تگ های utm درست Yandex Direct. راه اندازی و تجزیه و تحلیل برچسب های UTM: راهنمای کامل. تگ UTM از چه چیزی تشکیل شده است؟

یکی از مهمترین ابزارهای تجزیه و تحلیل و جمع آوری داده های آماری در کمپین های تبلیغاتی Yandex.Direct تگ های UTM هستند. بیایید بفهمیم آنها چه هستند و چگونه با آنها کار کنیم.

تگ‌های UTM (ماژول ردیابی ارچین) نشانه‌گذاری URL صفحه فرود است که با استفاده از پارامترهای خاص به منظور بدست آوردن اطلاعات دقیق در مورد منبع و ویژگی‌های ترافیک انجام می‌شود.

به لطف این نشانه گذاری، می توانیم ببینیم روی کدام تبلیغ، کلمه کلیدی یا کمپین تبلیغاتی کلیک شده است. دقیقاً دقیقاً دقیقاً چه عبارتی را کاربر در نوار جستجو وارد کرده است.

نمونه ای از داده های به دست آمده با استفاده از تگ های UTM در تصویر زیر نشان داده شده است. در اینجا می توانیم تصویر زیر را مشاهده کنیم. پرس و جو "کلاچ مردانه" 393 بازدید از سایت دریافت کرد. در مجموع 404 بازدید برای این آگهی و 460 بازدید برای کل کمپین وجود داشت.

علاوه بر این، تگ‌های UTM در Yandex.Direct به شما امکان می‌دهند نرخ پرش، زمان روی سایت و عمق بازدیدها را مشاهده کنید. این به ما امکان می دهد موثرترین تبلیغات را شناسایی کنیم، حداکثر هزینه به ازای هر کلیک را برای آنها یا برعکس، کم اثرترین آنها را افزایش دهیم (مثلاً نرخ پرش خیلی بالا) و نمایش آنها را متوقف کنیم یا هزینه هر کلیک را کاهش دهیم.

ساختارUTM-برچسب ها

تگ ها خود پارامترهای خاصی هستند که در پیوند صفحه فرود قرار می گیرند. هر منبع پیوند خاص خود را دارد که برای منبع خاصی مشخص شده است. در مورد ما، این تبلیغات متنی با استفاده از سرویس YaD است.

ما از پنج پارامتر زیر استفاده خواهیم کرد:

utm_source - منبع ارجاع (به عنوان مثال، Yandex، google، site.ru، و غیره)؛
utm_medium - نوع تبلیغات (به عنوان مثال، cpc - تبلیغات، ایمیل - پستی، اجتماعی - شبکه های اجتماعی و غیره)؛
utm_campaign – کمپین تبلیغاتی (معمولا یک شماره شناسایی یا نام)؛
utm_content – شماره آگهی؛
utm_term - پرس و جو کلید.

برای هر یک از پارامترهای بالا باید مقداری که در آمار نمایش داده می شود را مشخص کنید. هنگام کار با Direct، می توانید از دو نوع مقدار استفاده کنید:

ایستا،
پویا

Static - شما باید به صورت دستی هر مقدار را برای هر پارامتر مشخص کنید. با کمک آنها، می توانید آمار دقیق تری به دست آورید، اما جمع آوری آنها به زمان زیادی نیاز دارد. به خصوص برای کمپین های بزرگ که در آن صدها یا هزاران کلمه کلیدی استفاده می شود. توصیه می شود زمانی که کمپین کوچکی دارید (حدود 50 کلمه کلیدی) استفاده کنید و نه همیشه.

پویا - آنها در زمان صرفه جویی می کنند، زیرا ما فقط متغیرها را مشخص می کنیم و خود سیستم مقادیر لازم را به جای آنها در طول انتقال جایگزین می کند. به عنوان مثال، به جای یک شماره آگهی خاص، یک متغیر کلی (ad_id) قرار می دهیم. بعداً در حین انتقال، سیستم آن را می بیند و خودش شماره شناسایی تبلیغی را که روی آن کلیک شده است جایگزین می کند.

من فوراً می گویم که من فقط از دومی استفاده می کنم. در طول سال ها کار، من شخصاً متقاعد شده ام که برچسب های پویا در Yandex.Direct به شما امکان می دهد زمان زیادی را بدون از دست دادن کیفیت داده های دریافتی صرفه جویی کنید.

اگر همه چیز با موارد استاتیک روشن است - ما هر مقدار را به صورت دستی می نویسیم یا از ژنراتورهای برچسب UTM ویژه استفاده می کنیم (تفاوت زیادی وجود ندارد) ، پس با موارد پویا همه چیز چندان ساده نیست. برای استفاده صحیح از آنها، باید بدانید که کدام متغیرها را وارد کنید.

در مجموع 21 تگ پویا وجود دارد، اما برای Direct من از همه آنها استفاده نمی کنم، یعنی موارد زیر:

(نوع_منبع) – نوع سایت (جستجو، شبکه)؛
(پوزیشن_نوع) – موقعیت در نتایج جستجو (برای جستجو)؛
(کلید واژه) - درخواست کلید کاربر؛
(افزونه ها) - عبارات مرتبط (بله، خیر). فقط برای کمپین هایی که تنظیمات آنها را فعال کرده است.
(Campaign_id)، (ad_id)، (banner_id)، (phrase_id)، (GBID) – به ترتیب شناسه کمپین، آگهی، بنر، کلمه کلیدی و گروه.
(retargeting_id) - تعداد شرایط هدفگیری مجدد (در صورت استفاده).

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(کلمه کلیدی)

همانطور که می بینید، منبع ارجاع و نوع تبلیغ را ثابت می گذارم، زیرا این مقادیر برای همه تبلیغات یکسان است. بقیه پویا هستند. در طول انتقال، سیستم به طور خودکار مقادیر مورد نیاز را در جای خود جایگزین می کند و من آنها را در آمار می بینم.

نحوه صحیح قرار دادن آنUTM-برچسب ها

بنابراین، ما کمی نظریه را کشف کردیم. حالا اجازه دهید به شما بگویم که چگونه از تگ های UTM در عمل استفاده کنید.

PPC-help.ru،
utmurl.ru و غیره

استفاده از این خدمات آسان است. کافی است URL صفحه و پارامترها را مشخص کنید. در نتیجه، ما یک پیوند علامت گذاری شده آماده دریافت می کنیم.

راه ساده دیگر این است که نام سایت خود را در قالبی که در بالا ذکر کردم جایگزین کنید.

سپس پیوند حاصل باید به فایل XLS در ستون مربوطه اضافه شود. از آنجایی که من از تگ های پویا استفاده می کنم، برای تمام عبارات کلیدی که به یک صفحه منتهی می شوند، یک الگو را درج می کنم. وقتی روی چنین پیوندی کلیک می کنید، خود سیستم مقادیر لازم را جایگزین می کند.

این کار اضافه کردن برچسب های UTM به سم را تکمیل می کند. همانطور که می بینید، همه چیز بسیار ساده است.

تجزیه و تحلیل

یک جنبه به همان اندازه مهم کار با برچسب های UTM، تجزیه و تحلیل داده های دریافتی است. کیفیت و اثربخشی برداشت های بیشتر به نحوه استفاده شما از آنها، نتیجه گیری و تصمیماتی که می گیرید بستگی دارد.

برای مشاهده آمار در Yandex.Direct، باید به Metrica مراجعه کنیم. در اینجا باید به بخش "گزارش ها" - "منابع" - "برچسب های UTM" بروید.

در ادامه تصویری را مانند تصویر اول خواهیم دید. با کلیک بر روی "+"، می توانید ببینید که کدام کمپین، کدام تبلیغ و کدام عبارت کلیدی انتقال انجام شده است و همچنین آمار دقیق برای هر مورد.

برچسب UTM - پارامترهای ویژه ای که در صفحات URL نوشته شده است که با کمک آنها می توانیم اطلاعاتی در مورد انتقال به تبلیغات خود پیدا کنیم.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct سیستم تگ های خاص خود را برای Yandex Metrics yclid دارد، در حالی که Direct این برچسب ها را به طور خودکار قرار می دهد، بلافاصله این سوال پیش می آید که پس چرا به برچسب های UTM در Direct نیاز داریم.

پارامترهای برچسب های UTM در Yandex Direct.

هر یک Uعلامت TM از مجموعه ای از پارامترها تشکیل شده است، که در آن اطلاعات مربوط به دنبال کردن پیوند را حمل می کند.

پارامترهای برچسب UTM برای Yandex Direct دارای تعدادی ویژگی هستند.

تمام پارامترها به 2 نوع تقسیم می شوند:

پویا

استاتیک

پارامترهای دینامیکهمانطور که از نام آن پیداست، آنها حاوی اطلاعاتی هستند که ممکن است بسته به شرایط تغییر کند. تشخیص خودکار عبارت جستجو یا سایت YAN که انتقال از آنجا دریافت شده است.

پارامترهای استاتیکبرعکس، آنها یک بار تنظیم می شوند و بر این اساس تغییر نمی کنند تا زمانی که خودمان آنها را تغییر دهیم. به عنوان مثال، نام یک کمپین تبلیغاتی در Yandex Direct.

تگ UTM باید شامل 3 پارامتر لازم باشد:

utm_source– نوع منبع انتقال

utm_medium– کانال یا نوع ترافیک

پارامترهای باقی مانده اختیاری هستند، اما ما هنوز نمی توانیم بدون برخی از آنها کار کنیم.

مقدار برای درج در پیوند	شرح	مقدار پاس شده
(ad_id) یا (banner_id)	شناسه آگهی	عدد
(جملات اضافه)	آیا این تصور توسط عبارات مرتبط اضافی ایجاد می شود؟	بله - نمایش یک عبارت مرتبط دیگر؛
		نه - نمایش بر اساس یکی از عبارات اصلی
(adphrasestext)	متن عبارت مرتبط اضافی	متن عبارت - هنگامی که با استفاده از یک عبارت مرتبط اضافی نمایش داده می شود.
		هیچ - این تصور با یک عبارت مرتبط اضافی ایجاد نشده است
(نوع_کمپین)	نوع کمپین	نوع 1 - تبلیغات متنی و تصویری؛
		type2 - تبلیغات اپلیکیشن موبایل;
		type3 - اعلامیه های پویا.
		type4 - بنرهای هوشمند
(کمپین_id)	شناسه کمپین	عدد
(creative_id)	شناسه خلاقانه از طراح	عدد
(نوع وسیله)	نوع دستگاهی که نمایشگر روی آن ساخته شده است	دسکتاپ - دسکتاپ؛
		موبایل - تلفن همراه;
		تبلت - تبلت
(gbid)	شناسه گروه	عدد
(کلمه کلیدی)	عبارت کلیدی که تبلیغ برای آن نشان داده شده است (تبلیغات گرافیکی متنی یا اپلیکیشن موبایل)	متن عبارت کلیدی بدون کلمات منفی
(شماره_عبارت)	شناسه عبارت کلیدی برای تبلیغات متنی/تصویری یا تبلیغات اپلیکیشن موبایل	عدد
(retargeting_id)	شناسه شرط هدف مخاطب که مجموعه آگهی را با شرایط مخاطب یا علایق برنامه تلفن همراه مرتبط می‌کند. در مستندات Direct API درباره شرایط هدف گیری مخاطب بیشتر بخوانید	عدد
(coef_goal_context_id)	شناسه تعدیل پیشنهاد برای شرایط انتخاب مخاطب	عدد
(interest_id)	شناسه علاقه برنامه موبایل	عدد
(adtarget_name)	شرایط هدف گذاری تبلیغات پویا	نام شرط هدف
(adtarget_id)	شناسه شرایط هدف گذاری تبلیغات پویا	عدد
(موقعیت)	موقعیت دقیق آگهی در بلوک. فقط شماره موقعیت را ارسال می کند، که نمی توان از آن برای تعیین نوع بلوکی که در آن تبلیغ نشان داده می شود استفاده کرد (استفاده با (position_type))	شماره موقعیت در بلوک (به عنوان مثال، 1)؛
		0 - تبلیغ در شبکه ها (YAN یا شبکه های خارجی) نشان داده شد
(موقعیت_نوع)	در صورتی که نمایش در صفحه نتایج جستجوی Yandex رخ داده باشد، نوع بلوک	حق بیمه - محل اقامت ویژه؛
		دیگر - بلوک در سمت راست یا بلوک در پایین؛
		هیچ - تبلیغ در شبکه ها (YAN یا شبکه های خارجی) نشان داده شد
(منبع)	نمایش مکان	دامنه سایت (به عنوان مثال travel.ru) - هنگامی که در شبکه ها (YAN یا شبکه های خارجی) نمایش داده می شود.
		هیچ - وقتی در جستجوی Yandex نمایش داده می شود
(نوع_منبع)	نوع پلتفرمی که تبلیغ در آن نشان داده شده است	جستجو - جستجو؛
		زمینه - شبکه ها
(نام_منطقه)	منطقه ای که تبلیغ در آن نشان داده شده است	نام منطقه
(region_id)	شناسه منطقه ای که آگهی در آن نشان داده شده است	عدد

موافقم، پارامترهای زیادی وجود دارد و همه آنها چندان مهم نیستند.

بنابراین، به جالب ترین قسمت ایجاد تگ های UTM با کیفیت و مفید می رسیم.

ایجاد تگ UTM در Yandex Direct.

از بین تمام پارامترهای ارائه شده در جدول قبلی، موارد واقعاً مهم را برجسته خواهیم کرد.

بلافاصله تکرار می کنم:

سه پارامتر مورد نیاز:

1. utm_source– نوع منبع انتقال (استاتیک)
برای Yandex Direct می توانید از "utm_source=yandex" استفاده کنید

2.utm_medium– نوع کانال، همچنین پارامتر استاتیک "utm_medium=cpc" به این معنی است که پرداخت به ازای هر کلیک است یا به سادگی به این معنی است که کلیک از دایرکت بوده است.

این تنها پارامتری است که باید به صورت دستی تغییر کند. این به این دلیل است که هیچ پارامتر دینامیکی برای برچسب های UTM وجود ندارد که نام کمپین تبلیغاتی را تعیین کند. از نظر پویا، ما فقط می‌توانیم شماره‌ای را که Yandex Direct به یک کمپین تبلیغاتی اختصاص می‌دهد، خارج کنیم، که به نوبه خود هیچ اطلاعات قابل توجهی ندارد.

من می خواهم فوراً توضیح دهم که در این پارامتر می توانید داده های آزمایشی مختلف را برای گروه های تبلیغاتی و خود تبلیغات مشخص کنید که به نوبه خود برچسب UTM شما را از پارامترهای غیر ضروری کاهش می دهد.

مثال:

در حقیقت این حداقل برچسب UTM است،که در حال حاضر کار خواهد کرد.

utm_term مسئول کلمه کلیدی در تگ UTM است- این پارامتر باید پویا باقی بماند، زیرا هنگام استفاده از هسته های معنایی بزرگ با 1000 کلمه کلیدی یا بیشتر، تعیین دستی این پارامتر به وضوح غیرمنطقی است.

utm_term=(کلید واژه)

اکنون یک تگ UTM نسبتاً ساده و کارآمد دریافت کرده ایم که با آن می توانیم بفهمیم از روی کدام کمپین تبلیغاتی و عبارت کلیدی (کلمه) کلیک شده است که به عنوان مثال منجر به ایجاد برنامه ای برای تعمیر تلفن شده است.

https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_medium=cpc& utm_campaign=remont_odintsovo& utm_term= (کلید واژه)

بنابراین، ما نام کمپین تبلیغاتی و کلمه کلیدی که کلیک روی آن انجام شده است را می دانیم، چه چیز دیگری می توانیم نیاز داشته باشیم؟

چیز زیادی باقی نمانده:

فرض کنید انتقال ما در گروه تبلیغات 2 آگهی با تصاویر متفاوت داشت

و ما می خواهیم بدانیم کدام تبلیغ و در نتیجه تصویر منجر به درخواست تعمیر شده است. برای این کار از پارامتر استفاده می کنیم utm_content، 2 گزینه برای استفاده از این پارامتر برای تعریف تبلیغ وجود دارد:

1. ایستا - به صورت دستی نام تبلیغ را وارد کنید، به عنوان مثال، utm_content=تصویر_1

2. پویا - utm_content=(ad_id) این پارامتر تگ UTM مقدار را می گیرد شماره آگهی، توسط Yandex Direct به آن اختصاص داده شده است.

تفاوت این است که اولین مورد باید به صورت دستی وارد شود، اما هنگام جمع آوری آمار، گزینه های تبلیغات بلافاصله قابل مشاهده خواهد بود، در حالی که پارامتر پویا خود آمار را جمع آوری می کند، اما پس از آن باید با استفاده از شماره آگهی تجزیه و تحلیل شود.

هر کس خودش تصمیم می گیرد که کدام گزینه برای او راحت تر است.

و آخرین پارامتر یا به طور دقیق تر مقدار پارامتر است

utm_content=(منبع)

منبع مسئول سایتی است که کلیک از آنجا آمده است، برای کمپین های جستجو، این شرکای جستجوی Yandex هستند، اما مهمتر از همه، این مقدار نشان می دهد که کلیک از کدام سایت های YAN انجام شده است.

این به شما کمک می کند تعیین کنید که کدام سایت ها در YAN بدون وارد کردن یک برنامه، بودجه شما را تخلیه می کنند و بعداً می توانند خاموش شوند.

در مجموع، از تمام این پارامترهای تگ UTM، ابزاری قدرتمند و با کیفیت برای تجزیه و تحلیل تبلیغات خود دریافت می کنیم:

آمار تگ UTM جمع آوری شده را مشاهده کنید.

گزارش "UTM Tags" مسئول آمار جمع آوری شده در Yandex Metrica است.

در Google Analytics، گزارش را می توان در Traffic Sources - All Traffic - Source Channel پیدا کرد

برای یادگیری نحوه ایجاد سریع تگ های پیچیده UTM، به مقاله جداگانه ای در مورد آنها مراجعه کنید:

در خاتمه می گویمکه تگ های UTM برای ادغام Yandex Direct در Google Analytics برای تجزیه و تحلیل بیشتر و بهبود کمپین های تبلیغاتی عالی هستند.

سطح جزئیات و تقسیم‌بندی ترافیک از کانال‌های مختلف چشمگیر است: فقط باید برچسب UTM را به درستی تنظیم کنید و می‌توانید ببینید چه مقدار ترافیک از یک پست خاص VKontakte یا تبلیغ Yandex آمده است. مستقیم یا یک بنر در خبرنامه ایمیل.

برچسب های UTM را تنظیم کنید و اطلاعات کاملی در مورد انتقال و تبدیل از همه منابع خواهید داشت.

این راهنما به شما در درک راه اندازی، ردیابی و تجزیه و تحلیل برچسب های UTM کمک می کند.

برچسب های UTM چیست؟

UTM (ماژول ردیابی جوجه تیغی) - پارامترهای آدرس صفحه وب که اطلاعات مربوط به انتقال بازدیدکنندگان را از هر منبع به سیستم های تحلیلی منتقل می کند. به عبارت ساده، اینها «دم» اضافی هستند که به URL ها اضافه می شوند.

هدف نهایی این است که بفهمیم کدام منابع ترافیک بیشتری را به ارمغان می آورند. اغلب از برچسب ها برای تجزیه و تحلیل ترافیک تبلیغات استفاده می شود، اما نه تنها. آنها می توانند و باید در همه جا درج شوند - پست ها در شبکه های اجتماعی، خبرنامه های ایمیل، انتشارات در رسانه های شخص ثالث که در آن پیوندی به وب سایت شما وجود دارد.

سرویس های آنالیز (Yandex.Metrica و Google Analytics در درجه اول) اطلاعات را از UTM می گیرند و بازدیدهای صفحه را ثبت می کنند. شما خواهید دانست که بازدیدکننده از کجا آمده و چه مسیری را طی کرده تا به سایت شما برسد.

در اینجا یک نمونه از یک گزارش در Google Analytics است:

Google با استفاده از کوکی ها ترافیک را ردیابی می کند، اما UTM به شما امکان می دهد روش استاندارد را به روش خود تغییر دهید: با پارامترهای مورد نیاز.

Yandex.Metrica نیز همین اصل را دارد.

تنها چیزی که در آن برچسب ها مورد نیاز نیست، انتقال های داخلی است: هر بار که یک پیوند با UTM کلیک می شود، سیستم تجزیه و تحلیل یک بازدید جدید را ثبت می کند.

به عنوان مثال، یک بازدیدکننده از یک تبلیغ در Yandex.Direct به شما مراجعه کرد. سپس روی بنری در سایت که به صفحه دیگری منتهی می شود کلیک کرد و این صفحه با تگ utm مشخص شده است.

سیستم تجزیه و تحلیل یک جلسه جدید را با یک منبع ارجاع جدید ضبط می کند که در نتیجه دو جلسه با منابع مختلف برگزار می شود، اما در واقع فقط یک جلسه وجود داشت. این آمار را به هرج و مرج تبدیل می کند.

برای ردیابی اقدامات داخلی در یک وب سایت، بهتر است از رویدادهای جاوا اسکریپت استفاده کنید. برچسب های UTM برای ردیابی در نظر گرفته شده اند خارجیترافیک

آناتومی تگ های UTM

http://site/blog/kontekstnaya-reklama

http://site/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

متغیرهای استاندارد

برچسب شامل موارد زیر است:

1) utm_source - کانالی که ترافیک از آنجا می آید.

در اصل، utm_source تنها پارامتر مورد نیاز است. بدون آن، برچسب کار نخواهد کرد - به طور دقیق تر، سیستم تجزیه و تحلیل چنین انتقالی را ثبت نخواهد کرد.

اگرچه مقدار این پارامتر را می توان خودسرانه تنظیم کرد. در اینجا قوانین یکسانی وجود ندارد. نکته اصلی این است که هنگام تجزیه و تحلیل آمار متوجه می شوید که چه نوع کانالی است.

Utm_source سطح بالایی است و تمام پارامترهای بعدی منبع خاص ترافیک از این کانال را مشخص می کنند.

2) utm_medium - نوع کانال (معمولاً نوع کمپین).

می توان از آن برای تشخیص یک مدل تبلیغاتی از مدل دیگر استفاده کرد. برای مثال تبلیغات متنی و رسانه ای. از این رو، عناوین پذیرفته شده برای این پارامتر عبارتند از: cpc، cpm (پرداخت به ازای هر کلیک و هر نمایش). به طور جداگانه - هدف گیری مجدد (برای هدف گیری مجدد کمپین ها).

به عنوان یک قاعده، این ترجمه نام کامل است.

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

در اینجا نام کمپین زمینه است، به این معنی که ترافیک به عنوان بخشی از یک استراتژی با هدف کسانی که به دنبال اطلاعات مرتبط با تبلیغات متنی هستند، آمده است.

هنگام انتخاب تگ های کمپین، روی آنچه واقعا برای شما مهم است تمرکز کنید. سعی نکنید خیلی رازدار باشید تا چیزی را از رقبای خود پنهان کنید. این فقط شما را گمراه می کند.

سعی کنید مطمئن شوید که نام کمپین شما مختص کمپین یا محصول خاص شما باشد. با این حال، همان کمپین را می توان در منابع و کانال های مختلف استفاده کرد.

فقط در صورتی می توانید عملکرد کمپین را در کانال های مختلف مقایسه کنید که این سه معیار با یکدیگر تداخل نداشته باشند.

منابع ترافیک -> کمپین ها -> همه کمپین ها.

مثلا:

این نشان می دهد که بازدیدکنندگان از کمپین zamena (مقام اول) کمترین زمان را در سایت می گذرانند، در حالی که 43٪ از کل ترافیک را به خود اختصاص می دهند که 80٪ آن بازدیدکنندگان جدید هستند.

و بازدیدکنندگان از کمپین remont_stekla (مقام دوم) کمترین نرخ پرش را دارند و صفحات بیشتری را در سایت مشاهده می کنند.

برچسب‌های UTM داده‌های کافی برای نتیجه‌گیری در مورد موفقیت منابع، کانال‌ها و کمپین‌ها را فراهم می‌کنند.

4) utm_content - معمولاً یک تبلیغ خاص را در یک کمپین تبلیغاتی مشخص می کند.

مناسب برای آزمایش قرار دادن تبلیغات مختلف، طرح ها، عبارت متن یا هر متغیر دیگری که نیاز به آزمایش دارد.

5) utm_term - به عنوان یک قاعده، اینها کلمات کلیدی یا مجموعه ای از هدف گذاری هستند.

اغلب، utm_term برای تبلیغات متنی در Yandex.Direct و Google Ads و همچنین تبلیغات در شبکه myTarget مرتبط است.

توجه!پارامترهای UTM به حروف بزرگ و کوچک حساس هستند.

site.ru/?utm_medium=CPC و site.ru/?utm_medium=cpc به عنوان دو منبع مختلف شناسایی خواهند شد

پارامترهای دینامیک

اینها پارامترهای اضافی در تگ های UTM هستند که به شما امکان انجام دو کار را می دهند.

1) پر کردن متغیرهای utm_campaign، utm_content و utm_term را آسان‌تر کنید. البته می توانید آنها را به صورت دستی وارد کنید. اما این فقط برای حجم های بسیار کم قابل قبول است، زمانی که شما فقط چند تبلیغ در کمپین تبلیغاتی خود دارید.

تعیین پارامترهای پویا بسیار راحت تر است. با کمک آنها، شناسه یک کمپین، تبلیغ، عبارت کلیدی یا مجموعه هدف به طور خودکار جایگزین می شود. ID یک شناسه منحصر به فرد است که ترکیبی از چندین عدد است. هر سیستم تبلیغاتی معانی خاص خود را دارد.

2) داده های عمیق تر را به سیستم های تحلیلی منتقل کنید. نوع کمپین، نوع دستگاه، نوع سایتی که تبلیغ در آن نشان داده شده است. منطقه، شماره موقعیت آگهی در بلوک آگهی و غیره.

برای مثال، می‌خواهید پر کردن متغیر utm_campaign را برای ترافیک از Yandex.Direct خودکار کنید. برای این کار از پارامتر پویا (campaign_id) استفاده کنید.

برای تبلیغات - (ad_id).

برای عبارات کلیدی - (کلید واژه).

یعنی ساختنی مثل

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(کلمه کلیدی)

و آن را در هر آگهی درج کنید. هنگامی که بازدیدکنندگان از یک تبلیغ/عبارت خاص به سایت منتقل می شوند، شناسه آنها به طور خودکار در تگ UTM درج می شود.

نحوه استفاده از تگ های UTM

در سیستم‌های تبلیغاتی، برچسب‌های UTM نشان می‌دهند که کدام تبلیغات، کدام عبارات کلیدی یا هدف‌گذاری باعث ترافیک و تبدیل شده است. بدون آنها، اجرای یک کمپین تبلیغاتی به هرج و مرج تبدیل می شود، "پرتاب گنجشک ها از یک توپ".

یک گزارش در Yandex.Metrica برای عباراتی که برچسب های UTM را در نظر می گیرند به این صورت است:

در اینجا تمام درخواست های کاربر و داده های مربوط به آنها وجود دارد- تعداد بازدید، زمان حضور در سایت، نرخ پرش و غیرهمی‌توانید نمایش‌ها را برای عبارات بی‌اثر غیرفعال کنید، بنابراین از تجزیه و تحلیل استفاده کنیدبرچسب های UTM به شما این امکان را می دهند که بودجه تبلیغاتی خود را عاقلانه تر خرج کنید.

می توانید آن را در اینجا پیدا کنید: گزارش ها -> گزارش های استاندارد -> منابع -> برچسب های UTM.

برچسب‌گذاری خودکار سیستم‌های تبلیغاتی و برچسب‌های UTM: چه زمانی و چگونه ترکیب شوند

Yandex.Direct و Google Ads نشانه گذاری مخصوص به خود را برای ثبت تبدیل از تبلیغات دارند.

اگر هنگام راه اندازی یک کمپین گزینه مناسب را فعال کنید، هر بار که روی تبلیغ کلیک می کنید، سیستم به طور خودکار یک برچسب ویژه به لینک سایت اضافه می کند. در Yandex این یک برچسب مانند yclid است، در Google آن gclid است.

تفاوت آنها چیست؟

پارامترهای UTM داده‌ها را روی انتقال می‌دهند منبعانتقال

در عین حال، وظیفه آن ثبت تنها انتقال از تبلیغات است. هیچ منبع دیگری (پست در شبکه های اجتماعی، خبرنامه های ایمیل و غیره) در محدوده برچسب گذاری خودکار گنجانده نشده است.

به عنوان یک قاعده، ترافیک یک سایت به تبلیغات در موتورهای جستجو محدود نمی شود. بنابراین لازم است تگ های خودکار و UTM ترکیب شوند. حتی در تبلیغات مستقیم / گوگل، استفاده همزمان از آنها ایده بدی نیست.

برچسب های خود را ایجاد کنید یا از استانداردهای پذیرفته شده استفاده کنید؟

برخی از کارشناسان از نام گذاری های خود برای پارامترها در برچسب ها استفاده می کنند. یک قالب در اکسل ایجاد می شود، فرمول ها پیکربندی می شوند و شما می توانید هر چیزی را تولید کنید. صادقانه بگویم، این یک روش عادی و کاری است. در شرایطی که شما تجزیه و تحلیل را در سطح سیستم های تبلیغاتی انجام می دهید، بدون اینکه داده ها را به بیرون منتقل کنید.

وقتی به تجزیه و تحلیل سرتاسر نیاز دارید همه چیز تغییر می کند - ترکیب هزینه های تبلیغات با فروش از CRM به منظور درک اینکه کدام تبلیغات کار می کند و کدام نه. برای محاسبه ROI در پایان.

نمی توان تعداد یک تبلیغ خاص را با یک تگ utm معادل سازی کرد، که در بهترین حالت، ترجمه نام این کمپین است، ترکیبی از کمپین های زیادی است که در آن یک محصول خاص تبلیغ می شود. مکاتبات به وضوح 1:1 نیست.

در چنین شرایطی، بهتر است در بخش هایی که توسط آمار هزینه های پلت فرم تبلیغاتی قابل درک است، تجزیه و تحلیل انجام شود. در این صورت، می توانید به راحتی داده های مربوط به هزینه ها و فروش را از CRM ادغام کنید. به عبارت دیگر، از پارامترهای استاندارد استفاده کنید - آنها در ژنراتورهای UTM هستند.

تولید برچسب های UTM

اگر کمپین کوچک یا یکبار مصرف دارید، می توانید از سازنده استفاده کنید utmurl

آدرس سایت، مقادیر پارامترها را وارد کنید، روی «Generate link» در پایین کلیک کنید و کارتان تمام شد.

طرفداران:ترجمه خودکار (ترجمه خودکار متن روسی در پارامترها به لاتین) و کوتاه کردن پیوندها (به طور پیش فرض از طریق سرویس clck.ru) وجود دارد.

معایب:

بدون کمک در مورد پارامترهای پویا.
تکمیل خودکار پارامترهای مورد نیاز (utm_source و utm_medium) فقط برای دو سیستم پیکربندی شده است - Yandex.Direct و Google Ads.
هیچ تصحیح خودکار خطا وجود ندارد (سرویس به سادگی قسمتی را که در آن اشتباه کرده اید با رنگ قرمز برجسته می کند).

برای کمپین های بزرگتر، می توانید از یک تولید کننده برچسب UTM استفاده کنید الکسی یاروشنکو

طرفداران:پارامترهای استاندارد از پیش تعیین شده برای تبلیغات در Google Ads، Yandex.Direct، VKontakte، myTarget + پارامترهای درج پویا با کمک Direct و Google Ads وجود دارد.

معایب:

هیچ نویسه‌گردانی وجود ندارد (هنگام وارد کردن متن روسی، پیوند نهایی حاوی "abracadabra" خواهد بود).
بدون رفع اشکال. اصلا به عنوان مثال، سرویس به هیچ وجه به علامت اضافی در پارامترها واکنش نشان نخواهد داد.
بدون کوتاه شدن لینک
هیچ کپی برداری از پیوندها وجود ندارد (در خط آخر باید ابتدا آن را انتخاب کنید، سپس Ctrl+C و سپس آن را در جایی که نیاز دارید جایگذاری کنید).

ما سرویس خود را ایجاد کردیم، جایی که همه چیز را که برای کاربران مهم است در نظر گرفتیم.

و در زمینه هایی با متغیرهای utm_camaign، utm_content و utm_term - پارامترهای پویا برای جایگزینی خودکار شناسه های کمپین، تبلیغات، عبارات کلیدی / هدف گذاری.

در خط آخر زیر، بلافاصله پس از پر کردن، یک برچسب خاص به طور خودکار تولید می شود.

مثال از Yandex.Direct:

ژنراتور Yagla دارای:

عملکرد ترجمه (هنگام وارد کردن مقادیر پارامتر به زبان روسی، آنها به طور خودکار به لاتین تغییر می کنند).
تصحیح خودکار خطا (هنگامی که علامت های سوال اضافی/اسلش/هش/امپراند را وارد می کنید، در برچسب نهایی در نظر گرفته نمی شوند).
کتاب مرجع کامل پارامترهای پویا برای هر سیستم تبلیغاتی.
کپی و کوتاه کردن پیوندها (چهار سرویس برای انتخاب)؛
راهنمای ویدیویی برای استفاده، کمک به خطاهای رایج در تولید برچسب‌های UTM و تصحیح آنها.
پشتیبانی فنی از متخصصان زنده.

به جای نتیجه گیری

تگ های UTM 2 مزیت به طور همزمان دارند.

در مرحله اول، جزئیات عالی و نتایج آن بر اساس کانال ها، منابع و کمپین ها در یک مکان تجزیه می شود.

ثانیاً، شما تمام اطلاعات مربوط به نحوه و مکان ترافیک به شما را دریافت می کنید. این کاری است که هر بازاریاب باید انجام دهد.

یادداشت 1. برای کسانی که نگران سئو هستند، حتما از تگ های متعارف در عنوان صفحات استفاده کنند. با این کار هرگونه مشکل محتوای تکراری ناشی از برچسب‌های UTM حذف می‌شود.

یادداشت شماره 2. قبل از اجرای تگ های UTM، باید بررسی کنید که سایت URL برچسب گذاری شده را به درستی باز می کند. به دلیل تضاد امنیتی در تنظیمات سایت، کلیک روی چنین پیوندهایی ممکن است منجر به صفحه 404 شود.

در این صورت باید با خدمات پشتیبانی سایت خود تماس بگیرید تا این تضاد را برطرف کرده و اجازه استفاده از تگ های UTM را بدهید.

نکته 3. با همه دنباله های دریافت شده، پیوند برای به اشتراک گذاری و اشتراک گذاری، به عنوان مثال، در شبکه های اجتماعی بسیار طولانی و ناخوشایند می شود.

برای این منظور در ژنراتور یاگلایک کوتاه کننده URL وجود دارد - درست بالای خط نتیجه یک گزینه مربوطه وجود دارد.

یکی از خدمات را انتخاب کنید:

و به نتیجه میرسی:

پس از آن، تنها کاری که باید انجام دهید این است که روی "Copy shortened link" کلیک کنید و آن را در جایی که به آن نیاز دارید قرار دهید.

تبدیل بالا به شما!

چگونه ردیابی انتقال به پیوندهای لازم را تنظیم کنیم تا بعداً در Google Analytics گم نشوید؟ آیا باید تمام فیلدهای تگ ساز UTM را پر کنم یا موارد اولیه کافی هستند؟ و کدام یک پایه هستند؟ WordFactory این سوالات را از Anton Astakhov (رئیس بخش تبلیغات اینترنتی Mello و تحلیلگر وب پروژه PixelBuddha) پرسید.

تگ UTM (Urchin Tracking Module) متغیری است که به URL یک صفحه اضافه می شود و به سیستم تجزیه و تحلیل وب اجازه می دهد تا اطلاعات بیشتری در مورد کلیک روی پیوند به دست آورد.

احتمالاً قبلاً از برچسب‌های UTM استفاده کرده‌اید، اما ممکن است چند هک زندگی را در این مقاله بیابید.

در چه مواردی و چرا از تگ های UTM استفاده می شود؟

- برچسب‌های UTM باید زمانی استفاده شوند که اطلاعاتی را با پیوندی به وب‌سایت خود در منابع مختلف، پلتفرم‌های تبلیغاتی/سیستم‌ها/شبکه‌های اجتماعی/نامه‌ها/کدهای qr قرار می‌دهید و قصد دارید همه این موارد را تجزیه و تحلیل کنید. حداقل شناسایی اکثر انتقال‌ها از سایت‌ها/سیستم‌های تبلیغاتی بدون UTM امکان‌پذیر است. اگر می خواهید نه تنها این سایت را شناسایی کنید، بلکه داده های اضافی را نیز دریافت کنید، یک برچسب UTM مورد نیاز است. به عنوان مثال، شما نه تنها به این واقعیت علاقه دارید که کاربر از VKontakte آمده است، بلکه می خواهید به وضوح بدانید که او از کدام پست / گروه آمده است.

چگونه یک تگ UTM درست کنیم؟ گام به گام. چه، چرا و در چه ستونی باید باشد؟

— قبل از تشریح فرآیند تشکیل پیوند، می‌خواهم توجه داشته باشم که کمپین‌های تبلیغاتی را می‌توان در اینترنت (از این پس به صورت آنلاین نامیده می‌شود) و در رسانه‌های چاپی مختلف - رسانه‌ها، جزوات (از این پس به عنوان آفلاین) انجام داد. برای ایجاد یک پیوند تگ مناسب، به یک URL Builder نیاز دارید.

مرحله ی 1. آدرس سایت خود یا آدرس صفحه ای که قصد دارید به آن بروید را وارد کنید. مثلا: http://www.example.com/zagruzka.html.

مرحله 2. داده های منحصر به فرد را برای برچسب UTM وارد کنید.

شامل:

1. منبع کمپین (utm_source)- منبعی که انتقال از آن انجام خواهد شد. برای تبلیغات آنلاین: دامنه ای بدون منطقه دامنه سایت (یا آدرس سایت به نقطه) که لینک روی آن قرار می گیرد. مثلا:

2. کانال کمپین (utm_medium). تصور کنید که در حال تماشای تلویزیون هستید، کانال های ورزشی، خبری، سرگرمی و سایر کانال ها دارید. تگ های UTM همچنین دارای لیست خاصی از کانال های پذیرفته شده عمومی هستند.

3. کلمه کلیدی کمپین (utm_term) و محتوای کمپین (utm_content)- فیلدهای اختیاری اما، اگر مثلاً یک کمپین تبلیغاتی را در Direct علامت گذاری کنید، احمقانه است که کلمه کلیدی (utm_term) را پاس نکنید. در صورت عدم وجود فیلدهای مورد نیاز، می توانید از این دو فیلد برای افزودن اطلاعات اضافی (اندازه بنر استفاده شده در آگهی، نسخه آن و غیره) استفاده کنید.

4. نام کمپین (utm_campaign)برای نشان دادن یک تبلیغ برای یک محصول خاص یا کمپین استراتژیک استفاده می شود. مثلا:

پس از پر کردن فیلدهای مورد نیاز، روی دکمه "ارسال" کلیک کنید. لینک نهایی زیر دکمه تشکیل می شود که قابل انتخاب و کپی است.

اگر به صدها برچسب نیاز دارید، چگونه فرآیند ایجاد پارامترهای UTM را خودکار کنید؟

— می توانید از خدمات رایگان موجود در اینترنت (به عنوان مثال از Semantica) استفاده کنید. بر خلاف سازنده استاندارد گوگل، آنها ویژگی های مختلف خوبی را ارائه می دهند: برچسب گذاری لیستی از پیوندها، پارامترهای پلت فرم تبلیغاتی که می توانند به یک برچسب UTM منتقل شوند و موارد دیگر. اما من از چنین خدماتی در کارم استفاده نمی کنم. اگر باید صدها لینک را تگ کنید، به نظر من هیچ چیز بهتر از اکسل نیست :). شما همیشه می توانید با اضافه کردن اطلاعات اضافی به عنوان ستون هایی که در برچسب (هزینه قرار دادن این لینک، تاریخ انتشار و غیره) درج نمی کنید، یک پایگاه داده خیلی سریع ایجاد کنید. علاوه بر این، اکسل به شما آزادی عمل می دهد. برای انجام برخی کارها، همیشه می توانید یک فایل اکسل معمولی را به ابزاری تبدیل کنید که یک مشکل خاص را حل می کند.

اخیرا ماکسیم اوواروف در دوره آموزشی اکسل خود ایده بسیار خوبی ارائه کرده است که می توانید از جداول هوشمند برای ایجاد یک ژنراتور UTM در اکسل استفاده کنید.

"به من بگو دوستت کیست، من به تو می گویم که تو کی هستی." برای برچسب‌های UTM، می‌توان آن را به این شکل بازنویسی کرد: به من بگویید چه اطلاعاتی را در تگ وارد کرده‌اید، و من به شما می‌گویم چه چیزی را می‌توانید ببینید. اگر برچسب‌گذاری به درستی و با استفاده از قابلیت‌های پلتفرم‌های تبلیغاتی انجام شود (به عنوان مثال، Yandex.Direct فهرستی عالی از پارامترها را برای انتقال به برچسب ارائه می‌کند)، پس امکانات بی‌پایان است. و در ترکیب با سرویس آپلود هزینه bi.owox.com و شاخص های محاسبه شده در Google Analytics، می توانید داده های هزینه را از سرویس ها/پلتفرم های مختلف بارگذاری کنید و هزینه تبدیل را محاسبه کنید. با استفاده از این داده ها، می توانید گزارش سفارشی زیر را در Google Analytics ایجاد کنید:

چرا (و آیا ضروری است) تگ های UTM کوتاه شوند؟

— برخی از مردم فکر می کنند که هر چه تگ پیچیده تر/طولانی تر باشد، سرعت بارگذاری صفحه بیشتر می شود. این یک افسانه است زیرا تگ UTM بر سرعت بارگذاری تأثیر نمی گذارد. می تواند روی نمایش سایت تاثیر بگذارد اما این نکته در عمل به راحتی تست می شود. در سه سال گذشته، من فقط دو سایت را دیدم که UTM باعث ایجاد مشکلات نمایشی شد، اما هر دو مدت‌ها پیش توسعه یافته بودند و به طور کلی مشکل‌ساز بودند.

اگر می خواهید لینک شما کوتاه، پرچرب و به یاد ماندنی به نظر برسد، می توانید از سرویس کوتاه کردن لینک مانند bitly استفاده کنید. پیوند UTM را در سرویس قرار می دهید و در نتیجه یک نسخه کوتاه دریافت می کنید. و اگر هزینه اضافی بپردازید، این فرصت را خواهید داشت که پیوند کوتاه را برای خودتان/برند شرکت سبک کنید. اگر در کارت‌های ویزیت، تبلیغات در فضای باز، ارائه‌ها، غرفه‌ها و سایر منابعی که کاربر فرصت دیدن آن را دارد، معمولاً به پیوندهای کوتاه نیاز است.

اثرات منفی استفاده از تگ های UTM از نقطه نظر سئو چه می تواند باشد؟ چگونه از آنها اجتناب کنیم؟

- از نقطه نظر سئو، این صفحات تکراری با تمام عواقب ناشی از آن هستند - به عنوان مثال، تحریم های موتورهای جستجو. بنابراین، فقط برچسب‌های UTM را در فایل robots.txt با استفاده از دستورالعمل clean-param ببندید (نحوه انجام این کار توضیح داده شده است) - و همه چیز درست خواهد بود.

سلام به همه!

تگ های UTM به عنوان یک ابزار اضافی برای ردیابی و تجزیه و تحلیل ترافیک استفاده می شود. با کمک آنها می توانید مواردی مانند:

اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی خاص؛
اثربخشی یک کانال ترافیک خاص؛
اثربخشی عبارت کلیدی به عنوان شرط نمایش آگهی؛
خوب، و سایر پارامترهای اضافی.

هر مورد لیست شده در بالا دارای برچسب خاص خود است.

بیایید نگاهی دقیق‌تر بیندازیم که برچسب‌های UTM چیست، چگونه آنها را ایجاد کنیم، از چه گزارش‌هایی برای تجزیه و تحلیل آنها استفاده کنیم، و موارد دیگر. بیا بریم!

تگ UTM چیست؟

تگ‌های UTM پارامترهای پیوندی طراحی شده‌ای هستند که اطلاعات مربوط به انتقال را منتقل می‌کنند. شما می توانید آنها را کاملاً در هر پیوندی استفاده کنید: تبلیغات Yandex.Direct یا کلیک روی پیوندهای شبکه های اجتماعی.

در کل دو نوع وجود دارد:

برچسب های معمولی (استاتیک)، که من در حال حاضر در مورد آنها صحبت خواهم کرد.
پویا که کمی بعد در مورد آنها صحبت خواهم کرد.

و تعداد تگ های اصلی UTM به پنج عدد محدود شده است که هر کدام مشکل خود را حل می کند:

UTM - برچسب	وظیفه
منبع UTM	منبع کمپین موتور جستجو یا سایتی که ترافیک از آن می آید در اینجا نوشته شده است. به عنوان مثال، Yandex یا google. این برچسب الزامی است!مثال: utm-source=yandex
UTM-متوسط	کانال کمپین. کانال کمپینی که استفاده می کنید در این برچسب نوشته شده است. برای مثال، cpc یک کانال پرداخت به ازای کلیک است. این برچسب الزامی است!مثال: utm_medium=cpc
مدت UTM	کلمات کلیدی کمپین برای شناسایی کلمه کلیدی که باعث ایجاد آگهی شده است استفاده می شود. مثال: utm_term=buy_iphone_6s
محتوای UTM	محتوای کمپین. این تگ برای آزمایش انواع مختلف تبلیغات عالی است. مثال: utm_content=variant1
کمپین UTM	نام کمپین. این پارامتر شماره یا نام کمپین را مشخص می کند. ایده آل برای تجزیه و تحلیل یک دسته خاص از محصول یا خدمات. این برچسب الزامی است!مثال: utm_campaign=iphone6s

همانطور که می بینید، به لطف برچسب های UTM، Yandex Direct و سایر کانال های ترافیک تقریبا شفاف می شود، یعنی می توانیم اثربخشی مطلقاً همه عناصر را اندازه گیری کنیم. علاوه بر این، می توان از آنها برای انجام تست های A/B تبلیغات استفاده کرد.

چگونه تگ UTM ایجاد کنیم؟

برای این کار، شبکه جهانی وب تعداد زیادی خدمات ارائه می دهد، زیرا هیچ چیز پیچیده ای در ایجاد یک وب سایت وجود ندارد. تا همین اواخر، یکی از محبوب‌ترین سرویس‌ها، ترکیب‌کننده برچسب UTM از گوگل بود، اما بعداً بسته شد و پیوندی به سرویس دیگری، نه کمتر خوب، که آن نیز متعلق به Google است، بسته شد.

کار با این مولد تگ UTM ساده است: فقط تمام فیلدها را پر کنید و به طور خودکار یک لینک برای شما ایجاد می کند:

این اتفاق می افتد که شما واقعاً نمی خواهید از برخی خدمات شخص ثالث استفاده کنید و دائماً داده ها را در فیلدها وارد کنید. در این مورد، به اصطلاح برچسب های پویا UTM Yandex Direct یا هر کانال ترافیک دیگری به کمک می آیند.

پارامترهای دینامیکی تگ های UTM

پارامترهای پویا UTM با پارامترهای استاندارد متفاوت است زیرا داده های انتقال به طور خودکار توسط سیستم تبلیغاتی و تحلیلی متنی در پیوند درج می شود. و آنها با استفاده از ماکروهای ویژه ای که مسئول انتقال داده های خاص هستند در آنجا درج می شوند:

پارامتر	شرح	مقادیر ممکن
(نوع_منبع)	نوع سایت: جستجو یا زمینه	جستجو (به معنی نمایش در جستجو) یا زمینه (برچسب utm برای YAN)
(منبع)	پلت فرم برای تبلیغات نمایش داده شده در شبکه تبلیغاتی Yandex - YAN	آدرس سایت (هنگامی که در یک وب سایت از YAN نمایش داده می شود) یا هیچ (وقتی در جستجو نمایش داده می شود)
(موقعیت_نوع)	بلوک اقامتی ویژه یا گارانتی	حق بیمه - قرار دادن ویژه، دیگر - تضمین یا هیچ - شبکه تبلیغاتی
(کلمه کلیدی)	کلمه کلیدی	کلمه کلیدی
(جملات اضافه)	نمایش تبلیغات با استفاده از عبارات مرتبط اضافی	بله - نمایش با عبارت اضافی یا خیر - نمایش بر اساس کلمه کلیدی
(پارام1)	اولین پارامتر کلمه کلیدی	مقدار پارامتر اول برای این کلمه کلیدی.
(پارام2)	پارامتر کلمه کلیدی دوم	مقدار پارامتر دوم برای این کلمه کلیدی.
(کمپین_id)	شماره کمپین تبلیغاتی (ID)	عدد
(ad_id) یا (banner_id)	شماره آگهی (ID)	عدد
(شماره_عبارت)	شماره عبارت کلیدی (ID)	عدد
(retargeting_id)	شماره (ID) شرایط هدفگیری مجدد	عدد
(GBID)	شناسه گروه	عدد

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(کلمه کلیدی)

همانطور که قبلاً گفتم، تمام داده ها به صورت خودکار وارد می شوند، یعنی نیازی به وارد کردن اطلاعات اضافی نیست. علاوه بر این، با کمک چنین تگ های UTM، اگر پارامترها را با هم ترکیب کنیم، می توانیم کمی اطلاعات بیشتری به دست آوریم:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

بنابراین، ما یاد گرفتیم که چگونه برای Yandex Direct، برای Google Adwords، برای شبکه های اجتماعی و به طور کلی هر کانالی که از آن ترافیک به وب سایت شما می رسد، برچسب های UTM ایجاد کنیم.

از جداول استفاده کنید!

چگونه با استفاده از تگ های UTM تجزیه و تحلیل کنیم؟

هر سیستم تحلیلی توانایی تجزیه و تحلیل ترافیک با استفاده از برچسب های UTM را فراهم می کند. بنابراین، به عنوان مثال، در Yandex.Metrica یک گزارش "برچسب های UTM" وجود دارد (گزارش ها > گزارش های استاندارد > منابع > برچسب های UTM):

دسته بندی ها

انتخاب سردبیر