Διορθώστε τις ετικέτες utm Yandex direct. Ρύθμιση και ανάλυση ετικετών UTM: ένας πλήρης οδηγός. Από τι αποτελείται μια ετικέτα UTM;
Ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία για την ανάλυση και τη συλλογή στατιστικών δεδομένων στις διαφημιστικές καμπάνιες Yandex.Direct είναι οι ετικέτες UTM. Ας καταλάβουμε τι είναι και πώς να δουλέψουμε μαζί τους.
Οι ετικέτες UTM (Urchin Tracking Module) είναι η σήμανση της διεύθυνσης URL της σελίδας προορισμού, η οποία πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας ειδικές παραμέτρους προκειμένου να ληφθούν λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την πηγή και τα χαρακτηριστικά της επισκεψιμότητας.
Χάρη σε αυτήν τη σήμανση, μπορούμε να δούμε σε ποια διαφήμιση, λέξη-κλειδί ή διαφημιστική καμπάνια έγινε κλικ. Μέχρι ποια φράση εισήγαγε ο χρήστης στη συμβολοσειρά αναζήτησης.
Ένα παράδειγμα δεδομένων που λαμβάνονται με χρήση ετικετών UTM φαίνεται στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης. Εδώ μπορούμε να παρατηρήσουμε την παρακάτω εικόνα. Πραγματοποιήθηκαν 393 επισκέψεις στον ιστότοπο για το ερώτημα "ανδρική τσάντα clutch". Συνολικά, υπήρξαν 404 επισκέψεις για αυτήν τη διαφήμιση και 460 για ολόκληρη την καμπάνια.
Επιπλέον, οι ετικέτες UTM στο Yandex.Direct σάς επιτρέπουν να βλέπετε το ποσοστό εγκατάλειψης, τον χρόνο που αφιερώνετε στον ιστότοπο και το βάθος περιήγησης. Αυτό μας επιτρέπει να προσδιορίσουμε τις πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις, να αυξήσουμε το μέγιστο κόστος ανά κλικ για αυτές ή, αντίθετα, τις λιγότερο αποτελεσματικές (για παράδειγμα, το ποσοστό εγκατάλειψης είναι πολύ υψηλό) και να σταματήσουμε να τις προβάλλουμε ή να μειώσουμε το κόστος ανά κλικ.
ΔομήUTM-ετικέτες
Οι ίδιες οι ετικέτες είναι ειδικές παράμετροι που ταιριάζουν στον σύνδεσμο της σελίδας προορισμού. Κάθε πηγή έχει το δικό της σύνδεσμο που επισημαίνεται για μια συγκεκριμένη πηγή. Στην περίπτωσή μας, πρόκειται για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα που τοποθετείται χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Poison.
Θα χρησιμοποιήσουμε τις ακόλουθες πέντε παραμέτρους:
- utm_source – πηγή μετάβασης (για παράδειγμα, yandex, google, site.ru, κ.λπ.);
- utm_medium - τύπος διαφήμισης (για παράδειγμα, cpc - διαφημίσεις, email - αποστολή σε αλληλογραφία, κοινωνικά - κοινωνικά δίκτυα κ.λπ.)
- utm_campaign - διαφημιστική καμπάνια (συνήθως αναφέρεται ένας αριθμός αναγνώρισης ή ένα όνομα).
- utm_content - αριθμός διαφήμισης.
- utm_term είναι η λέξη-κλειδί.
Για καθεμία από τις παραπάνω παραμέτρους, πρέπει να καθορίσετε μια τιμή που θα εμφανίζεται στα στατιστικά στοιχεία. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δύο τύπους τιμών όταν εργάζεστε με το Yandex.Direct:
- στατικός,
- δυναμικός.
Στατική - Πρέπει να καθορίσετε με μη αυτόματο τρόπο κάθε τιμή για κάθε παράμετρο. Με τη βοήθειά τους, μπορείτε να λάβετε πιο λεπτομερή στατιστικά στοιχεία, αλλά χρειάζονται πολύ χρόνο για τη σύνταξη τους. Ειδικά για μεγάλες καμπάνιες όταν χρησιμοποιούνται εκατοντάδες ή χιλιάδες λέξεις-κλειδιά. Συνιστάται να το χρησιμοποιείτε όταν έχετε μια μικρή καμπάνια (περίπου 50 λέξεις-κλειδιά) και όχι πάντα.
Dynamic - σας επιτρέπει να εξοικονομήσετε χρόνο, καθώς καθορίζουμε μόνο μεταβλητές και το ίδιο το σύστημα αντικαθιστά τις απαραίτητες τιμές για αυτές κατά τη μετάβαση. Για παράδειγμα, αντί για έναν συγκεκριμένο αριθμό διαφήμισης, βάζουμε μια κοινή μεταβλητή (ad_id). Στο μέλλον, κατά τη μετάβαση, το σύστημα θα το δει και το ίδιο θα αντικαταστήσει τον αριθμό αναγνώρισης της διαφήμισης στην οποία έγινε το κλικ.
Πρέπει να πω αμέσως ότι χρησιμοποιώ μόνο το δεύτερο. Με τα χρόνια εργασίας, προσωπικά έχω πείσει τον εαυτό μου ότι οι δυναμικές ετικέτες στο Yandex.Direct σάς επιτρέπουν να εξοικονομείτε πολύ χρόνο, ενώ η ποιότητα των δεδομένων που λαμβάνονται δεν χάνεται.
Εάν όλα είναι ξεκάθαρα με τα στατικά - γράφουμε κάθε τιμή χειροκίνητα ή χρησιμοποιούμε ειδικές γεννήτριες ετικετών UTM (δεν υπάρχει ιδιαίτερη διαφορά), τότε όλα δεν είναι τόσο απλά με τα δυναμικά. Για τη σωστή εφαρμογή τους, πρέπει να γνωρίζετε ποιες μεταβλητές να εισάγετε.
Υπάρχουν 21 δυναμικές ετικέτες συνολικά, αλλά για το Yandex.Direct, δεν χρησιμοποιώ όλες, δηλαδή τα ακόλουθα:
- (τύπος_πηγής) – τύπος τοποθεσίας (αναζήτηση, δίκτυα).
- (θέση_τύπος) – θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης (για αναζήτηση).
- (λέξη-κλειδί) – βασικό ερώτημα χρήστη.
- (προσθετικές φράσεις) – σχετικές φράσεις (ναι, όχι). Μόνο για καμπάνιες στις ρυθμίσεις των οποίων είναι ενεργοποιημένες.
- (capaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – αναγνωριστικό της καμπάνιας, της διαφήμισης, του banner, της λέξης-κλειδιού και της ομάδας, αντίστοιχα.
- (retargeting_id) – αριθμός συνθήκης επαναστόχευσης (εάν χρησιμοποιείται).
http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(λέξη-κλειδί)
Όπως μπορείτε να δείτε, αφήνω την πηγή κλικ και τον τύπο διαφήμισης στατικά, καθώς αυτές οι τιμές είναι ίδιες για όλες τις διαφημίσεις. Τα υπόλοιπα είναι δυναμικά. Κατά τη διάρκεια της μετάβασης, το σύστημα θα αντικαταστήσει αυτόματα τις απαραίτητες τιμές για αυτούς, θα τις δω στα στατιστικά στοιχεία.
Πώς να βάλετεUTM-ετικέτες
Έτσι, με τη θεωρία επανερχόμαστε λίγο. Τώρα επιτρέψτε μου να σας πω πώς να χρησιμοποιείτε τις ετικέτες UTM στην πράξη.
- PPC-help.ru,
- utmurl.ru, κ.λπ.
Η χρήση αυτών των υπηρεσιών είναι εύκολη. Αρκεί να καθορίσετε τη διεύθυνση URL και τις παραμέτρους της σελίδας. Στην έξοδο, παίρνουμε έναν έτοιμο σημασμένο σύνδεσμο.
Ένας άλλος εύκολος τρόπος είναι να αντικαταστήσετε το όνομα του ιστότοπού σας στο πρότυπο που ανέφερα παραπάνω.
Στη συνέχεια, ο σύνδεσμος που προκύπτει πρέπει να προστεθεί στο αρχείο XLS στην κατάλληλη στήλη. Εφόσον χρησιμοποιώ δυναμικές ετικέτες, εισάγω το ίδιο πρότυπο για όλες τις φράσεις-κλειδιά που οδηγούν στην ίδια σελίδα. Όταν κάνετε κλικ σε έναν τέτοιο σύνδεσμο, το ίδιο το σύστημα θα αντικαταστήσει τις απαραίτητες τιμές.
Αυτό ολοκληρώνει την εργασία με την προσθήκη ετικετών UTM στο POI. Όπως μπορείτε να δείτε, όλα είναι πολύ απλά.
Analytics
Μια εξίσου σημαντική πτυχή της εργασίας με ετικέτες UTM είναι η ανάλυση των δεδομένων που λαμβάνονται. Η ποιότητα και η αποτελεσματικότητα των περαιτέρω εντυπώσεων θα εξαρτηθεί από το πώς θα τις χρησιμοποιήσετε, τα συμπεράσματα που θα βγάλετε και τη λήψη αποφάσεων.
Για να προβάλουμε στατιστικά στοιχεία στο Yandex.Direct, πρέπει να απευθυνθούμε στο Yandex.Metrica. Εδώ πρέπει να μεταβείτε στην ενότητα "Αναφορές" - "Πηγές" - "Ετικέτες UTM". 
Στη συνέχεια, θα δούμε μια εικόνα, όπως στο πρώτο στιγμιότυπο οθόνης. Κάνοντας κλικ στο «+», μπορείτε να δείτε ποια καμπάνια, σε ποια διαφήμιση και σε ποια φράση-κλειδί έγινε κλικ, καθώς και αναλυτικά στατιστικά στοιχεία για κάθε στοιχείο.
Ετικέτα UTM - ειδικές παράμετροι που αναγράφονται στο URL της σελίδας, με τη βοήθεια των οποίων μπορούμε να μάθουμε πληροφορίες για τη μετάβαση μέσω της διαφήμισής μας.
Το Yandex Direct έχει το δικό του σύστημα ετικετών για το Yandex Metrics yclid, ενώ το Direct τοποθετεί αυτές τις ετικέτες αυτόματα, τίθεται αμέσως το ερώτημα, γιατί τότε χρειαζόμαστε ετικέτες UTM στο Direct.https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov
Παράμετροι ετικετών UTM στο Yandex Direct.
Καθε UΗ ετικέτα TM αποτελείται από ένα σύνολο παραμέτρων, στο οποίο φέρει πληροφορίες σχετικά με την παρακολούθηση του συνδέσμου.
Υπάρχουν πολλές δυνατότητες στις παραμέτρους των ετικετών UTM για το Yandex Direct.
Όλες οι παράμετροι χωρίζονται σε 2 τύπους:
Δυναμικός
Στατικός
δυναμικές παράμετροι,Όπως υποδηλώνει το όνομα, φέρουν πληροφορίες που μπορούν να αλλάξουν ανάλογα με τις συνθήκες. Είτε πρόκειται για τον αυτόματο προσδιορισμό της φράσης αναζήτησης είτε για τον ιστότοπο YAN από τον οποίο ελήφθη η μετάβαση.
Στατικές παράμετροιΑντιθέτως, ορίζονται εφάπαξ και, κατά συνέπεια, δεν αλλάζουν μέχρι να τα αλλάξουμε εμείς οι ίδιοι. Για παράδειγμα, το όνομα μιας διαφημιστικής καμπάνιας στο Yandex Direct.
Οι ετικέτες UTM πρέπει να περιέχουν 3 απαιτούμενες παραμέτρους:
utm_source– τύπος πηγής μετάβασης
utm_medium– κανάλι ή τύπος επισκεψιμότητας
Οι υπόλοιπες παράμετροι είναι προαιρετικές, αλλά και πάλι δεν μπορούμε να κάνουμε χωρίς κάποιες από αυτές.
| Τιμή για εισαγωγή στον σύνδεσμο | Περιγραφή | Περασμένη τιμή |
| (ad_id) ή (banner_id) | Αναγνωριστικό διαφήμισης | αριθμός |
| (προσθετικές φράσεις) | Αν αυτή η εντύπωση πυροδοτήθηκε από πρόσθετες σχετικές φράσεις | ναι - εντύπωση για πρόσθετη σχετική φράση? |
| όχι - εμφάνιση για μία από τις φράσεις πηγής | ||
| (addphrasetext) | Κείμενο πρόσθετης σχετικής φράσης | κείμενο φράσης - όταν εμφανίζεται με μια πρόσθετη σχετική φράση. |
| καμία - την εντύπωση δεν πυροδότησε πρόσθετη σχετική φράση | ||
| (τύπος_καμπάνιας) | Τύπος καμπάνιας | type1 - Διαφημίσεις με κείμενο-εικόνα. |
| type2 - Διαφήμιση εφαρμογών για κινητά. | ||
| type3 - Δυναμικές δηλώσεις. | ||
| type4 - Έξυπνα Banner | ||
| (καμπάνια_αναγνωριστικό) | Αναγνωριστικό καμπάνιας | αριθμός |
| (creative_id) | Αναγνωριστικό δημιουργικού από τον κατασκευαστή | αριθμός |
| (Τύπος συσκευής) | Τύπος συσκευής στην οποία έγινε η εντύπωση | επιφάνεια εργασίας - επιφάνεια εργασίας; |
| κινητό - κινητό τηλέφωνο; | ||
| tablet - tablet | ||
| (gbid) | Αναγνωριστικό ομάδας | αριθμός |
| (λέξη-κλειδί) | Η λέξη-κλειδί για την οποία εμφανίστηκε η διαφήμιση (διαφημίσεις με κείμενο ή εφαρμογές για κινητά) | κείμενο λέξης-κλειδιού χωρίς αρνητικές λέξεις-κλειδιά |
| (φράση_αναγνωριστικό) | Αναγνωριστικό λέξης-κλειδιού για διαφημίσεις με κείμενο και εικόνα ή διαφημίσεις εφαρμογών για κινητά | αριθμός |
| (retargeting_id) | Αναγνωριστικό της συνθήκης στόχευσης κοινού που συνδέει το διαφημιστικό σύνολο με κριτήρια αντιστοίχισης κοινού ή με ενδιαφέροντα εφαρμογών για κινητά. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τη συνθήκη στόχευσης κοινού στην τεκμηρίωση του Yandex.Direct API. | αριθμός |
| (coef_goal_context_id) | Αναγνωριστικό προσαρμογής προσφοράς για συνθήκη αντιστοίχισης κοινού | αριθμός |
| (interest_id) | Αναγνωριστικό ενδιαφέροντος εφαρμογής για κινητά | αριθμός |
| (adtarget_name) | Συνθήκη στόχευσης μιας δυναμικής διαφήμισης | όνομα συνθήκης στόχευσης |
| (adtarget_id) | Αναγνωριστικό της συνθήκης στόχευσης δυναμικής διαφήμισης | αριθμός |
| (θέση) | Η ακριβής θέση της διαφήμισης στο μπλοκ. Περνά μόνο τον αριθμό θέσης, με τον οποίο είναι αδύνατο να προσδιοριστεί ο τύπος του μπλοκ όπου εμφανίζεται η διαφήμιση (χρήση με (θέση_τύπος)) | αριθμός θέσης στο μπλοκ (για παράδειγμα, 1). |
| 0 - η διαφήμιση εμφανίστηκε σε δίκτυα (YAN ή εξωτερικά δίκτυα) | ||
| (θέση_τύπος) | Τύπος αποκλεισμού εάν η εμφάνιση εμφανίστηκε στη σελίδα με αποτελέσματα αναζήτησης Yandex | premium - ειδική διαμονή. |
| άλλο - μπλοκ στα δεξιά ή μπλοκ παρακάτω. | ||
| καμία - η διαφήμιση εμφανίστηκε σε δίκτυα (YAN ή εξωτερικά δίκτυα) | ||
| (πηγή) | Εμφάνιση τοποθεσίας | τομέας ιστότοπου (για παράδειγμα, travel.ru) - όταν εμφανίζεται σε δίκτυα (YAN ή εξωτερικά δίκτυα). |
| κανένα - όταν εμφανίζεται στην αναζήτηση Yandex | ||
| (Τυπος πηγης) | Ο τύπος της πλατφόρμας όπου εμφανίστηκε η διαφήμιση | αναζήτηση - αναζήτηση; |
| πλαίσιο - δίκτυα | ||
| (όνομα_περιοχής) | Περιοχή όπου εμφανίστηκε η διαφήμιση | όνομα περιοχής |
| (region_id) | Αναγνωριστικό της περιοχής όπου εμφανίστηκε η διαφήμιση | αριθμός |
Συμφωνώ, υπάρχουν πάρα πολλές παράμετροι και δεν είναι όλες τόσο σημαντικές.
Έτσι, φτάνουμε στην πιο ενδιαφέρουσα δημιουργία υψηλής ποιότητας και χρήσιμων ετικετών UTM.
Δημιουργία ετικετών UTM στο Yandex Direct.
Από όλες τις παραμέτρους που παρουσιάστηκαν στον προηγούμενο πίνακα, θα επισημάνουμε τις πραγματικά σημαντικές.
Θα επαναλάβω αμέσως:
Τρεις απαιτούμενες παράμετροι:
1. utm_source– τύπος πηγής μετάβασης (στατικός)Για το Yandex Direct, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το "utm_source=yandex"
2.utm_medium- τύπος καναλιού, επίσης μια στατική παράμετρος "utm_medium=cpc" σημαίνει ότι η πληρωμή είναι ανά κλικ ή απλά σημαίνει ότι το κλικ ήταν από το Direct.
Αυτή είναι η μόνη παράμετρος που πρέπει να αλλάξει χειροκίνητα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ΔΕΝ υπάρχει δυναμική παράμετρος για ετικέτες UTM που καθορίζει το Όνομα της διαφημιστικής καμπάνιας. Δυναμικά, μπορούμε να βγάλουμε μόνο τον αριθμό που η Yandex Direct εκχωρεί σε μια διαφημιστική καμπάνια, η οποία με τη σειρά της δεν φέρει καμία σημαντική πληροφορία.
Θέλω να διευκρινίσω αμέσως ότι σε αυτήν την παράμετρο μπορείτε να καθορίσετε διάφορα δεδομένα δοκιμής για ομάδες διαφημίσεων και για τις ίδιες τις διαφημίσεις, κάτι που με τη σειρά του θα μειώσει την ετικέτα UTM σας από περιττές παραμέτρους.
Παράδειγμα:
στην πραγματικότητα αυτή είναι η ελάχιστη ετικέτα UTM,που θα λειτουργήσει ήδη.
Το utm_term είναι υπεύθυνο για τη λέξη-κλειδί στην ετικέτα UTM– αυτή η παράμετρος πρέπει να παραμείνει δυναμική, γιατί όταν χρησιμοποιείτε μεγάλους σημασιολογικούς πυρήνες για 1000 ή περισσότερες λέξεις-κλειδιά, η μη αυτόματη συνταγογράφηση αυτής της παραμέτρου είναι σαφώς παράλογη.
utm_term=(λέξη-κλειδί)
Τώρα έχουμε μια αρκετά απλή, λειτουργική ετικέτα UTM με την οποία μπορούμε να μάθουμε από ποια διαφημιστική καμπάνια και φράση-κλειδί (λέξη) έγινε η μετάβαση, η οποία, για παράδειγμα, οδήγησε σε μια εφαρμογή για επισκευή τηλεφώνου.
Άρα, γνωρίζουμε το όνομα της διαφημιστικής καμπάνιας και τη λέξη-κλειδί από την οποία έγινε το κλικ, τι άλλο μπορούμε να χρειαστούμε;https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_medium=cpc& utm_campaign=repair_odintsovo& utm_term=(λέξη-κλειδί)
Δεν έχουν μείνει πολλά:
Ας υποθέσουμε ότι η μετάβασή μας στην ομάδα διαφημίσεων είχε 2 διαφημίσεις με διαφορετικές εικόνες
και πρέπει να ξέρουμε ποια διαφήμιση, άρα και η εικόνα, οδήγησε στο αίτημα επισκευής. Για αυτό χρησιμοποιούμε την παράμετρο utm_content, υπάρχουν 2 επιλογές για τη χρήση αυτής της παραμέτρου για τον ορισμό μιας διαφήμισης:
1. Στατική - εισαγάγετε μη αυτόματα το όνομα της διαφήμισης, για παράδειγμα, utm_content=εικόνα_1
2. Δυναμική - utm_content=(ad_id) αυτή η παράμετρος ετικέτας UTM θα λάβει ως τιμή αριθμός διαφήμισηςπου του έχει ανατεθεί από το Yandex Direct.
Η διαφορά είναι ότι η πρώτη θα πρέπει να εισαχθεί χειροκίνητα, αλλά κατά τη συλλογή στατιστικών στοιχείων, οι επιλογές διαφημίσεων θα είναι αμέσως ορατές, ενώ η δυναμική παράμετρος συλλέγει η ίδια στατιστικά στοιχεία, αλλά μετά από αυτό θα πρέπει να αναλυθεί χρησιμοποιώντας τον αριθμό των διαφημίσεων.
Ο καθένας αποφασίζει μόνος του ποια επιλογή είναι πιο εύκολη για αυτόν.
Και η τελευταία παράμετρος, ή μάλλον η τιμή της παραμέτρου, είναι
utm_content=(πηγή)
Η πηγή είναι υπεύθυνη για τον ιστότοπο από τον οποίο προήλθε το κλικ, για τις καμπάνιες αναζήτησης αυτοί είναι συνεργάτες αναζήτησης Yandex, αλλά το πιο σημαντικό, αυτή η τιμή δείχνει από ποιους ιστότοπους YAN έγινε η μετάβαση.
Θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιοι ιστότοποι στο YAN εξαντλούν τον προϋπολογισμό σας χωρίς να φέρετε ούτε μία εφαρμογή και αργότερα θα μπορούν να απενεργοποιηθούν.
Συνολικά, από όλες αυτές τις παραμέτρους της ετικέτας UTM, λαμβάνουμε ένα ισχυρό και υψηλής ποιότητας εργαλείο για την ανάλυση της διαφήμισής μας:
Προβολή συλλεγμένων στατιστικών ετικετών UTM.
Η αναφορά "UTM Tags" είναι υπεύθυνη για τα στατιστικά στοιχεία που συλλέγονται στο Yandex Metrica
Στο Google Analytics, η αναφορά βρίσκεται στις Πηγές επισκεψιμότητας - Όλη η επισκεψιμότητα - Κανάλι πηγής
Για να μάθετε πώς να δημιουργείτε γρήγορα πιο σύνθετες ετικέτες UTM, ανατρέξτε σε ένα ξεχωριστό άρθρο σχετικά με αυτές:
Εν κατακλείδι, θα πωότι οι ετικέτες UTM βοηθούν τέλεια στην ενσωμάτωση του Yandex Direct στο Google Analytics για περαιτέρω ανάλυση και βελτίωση των διαφημιστικών καμπανιών.
Το επίπεδο λεπτομέρειας και τμηματοποίησης της επισκεψιμότητας από διάφορα κανάλια είναι εντυπωσιακό: απλά πρέπει να ρυθμίσετε σωστά την ετικέτα UTM και μπορείτε να δείτε πόση επισκεψιμότητα προήλθε από μια συγκεκριμένη ανάρτηση VKontakte, τη διαφήμιση Yandex. Απευθείας ή ένα banner σε ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Ρυθμίστε ετικέτες UTM και θα έχετε πλήρεις πληροφορίες για τα κλικ και τις μετατροπές από όλες τις πηγές.
Αυτός ο οδηγός θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε με τη διαμόρφωση, την παρακολούθηση και την ανάλυση ετικετών UTM.
Τι είναι οι ετικέτες UTM
UTM (Urchin Tracking Module) - παράμετροι διεύθυνσης ιστοσελίδας που μεταδίδουν πληροφορίες σχετικά με τις μεταβάσεις των επισκεπτών από κάθε πηγή σε συστήματα ανάλυσης. Με απλά λόγια, πρόκειται για πρόσθετες "ουρές" που προστίθενται στις διευθύνσεις URL.
Ο τελικός στόχος είναι να μάθετε ποιες πηγές αποφέρουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Τις περισσότερες φορές, οι ετικέτες χρησιμοποιούνται για την ανάλυση της διαφημιστικής κίνησης, αλλά όχι μόνο. Μπορούν και πρέπει να εισαχθούν παντού - αναρτήσεις σε κοινωνικά δίκτυα, ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, δημοσιεύσεις σε μέσα τρίτων όπου υπάρχει σύνδεσμος προς τον ιστότοπό σας.
Οι υπηρεσίες Analytics (αρχικά Yandex.Metrika και Google Analytics) λαμβάνουν πληροφορίες από το UTM και καταγράφουν προβολές σελίδας. Θα ξέρετε από πού ήρθε ο επισκέπτης και ποιο μονοπάτι ταξίδεψε για να φτάσει στον ιστότοπό σας.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα αναφοράς στο Google Analytics:
Η Google παρακολουθεί την κυκλοφορία χρησιμοποιώντας cookie, αλλά τα UTM σάς επιτρέπουν να αλλάξετε την τυπική μέθοδο στη δική σας: με τις παραμέτρους που χρειάζεστε.
Στο Yandex.Metrica, η ίδια αρχή.
Το μόνο πράγμα όπου δεν χρειάζονται ετικέτες είναι οι εσωτερικές μεταβάσεις: κάθε φορά που γίνεται κλικ σε έναν σύνδεσμο με UTM, το σύστημα ανάλυσης καταγράφει μια νέα επίσκεψη.
Για παράδειγμα, ένας επισκέπτης ήρθε σε εσάς από μια διαφήμιση στο Yandex.Direct. Στη συνέχεια, έκανε κλικ σε ένα banner στον ιστότοπο που οδηγεί σε μια άλλη σελίδα και αυτή η σελίδα επισημαίνεται με μια ετικέτα utm.
Το σύστημα ανάλυσης θα καταγράψει μια νέα συνεδρία με μια νέα πηγή παραπομπής, με αποτέλεσμα δύο συνεδρίες με διαφορετικές πηγές, αλλά στην πραγματικότητα υπήρχε μία. Αυτό θα μετατρέψει τα στατιστικά στοιχεία σε χάος.
Για να παρακολουθείτε εσωτερικές ενέργειες στον ιστότοπο, είναι προτιμότερο να χρησιμοποιείτε συμβάντα JavaScript. Οι ετικέτες UTM προορίζονται για παρακολούθηση εξωτερικόςΚΙΝΗΣΗ στους ΔΡΟΜΟΥΣ.
Ανατομία ετικετών UTM
http://website/blog/kontekstnaya-reklama
http://website/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09
http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya
Τυπικές μεταβλητές
Η ετικέτα αποτελείται από:
1) utm_source - το κανάλι από το οποίο προέρχεται η κίνηση.
Στην ουσία, το utm_source είναι η μόνη απαιτούμενη παράμετρος. Χωρίς αυτό, η ετικέτα δεν θα λειτουργήσει - πιο συγκεκριμένα, το σύστημα ανάλυσης δεν θα καταγράψει μια τέτοια μετάβαση.
Αν και η τιμή αυτής της παραμέτρου μπορεί να οριστεί αυθαίρετα. Δεν υπάρχουν ενιαίοι κανόνες εδώ. Το κύριο πράγμα είναι ότι καταλαβαίνετε τι είδους κανάλι είναι όταν αναλύετε στατιστικά στοιχεία.
Το Utm_source είναι το ανώτερο επίπεδο και όλες οι επόμενες παράμετροι καθορίζουν τη συγκεκριμένη πηγή επισκεψιμότητας από αυτό το κανάλι.
2) utm_medium - τύπος καναλιού (συνήθως τύπος καμπάνιας).
Με αυτό, μπορείτε να διακρίνετε ένα μοντέλο διαφήμισης από ένα άλλο. Διαφήμιση συμφραζομένων και μέσων ενημέρωσης, για παράδειγμα. Ως εκ τούτου, η γενικά αποδεκτή σημείωση για αυτήν την παράμετρο είναι cpc, cpm (πληρωμή για κλικ και για εμφανίσεις). Ξεχωριστά - επαναστόχευση (για επαναστόχευση καμπανιών).
Κατά κανόνα, πρόκειται για μεταγραφή του πλήρους ονόματος.
http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context
Εδώ το όνομα καμπάνιας είναι πλαίσιο, που σημαίνει ότι η επισκεψιμότητα προήλθε ως μέρος μιας στρατηγικής που απευθύνεται σε όσους αναζητούν πληροφορίες σχετικά με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.
Όταν επιλέγετε ετικέτες καμπάνιας, δώστε προσοχή στο τι είναι πραγματικά σημαντικό για εσάς. Μην προσπαθείτε να είστε εξαιρετικά μυστικοί για να κρύψετε κάτι από τους ανταγωνιστές σας. Αυτό μόνο θα σας παραπλανήσει.
Προσπαθήστε να βεβαιωθείτε ότι το όνομα της καμπάνιας σας είναι μοναδικό για μια συγκεκριμένη καμπάνια ή προϊόν. Ωστόσο, η ίδια καμπάνια μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διαφορετικές πηγές και κανάλια.
Θα μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοση της καμπάνιας σε διαφορετικά κανάλια μόνο εάν αυτές οι τρεις μετρήσεις δεν παρεμβαίνουν μεταξύ τους.
Πηγές επισκεψιμότητας -> Καμπάνιες -> Όλες οι καμπάνιες.
Για παράδειγμα:
Αυτό δείχνει ότι οι επισκέπτες από την καμπάνια zamena (1η θέση) περνούν τον λιγότερο χρόνο στον ιστότοπο, ενώ αντιπροσωπεύουν το 43% της συνολικής επισκεψιμότητας, εκ των οποίων το 80% είναι νέοι επισκέπτες.
Και οι επισκέπτες από την καμπάνια remont_stekla (2η θέση) έχουν το χαμηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης και προβάλλουν περισσότερες σελίδες στον ιστότοπο.
Οι ετικέτες UTM παρέχουν αρκετά δεδομένα για την εξαγωγή συμπερασμάτων σχετικά με την επιτυχία των πηγών, των καναλιών και των καμπανιών.
4) utm_content - συνήθως προσδιορίζει μια συγκεκριμένη διαφήμιση σε μια διαφημιστική καμπάνια.
Κατάλληλο για τη δοκιμή διαφορετικών τοποθετήσεων διαφημίσεων, σχεδίων, διατύπωσης ή οποιασδήποτε άλλης μεταβλητής που πρέπει να ελεγχθεί.
5) utm_term - κατά κανόνα, αυτές είναι λέξεις-κλειδιά ή ένα σύνολο στόχων.
Τις περισσότερες φορές, το utm_term είναι σχετικό με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στο Yandex.Direct και στο Google Ads, καθώς και με τη διαφήμιση στο δίκτυο myTarget.
Προσοχή!Οι παράμετροι UTM κάνουν διάκριση πεζών-κεφαλαίων.
Το site.ru/?utm_medium=CPC και το site.ru/?utm_medium=cpc θα αναγνωριστούν ως δύο διαφορετικές πηγές
Δυναμικές Επιλογές
Αυτές είναι πρόσθετες επιλογές σε ετικέτες UTM που σας επιτρέπουν να κάνετε δύο πράγματα.
1) Διευκολύνετε τη συμπλήρωση των μεταβλητών utm_campaign, utm_content και utm_term. Μπορείτε, φυσικά, να τα εισάγετε χειροκίνητα. Αλλά αυτό είναι αποδεκτό μόνο σε πολύ μικρούς όγκους, όταν έχετε μόνο λίγες διαφημίσεις στη διαφημιστική σας καμπάνια.
Είναι πολύ πιο βολικό να καθορίσετε δυναμικές παραμέτρους. Με τη βοήθειά τους, θα πραγματοποιηθεί αυτόματη αντικατάσταση του αναγνωριστικού καμπάνιας, της διαφήμισης, της φράσης-κλειδιού ή του συνόλου στόχευσης. Το ID είναι ένα μοναδικό αναγνωριστικό, ένας συνδυασμός πολλών αριθμών. Κάθε διαφημιστικό σύστημα έχει τις δικές του αξίες.
2) Μεταφέρετε βαθύτερα δεδομένα σε συστήματα ανάλυσης. Τύπος καμπάνιας, τύπος συσκευής, τύπος πλατφόρμας όπου εμφανίστηκε η διαφήμιση. περιοχή, αριθμός θέσης διαφήμισης στην ενότητα διαφημίσεων και ούτω καθεξής.
Για παράδειγμα, θέλετε να αυτοματοποιήσετε την πλήρωση της μεταβλητής utm_campaign για κίνηση από το Yandex.Direct. Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε τη δυναμική παράμετρο (campaign_id).
Για διαφημίσεις - (ad_id).
Για φράσεις κλειδιά - (λέξη-κλειδί).
Δηλαδή κάνεις μια κατασκευή της φόρμας
http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(λέξη-κλειδί)
και επικολλήστε το σε κάθε διαφήμιση. Όταν οι επισκέπτες πηγαίνουν στον ιστότοπο από τη μία ή την άλλη διαφήμιση / μία ή άλλη φράση, το αναγνωριστικό τους θα εισαχθεί αυτόματα στην ετικέτα UTM.
Πώς να χρησιμοποιήσετε τις ετικέτες UTM
Στα διαφημιστικά συστήματα, οι ετικέτες UTM δείχνουν ποιες διαφημίσεις, ποιες φράσεις-κλειδιά ή στόχευση έφεραν επισκεψιμότητα και μετατροπές. Χωρίς αυτά, η διεξαγωγή μιας διαφημιστικής καμπάνιας μετατρέπεται σε χάος, «πυροβολώντας σπουργίτια από κανόνι».
Έτσι φαίνεται η αναφορά στο Yandex.Metrica για φράσεις, λαμβάνοντας υπόψη τις ετικέτες UTM:
Εδώ είναι όλα τα αιτήματα των χρηστών και τα δεδομένα σχετικά με αυτά
- αριθμός επισκέψεων, χρόνος στο χώρο, ποσοστό εγκατάλειψης κ.λπ.Μπορείτε να απενεργοποιήσετε τις εμφανίσεις για αναποτελεσματικές φράσεις, επομένως χρησιμοποιήστε αναλυτικά στοιχείαΟι ετικέτες UTM σάς επιτρέπουν να ξοδεύετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό πιο συνετά.Μπορείτε να το βρείτε εδώ: Αναφορές -> Τυπικές αναφορές -> Πηγές -> Ετικέτες UTM.
Αυτόματη προσθήκη ετικετών σε διαφημιστικά συστήματα και ετικέτες UTM: πότε και πώς να συνδυαστούν
Το Yandex.Direct και το Google Ads έχουν τη δική τους σήμανση για την καταγραφή κλικ από διαφημίσεις.
Εάν ενεργοποιήσετε την αντίστοιχη επιλογή κατά τη ρύθμιση μιας καμπάνιας, κάθε φορά που κάνετε κλικ σε μια διαφήμιση, το σύστημα θα προσθέτει αυτόματα μια ειδική ετικέτα στον σύνδεσμο προς τον ιστότοπο. Στο Yandex, αυτή είναι μια ετικέτα της μορφής yclid, στο Google - gclid.
Ποια είναι η διαφορά τους;
Οι παράμετροι UTM μεταδίδουν δεδομένα σε συστήματα ανάλυσης από πηγήμετάβαση.
Ταυτόχρονα, καθήκον του είναι να καταγράφει μόνο μεταβάσεις από τη διαφήμιση. Οποιεσδήποτε άλλες πηγές (αναρτήσεις σε κοινωνικά δίκτυα, ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, κ.λπ.) δεν περιλαμβάνονται στο πεδίο της αυτόματης προσθήκης ετικετών.
Κατά κανόνα, η επισκεψιμότητα στον ιστότοπο δεν περιορίζεται στη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης. Επομένως, είναι απαραίτητος ο συνδυασμός αυτόματης προσθήκης ετικετών και ετικετών UTM. Ακόμη και στο Direct / Google Ads, η ταυτόχρονη χρήση τους δεν θα είναι περιττή.
Δημιουργήστε τις δικές σας ετικέτες ή χρησιμοποιήστε γενικά αποδεκτά πρότυπα;
Ορισμένοι ειδικοί χρησιμοποιούν τους δικούς τους χαρακτηρισμούς για παραμέτρους στις ετικέτες. Στο excel, δημιουργείται ένα πρότυπο, ρυθμίζονται τύποι και μπορείτε να δημιουργήσετε οτιδήποτε. Για να το θέσω ωμά, αυτός είναι ένας κανονικός, λειτουργικός τρόπος. Στην περίπτωση που κάνετε analytics σε επίπεδο διαφημιστικών συστημάτων, χωρίς να μεταφέρετε δεδομένα έξω.
Όλα αλλάζουν όταν χρειάζονται end-to-end analytics - για μείωση του κόστους διαφήμισης με πωλήσεις από το CRM, προκειμένου να κατανοήσουμε ποια διαφήμιση λειτουργεί και ποια όχι. Για να υπολογίσετε το ROI στο τέλος.
Είναι αδύνατο να εξισωθεί ο αριθμός μιας συγκεκριμένης διαφήμισης με μια ετικέτα utm, η οποία στην καλύτερη περίπτωση μεταφράζει τα ονόματα αυτής της καμπάνιας, στη χειρότερη - η ένωση πολλών καμπανιών που διαφημίζουν ένα συγκεκριμένο προϊόν. Η αντιστοιχία σαφώς δεν είναι 1:1.
Σε μια τέτοια κατάσταση, είναι καλύτερο να διεξάγετε αναλύσεις σε εκείνες τις ενότητες που κατανοούν τα στατιστικά στοιχεία για το κόστος της διαφημιστικής πλατφόρμας. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε εύκολα να ενοποιήσετε δεδομένα σχετικά με τα έξοδα και τις πωλήσεις από το CRM. Με άλλα λόγια, χρησιμοποιήστε τυπικές παραμέτρους - βρίσκονται σε γεννήτριες UTM.
Δημιουργία ετικετών UTM
Εάν έχετε μια μικρή ή μία καμπάνια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πρόγραμμα δημιουργίας utmurl.
Εισαγάγετε τη διεύθυνση του ιστότοπου, τις τιμές των παραμέτρων, κάντε κλικ στο "Δημιουργία συνδέσμου" παρακάτω και τελειώσατε.
Πλεονεκτήματα:υπάρχει μεταγραφή (αυτόματη μετάφραση του ρωσικού κειμένου στις παραμέτρους στα λατινικά) και συντόμευση των συνδέσμων (από προεπιλογή, μέσω της υπηρεσίας clck.ru).
Μειονεκτήματα:
- Καμία βοήθεια σε δυναμικές παραμέτρους.
- Η αυτόματη συμπλήρωση των απαιτούμενων παραμέτρων (utm_source και utm_medium) διαμορφώνεται μόνο για δύο συστήματα - Yandex.Direct και Google Ads.
- Δεν υπάρχει αυτόματη διόρθωση σφαλμάτων (η υπηρεσία απλώς θα επισημάνει το κόκκινο πεδίο όπου κάνατε λάθος).
Για μεγαλύτερες καμπάνιες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πρόγραμμα δημιουργίας ετικετών UTM Αλεξέι Γιαροσένκο.
Πλεονεκτήματα:υπάρχουν προεγκατεστημένες τυπικές παράμετροι για διαφήμιση στο Google Ads, Yandex.Direct, VKontakte, myTarget + δυναμικές παράμετροι εισαγωγής με βοήθεια για το Direct και το Google Ads.
Μειονεκτήματα:
- Χωρίς μεταγραφή (κατά την εισαγωγή κειμένου στη ρωσική γλώσσα, ο τελικός σύνδεσμος θα περιέχει "abracadabra").
- Δεν υπάρχουν διορθώσεις σφαλμάτων. Καθόλου. Δηλαδή, η υπηρεσία, για παράδειγμα, δεν θα αντιδράσει με κανέναν τρόπο σε έναν επιπλέον χαρακτήρα στις παραμέτρους.
- Χωρίς συντόμευση συνδέσμου.
- Δεν υπάρχει αντιγραφή συνδέσμων (στην τελική γραμμή, πρέπει πρώτα να το επιλέξετε, μετά Ctrl + C και μετά να το επικολλήσετε όπου χρειάζεται).
Δημιουργήσαμε τη δική μας υπηρεσία, όπου λάβαμε υπόψη όλα τα πιο σημαντικά πράγματα για τους χρήστες.
Και στα πεδία με μεταβλητές utm_camaign, utm_content και utm_term - δυναμικές παράμετροι για αυτόματη αντικατάσταση αναγνωριστικών καμπάνιας, διαφημίσεων, λέξεων-κλειδιών / στόχευσης.
Στην τελική γραμμή παρακάτω, αμέσως κατά τη διάρκεια της πλήρωσης, σχηματίζεται αυτόματα μια συγκεκριμένη ετικέτα.
Παράδειγμα για το Yandex.Direct:
Η γεννήτρια Yagla έχει:
- Λειτουργία μεταγραφής (όταν εισάγετε τιμές παραμέτρων στα ρωσικά, αλλάζουν αυτόματα σε λατινικά).
- Αυτόματη διόρθωση σφαλμάτων (όταν εισάγετε επιπλέον ερωτηματικά / κάθετες / κατακερματισμούς / συμπλεκτικά σύμβολα στην τελική ετικέτα, δεν λαμβάνονται υπόψη).
- Πλήρης αναφορά δυναμικών παραμέτρων για κάθε διαφημιστικό σύστημα.
- Αντιγραφή και συντόμευση συνδέσμων (τέσσερις υπηρεσίες για να διαλέξετε).
- Εκμάθηση βίντεο για τον τρόπο χρήσης του, βοήθεια με κοινά σφάλματα στη δημιουργία ετικετών UTM και τη διόρθωσή τους.
- Τεχνική υποστήριξη από ζωντανούς ειδικούς.
Αντί για συμπέρασμα
Οι ετικέτες UTM έχουν 2 πλεονεκτήματα ταυτόχρονα.
Αρχικά, λαμβάνετε εξαιρετικές λεπτομέρειες και αποτελέσματα σε κανάλια, πηγές και καμπάνιες σε ένα μέρος.
Δεύτερον, λαμβάνετε όλες τις πληροφορίες σχετικά με το πώς και από πού προήλθε η κίνηση. Αυτό πρέπει να κάνει κάθε έμπορος.
Σημείωση #1. Για όσους ενδιαφέρονται για το SEO, φροντίστε να χρησιμοποιείτε κανονικές ετικέτες στους τίτλους των σελίδων σας. Αυτό θα εξαλείψει τυχόν προβλήματα διπλότυπου περιεχομένου λόγω ετικετών UTM.
Σημείωση 2. Πριν εκτελέσετε ετικέτες UTM, ελέγχετε ΠΑΝΤΑ ότι ο ιστότοπος ανοίγει σωστά τις διευθύνσεις URL με ετικέτες. Λόγω διένεξης ασφαλείας με τις ρυθμίσεις του ιστότοπου, τα κλικ σε τέτοιους συνδέσμους μπορεί να οδηγήσουν σε μια σελίδα 404.
Σε αυτήν την περίπτωση, πρέπει να επικοινωνήσετε με την υπηρεσία υποστήριξης του ιστότοπού σας ζητώντας να επιλύσετε αυτήν τη διένεξη και να επιτρέψετε τη χρήση ετικετών UTM.
Παρατήρηση αριθμός 3. Με όλες τις ουρές που προκύπτουν, ο σύνδεσμος γίνεται πολύ μεγάλος και άβολος για κοινή χρήση και κοινή χρήση, για παράδειγμα, στα κοινωνικά δίκτυα.
Για αυτό σε Γεννήτρια Yaglaυπάρχει μια διεύθυνση URL "shortener" - ακριβώς πάνω από τη γραμμή με το αποτέλεσμα, την αντίστοιχη επιλογή.
Επιλέξτε μία από τις υπηρεσίες:
Και παίρνετε το αποτέλεσμα:
Στη συνέχεια, μένει μόνο να κάνετε κλικ στο "Αντιγραφή συντομευμένου συνδέσμου" και να επικολλήσετε όπου θέλετε.
Υψηλές μετατροπές για εσάς!
Πώς να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών για τους σωστούς συνδέσμους, ώστε να μην χαθείτε αργότερα στο Google Analytics; Πρέπει να συμπληρώσω όλα τα πεδία στον κατασκευαστή ετικετών UTM ή είναι αρκετά τα βασικά; Και ποια είναι βασικά; Το WordFactory έκανε αυτές τις ερωτήσεις στον Anton Astakhov (επικεφαλής του τμήματος διαδικτυακής διαφήμισης Mello και αναλυτής ιστού του έργου PixelBuddha).
Η ετικέτα UTM (Urchin Tracking Module) είναι μια μεταβλητή που προστίθεται στη διεύθυνση URL μιας σελίδας και επιτρέπει στο σύστημα ανάλυσης ιστού να λάβει πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με το κλικ στον σύνδεσμο.
Πιθανότατα έχετε ήδη χρησιμοποιήσει ετικέτες UTM, αλλά μπορεί να βρείτε μερικές life hacks σε αυτό το άρθρο.
Πότε και γιατί χρησιμοποιούνται οι ετικέτες UTM;
— Οι ετικέτες UTM θα πρέπει να χρησιμοποιούνται όταν δημοσιεύετε πληροφορίες με σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας σε διάφορους πόρους, διαφημιστικές πλατφόρμες/συστήματα/κοινωνικά δίκτυα/γράμματα/κώδικες qr και σχεδιάζετε να τα αναλύσετε όλα. Τουλάχιστον, είναι δυνατό να εντοπιστούν οι περισσότερες μεταβάσεις από ιστότοπους / συστήματα διαφήμισης χωρίς UTM. Χρειάζεστε μια ετικέτα UTM εάν θέλετε όχι μόνο να προσδιορίσετε αυτόν τον ιστότοπο, αλλά και να λάβετε επιπλέον δεδομένα. Για παράδειγμα, σας ενδιαφέρει όχι μόνο το γεγονός ότι ο χρήστης μετακινήθηκε από το VKontakte, αλλά θέλετε επίσης να γνωρίζετε ξεκάθαρα από ποια ανάρτηση/ομάδα προήλθε.
Πώς να δημιουργήσετε σωστά μια ετικέτα UTM; Βήμα βήμα. Τι, γιατί και σε ποια στήλη πρέπει να είναι;
— Πριν περιγράψω τη διαδικασία δημιουργίας συνδέσμων, θα ήθελα να σημειώσω ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορούν να πραγματοποιηθούν στο Διαδίκτυο (εφεξής - διαδικτυακά) και σε διάφορα έντυπα μέσα - μέσα, φυλλάδια (εφεξής - εκτός σύνδεσης). Για να δημιουργήσετε έναν έγκυρο σύνδεσμο με ετικέτα, θα χρειαστείτε το Εργαλείο δημιουργίας URL.
Στάδιο 1. Καθορίστε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας ή τη διεύθυνση της σελίδας στην οποία θέλετε να μεταβείτε. Για παράδειγμα: http://www.example.com/zagruzka.html.
Στάδιο 2. Εισαγάγετε μοναδικά δεδομένα για την ετικέτα UTM.
Συμπεριλαμβανομένου:
1. Πηγή καμπάνιας (utm_source)- η πηγή από την οποία θα γίνει η μετάβαση. Για διαδικτυακή διαφήμιση: ένας τομέας χωρίς τη ζώνη τομέα του ιστότοπου (ή τη διεύθυνση του ιστότοπου μέχρι το σημείο) στον οποίο θα τοποθετηθεί ο σύνδεσμος. Για παράδειγμα:
2. Κανάλι καμπάνιας (utm_medium). Φανταστείτε ότι παρακολουθείτε τηλεόραση, έχετε αθλητικά, ειδήσεις, ψυχαγωγικά και άλλα κανάλια. Οι ετικέτες UTM έχουν επίσης μια συγκεκριμένη λίστα κοινά αποδεκτών καναλιών.
3. Λέξη-κλειδί καμπάνιας (utm_term) και περιεχόμενο καμπάνιας (utm_content)είναι προαιρετικά πεδία. Αλλά, αν, ας πούμε, επισημάνετε μια διαφημιστική καμπάνια στο Yandex.Direct, τότε είναι ανόητο να μην περάσετε τη λέξη-κλειδί (utm_term). Εάν λείπουν τα απαιτούμενα πεδία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δύο πεδία για να προσθέσετε πρόσθετες πληροφορίες (το μέγεθος του banner που χρησιμοποιείται στη διαφήμιση, την έκδοσή του κ.λπ.).
4. Όνομα καμπάνιας (utm_campaign)χρησιμοποιείται για να αναφέρεται σε μια διαφήμιση για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή στρατηγική καμπάνια. Για παράδειγμα:
Αφού συμπληρώσετε τα απαιτούμενα πεδία, κάντε κλικ στο κουμπί «Υποβολή». Στο κάτω μέρος, κάτω από το κουμπί, θα δημιουργηθεί ένας τελικός σύνδεσμος, ο οποίος μπορεί να επιλεγεί και να αντιγραφεί.
Πώς να αυτοματοποιήσετε τη διαδικασία δημιουργίας παραμέτρων UTM εάν χρειάζεστε εκατοντάδες ετικέτες;
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δωρεάν υπηρεσίες που είναι διαθέσιμες στο Διαδίκτυο (για παράδειγμα, από τη Semantica). Σε αντίθεση με το τυπικό πρόγραμμα δημιουργίας Google, παρέχουν διάφορες ωραίες δυνατότητες: προσθήκη ετικετών στη λίστα συνδέσμων, παραμέτρους διαφημιστικού χώρου που μπορούν να μεταβιβαστούν σε μια ετικέτα UTM και άλλες. Αλλά δεν χρησιμοποιώ τέτοιες υπηρεσίες στη δουλειά μου. Εάν πρέπει να προσθέσετε ετικέτες σε εκατοντάδες συνδέσμους, τότε, κατά τη γνώμη μου, δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο από το Excel :). Μπορείτε πάντα να δημιουργήσετε μια βάση δεδομένων πολύ γρήγορα προσθέτοντας πρόσθετες πληροφορίες ως στήλες που δεν θα εισαγάγετε στην ετικέτα (κόστος τοποθέτησης ενός δεδομένου συνδέσμου, ημερομηνία δημοσίευσης κ.λπ.). Επιπλέον, το Excel δίνει ελευθερία δράσης. Μπορείτε πάντα να μετατρέψετε ένα συνηθισμένο αρχείο Excel σε εργαλείο που λύνει ένα συγκεκριμένο πρόβλημα για κάποια εργασία.
Πρόσφατα, ο Maxim Uvarov, στο μάθημά του στο Excel, σκέφτηκε μια υπέροχη ιδέα ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έξυπνους πίνακες για να δημιουργήσετε μια γεννήτρια UTM στο Excel.
Πες μου ποιος είναι ο φίλος σου και θα σου πω ποιος είσαι. Για τις ετικέτες UTM, αυτό μπορεί να αναδιατυπωθεί ως εξής: πείτε μου ποιες πληροφορίες βάλατε στην ετικέτα και θα σας πω τι μπορείτε να δείτε. Εάν η προσθήκη ετικετών γίνεται σωστά, χρησιμοποιώντας τις δυνατότητες των διαφημιστικών πλατφορμών (για παράδειγμα, το Yandex.Direct δίνει μια εξαιρετική λίστα παραμέτρων για να περάσουν στην ετικέτα), τότε οι δυνατότητες είναι ατελείωτες. Και σε συνδυασμό με την υπηρεσία μεταφόρτωσης κόστους bi.owox.com και τους υπολογισμένους δείκτες στο Google Analytics, μπορείτε να ανεβάσετε δεδομένα κόστους από διάφορες υπηρεσίες/ιστοτόπους υπολογίζοντας το κόστος μιας μετατροπής. Με βάση αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να συλλέξετε μια τέτοια προσαρμοσμένη αναφορά στο Google Analytics:
Γιατί (και πρέπει) να συντομεύσω τις ετικέτες UTM;
- Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι όσο πιο περίπλοκη / μεγαλύτερη είναι η ετικέτα, τόσο μεγαλύτερη είναι η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας. Αυτό είναι μύθος επειδή η ετικέτα UTM δεν επηρεάζει την ταχύτητα λήψης. Μπορεί να επηρεάσει την εμφάνιση του ιστότοπου, αλλά αυτό το σημείο ελέγχεται εύκολα στην πράξη. Έχω δει μόνο δύο τοποθεσίες τα τελευταία τρία χρόνια όπου τα UTM έχουν αποδώσει προβλήματα, αλλά ήταν και τα δύο πολύ παλιά και γενικά προβληματικά.
Εάν θέλετε ο σύνδεσμός σας να φαίνεται σύντομος, φωτεινός και αξέχαστο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια υπηρεσία συντόμευσης συνδέσμου όπως το bitly . Εισαγάγετε έναν σύνδεσμο με UTM στην υπηρεσία και λαμβάνετε μια σύντομη έκδοση στην έξοδο. Και αν πληρώσετε επιπλέον, θα έχετε την ευκαιρία να δημιουργήσετε έναν σύντομο σύνδεσμο για τον εαυτό σας / την επωνυμία της εταιρείας. Οι σύντομοι σύνδεσμοι συνήθως χρειάζονται εάν χρησιμοποιούνται σε επαγγελματικές κάρτες, υπαίθρια διαφήμιση, παρουσιάσεις, περίπτερα και άλλες πηγές όπου ο χρήστης έχει την ευκαιρία να το δει.
Ποιες είναι οι αρνητικές επιπτώσεις της χρήσης ετικετών UTM από την άποψη του SEO; Πώς να τα αποφύγετε;
— Από την άποψη του SEO, πρόκειται για διπλότυπες σελίδες με όλες τις επακόλουθες συνέπειες — για παράδειγμα, κυρώσεις στις μηχανές αναζήτησης. Επομένως, απλώς κλείστε τις ετικέτες UTM στο αρχείο robots.txt χρησιμοποιώντας την οδηγία clean-param (περιγράφεται πώς να το κάνετε αυτό) - και όλα θα πάνε καλά.
Γεια σε όλους!
Οι ετικέτες UTM χρησιμοποιούνται ως πρόσθετο εργαλείο για την παρακολούθηση και την ανάλυση της κυκλοφορίας. Μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε πράγματα όπως:
- Η αποτελεσματικότητα μιας συγκεκριμένης διαφημιστικής καμπάνιας.
- Η αποτελεσματικότητα ενός συγκεκριμένου καναλιού κυκλοφορίας.
- Η αποτελεσματικότητα της φράσης κλειδί ως προϋπόθεση για την προβολή μιας διαφήμισης.
- Λοιπόν, και άλλες πρόσθετες επιλογές.
Κάθε στοιχείο που αναφέρεται παραπάνω έχει τη δική του ετικέτα.
Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο τι είναι οι ετικέτες UTM, πώς να τις δημιουργήσετε, ποιες αναφορές να χρησιμοποιηθούν για ανάλυση και κάτι άλλο. Πάμε!
Τι είναι η ετικέτα UTM;
Οι ετικέτες UTM είναι ειδικά σχεδιασμένες παράμετροι συνδέσμων που μεταφέρουν πληροφορίες σχετικά με τη μετάβαση. Μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε σε οποιονδήποτε απολύτως σύνδεσμο: είτε πρόκειται για διαφημίσεις Yandex.Direct είτε για κλικ σε συνδέσμους από κοινωνικά δίκτυα.
Υπάρχουν δύο τύποι συνολικά:
- Κανονικές ετικέτες (στατικές), για τις οποίες θα μιλήσω τώρα.
- Δυναμική, για την οποία θα μιλήσω λίγο αργότερα.
Και ο αριθμός των κύριων ετικετών UTM περιορίζεται σε πέντε, καθεμία από τις οποίες επιλύει τη δική της εργασία:
| UTM - ετικέτα | Εργο |
| Πηγή UTM | Πηγή καμπάνιας. Εδώ καταχωρείται η μηχανή αναζήτησης ή ο ιστότοπος από τον οποίο προέρχεται η επισκεψιμότητα. Για παράδειγμα, yandex ή google. Αυτή η ετικέτα είναι απαραίτητη!Παράδειγμα: utm-source=yandex |
| UTM Medium | κανάλι καμπάνιας. Το κανάλι καμπάνιας που χρησιμοποιείτε είναι γραμμένο σε αυτήν την ετικέτα. Για παράδειγμα, το cpc είναι ένα κανάλι πληρωμής ανά κλικ. Αυτή η ετικέτα είναι απαραίτητη!Παράδειγμα: utm_medium=cpc |
| Όρος UTM | Λέξεις-κλειδιά καμπάνιας. Χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό της λέξης-κλειδιού που ενεργοποίησε τη διαφήμιση. Παράδειγμα: utm_term=buy_iphone_6s |
| Περιεχόμενο UTM | Περιεχόμενο καμπάνιας. Αυτή η ετικέτα είναι ιδανική για τη δοκιμή διαφορετικών παραλλαγών διαφημίσεων. Παράδειγμα: utm_content=variant1 |
| UTM-εκστρατεία | Όνομα καμπάνιας. Αυτή η παράμετρος καθορίζει τον αριθμό ή το όνομα της καμπάνιας. Ιδανικό για την ανάλυση μιας συγκεκριμένης κατηγορίας προϊόντος ή υπηρεσίας. Αυτή η ετικέτα είναι απαραίτητη!Παράδειγμα: utm_campaign=iphone6s |
Όπως μπορείτε να δείτε, χάρη στις ετικέτες UTM, το Yandex Direct και άλλα κανάλια κυκλοφορίας γίνεται σχεδόν διαφανές, δηλαδή μπορούμε να μετρήσουμε την αποτελεσματικότητα όλων των στοιχείων. Επιπλέον, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη διεξαγωγή δοκιμών A/B διαφημίσεων.
Πώς να δημιουργήσετε ετικέτες UTM;
Για αυτήν την εργασία, παρέχεται ένας μεγάλος αριθμός υπηρεσιών στον Παγκόσμιο Ιστό, επειδή δεν υπάρχει τίποτα περίπλοκο στη δημιουργία του yutm. Μέχρι πρόσφατα, μια από τις πιο δημοφιλείς υπηρεσίες ήταν το πρόγραμμα δημιουργίας ετικετών UTM της Google, αλλά αργότερα έκλεισε, αφήνοντας έναν σύνδεσμο προς μια άλλη, όχι λιγότερο καλή, υπηρεσία, η οποία ανήκει επίσης στην Google.
Η εργασία με αυτήν τη δημιουργία ετικετών UTM είναι εύκολη: απλώς συμπληρώστε όλα τα πεδία και θα δημιουργήσει αυτόματα έναν σύνδεσμο για εσάς: 
Συμβαίνει ότι δεν θέλετε πραγματικά να χρησιμοποιήσετε ορισμένες υπηρεσίες τρίτων και να εισάγετε συνεχώς δεδομένα στα πεδία. Σε αυτήν την περίπτωση, οι λεγόμενες δυναμικές ετικέτες UTM του Yandex Direct ή οποιουδήποτε άλλου καναλιού κυκλοφορίας έρχονται στη διάσωση.
Δυναμικές παράμετροι ετικετών UTM
Οι δυναμικές παράμετροι UTM διαφέρουν από τις τυπικές στο ότι τα δεδομένα κλικ προς αριθμό εμφανίσεων εισάγονται στον σύνδεσμο αυτόματα από το συμφραζόμενο σύστημα διαφήμισης και ανάλυσης. Και αντικαθίστανται εκεί μέσω της χρήσης ειδικών μακροεντολών που είναι υπεύθυνες για τη μεταφορά ορισμένων δεδομένων:
| Παράμετρος | Περιγραφή | Πιθανές τιμές |
|---|---|---|
| (Τυπος πηγης) | τύπος ιστότοπου: αναζήτηση ή πλαίσιο | αναζήτηση (σημαίνει εμφάνιση στην αναζήτηση) ή πλαίσιο (ετικέτα utm για YAN) |
| (πηγή) | πλατφόρμα για διαφημίσεις που εμφανίζονται στο διαφημιστικό δίκτυο Yandex - YAN | διεύθυνση τοποθεσίας (όταν εμφανίζεται σε ιστότοπο από το YAN) ή καμία (όταν εμφανίζεται σε αναζήτηση) |
| (θέση_τύπος) | ειδική μονάδα διαμονής ή εγγύηση | premium - ειδική τοποθέτηση, άλλα - εγγύηση ή κανένα - διαφημιστικό δίκτυο |
| (λέξη-κλειδί) | λέξη-κλειδί | λέξη-κλειδί |
| (προσθετικές φράσεις) | εμφάνιση διαφημίσεων για πρόσθετες σχετικές φράσεις | ναι - εμφάνιση με πρόσθετη φράση ή όχι - εμφάνιση με λέξη-κλειδί |
| (παράμ.1) | Πρώτη παράμετρος της φράσης πρόσβασης | Η τιμή της πρώτης παραμέτρου για τη δεδομένη φράση πρόσβασης. |
| (παράμ.2) | Η δεύτερη παράμετρος της φράσης πρόσβασης | Η τιμή της δεύτερης παραμέτρου για τη δεδομένη φράση πρόσβασης. |
| (καμπάνια_αναγνωριστικό) | Αριθμός (ID) της διαφημιστικής καμπάνιας | Αριθμός |
| (ad_id) ή (banner_id) | Αριθμός (ID) της προκήρυξης | Αριθμός |
| (φράση_αναγνωριστικό) | Αριθμός (ID) της φράσης πρόσβασης | Αριθμός |
| (retargeting_id) | Αριθμός (ID) της συνθήκης επαναστόχευσης | Αριθμός |
| (GBID) | Αριθμός ομάδας (ID) | Αριθμός |
http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(λέξη-κλειδί)
Όπως είπα, όλα τα δεδομένα θα αντικατασταθούν αυτόματα, πράγμα που σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να εισάγετε πρόσθετες πληροφορίες. Επιπλέον, με τη βοήθεια τέτοιων ετικετών UTM, μπορούμε να πάρουμε λίγες περισσότερες πληροφορίες εάν συνδυάσουμε τις παραμέτρους:
Utm_content=(ad_id).(position_type)
Έτσι, μάθαμε πώς να δημιουργούμε ετικέτες UTM για το Yandex Direct, για το Google Adwords, για τα κοινωνικά δίκτυα και γενικά για τυχόν κανάλια από τα οποία προέρχεται η επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
Χρησιμοποιήστε τραπέζια!
Πώς γίνεται η ανάλυση με ετικέτες UTM;
Οποιοδήποτε σύστημα ανάλυσης παρέχει τη δυνατότητα ανάλυσης της κυκλοφορίας χρησιμοποιώντας ετικέτες UTM. Έτσι, για παράδειγμα, στο Yandex.Metrica υπάρχει μια αναφορά "Ετικέτες UTM" (Αναφορές > Τυπικές αναφορές > Πηγές > Ετικέτες UTM): 
