Dom > iOS > Ispravite utm oznake Yandex direct. Postavljanje i raščlanjivanje UTM oznaka: kompletan vodič. Od čega se sastoji UTM oznaka?


Ispravite utm oznake Yandex direct. Postavljanje i raščlanjivanje UTM oznaka: kompletan vodič. Od čega se sastoji UTM oznaka?




Jedan od najvažnijih alata za analitiku i prikupljanje statističkih podataka o Yandex.Direct reklamnim kampanjama su UTM oznake. Hajde da shvatimo šta su oni i kako sa njima raditi.

UTM oznake (Urchin Tracking Module) su označavanje URL-a odredišne ​​stranice, koje se vrši pomoću posebnih parametara kako bi se dobile detaljne informacije o izvoru i karakteristikama prometa.

Zahvaljujući ovoj oznaci, možemo vidjeti na koji oglas, ključnu riječ ili reklamnu kampanju je kliknut. Do koje fraze je korisnik unio u niz za pretraživanje.

Primjer podataka primljenih korištenjem UTM oznaka prikazan je na snimku ekrana ispod. Ovdje možemo uočiti sljedeću sliku. Bilo je 393 posjeta stranici na upit "muška clutch torba". Ukupno su za ovaj oglas bile 404 posjete, a za cijelu kampanju 460 posjeta.

Osim toga, UTM oznake u Yandex.Directu vam omogućavaju da vidite stopu posete samo jedne stranice, vrijeme provedeno na stranici i dubinu pregledavanja. To nam omogućava da odredimo najefikasnije oglase, povećamo maksimalnu cijenu po kliku za njih ili, obrnuto, one najmanje učinkovite (na primjer, stopa napuštanja početne stranice je previsoka) i prestanemo ih prikazivati ​​ili smanjiti cijenu po kliku.

StrukturaUTM-oznake

Same oznake su posebni parametri koji se uklapaju u link odredišne ​​stranice. Svaki izvor ima svoju vezu označenu za određeni izvor. U našem slučaju, radi se o kontekstualnom oglašavanju postavljenom pomoću usluge Poison.

Koristićemo sledećih pet parametara:

  • utm_source – izvor prijelaza (na primjer, yandex, google, site.ru, itd.);
  • utm_medium - vrsta oglašavanja (na primjer, cpc - oglasi, e-pošta - slanje poštom, društvene - društvene mreže, itd.);
  • utm_campaign - reklamna kampanja (obično je naznačen identifikacioni broj ili naziv);
  • utm_content - broj oglasa;
  • utm_term je ključna riječ.

Za svaki od gore navedenih parametara morate navesti vrijednost koja će biti prikazana u statistici. Možete koristiti dvije vrste vrijednosti kada radite s Yandex.Direct:

  • statično,
  • dinamičan.

Statički - Morate ručno navesti svaku vrijednost za svaki parametar. Uz njihovu pomoć možete dobiti detaljniju statistiku, ali im je potrebno previše vremena za sastavljanje. Posebno za velike kampanje kada se koriste stotine ili hiljade ključnih riječi. Preporučljivo je koristiti kada imate malu kampanju (oko 50 ključnih riječi), a onda ne uvijek.

Dinamički - omogućavaju vam da uštedite vrijeme, jer navodimo samo varijable, a sam sistem zamjenjuje potrebne vrijednosti za njih tokom tranzicije. Na primjer, umjesto određenog broja oglasa stavljamo zajedničku varijablu (ad_id). U budućnosti, tokom tranzicije, sistem će ga vidjeti i sam će zamijeniti identifikacijski broj oglasa na koji je kliknut.

Moram odmah reći da koristim samo drugu. Tokom godina rada, lično sam se uverio da dinamičke oznake u Yandex.Directu omogućavaju da uštedite mnogo vremena, a da se kvalitet primljenih podataka ne gubi.

Ako je sa statičkim sve jasno - svaku vrijednost pišemo ručno ili koristimo posebne generatore UTM oznaka (nema posebne razlike), onda s dinamičkim nije sve tako jednostavno. Za njihovu ispravnu primjenu, morate znati koje varijable unositi.

Postoji ukupno 21 dinamička oznaka, ali za Yandex.Direct ne koristim ih sve, odnosno sljedeće:

  • (source_type) – tip stranice (pretraga, mreže);
  • (position_type) – pozicija u rezultatima pretrage (za pretragu);
  • (ključna riječ) – upit o ključu korisnika;
  • (addphrases) – relevantne fraze (da, ne). Samo za kampanje u čijim su postavkama omogućene;
  • (campaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – identifikator kampanje, oglasa, banera, ključne riječi i grupe;
  • (retargeting_id) – broj uslova ponovnog ciljanja (ako se koristi).

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ključna riječ)

Kao što vidite, izvor klika i tip oglasa ostavljam statičnim, jer su ove vrijednosti iste za sve oglase. Ostalo je dinamično. Tokom tranzicije, sistem će automatski zamijeniti potrebne vrijednosti za njih, vidjet ću ih u statistici.

Kako stavitiUTM-oznake

Dakle, sa teorijom ćemo se malo vratiti. Sada ću vam reći kako koristiti UTM oznake u praksi.

  • PPC-help.ru,
  • utmurl.ru itd.

Korištenje ovih usluga je jednostavno. Dovoljno je navesti URL stranice i parametre. Na izlazu dobijamo gotovu označenu vezu.

Još jedan jednostavan način je da zamijenite naziv vaše stranice u predlošku koji sam naveo gore.

Zatim se rezultirajuća veza mora dodati u XLS datoteku u odgovarajuću kolonu. Pošto koristim dinamičke oznake, ubacujem isti šablon za sve ključne fraze koje vode na istu stranicu. Kada kliknete na takvu vezu, sam sistem će zamijeniti potrebne vrijednosti.

Ovim je završen posao sa dodavanjem UTM oznaka u POI. Kao što vidite, sve je vrlo jednostavno.

Analitika

Jednako važan aspekt rada sa UTM tagovima je analiza primljenih podataka. Kvalitet i djelotvornost daljnjih utisaka ovisit će o tome kako ih koristite, koje zaključke donosite i donosite odluke.

Za pregled statistike u Yandex.Directu, moramo se obratiti Yandex.Metrici. Ovdje trebate otići na odjeljak "Izvještaji" - "Izvori" - "UTM oznake".

Zatim ćemo vidjeti sliku, kao na prvom snimku ekrana. Klikom na "+" možete vidjeti na koju kampanju, na koji oglas i na koju ključnu frazu je kliknut, kao i detaljnu statistiku za svaku stavku.

UTM tag - posebni parametri koji su upisani u URL stranice, uz pomoć kojih možemo saznati informacije o tranziciji kroz naše oglašavanje.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct ima svoj sistem tagova za Yandex Metrics yclid, dok Direct ove tagove postavlja automatski, odmah se postavlja pitanje zašto su nam onda UTM tagovi u Directu.

Parametri UTM oznaka u Yandex Directu.

Svaki UTM oznaka se sastoji od skupa parametara, u kojem nosi informacije o praćenju veze.

Postoje brojne karakteristike u parametrima UTM oznaka za Yandex Direct.

Svi parametri su podijeljeni u 2 tipa:

    Dynamic

    Statički

dinamički parametri, kao što naziv implicira, oni nose informacije koje se mogu mijenjati ovisno o uvjetima. Bilo da se radi o automatskom određivanju fraze za pretraživanje ili YAN lokaciji sa koje je prijelaz primljen.

Statički parametri naprotiv, postavljaju se jednokratno i, shodno tome, ne mijenjaju se dok ih mi sami ne promijenimo. Na primjer, naziv reklamne kampanje u Yandex Directu.

UTM oznake moraju sadržavati 3 potrebna parametra:

    utm_source– tip prijelaznog izvora

    utm_medium– kanal ili vrsta saobraćaja

Ostali parametri su opcioni, ali ipak ne možemo bez nekih od njih.

Vrijednost za umetanje u vezu Opis Prošla vrijednost
(ad_id) ili (banner_id) ID oglasa broj
(adrese) Da li su ovaj utisak izazvale dodatne relevantne fraze da - prikaz za dodatnu relevantnu frazu;
ne - prikaz za jednu od izvornih fraza
(tekst dodane fraze) Tekst dodatne relevantne fraze tekst fraze - kada je prikazan dodatnom relevantnom frazom;
nijedan - utisak nije pokrenula dodatna relevantna fraza
(tip_kampanje) Vrsta kampanje type1 - Tekstualno-slikovni oglasi;
tip 2 - Oglašavanje mobilnih aplikacija;
type3 - Dinamičke deklaracije;
type4 - Pametni baneri
(id_kampanje) ID kampanje broj
(creative_id) Kreativni ID iz konstruktora broj
(vrsta_uređaja) Vrsta uređaja na kojem je napravljen otisak desktop - desktop;
mobilni - mobilni telefon;
tablet - tablet
(gbid) ID grupe broj
(ključna riječ) Ključna riječ za koju je oglas prikazan (tekstualno-grafički oglasi ili oglasi za mobilne aplikacije) tekst ključne riječi bez negativnih ključnih riječi
(phrase_id) ID ključne riječi za tekstualne i slikovne oglase ili oglase za mobilne aplikacije broj
(retargeting_id) ID uvjeta ciljanja publike koji povezuje skup oglasa s kriterijima podudaranja publike ili interesima mobilne aplikacije. Pročitajte više o uvjetima ciljanja publike u dokumentaciji Yandex.Direct API-ja. broj
(coef_goal_context_id) ID prilagodbe ponude za uvjet podudaranja publike broj
(interes_id) ID interesovanja mobilne aplikacije broj
(ime_oglasa) Uvjet ciljanja dinamičkog oglasa naziv uslova ciljanja
(adtarget_id) ID uvjeta ciljanja dinamičkog oglasa broj
(pozicija) Tačna pozicija oglasa u bloku. Prolazi samo broj pozicije, po kojem je nemoguće odrediti tip bloka gdje se oglas prikazuje (koristite sa (position_type)) broj pozicije u bloku (na primjer, 1);
0 - oglas je prikazan u mrežama (YAN ili eksterne mreže)
(vrsta_pozicije) Blokirajte ako je do utiska došlo na stranici s rezultatima Yandex pretraživanja premium - specijalni smještaj;
ostalo - blok desno ili blok ispod;
nema - oglas je prikazan u mrežama (YAN ili eksterne mreže)
(izvor) Prikaži lokaciju domena stranice (na primjer, travel.ru) - kada se prikazuje u mrežama (YAN ili eksterne mreže);
ništa - kada se prikazuje u Yandex pretrazi
(vrsta_izvora) Vrsta platforme na kojoj je oglas prikazan pretraga - pretraga;
kontekst - mreže
(ime_regije) Regija u kojoj je oglas prikazan naziv regije
(region_id) ID regije u kojoj je oglas prikazan broj

Slažem se, previše je parametara i nisu svi toliko važni.

Dakle, dolazimo do najzanimljivije izrade kvalitetnih i korisnih UTM oznaka.

Kreiranje UTM oznaka u Yandex Directu.

Od svih parametara prikazanih u prethodnoj tabeli, izdvojićemo one zaista važne.

Ponovit ću odmah:

Tri potrebna parametra:

1. utm_source– tip prijelaznog izvora (statičan)
Za Yandex Direct, možete koristiti "utm_source=yandex"

2.utm_medium- tip kanala, također statički parametar "utm_medium=cpc" znači da je plaćanje po kliku ili jednostavno znači da je klik bio iz Directa.

Ovo je jedini parametar koji treba ručno promijeniti. To je zato što NEMA dinamičkog parametra za UTM oznake koji definira Naziv reklamne kampanje. Dinamički, možemo samo izvući broj koji Yandex Direct dodijeli reklamnoj kampanji, a koji zauzvrat ne nosi nikakve značajne informacije.

Odmah želim pojasniti da upravo u ovom parametru možete specificirati različite testne podatke za grupe oglasa i za same oglase, što će zauzvrat smanjiti vašu UTM oznaku od nepotrebnih parametara.

primjer:

Zapravo ovo je minimalna UTM oznaka, koji će već raditi.

utm_term je odgovoran za ključnu riječ u UTM oznaci– ovaj parametar treba ostaviti dinamičkim, jer kada se koriste velika semantička jezgra za 1000 ili više ključnih riječi, ručno propisivanje ovog parametra je očigledno nelogično.

utm_term=(ključna riječ)

Sada imamo prilično jednostavnu, funkcionalnu UTM oznaku pomoću koje možemo saznati iz koje reklamne kampanje i ključne fraze (riječi) je bila tranzicija koja je, na primjer, dovela do aplikacije za popravku telefona.

https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_medium=cpc& utm_campaign=popravka_odintsovo& utm_term=(ključna riječ)

Dakle, znamo naziv reklamne kampanje i ključnu riječ od koje je napravljen klik, šta nam još treba?

Nije ostalo mnogo:

Recimo da je naš prijelaz u oglasnoj grupi imao 2 oglasa s različitim slikama

i moramo znati koja je reklama, a time i slika, dovela do zahtjeva za popravkom. Za ovo koristimo parametar utm_content, postoje 2 opcije za korištenje ovog parametra za definiranje oglasa:

1. Statični - ručno unesite naziv oglasa, npr. utm_content=image_1

2. Dynamic - utm_content=(ad_id) ovaj parametar UTM oznake će uzeti kao vrijednost broj oglasa koje mu je dodijelio Yandex Direct.

Razlika je u tome što će prvi morati da se unese ručno, ali će prilikom prikupljanja statistike odmah biti vidljive opcije oglasa, dok dinamički parametar sam prikuplja statistiku, ali će se nakon toga morati analizirati prema broju oglasa.

Svako odlučuje za sebe koja mu je opcija lakša.

I posljednji parametar, odnosno vrijednost parametra je

utm_content=(izvor)

izvor je odgovoran za lokaciju sa koje je klik bio, za pretraživačke kampanje to su Yandex partneri za pretragu, ali što je najvažnije, ova vrednost pokazuje sa kojih YAN sajtova je napravljen prelazak.

Pomoći će vam da odredite koje stranice na YAN-u troše vaš budžet bez donošenja nijedne aplikacije, a kasnije ih možete isključiti.

Ukupno, od svih ovih parametara UTM oznake, dobijamo moćan i kvalitetan alat za analizu našeg oglašavanja:

Pogledajte prikupljenu statistiku UTM oznaka.

Izvještaj "UTM oznake" odgovoran je za prikupljenu statistiku u Yandex Metrica


U Google Analyticsu izvještaj se može pronaći u Izvori prometa - Sav promet - Izvorni kanal


Da naučite kako brzo kreirati složenije UTM oznake, pogledajte poseban članak o njima:

U zaključku ću reći da UTM oznake savršeno pomažu da se Yandex Direct integriše u Google Analytics za dalju analizu i poboljšanje reklamnih kampanja.

Nivo detalja i segmentacije prometa sa različitih kanala je impresivan: samo trebate ispravno postaviti UTM oznaku i možete vidjeti koliko je prometa došlo s određenog VKontakte posta, Yandex oglasa. Direktno ili baner u email newsletteru.

Postavite UTM oznake i imat ćete potpune informacije o klikovima i konverzijama iz svih izvora.

Ovaj vodič će vam pomoći da počnete s konfiguriranjem, praćenjem i raščlanjivanjem UTM oznaka.

Šta su UTM oznake?

UTM (Urchin Tracking Module) - parametri adrese web stranice koji prenose informacije o prijelazima posjetitelja sa svakog izvora na analitičke sisteme. Jednostavno rečeno, ovo su dodatni "repovi" koji se dodaju URL-ovima.

Krajnji cilj je otkriti koji izvori donose najveći promet. Najčešće se oznake koriste za analizu prometa oglašavanja, ali ne samo. Mogu i treba ih umetati svuda - postove na društvenim mrežama, biltene e-pošte, publikacije u medijima trećih strana gdje postoji link do vaše stranice.

Usluge analitike (pre svega Yandex.metric i Google Analytics) preuzimaju informacije iz UTM-a i registruju preglede stranica. Znaćete odakle je posetilac došao i kojim je putem prešao da bi došao do vaše stranice.

Evo primjera izvještaja u Google Analytics:

Google prati promet koristeći kolačiće, ali UTM-ovi vam omogućavaju da promijenite standardnu ​​metodu na vlastitu: sa parametrima koji su vam potrebni.

U Yandex.Metrici, isti princip.

Jedina stvar u kojoj oznake nisu potrebne su interni prijelazi: svaki put kada se klikne na link sa UTM-om, analitički sistem registruje novu posjetu.

Na primjer, posjetilac vam je došao iz oglasa u Yandex.Directu. Zatim je kliknuo na baner na sajtu koji vodi na drugu stranicu, a ova stranica je označena utm oznakom.

Sistem za analizu će snimiti novu sesiju sa novim izvorom preporuke, što će rezultirati dve sesije sa različitim izvorima, ali u stvari je postojala jedna. Ovo će statistiku pretvoriti u haos.

Za praćenje internih radnji na stranici, bolje je koristiti JavaScript događaje. UTM oznake služe za praćenje vanjski saobraćaja.

Anatomija UTM oznaka

http://website/blog/kontekstnaya-reklama

http://website/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

Standardne varijable

Oznaka se sastoji od:

1) utm_source - kanal odakle dolazi saobraćaj.

U suštini, utm_source je jedini potrebni parametar. Bez toga, oznaka neće raditi - tačnije, analitički sistem neće zabilježiti takav prijelaz.

Iako se vrijednost ovog parametra može podesiti proizvoljno. Ovdje nema jedinstvenih pravila. Glavna stvar je da shvatite kakav je to kanal kada analizirate statistiku.

Utm_source je najviši nivo, a svi naredni parametri određuju određeni izvor prometa sa ovog kanala.

2) utm_medium - tip kanala (obično tip kampanje).

Pomoću njega možete razlikovati jedan model oglašavanja od drugog. Kontekstualno i medijsko oglašavanje, na primjer. Stoga je općenito prihvaćena notacija za ovaj parametar cpc, cpm (plaćanje za klikove i impresije). Zasebno - retargeting (za retargeting kampanje).

Po pravilu, ovo je transliteracija punog imena.

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Ovdje je naziv kampanje kontekst, što znači da je promet došao kao dio strategije usmjerene na one koji traže informacije vezane za kontekstualno oglašavanje.

Kada birate oznake kampanje, obratite pažnju na ono što vam je zaista važno. Ne pokušavajte da budete super tajna kako biste nešto sakrili od konkurencije. Ovo će vas samo dovesti u zabludu.

Pokušajte biti sigurni da je naziv vaše kampanje jedinstven za određenu kampanju ili proizvod. Međutim, ista kampanja se može koristiti u različitim izvorima i kanalima.

Moći ćete uporediti izvedbu kampanje na različitim kanalima samo ako ova tri pokazatelja ne ometaju jedni druge.

Izvori prometa -> Kampanje -> Sve kampanje.

Na primjer:

To pokazuje da posjetitelji iz kampanje zamena (1. pozicija) provode najmanje vremena na stranici, dok oni čine 43% ukupnog prometa, od čega su 80% novi posjetioci.

A posjetitelji iz kampanje remont_stekla (2. pozicija) imaju najnižu stopu odbijanja i pregledavaju više stranica na stranici.

UTM oznake pružaju dovoljno podataka za donošenje zaključaka o uspješnosti izvora, kanala i kampanja.

4) utm_content - obično identificira određeni oglas u oglasnoj kampanji.

Dobro za testiranje različitih položaja oglasa, dizajna, teksta ili bilo koje druge varijable koju treba testirati.

5) utm_term - u pravilu su to ključne riječi ili skup ciljanja.

Najčešće je utm_term relevantan za kontekstualno oglašavanje u Yandex.Direct i Google Ads, kao i oglašavanje na myTarget mreži.

Pažnja! UTM parametri su osjetljivi na velika i mala slova.

site.ru/?utm_medium=CPC i site.ru/?utm_medium=cpc bit će prepoznati kao dva različita izvora

Dynamic Options

Ovo su dodatne opcije u UTM oznakama koje vam omogućavaju da uradite dve stvari.

1) Olakšajte popunjavanje varijabli utm_campaign, utm_content i utm_term. Možete ih, naravno, unijeti ručno. Ali to je prihvatljivo samo za vrlo male količine, kada imate samo nekoliko oglasa u svojoj reklamnoj kampanji.

Mnogo je zgodnije specificirati dinamičke parametre. Uz njihovu pomoć će se izvršiti automatska zamjena ID-a kampanje, oglasa, ključne fraze ili skupa ciljanja. ID je jedinstveni identifikator, kombinacija nekoliko brojeva. Svaki sistem oglašavanja ima svoje vrijednosti.

2) Prenesite dublje podatke u analitičke sisteme. Vrsta kampanje, tip uređaja, tip platforme na kojoj je oglas prikazan; regija, broj pozicije oglasa u oglasnoj jedinici i tako dalje.

Na primjer, želite automatizirati popunjavanje varijable utm_campaign za promet iz Yandex.Directa. Da biste to učinili, koristite dinamički parametar (campaign_id).

Za oglase - (ad_id).

Za ključne fraze - (ključna riječ).

To jest, pravite konstrukciju forme

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ključna riječ)

i zalijepite ga u svaki oglas. Kada posjetitelji odu na stranicu iz jednog ili drugog oglasa / jedne ili druge fraze, njihov ID će se automatski umetnuti u UTM oznaku.

Kako koristiti UTM oznake

U sistemima oglašavanja, UTM oznake pokazuju koji su oglasi, koje ključne fraze ili ciljanja doveli do prometa i konverzija. Bez njih, vođenje reklamne kampanje pretvara se u haos, "gađanje vrapca iz topa".

Ovako izgleda izvještaj u Yandex.Metrici za fraze, uzimajući u obzir UTM oznake:

Ovdje su svi zahtjevi korisnika i podaci o njima- broj posjeta, vrijeme na licu mjesta, stopa posjeta, itd.Možete isključiti impresije za neefikasne fraze, tako da se koristi analitika UTM oznake vam omogućavaju da pametnije potrošite svoj budžet za oglašavanje.

Možete ga pronaći ovdje: Izvještaji -> Standardni izvještaji -> Izvori -> UTM oznake.

Automatsko označavanje reklamnih sistema i UTM tagova: kada i kako kombinovati

Yandex.Direct i Google Ads imaju vlastite oznake za hvatanje klikova s ​​reklama.

Ako omogućite odgovarajuću opciju prilikom postavljanja kampanje, svaki put kada kliknete na oglas, sistem će automatski dodati posebnu oznaku linku do stranice. U Yandexu, ovo je oznaka oblika yclid, u Googleu - gclid.

Koja je njihova razlika?

UTM parametri prenose podatke analitičkim sistemima putem izvor tranzicija.

Istovremeno, njegov zadatak je da bilježi samo prijelaze sa oglašavanja. Bilo koji drugi izvori (objave na društvenim mrežama, email bilteni, itd.) nisu uključeni u opseg automatskog označavanja.

U pravilu, promet na stranici nije ograničen samo na oglašavanje na pretraživačima. Stoga je potrebno kombinirati automatsko označavanje i UTM tagove. Čak i u Direct/Google Adsu, njihovo istovremeno korištenje neće biti suvišno.

Kreirati vlastite etikete ili koristiti općeprihvaćene standarde?

Neki stručnjaci koriste vlastite oznake za parametre na etiketama. U excelu se kreira šablon, postavljaju formule i možete generisati bilo šta. Iskreno rečeno, ovo je normalan, radni način. U slučaju kada radite analitiku na nivou reklamnih sistema, bez prenošenja podataka van.

Sve se mijenja kada je potrebna end-to-end analitika - kako bi se smanjili troškovi oglašavanja prodajom iz CRM-a kako bi se razumjelo koje oglašavanje funkcionira, a koje ne. Za izračunavanje ROI na kraju.

Nemoguće je poistovjetiti broj određenog oglasa s utm-tagom, koji u najboljem slučaju prevodi nazive ove kampanje, u najgorem - spoj mnogih kampanja koje reklamiraju određeni proizvod. Prepiska očigledno nije 1:1.

U takvoj situaciji, bolje je provesti analitiku u onim odjeljcima koje razumiju statistika o troškovima platforme za oglašavanje. U tom slučaju možete jednostavno konsolidirati podatke o troškovima i prodaji iz CRM-a. Drugim riječima, koristite standardne parametre - oni su u UTM generatorima.

Generisanje UTM tagova

Ako imate malu ili jednokratnu kampanju, možete koristiti builder utmurl.

Unesite adresu stranice, vrijednosti parametara, kliknite "Generiraj vezu" ispod i gotovi ste.

Pros: postoji transliteracija (automatski prevod ruskog teksta u parametrima na latinicu) i skraćivanje linkova (podrazumevano, preko servisa clck.ru).

Minusi:

  • Nema pomoći o dinamičkim parametrima;
  • Automatsko dovršavanje potrebnih parametara (utm_source i utm_medium) je konfigurisano samo za dva sistema - Yandex.Direct i Google Ads;
  • Nema automatskog ispravljanja grešaka (servis će samo označiti crveno polje gdje ste pogriješili).

Za veće kampanje možete koristiti generator UTM oznaka Aleksej Jarošenko.

Pros: postoje unaprijed instalirani standardni parametri za oglašavanje u Google Ads, Yandex.Direct, VKontakte, myTarget + parametri dinamičkog umetanja uz pomoć za Direct i Google Ads.

Minusi:

  • Bez transliteracije (kada unosite tekst na ruskom jeziku, konačna veza će sadržavati "abrakadabra");
  • Nema ispravki grešaka. Uopšte. To jest, usluga, na primjer, neće reagirati ni na koji način na dodatni znak u parametrima;
  • Nema skraćivanja linkova.
  • Nema kopiranja linkova (u završnoj liniji, prvo ga morate odabrati, zatim Ctrl + C i zatim zalijepiti gdje je potrebno).

Napravili smo vlastiti servis, gdje smo uzeli u obzir sve najvažnije stvari za korisnike.

A u poljima sa varijablama utm_camaign, utm_content i utm_term - dinamički parametri za automatsku zamjenu ID-ova kampanja, reklama, ključnih fraza / targetiranja.

U završnom redu ispod, neposredno u toku punjenja, automatski se formira određena etiketa.

Primjer za Yandex.Direct:


Yagla generator ima:

  • Funkcija transliteracije (prilikom unosa vrijednosti parametara na ruskom, one se automatski mijenjaju u latinicu);
  • Automatsko ispravljanje grešaka (kada u završnu oznaku unesete dodatne upitnike / kose crte / hešove / ampersande, oni se ne uzimaju u obzir);
  • Kompletan priručnik dinamičkih parametara za svaki sistem oglašavanja;
  • Kopiranje i skraćivanje linkova (četiri usluge koje možete izabrati);
  • Video tutorial o tome kako ga koristiti, pomoć kod uobičajenih grešaka u generiranju UTM oznaka i njihovom popravljanju;
  • Tehnička podrška od stručnjaka uživo.

Umjesto zaključka

UTM oznake imaju 2 prednosti odjednom.

Prvo, na jednom mjestu dobivate sjajne detalje i rezultate na svim kanalima, izvorima i kampanjama.

Drugo, dobijate sve informacije o tome kako i odakle dolazi saobraćaj. To je ono što svaki marketinški stručnjak treba da radi.

Napomena #1. Za one koji su zabrinuti za SEO, obavezno koristite kanonske oznake u naslovima stranica. Ovo će eliminirati sve probleme sa dupliranim sadržajem zbog UTM oznaka.

Napomena #2. Prije pokretanja UTM oznaka UVIJEK provjerite da li web lokacija ispravno otvara označene URL-ove. Zbog sigurnosnog sukoba s postavkama stranice, klikovi na takve veze mogu dovesti do stranice 404.

U tom slučaju, potrebno je da kontaktirate službu podrške vaše stranice sa zahtjevom da riješite ovaj sukob i dozvolite korištenje UTM oznaka.

Napomena broj 3. Uz sve nastale repove, link postaje predugačak i nezgodan za dijeljenje i dijeljenje, na primjer, na društvenim mrežama.

Za ovo u Yagla generator postoji URL "skraćivača" - odmah iznad reda sa rezultatom, odgovarajuća opcija.

Odaberite jednu od usluga:

I dobijete rezultat:

Zatim ostaje samo da kliknete na "Kopiraj skraćeni link" i zalijepite gdje želite.

Visoke konverzije za vas!

Kako postaviti praćenje konverzija za prave linkove da se kasnije ne izgubite u Google Analyticsu? Trebam li popuniti sva polja u konstruktoru UTM oznaka ili su dovoljna osnovna? A koji su osnovni? WordFactory je postavio ova pitanja Antonu Astahovu (šefu Mello odjela za online oglašavanje i web analitičaru projekta PixelBuddha).

UTM oznaka (Urchin Tracking Module) je varijabla koja se dodaje URL-u stranice i omogućava sistemu web analitike da dobije dodatne informacije o kliku na link.

Vjerovatno ste već koristili UTM tagove, ali možda ćete u ovom članku pronaći nekoliko životnih hakova.

Kada i zašto se koriste UTM oznake?

— UTM tagove treba koristiti kada objavljujete informacije sa linkom do vaše web stranice na raznim resursima, reklamnim platformama/sistemima/društvenim mrežama/slovima/qr-kodovima i planirate sve to analizirati. U najmanju ruku, moguće je identificirati većinu prijelaza sa sajtova/sistema oglašavanja bez UTM-a. Potrebna vam je UTM oznaka ako želite ne samo identificirati ovu stranicu, već i dobiti dodatne podatke. Na primjer, zanima vas ne samo činjenica da se korisnik preselio iz VKontaktea, već želite i jasno znati iz koje je objave/grupe došao.

Kako pravilno kreirati UTM oznaku? Korak po korak. Šta, zašto i u kojoj koloni treba biti?

— Prije nego što opišem proces izgradnje linkova, želio bih napomenuti da se reklamne kampanje mogu provoditi na Internetu (u daljnjem tekstu - online) i na raznim štampanim medijima - medijima, brošurama (u daljnjem tekstu - offline). Da biste kreirali važeću označenu vezu, trebat će vam URL Builder.

Faza 1. Odredite URL svoje stranice ili adresu stranice na koju želite ići. Na primjer: http://www.example.com/zagruzka.html.

Faza 2. Unesite jedinstvene podatke za UTM oznaku.

Uključujući:

1. Izvor kampanje (utm_source)- izvor iz kojeg će se izvršiti prijelaz. Za onlajn oglašavanje: domena bez domenske zone sajta (ili adrese sajta do tačke) na kojoj će biti postavljen link. Na primjer:

2. Kanal kampanje (utm_medium). Zamislite da gledate TV, imate sportske, vijesti, zabavne i druge kanale. UTM oznake također imaju specifičnu listu uobičajeno prihvaćenih kanala.

3. Ključna riječ kampanje (utm_term) i sadržaj kampanje (utm_content) su opciona polja. Ali, ako, recimo, označite reklamnu kampanju u Yandex.Directu, onda je glupo ne proslijediti ključnu riječ (utm_term). Ako nedostaju obavezna polja, možete koristiti ova dva polja za dodavanje dodatnih informacija (veličina banera koji se koristi u oglasu, njegova verzija i tako dalje).

4. Naziv kampanje (utm_campaign) koristi se za upućivanje na reklamu za određeni proizvod ili stratešku kampanju. Na primjer:

Nakon što popunite obavezna polja, kliknite na dugme "Pošalji". Na dnu, ispod dugmeta, biće generisana konačna veza koju možete izabrati i kopirati.

Kako automatizirati proces kreiranja UTM parametara ako su vam potrebne stotine tagova?

- Možete koristiti besplatne usluge dostupne na Internetu (na primjer, iz Semantice). Za razliku od standardnog Google buildera, oni pružaju razne lijepe karakteristike: označavanje liste linkova, parametre oglasnog prostora koji se mogu proslijediti UTM oznaci i druge. Ali takve usluge ne koristim u svom poslu. Ako trebate označiti stotine linkova, onda, po mom mišljenju, nema ništa bolje od Excela :). Uvijek možete vrlo brzo kreirati bazu podataka dodavanjem dodatnih informacija kao kolona koje nećete umetati u oznaku (cijena postavljanja datog linka, datum objavljivanja i tako dalje). Osim toga, Excel daje slobodu djelovanja. Uvijek možete pretvoriti običnu Excel datoteku u alat koji rješava određeni problem za neki zadatak.

Nedavno je Maxim Uvarov, na svom kursu za Excel, došao na sjajnu ideju da možete koristiti pametne tablice za kreiranje UTM generatora u Excelu.

Reci mi ko je tvoj prijatelj i ja ću ti reći ko si. Za UTM oznake, ovo se može preformulisati kao: recite mi koje informacije ste stavili u oznaku, a ja ću vam reći šta možete vidjeti. Ako se označavanje obavi ispravno, koristeći mogućnosti platformi za oglašavanje (na primjer, Yandex.Direct daje odličnu listu parametara za prosljeđivanje na oznaku), tada su mogućnosti beskrajne. U kombinaciji sa uslugom bi.owox.com za prijenos troškova i izračunatim indikatorima u Google Analyticsu, možete prenijeti podatke o troškovima sa različitih servisa/stranica tako što ćete izračunati cijenu konverzije. Na osnovu ovih podataka možete prikupiti sljedeće prilagođene izvještaje u Google Analytics:

Zašto (i trebam li) skratiti UTM oznake?

- Neki ljudi misle da što je oznaka složenija/duža, to je veća brzina učitavanja stranice. Ovo je mit jer UTM oznaka ne utiče na brzinu preuzimanja. To može uticati na prikaz stranice, ali se ova točka lako testira u praksi. U posljednje tri godine vidio sam samo dvije stranice na kojima su UTM-ovi stvarali probleme, ali obje su vrlo stare i općenito problematične.

Ako želite da vaša veza izgleda kratko, svijetlo i nezaboravno, možete koristiti uslugu skraćivanja linkova kao što je bitly . Ubacite link sa UTM-om u servis, a na izlazu dobijete kratku verziju. A ako dodatno platite, dobićete priliku da stilizirate kratku vezu za sebe/brend kompanije. Kratki linkovi su obično potrebni ako se koriste na vizit kartama, vanjskom oglašavanju, prezentacijama, štandovima i drugim izvorima gdje ih korisnik ima priliku vidjeti.

Koji su negativni efekti upotrebe UTM tagova u smislu SEO-a? Kako ih izbjeći?

— Sa stanovišta SEO-a, ovo su duple stranice sa svim posljedicama koje iz toga proizlaze — na primjer, sankcije pretraživača. Stoga, samo zatvorite UTM oznake u datoteci robots.txt koristeći clean-param direktivu (opisano kako se to radi) - i sve će biti u redu.

Zdravo svima!

UTM oznake se koriste kao dodatni alat za praćenje i analizu saobraćaja. Oni vam mogu pomoći da shvatite stvari kao što su:

  • Učinkovitost određene reklamne kampanje;
  • Efikasnost određenog saobraćajnog kanala;
  • Efikasnost ključne fraze kao uslova za prikazivanje oglasa;
  • Pa, i druge dodatne opcije.

Svaka gore navedena stavka ima svoju oznaku.

Pogledajmo bliže šta su UTM oznake, kako ih kreirati, koje izveštaje koristiti za analizu i još nešto. Idemo!

Šta je UTM oznaka?

UTM oznake su posebno dizajnirani parametri veze koji prenose informacije o tranziciji. Možete ih koristiti u apsolutno svim vezama: bilo da se radi o Yandex.Direct oglasima ili klikovima na veze s društvenih mreža.

Ukupno postoje dvije vrste:

  1. Regularne oznake (statične), o kojima ću sada govoriti;
  2. Dinamički, o čemu ću govoriti malo kasnije.

A broj glavnih UTM oznaka je ograničen na pet, od kojih svaka rješava svoj zadatak:

UTM - oznaka Zadatak
UTM izvor Izvor kampanje. Ovdje se registruje pretraživač ili stranica sa koje dolazi promet. Na primjer, yandex ili google. Ova oznaka je obavezna! Primjer: utm-source=yandex
UTM Medium kanal kampanje. Kanal kampanje koji koristite je upisan u ovu oznaku. Na primjer, cpc je kanal s plaćanjem po kliku. Ova oznaka je obavezna! Primjer: utm_medium=cpc
UTM termin Ključne riječi kampanje. Koristi se za identifikaciju ključne riječi koja je pokrenula oglas. Primjer: utm_term=buy_iphone_6s
UTM-sadržaj Sadržaj kampanje. Ova oznaka je odlična za testiranje različitih varijacija oglasa. Primjer: utm_content=variant1
UTM kampanja Naziv kampanje. Ovaj parametar specificira broj ili naziv kampanje. Savršeno za analizu određene kategorije proizvoda ili usluge. Ova oznaka je obavezna! Primjer: utm_campaign=iphone6s

Kao što vidite, zahvaljujući UTM tagovima, Yandex Direct i drugim kanalima prometa, postaje gotovo transparentno, odnosno možemo mjeriti efikasnost apsolutno svih elemenata. Osim toga, mogu se koristiti za provođenje A/B testova oglasa.

Kako kreirati UTM tagove?

Za ovaj zadatak postoji veliki broj usluga na World Wide Webu, jer nema ništa komplicirano u stvaranju yutm-a. Donedavno, jedan od najpopularnijih servisa bio je Googleov UTM tag builder, ali je kasnije zatvoren, ostavljajući link ka drugom, ništa manje dobrom, servisu, koji je također u vlasništvu Gugla.

Rad sa ovim generatorom UTM oznaka je jednostavan: samo popunite sva polja i automatski će generirati link za vas:

Dešava se da ne želite baš da koristite neke usluge treće strane i stalno unosite podatke u polja. U ovom slučaju u pomoć dolaze takozvane dinamičke UTM oznake Yandex Directa ili bilo kojeg drugog kanala prometa.

Dinamički parametri UTM tagova

Dinamički UTM parametri se razlikuju od standardnih po tome što se podaci o klikovima automatski ubacuju u link od strane sistema kontekstualnog oglašavanja i analitike. I tu se zamjenjuju korištenjem posebnih makroa odgovornih za prijenos određenih podataka:

Parametar Opis Moguće vrijednosti
(vrsta_izvora) tip stranice: pretraga ili kontekst pretraga (znači prikaz pri pretraživanju) ili kontekst (utm oznaka za YAN)
(izvor) platforma za oglase koji se prikazuju u Yandex reklamnoj mreži - YAN adresa web lokacije (kada je prikazana na web lokaciji iz YAN-a) ili nijedna (kada se prikazuje u pretraživanju)
(vrsta_pozicije) posebna smještajna jedinica ili garancija premium - poseban plasman, ostalo - garancija ili bez - reklamna mreža
(ključna riječ) ključna riječ ključna riječ
(adrese) prikazivanje oglasa za dodatne relevantne fraze da - prikaz po dodatnoj frazi ili ne - prikaz po ključnoj riječi
(param1) Prvi parametar pristupne fraze Vrijednost prvog parametra za datu pristupnu frazu.
(param2) Drugi parametar pristupne fraze Vrijednost drugog parametra za datu pristupnu frazu.
(id_kampanje) Broj (ID) reklamne kampanje Broj
(ad_id) ili (banner_id) Broj (ID) oglasa Broj
(phrase_id) Broj (ID) pristupne fraze Broj
(retargeting_id) Broj (ID) uslova ponovnog ciljanja Broj
(GBID) Broj grupe (ID) Broj

http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ključna riječ)

Kao što sam rekao, svi podaci će biti automatski zamijenjeni, što znači da ne morate unositi nikakve dodatne informacije. Osim toga, uz pomoć ovakvih UTM tagova možemo dobiti malo više informacija ako kombiniramo parametre:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

Tako smo naučili kako kreirati UTM oznake za Yandex Direct, za Google Adwords, za društvene mreže i općenito za sve kanale s kojih promet dolazi na vašu stranicu.

Koristite tabele!

Kako analizirati po UTM tagovima?

Svaki analitički sistem pruža mogućnost analize prometa pomoću UTM oznaka. Tako, na primjer, u Yandex.Metrici postoji izvještaj "UTM oznake" (Izvještaji > Standardni izvještaji > Izvori > UTM oznake):