, az analitikai rendszer új látogatást regisztrál.

Például egy látogató érkezett Önhöz a Yandex.Direct egyik hirdetéséből. Aztán rákattintott egy szalaghirdetésre az oldalon, amely egy másik oldalra vezet, és ezt az oldalt utm címkével látták el.

Az analitikai rendszer új munkamenetet rögzít új hivatkozási forrással, ami két munkamenetet eredményez különböző forrásokkal, de valójában csak egy volt. Ez káoszba fogja fordítani a statisztikákat.

A webhely belső műveleteinek nyomon követéséhez jobb a JavaScript-események használata. Az UTM-címkék nyomon követésre szolgálnak külső forgalom.

Az UTM címkék anatómiája

http://site/blog/kontekstnaya-reklama

http://site/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

Szabványos változók

A címke a következőkből áll:

1) utm_source – a csatorna, ahonnan a forgalom érkezik.

Lényegében az utm_source az egyetlen kötelező paraméter. Enélkül a címke nem fog működni – pontosabban az analitikai rendszer nem rögzít egy ilyen átmenetet.

Bár ennek a paraméternek az értéke tetszőlegesen beállítható. Itt nincsenek egységes szabályok. A lényeg az, hogy a statisztikák elemzésekor megértse, milyen csatornáról van szó.

Az Utm_source a legfelső szint, és minden további paraméter meghatározza az erről a csatornáról érkező forgalom konkrét forrását.

2) utm_medium – csatornatípus (általában kampánytípus).

Használható az egyik hirdetési modell megkülönböztetésére a másiktól. Kontextuális és médiahirdetés például. Ezért ennek a paraméternek az általánosan elfogadott megnevezése a cpc, cpm (kattintásonkénti és megjelenítésenkénti fizetés). Külön - újracélzás (retargeting kampányokhoz).

Általában ez a teljes név átírása.

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Itt a Kampány neve a kontextus, ami azt jelenti, hogy a forgalom egy olyan stratégia részeként érkezett, amely azokat célozza meg, akik a kontextuális hirdetéssel kapcsolatos információkat keresnek.

A kampánycímkék kiválasztásakor összpontosítson arra, ami igazán számít Önnek. Ne próbáljon rendkívül titkolózni, hogy eltitkoljon valamit a versenytársai elől. Ez csak félrevezeti Önt.

Próbálja meg biztosítani, hogy a kampány neve egyedi legyen az adott kampányra vagy termékre vonatkozóan. Ugyanaz a kampány azonban különböző forrásokban és csatornákban is használható.

Csak akkor tudja összehasonlítani a kampányok teljesítményét a különböző csatornákon, ha ez a három mutató nem zavarja egymást.

Forgalmi források -> kampányok -> minden kampány.

Például:

Ez azt mutatja, hogy a zamena kampány látogatói (1. pozíció) töltik a legkevesebb időt az oldalon, miközben ők adják a teljes forgalom 43%-át, aminek 80%-a új látogató.

A remont_stekla kampány látogatóinak (2. pozíció) a legalacsonyabb a visszafordulási arányuk, és több oldalt tekinthetnek meg az oldalon.

Az UTM-címkék elegendő adatot szolgáltatnak ahhoz, hogy következtetéseket vonjunk le a források, csatornák és kampányok sikeréről.

4) utm_content – ​​általában egy adott hirdetést azonosít egy hirdetési kampányban.

Alkalmas különböző hirdetéselhelyezések, -tervek, szövegszövegek vagy bármely más tesztelendő változó tesztelésére.

5) utm_term – ezek általában kulcsszavak vagy célzási halmazok.

Az utm_term leggyakrabban a Yandex.Direct és a Google Ads kontextus szerinti hirdetésére, valamint a myTarget hálózaton történő hirdetésre vonatkozik.

Figyelem! Az UTM-paraméterek megkülönböztetik a kis- és nagybetűket.

A site.ru/?utm_medium=CPC és a site.ru/?utm_medium=cpc két különböző forrásként ismerhető fel

Dinamikus paraméterek

Ezek további paraméterek az UTM-címkékben, amelyek két dolgot tesznek lehetővé.

1) Könnyítse meg az utm_campaign, utm_content és utm_term változók kitöltését. Természetesen ezeket manuálisan is beírhatja. De ez csak nagyon kis mennyiségek esetén elfogadható, amikor csak néhány hirdetés van a hirdetési kampányában.

Sokkal kényelmesebb dinamikus paraméterek megadása. Segítségükkel automatikusan lecserélődik egy kampány, hirdetés, kulcskifejezés vagy célzási készlet azonosítója. Az ID egy egyedi azonosító, több szám kombinációja. Minden hirdetési rendszernek megvannak a maga értékei.

2) Mélyebb adatok átvitele az analitikai rendszerekbe. Kampány típusa, eszköz típusa, webhely típusa, ahol a hirdetés megjelent; régió, hirdetéspozíció száma a hirdetésblokkban stb.

Például automatizálni szeretné az utm_campaign változó kitöltését a Yandex.Directből származó forgalomhoz. Ehhez használja a dinamikus paramétert (campaign_id).

Reklámokhoz - (ad_id).

Kulcskifejezésekhez - (kulcsszó).

Vagyis olyan konstrukciót készítesz, mint

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kulcsszó)

és illessze be minden hirdetésbe. Amikor a látogatók egy adott hirdetésről/kifejezésről költöznek a webhelyre, az azonosítójuk automatikusan bekerül az UTM-címkébe.

Az UTM-címkék használata

A hirdetési rendszerekben az UTM-címkék megmutatják, hogy mely hirdetések, mely kulcskifejezések vagy célzások hoztak forgalmat és konverziókat. Nélkülük egy reklámkampány lebonyolítása káoszba fordul, „ágyúból verebeket lövöldözni”.

Így néz ki egy jelentés a Yandex.Metrica-ban az UTM-címkéket figyelembe vevő kifejezésekről:

Itt található az összes felhasználói kérés és az azokra vonatkozó adat- látogatások száma, az oldalon töltött idő, visszafordulási arány stb.Letilthatja a hatástalan kifejezések megjelenítését, így az elemzést Az UTM-címkék lehetővé teszik hirdetési költségkeretének okosabb elköltését.

Itt találja: Jelentések -> Normál jelentések -> Források -> UTM-címkék.

Reklámrendszerek és UTM-címkék automatikus címkézése: mikor és hogyan kombinálható

A Yandex.Direct és a Google Ads saját jelöléssel rendelkezik a hirdetésekből származó konverziók rögzítésére.

Ha egy kampány felállításakor engedélyezi a megfelelő opciót, minden alkalommal, amikor egy hirdetésre kattint, a rendszer automatikusan egy speciális címkét ad az oldalra mutató hivatkozáshoz. A Yandexben ez egy olyan címke, mint a yclid, a Google-ban pedig a gclid.

mi a különbségük?

Az UTM paraméterek továbbítják az adatokat forrásátmenet.

Ugyanakkor az a feladata, hogy csak a reklámból való átmeneteket rögzítse. Más források (közösségi hálózatokon közzétett bejegyzések, e-mailes hírlevelek stb.) nem tartoznak az automatikus címkézés hatálya alá.

Általános szabály, hogy egy webhely forgalma nem korlátozódik a keresőmotorokban való hirdetésre. Ezért szükséges az automatikus címkézés és az UTM-címkék kombinálása. Még a Direct / Google Ads szolgáltatásban sem rossz ötlet egyidejűleg használni őket.

Készítsen saját címkéket, vagy használja az általánosan elfogadott szabványokat?

Egyes szakértők saját jelöléseket használnak a címkék paramétereihez. A sablont az Excelben készítik, a képleteket beállítják, és bármit generálhat. Őszintén szólva ez egy normális, munkamódszer. Abban az esetben, ha a hirdetési rendszerek szintjén végez elemzést anélkül, hogy külső adatokat továbbítana.

Minden megváltozik, amikor teljes körű elemzésre van szüksége – a hirdetési költségek és a CRM-eladások kombinálásához, hogy megértsük, melyik hirdetés működik és melyik nem. A ROI kiszámításához a végén.

Lehetetlen egyenlőségjelet tenni egy adott hirdetés számához egy utm címkével, amely a legjobb esetben a kampány nevének átírása, legrosszabb esetben pedig sok olyan kampány kombinációja, amelyekben egy adott terméket hirdetnek. A levelezés egyértelműen nem 1:1.

Ilyen helyzetben jobb elemzést végezni azokban a szakaszokban, amelyeket a hirdetési platformok költségeire vonatkozó statisztikák megértenek. Ebben az esetben könnyen konszolidálhatja a CRM-ből származó kiadási és értékesítési adatokat. Más szavakkal, használjon szabványos paramétereket - ezek az UTM-generátorokban vannak.

UTM-címkék generálása

Ha kisebb vagy egyszeri kampánya van, használhatja az építőt utmurl.

Adja meg a webhely címét, a paraméterértékeket, kattintson alul a „Hivatkozás létrehozása” gombra, és kész.

Előnyök: van átírás (a paraméterekben szereplő orosz szöveg automatikus fordítása latinra) és a hivatkozások rövidítése (alapértelmezés szerint a clck.ru szolgáltatáson keresztül).

Mínuszok:

  • Nincs segítség a dinamikus paraméterekhez;
  • A kötelező paraméterek (utm_source és utm_medium) automatikus kitöltése csak két rendszerhez van konfigurálva - a Yandex.Direct és a Google Ads;
  • Nincs automatikus hibajavítás (a szolgáltatás egyszerűen pirossal kiemeli azt a mezőt, ahol hibázott).

Nagyobb kampányok esetén használhat UTM-címkegenerátort Alekszej Jarosenko.

Előnyök: Vannak előre beállított szabványos paraméterek a hirdetéshez a Google Ads, a Yandex.Direct, a VKontakte, a myTarget és a dinamikus beillesztési paraméterek segítségével a Direct és a Google Ads szolgáltatásban.

Mínuszok:

  • Nincs átírás (orosz szöveg beírásakor a végső link az „abrakadabra” kifejezést tartalmazza);
  • Nincs hibajavítás. Egyáltalán. Vagyis a szolgáltatás például semmilyen módon nem reagál a paraméterekben lévő extra jelre;
  • Nincs link rövidítés.
  • Nincs hivatkozások másolása (az utolsó sorban először ki kell jelölni, majd Ctrl+C, majd beilleszteni a kívánt helyre).

Létrehoztuk saját szolgáltatásunkat, ahol mindent figyelembe vettünk, ami a felhasználók számára a legfontosabb.

Az utm_camaign, utm_content és utm_term változókat tartalmazó mezőkben pedig dinamikus paraméterek a kampányazonosítók, hirdetések, kulcskifejezések/célzás automatikus helyettesítéséhez.

Az utolsó sorban, közvetlenül a kitöltéskor, automatikusan létrejön egy adott címke.

Példa a Yandex.Directből:


A Yagla generátor rendelkezik:

  • Átírási funkció (a paraméterértékek orosz nyelvű megadásakor automatikusan latinra változnak);
  • Automatikus hibajavítás (ha plusz kérdőjel/perjel/hash/és jelet ad meg, a végső címkénél nem veszik figyelembe);
  • A dinamikus paraméterek teljes referenciakönyve minden hirdetési rendszerhez;
  • Hivatkozások másolása és rövidítése (négy szolgáltatás közül választhat);
  • Videós útmutató a használathoz, segítség az UTM címkék generálásának gyakori hibáihoz és azok javításához;
  • Műszaki támogatás élő szakemberektől.

Konklúzió helyett

Az UTM-címkéknek egyszerre két előnyük van.

Először is, kiváló részleteket és annak eredményeit csatornák, források és kampányok szerinti bontásban kapja meg egy helyen.

Másodszor, megkapja az összes információt arról, hogyan és honnan érkezett hozzád a forgalom. Minden marketingesnek ezt kell tennie.

Megjegyzés #1. Azok számára, akik aggódnak a SEO miatt, feltétlenül használjon kanonikus címkéket az oldalak címében. Ez kiküszöböli az UTM-címkék miatti ismétlődő tartalommal kapcsolatos problémákat.

Jegyzet 2. Az UTM-címkék futtatása előtt KELL ellenőriznie, hogy a webhely megfelelően nyitja-e meg a címkézett URL-t. A webhelybeállítások biztonsági ütközése miatt az ilyen hivatkozásokra való kattintás 404-es oldalra vezethet.

Ebben az esetben fel kell vennie a kapcsolatot webhelye ügyfélszolgálatával, és kérheti az ütközés feloldását, és engedélyeznie kell az UTM-címkék használatát.

Megjegyzés #3. Az összes beérkezett farok esetén a link túl hosszú és kényelmetlenné válik ahhoz, hogy megosszák és megosszák például a közösségi hálózatokon.

Erre a célra be Yagla generátor Van egy URL-rövidítő – közvetlenül az eredménysor felett van egy megfelelő lehetőség.

Válasszon egyet a szolgáltatások közül:

És megkapod az eredményt:

Ezt követően nincs más dolga, mint a „Rövidített hivatkozás másolása” gombra kattintani, és beilleszteni oda, ahol szüksége van rá.

Magas konverziók neked!

Hogyan állíthatom be a szükséges linkekre való áttérés nyomon követését, hogy később ne vesszen el a Google Analytics szolgáltatásban? Ki kell töltenem az összes mezőt az UTM címkekészítőben, vagy az alapvető mezők is elegendőek? És melyik az alap? A WordFactory ezeket a kérdéseket tette fel Anton Astakhovnak (a Mello internetes hirdetési osztályának vezetője és a PixelBuddha projekt webelemzője).

Az UTM-címke (Urchin Tracking Module) egy változó, amelyet az oldal URL-jéhez adnak hozzá, és lehetővé teszi a webelemző rendszer számára, hogy további információkat szerezzen a linkre történő kattintásról.

Valószínűleg már használta az UTM-címkéket, de ebben a cikkben találhat néhány lifehack-et.

Milyen esetekben és miért használnak UTM-címkéket?

— Az UTM címkéket akkor kell használni, amikor a webhelyére mutató hivatkozást tartalmazó információkat helyez el különböző forrásokon, hirdetési platformokon/rendszereken/közösségi hálózatokon/levelekben/qr kódokban, és mindezt elemzi. Legalább azonosítani lehet a legtöbb átmenetet az UTM nélküli webhelyekről/hirdetési rendszerekről. UTM-címkére van szükség, ha nem csak azonosítani szeretné ezt a webhelyet, hanem további adatokat is szeretne kapni. Például nem csak az érdekli, hogy a felhasználó a VKontakte-tól érkezett, hanem egyértelműen tudni szeretné, melyik bejegyzésből/csoportból érkezett.

Hogyan lehet helyesen létrehozni egy UTM címkét? Lépésről lépésre. Mi, miért és milyen rovatban legyen?

— A linkképzés folyamatának ismertetése előtt szeretném megjegyezni, hogy reklámkampányok végezhetők az Interneten (továbbiakban online) és különféle nyomtatott médián - médián, szóróanyagon (a továbbiakban offline). Egy megfelelő címkehivatkozás létrehozásához szükség lesz egy URL-készítőre.

1. szakasz. Adja meg webhelye URL-jét vagy annak az oldalnak a címét, ahová fel szeretne lépni. Például: http://www.example.com/zagruzka.html.

2. szakasz. Adjon meg egyedi adatokat az UTM-címkéhez.

Beleértve:

1. Kampányforrás (utm_source)— a forrás, amelyből az átmenet megtörténik. Online hirdetés esetén: webhely domain zónája (vagy pontig terjedő webhelycím) nélküli domain, amelyen a link el lesz helyezve. Például:

2. Kampánycsatorna (utm_medium). Képzelje el, hogy tévét néz, sport-, hír-, szórakoztató- és egyéb csatornái vannak. Az UTM-címkéknek is van egy speciális listája az általánosan elfogadott csatornákról.

3. A kampány kulcsszava (utm_term) és a kampány tartalma (utm_content)— nem kötelező mezők. De ha mondjuk megjelöl egy reklámkampányt a Directben, akkor hülyeség lenne nem átadni az (utm_term) kulcsszót. Ha a kötelező mezők hiányoznak, akkor e két mező segítségével további információkat adhat meg (a hirdetésben használt szalaghirdetés mérete, verziója stb.).

4. Kampány neve (utm_campaign) egy adott termék vagy stratégiai kampány hirdetésének jelzésére szolgál. Például:

A kötelező mezők kitöltése után kattintson a „Küldés” gombra. A gomb alatt egy végső hivatkozás jön létre, amely kiválasztható és másolható.

Hogyan automatizálható az UTM-paraméterek létrehozása, ha több száz címkére van szüksége?

— Használhatja az interneten elérhető ingyenes szolgáltatásokat (például a Semanticától). A hagyományos Google Buildertől eltérően számos jó funkciót kínálnak: linkek listájának címkézése, UTM-címkéknek átadható hirdetési platform-paraméterek és egyebek. De a munkám során nem veszek igénybe ilyen szolgáltatásokat. Ha több száz linket kell címkézni, akkor szerintem nincs jobb az Excelnél :). Mindig nagyon gyorsan létrehozhat egy adatbázist, ha további információkat ad hozzá oszlopként, amelyeket nem fog beilleszteni a címkébe (a hivatkozás elhelyezésének költsége, a közzététel dátuma stb.). Ezenkívül az Excel cselekvési szabadságot biztosít. Egyes feladatokhoz a szokásos Excel-fájlt mindig olyan eszközzé alakíthatja, amely megold egy adott problémát.

Nemrég Maxim Uvarov az Excel-tanfolyamán nagyszerű ötletet adott arra vonatkozóan, hogy intelligens táblák segítségével készíthet UTM-generátort Excelben.

– Mondd meg, ki a barátod, és én megmondom, ki vagy. Az UTM-címkék esetében ezt így lehet átfogalmazni: mondja meg, milyen információkat írt be a címkébe, és megmondom, mit láthat. Ha a címkézés helyesen történik, a hirdetési platformok lehetőségeinek felhasználásával (például a Yandex.Direct kiváló paraméterlistát biztosít a címkére való átvitelhez), akkor a lehetőségek végtelenek. A bi.owox.com költségfeltöltési szolgáltatással és a Google Analytics számított mutatóival kombinálva pedig költségadatokat tölthet fel különféle szolgáltatásokról/platformokról, kiszámítva a konverziós költséget. Ezen adatok felhasználásával a következő személyre szabott jelentést hozhatja létre a Google Analytics szolgáltatásban:

Miért (és szükséges-e) lerövidíteni az UTM-címkéket?

— Vannak, akik úgy gondolják, hogy minél összetettebb/hosszabb a címke, annál hosszabb az oldalbetöltési sebesség. Ez egy mítosz, mert az UTM címke nem befolyásolja a betöltési sebességet. Ez befolyásolhatja az oldal megjelenítését, de ez a pont a gyakorlatban könnyen tesztelhető. Az elmúlt három évben csak két olyan oldalt láttam, ahol az UTM megjelenítési problémákat okozott, de mindkettőt régen fejlesztették, és általában problémásak voltak.

Ha azt szeretné, hogy linkje rövidnek, ütősnek és emlékezetesnek tűnjön, használhat linkrövidítő szolgáltatást, például a bitly-t. Beilleszted az UTM hivatkozást a szolgáltatásba, és ennek eredményeként egy rövid verziót kapsz. Ha pedig külön fizet, lehetőséget kap arra, hogy a rövid linket saját magának/a cég márkájának megfelelően alakítsa ki. A rövid hivatkozásokra általában akkor van szükség, ha névjegykártyákon, kültéri reklámokon, bemutatókon, standokon és egyéb olyan forrásokon használják, ahol a felhasználónak lehetősége van megtekinteni.

Milyen negatív hatásai lehetnek az UTM címkék használatának SEO szempontból? Hogyan lehet elkerülni őket?

- SEO szempontból ezek duplikált oldalak az ebből következő összes következménnyel - például a keresőmotorok szankcióival. Ezért csak zárja be az UTM címkéket a robots.txt fájlban a clean-param direktívával (leírva, hogyan kell ezt megtenni) - és minden rendben lesz.

Üdv mindenkinek!

Az UTM-címkéket kiegészítő eszközként használják a forgalom nyomon követésére és elemzésére. Segítségükkel megértheti a következőket:

  • Egy adott reklámkampány hatékonysága;
  • Egy adott forgalmi csatorna hatékonysága;
  • A kulcskifejezés hatékonysága, mint a hirdetés megjelenítésének feltétele;
  • Nos, és egyéb további paraméterek.

Minden fent felsorolt ​​elemnek saját címkéje van.

Nézzük meg közelebbről, mik azok az UTM-címkék, hogyan kell létrehozni őket, milyen jelentéseket kell használni az elemzésükhöz, és még valamit. Gyerünk!

Mi az UTM címke?

Az UTM-címkék speciálisan kialakított linkparaméterek, amelyek információt közvetítenek az átállásról. Használhatja őket teljesen bármilyen linkben: legyen szó Yandex.Direct hirdetésekről vagy a közösségi hálózatokról származó linkekre való kattintásokról.

Összesen két típusa van:

  1. Rendszeres címkék (statikus), amelyekről most beszélek;
  2. Dinamikusak, amelyekről egy kicsit később beszélek.

A fő UTM-címkék száma pedig ötre van korlátozva, amelyek mindegyike megoldja a saját problémáját:

UTM - címke Feladat
UTM-forrás A kampány forrása. Ide van írva a keresőmotor vagy webhely, ahonnan a forgalom érkezik. Például a yandex vagy a google. Ez a címke kötelező! Példa: utm-source=yandex
UTM-médium Kampány csatorna. Ebben a címkében szerepel az Ön által használt kampánycsatorna. Például a cpc egy kattintásonkénti fizetésű csatorna. Ez a címke kötelező! Példa: utm_medium=cpc
UTM-term Kampány kulcsszavai. A hirdetést kiváltó kulcsszó azonosítására szolgál. Példa: utm_term=buy_iphone_6s
UTM-tartalom Kampány tartalma. Ez a címke kiválóan alkalmas különböző hirdetésváltozatok tesztelésére. Példa: utm_content=variant1
UTM-kampány Kampány név. Ez a paraméter a kampány számát vagy nevét adja meg. Tökéletes termék vagy szolgáltatás meghatározott kategóriájának elemzéséhez. Ez a címke kötelező! Példa: utm_campaign=iphone6s

Mint látható, az UTM-címkéknek köszönhetően a Yandex Direct és más forgalmi csatornák szinte átlátszóvá válnak, vagyis abszolút minden elem hatékonyságát mérhetjük. Ezenkívül a hirdetések A/B tesztjére is használhatók.

Hogyan készítsünk UTM-címkéket?

Ehhez a feladathoz a világháló nagyszámú szolgáltatást nyújt, mert a weboldal elkészítésében nincs semmi bonyolult. Egészen a közelmúltig az egyik legnépszerűbb szolgáltatás a Google UTM tag-összeállítója volt, de ezt később bezárták, így maradt egy link egy másik, nem kevésbé jó szolgáltatáshoz, amely szintén a Google-é.

Az UTM címkegenerátorral való munka egyszerű: csak töltse ki az összes mezőt, és automatikusan létrehoz egy linket:

Előfordul, hogy nem igazán akar bizonyos harmadik féltől származó szolgáltatásokat igénybe venni, és folyamatosan adatokat ír be a mezőkbe. Ebben az esetben a Yandex Direct vagy bármely más forgalmi csatorna úgynevezett dinamikus UTM címkéi segítenek.

Az UTM-címkék dinamikus paraméterei

A dinamikus UTM paraméterek abban különböznek a szabványos paraméterektől, hogy az átmeneti adatokat a kontextuális hirdetési és elemző rendszer automatikusan beilleszti a hivatkozásba. És bizonyos adatok továbbításáért felelős speciális makrók használatával kerülnek beillesztésre:

Paraméter Leírás Lehetséges értékek
(forrás típus) webhely típusa: keresés vagy kontextus keresés (megjelenítést jelent a keresésnél) vagy kontextus (utm címke a YAN-hoz)
(forrás) platform a Yandex hirdetési hálózatában megjelenített hirdetésekhez - YAN webhely címe (ha megjelenik egy YAN webhelyen) vagy nincs (ha megjelenik egy keresésnél)
(pozíciótípus) speciális szállásblokk vagy garancia prémium - speciális elhelyezés, egyéb - garancia vagy nincs - hirdetési hálózat
(kulcsszó) kulcsszó kulcsszó
(kifejezések) hirdetések megjelenítése további releváns kifejezések használatával igen - megjelenítés további kifejezéssel vagy nem - megjelenítés kulcsszó szerint
(param1) Első kulcsszó paraméter A kulcsszó első paraméterének értéke.
(param2) Második kulcsszó paraméter A kulcsszó második paraméterének értéke.
(kampányazonosító) Reklámkampány száma (azonosító) Szám
(ad_id) vagy (banner_id) Hirdetés száma (azonosító) Szám
(phrase_id) Kulcskifejezés száma (azonosító) Szám
(retargeting_id) Az újracélzási feltétel száma (ID). Szám
(GBID) Csoportazonosító Szám

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kulcsszó)

Ahogy már mondtam, minden adat automatikusan beírásra kerül, ami azt jelenti, hogy nincs szükség további információk megadására. Ráadásul az ilyen UTM tagek segítségével egy kicsit több információhoz juthatunk, ha a paramétereket kombináljuk:

Utm_content=(ad_id).(pozíciótípus)

Így megtanultuk, hogyan hozhatunk létre UTM-címkéket a Yandex Directhez, a Google Adwordshez, a közösségi hálózatokhoz és általában minden olyan csatornához, amelyről forgalom érkezik az Ön webhelyére.

Használd a táblázatokat!

Hogyan lehet elemezni UTM-címkékkel?

Bármely elemzőrendszer lehetővé teszi a forgalom UTM-címkék segítségével történő elemzését. Tehát például a Yandex.Metrica-ban van egy „UTM-címkék” jelentés (Jelentések> Normál jelentések> Források> UTM-címkék):