У дома > iOS > Правилни utm тагове Yandex direct. Настройване и анализиране на UTM тагове: пълно ръководство. От какво се състои UTM таг?


Правилни utm тагове Yandex direct. Настройване и анализиране на UTM тагове: пълно ръководство. От какво се състои UTM таг?




Един от най-важните инструменти за анализ и събиране на статистически данни за рекламните кампании на Yandex.Direct са UTM таговете. Нека разберем какви са те и как да работим с тях.

UTM таговете (Urchin Tracking Module) са маркирането на URL адреса на целевата страница, което се извършва с помощта на специални параметри, за да се получи подробна информация за източника и характеристиките на трафика.

Благодарение на това маркиране можем да видим върху коя реклама, ключова дума или рекламна кампания е кликнато. До коя фраза потребителят е въвел в низа за търсене.

Пример за данни, получени с помощта на UTM тагове, е показан на екранната снимка по-долу. Тук можем да наблюдаваме следната картина. Направени са 393 посещения на сайта при запитване "мъжка чанта клъч". Общо има 404 посещения за тази реклама и 460 за цялата кампания.

Освен това UTM таговете в Yandex.Direct ви позволяват да видите степента на отпадане, времето, прекарано на сайта, и дълбочината на сърфиране. Това ни позволява да определим най-ефективните реклами, да увеличим максималната цена на клик за тях или, обратно, най-малко ефективните (например степента на отпадане е твърде висока) и да спрем да ги показваме или да намалим цената на клик.

СтруктураUTM- тагове

Самите тагове са специални параметри, които се вписват във връзката на целевата страница. Всеки източник има своя собствена връзка, маркирана за конкретен източник. В нашия случай това е контекстна реклама, поставена с помощта на услугата Poison.

Ще използваме следните пет параметъра:

  • utm_source – източник на преход (например yandex, google, site.ru и др.);
  • utm_medium - тип реклама (например cpc - реклами, имейл - изпращане до поща, social - социални мрежи и др.);
  • utm_campaign - рекламна кампания (обикновено се посочва идентификационен номер или име);
  • utm_content - номер на рекламата;
  • utm_term е ключовата дума.

За всеки от горните параметри трябва да посочите стойност, която ще се показва в статистиката. Можете да използвате два вида стойности, когато работите с Yandex.Direct:

  • статичен,
  • динамичен.

Статично - Трябва ръчно да посочите всяка стойност за всеки параметър. С тяхна помощ можете да получите по-подробна статистика, но събирането им отнема твърде много време. Особено за големи кампании, когато се използват стотици или хиляди ключови думи. Препоръчително е да използвате, когато имате малка кампания (около 50 ключови думи), и то не винаги.

Динамични - ви позволяват да спестите време, тъй като ние посочваме само променливи, а самата система замества необходимите стойности за тях по време на прехода. Например, вместо конкретен рекламен номер, поставяме обща променлива (ad_id). В бъдеще, по време на прехода, системата ще го види и сама ще замени идентификационния номер на рекламата, върху която е направен клик.

Веднага трябва да кажа, че използвам само втория. През годините на работа аз лично се убедих, че динамичните тагове в Yandex.Direct ви позволяват да спестите много време, докато качеството на получените данни не се губи.

Ако всичко е ясно със статичните - пишем всяка стойност ръчно или използваме специални UTM генератори на тагове (няма особена разлика), тогава всичко не е толкова просто с динамичните. За правилното им прилагане трябва да знаете кои променливи да въведете.

Има общо 21 динамични маркера, но за Yandex.Direct не използвам всички, а именно следното:

  • (source_type) – тип сайт (търсене, мрежи);
  • (position_type) – позиция в резултатите от търсенето (за търсене);
  • (ключова дума) – потребителска ключова заявка;
  • (addphrases) – подходящи фрази (да, не). Само за кампании, в чиито настройки са активирани;
  • (campaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – идентификатор съответно на кампанията, рекламата, банера, ключовата дума и групата;
  • (retargeting_id) – номер на условие за пренасочване (ако се използва).

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ключова дума)

Както можете да видите, оставям източника на кликване и типа реклама статични, тъй като тези стойности са еднакви за всички реклами. Останалите са динамични. По време на прехода системата автоматично ще замени необходимите стойности за тях, ще ги видя в статистиката.

Как да поставимUTM- тагове

И така, с теорията се връщаме малко разбрани. Сега нека ви кажа как да използвате UTM тагове на практика.

  • PPC-help.ru,
  • utmurl.ru и др.

Използването на тези услуги е лесно. Достатъчно е да посочите URL адреса на страницата и параметрите. На изхода получаваме готова маркирана връзка.

Друг лесен начин е да замените името на вашия сайт в шаблона, който посочих по-горе.

След това получената връзка трябва да се добави към XLS файла в съответната колона. Тъй като използвам динамични тагове, вмъквам един и същ шаблон за всички ключови фрази, които водят до една и съща страница. Когато щракнете върху такава връзка, системата сама ще замени необходимите стойности.

Това завършва работата с добавянето на UTM тагове към POI. Както можете да видите, всичко е много просто.

Анализ

Също толкова важен аспект от работата с UTM тагове е анализът на получените данни. Качеството и ефективността на по-нататъшните впечатления ще зависи от това как ги използвате, какви изводи правите и вземате решения.

За да видите статистика в Yandex.Direct, трябва да се обърнем към Yandex.Metrica. Тук трябва да отидете в секцията „Отчети“ – „Източници“ – „UTM етикети“.

След това ще видим снимка, както на първата екранна снимка. Като кликнете върху "+", можете да видите върху коя кампания, коя реклама и коя ключова фраза е кликнато, както и подробна статистика за всеки артикул.

UTM таг - специални параметри, които се записват в URL адреса на страницата, с помощта на които можем да разберем информация за прехода чрез нашата реклама.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct има своя собствена система от тагове за Yandex Metrics yclid, докато Direct поставя тези тагове автоматично, веднага възниква въпросът, защо тогава се нуждаем от UTM тагове в Direct.

Параметри на UTM тагове в Yandex Direct.

всеки UTM етикетът се състои от набор от параметри, в който носи информация за следване на връзката.

Има редица функции в параметрите на UTM таговете за Yandex Direct.

Всички параметри са разделени на 2 вида:

    динамичен

    Статично

динамични параметри,както подсказва името, те носят информация, която може да се променя в зависимост от условията. Независимо дали става въпрос за автоматично определяне на фразата за търсене или YAN сайта, от който е получен преходът.

Статични параметринапротив, задават се еднократно и съответно не се променят, докато сами не ги сменим. Например името на рекламна кампания в Yandex Direct.

UTM таговете трябва да съдържат 3 задължителни параметъра:

    utm_source– тип източник на преход

    utm_среда– канал или тип трафик

Останалите параметри не са задължителни, но все пак не можем без някои от тях.

Стойност за вмъкване във връзката Описание Предадена стойност
(ad_id) или (banner_id) ID на рекламата номер
(допълнителни фрази) Дали това впечатление е предизвикано от допълнителни подходящи фрази да - впечатление за допълнителна уместна фраза;
не - показване на една от изходните фрази
(добавете текст на фраза) Текст на допълнителна подходяща фраза текст на фраза - когато се показва от допълнителна съответна фраза;
няма - впечатлението не е предизвикано от допълнителна подходяща фраза
(тип_кампания) Тип на кампанията type1 - Текстово-изобразени реклами;
type2 - Реклама на мобилни приложения;
type3 - Динамични декларации;
type4 - Интелигентни банери
(campaign_id) ID на кампанията номер
(creative_id) Creative ID от конструктора номер
(тип_устройство) Вид на устройството, на което е направен отпечатъкът работен плот - работен плот;
мобилен - мобилен телефон;
таблетка - таблетка
(gbid) ID на групата номер
(ключова дума) Ключовата дума, за която е показана рекламата (текстово-графични реклами или реклами за мобилни приложения) текст на ключови думи без отрицателни ключови думи
(идентификатор на фраза) ID на ключова дума за текстови и графични реклами или реклами за мобилни приложения номер
(retargeting_id) Идентификатор на условието за насочване по аудитория, което свързва рекламния набор с критериите за съвпадение на аудиторията или интересите на мобилното приложение. Прочетете повече за условието за насочване към аудитория в документацията на Yandex.Direct API. номер
(coef_goal_context_id) Идент. № на корекцията на офертата за условие за съвпадение на аудиторията номер
(interest_id) ID на интереса към мобилното приложение номер
(adtarget_name) Условие за насочване на динамична реклама име на условие за насочване
(adtarget_id) ID на условието за насочване на динамична реклама номер
(позиция) Точната позиция на обявата в блока. Предава само номера на позицията, чрез който е невъзможно да се определи типа на блока, където се показва рекламата (използвайте с (position_type)) номер на позиция в блока (например 1);
0 - рекламата е показана в мрежи (YAN или външни мрежи)
(тип_позиция) Тип блокиране, ако импресията е настъпила на страницата с резултати от търсенето в Yandex премиум - специално настаняване;
друго - блок вдясно или блок отдолу;
няма - рекламата е показана в мрежи (YAN или външни мрежи)
(източник) Показване на местоположението домейн на сайта (например travel.ru) - когато се показва в мрежи (YAN или външни мрежи);
няма - когато се показва в търсенето на Yandex
(Тип на източника) Типът платформа, на която е била показана рекламата търсене - търсене;
контекст - мрежи
(име_на_регион) Регион, където е показана рекламата име на регион
(region_id) ID на региона, където е показана рекламата номер

Съгласете се, има твърде много параметри и не всички от тях са толкова важни.

И така, стигаме до най-интересното създаване на висококачествени и полезни UTM тагове.

Създаване на UTM тагове в Yandex Direct.

От всички параметри, представени в предишната таблица, ще подчертаем наистина важните.

Веднага ще повторя:

Три задължителни параметъра:

1. utm_source– тип източник на преход (статичен)
За Yandex Direct можете да използвате "utm_source=yandex"

2.utm_среден- тип канал, също статичен параметър "utm_medium=cpc" означава, че плащането е на клик или просто означава, че кликът е от Direct.

Това е единственият параметър, който трябва да се промени ръчно. Това е така, защото НЯМА динамичен параметър за UTM тагове, който да дефинира името на рекламната кампания. Динамично можем да извадим само номера, който Yandex Direct присвоява на рекламна кампания, което от своя страна не носи никаква значима информация.

Искам веднага да изясня, че именно в този параметър можете да посочите както различни тестови данни за рекламни групи, така и за самите реклами, което от своя страна ще намали вашия UTM таг от ненужни параметри.

Пример:

Всъщност това е минималният UTM таг,което вече ще работи.

utm_term отговаря за ключовата дума в UTM тага– този параметър трябва да се остави динамичен, т.к когато се използват големи семантични ядра за 1000 или повече ключови думи, ръчното предписване на този параметър е очевидно нелогично.

utm_term=(ключова дума)

Сега имаме доста прост, работещ UTM таг, с който можем да разберем от коя рекламна кампания и ключова фраза (дума) е бил преходът, който например е довел до приложение за ремонт на телефон.

https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_среда=cpc& utm_campaign=ремонт_одинцово& utm_term=(ключова дума)

И така, знаем името на рекламната кампания и ключовата дума, от която е направен кликът, какво друго ни трябва?

Не остана много:

Да приемем, че нашият преход в рекламната група имаше 2 реклами с различни изображения

и трябва да знаем коя реклама и следователно изображението са довели до заявката за ремонт. За целта използваме параметъра utm_content, има 2 опции за използване на този параметър за дефиниране на реклама:

1. Статични - ръчно въведете името на обявата, напр. utm_content= изображение_1

2. Динамичен - utm_content=(ad_id) този параметър на UTM маркер ще приема като стойност номер на рекламатаприсвоени му от Yandex Direct.

Разликата е, че първият ще трябва да се въведе ръчно, но при събиране на статистика веднага ще се видят опциите за реклами, докато динамичният параметър сам събира статистика, но след това ще трябва да се анализира с помощта на броя на рекламите.

Всеки сам решава кой вариант му е по-лесен.

И последният параметър, или по-скоро стойността на параметъра, е

utm_content=(източник)

източникът е отговорен за сайта, от който е кликването, за кампании за търсене това са партньорите за търсене на Yandex, но най-важното е, че тази стойност показва от кои YAN сайтове е направен преходът.

Ще ви помогне да определите кои сайтове на YAN източват бюджета ви, без да донесете нито едно приложение, а по-късно те могат да бъдат изключени.

Като цяло, от всички тези параметри на UTM тага, получаваме мощен и висококачествен инструмент за анализ на нашата реклама:

Преглед на събраните статистически данни за UTM етикети.

Докладът „UTM тагове“ отговаря за събраните статистики в Yandex Metrica


В Google Analytics отчетът може да бъде намерен в Източници на трафик - Целият трафик - Канал на източника


За да научите как бързо да създавате по-сложни UTM тагове, вижте отделна статия за тях:

В заключение ще кажаче UTM таговете перфектно помагат за интегрирането на Yandex Direct в Google Analytics за по-нататъшен анализ и подобряване на рекламните кампании.

Нивото на детайлност и сегментиране на трафика от различни канали е впечатляващо: просто трябва да зададете правилно UTM етикета и можете да видите колко трафик идва от определена публикация във VKontakte, реклама на Yandex. Директно или банер в имейл бюлетин.

Настройте UTM тагове и ще имате пълна информация за кликванията и реализациите от всички източници.

Това ръководство ще ви помогне да започнете с конфигурирането, проследяването и анализирането на UTM тагове.

Какво представляват UTM таговете

UTM (Urchin Tracking Module) - параметри на адрес на уеб страница, които предават информация за преходите на посетителите от всеки източник към аналитични системи. Просто казано, това са допълнителни „опашки“, които се добавят към URL адресите.

Крайната цел е да разберете кои източници носят най-много трафик. Най-често таговете се използват за анализ на рекламен трафик, но не само. Те могат и трябва да бъдат вмъкнати навсякъде – публикации в социалните мрежи, имейл бюлетини, публикации в медии на трети страни, където има връзка към вашия сайт.

Услугите за анализ (Yandex.Metrika и Google Analytics на първо място) вземат информация от UTM и регистрират изгледи на страници. Ще разберете откъде е дошъл посетителят и какъв път е изминал, за да стигне до вашия сайт.

Ето примерен отчет в Google Analytics:

Google проследява трафика с помощта на бисквитки, но UTM ви позволяват да промените стандартния метод на свой собствен: с параметрите, от които се нуждаете.

В Yandex.Metrica същият принцип.

Единственото нещо, където етикетите не са необходими, са вътрешните преходи: всеки път, когато се щракне върху връзка с UTM, системата за анализ регистрира ново посещение.

Например, посетител дойде при вас от реклама в Yandex.Direct. След това той кликна върху банер на сайта, водещ до друга страница, и тази страница е маркирана с utm таг.

Системата за анализ ще запише нова сесия с нов реферален източник, което води до две сесии с различни източници, но всъщност имаше една. Това ще превърне статистиката в хаос.

За проследяване на вътрешни действия на сайта е по-добре да използвате JavaScript събития. UTM таговете са за проследяване външентрафик.

Анатомия на UTM таговете

http://website/blog/kontekstnaya-reklama

http://website/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

Стандартни променливи

Етикетът се състои от:

1) utm_source - каналът, от който идва трафикът.

По същество utm_source е единственият задължителен параметър. Без него етикетът няма да работи - по-точно системата за анализ няма да запише такъв преход.

Въпреки че стойността на този параметър може да бъде зададена произволно. Тук няма единни правила. Основното нещо е да разберете какъв канал е, когато анализирате статистиката.

Utm_source е най-високото ниво и всички следващи параметри указват конкретния източник на трафик от този канал.

2) utm_medium - тип канал (обикновено тип кампания).

С него можете да разграничите един рекламен модел от друг. Контекстна и медийна реклама, например. Следователно общоприетото обозначение за този параметър е cpc, cpm (плащане за кликове и за импресии). Отделно - ретаргетинг (за ретаргетинг кампании).

По правило това е транслитерация на пълното име.

http://website/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Тук името на кампанията е контекст, което означава, че трафикът идва като част от стратегия, насочена към тези, които търсят информация, свързана с контекстна реклама.

Когато избирате етикети за кампания, обърнете внимание на това, което е наистина важно за вас. Не се опитвайте да бъдете супер потайни, за да скриете нещо от вашите конкуренти. Това само ще ви подведе.

Опитайте се да се уверите, че името на вашата кампания е уникално за определена кампания или продукт. Една и съща кампания обаче може да се използва в различни източници и канали.

Ще можете да сравнявате ефективността на кампанията в различни канали само ако тези три показателя не си пречат.

Източници на трафик -> Кампании -> Всички кампании.

Например:

Това показва, че посетителите от кампанията zamena (1-ва позиция) прекарват най-малко време в сайта, докато представляват 43% от целия трафик, 80% от които са нови посетители.

А посетителите от кампанията remont_stekla (2-ра позиция) имат най-ниска степен на отпадане и разглеждат повече страници в сайта.

UTM таговете предоставят достатъчно данни, за да се направят изводи за успеха на източниците, каналите и кампаниите.

4) utm_content - обикновено идентифицира конкретна реклама в рекламна кампания.

Добър за тестване на различни рекламни разположения, дизайни, текст или всяка друга променлива, която трябва да бъде тествана.

5) utm_term - като правило това са ключови думи или набор от насочвания.

Най-често utm_term е подходящ за контекстна реклама в Yandex.Direct и Google Ads, както и за реклама в мрежата myTarget.

внимание!Параметрите на UTM са чувствителни към главни и малки букви.

site.ru/?utm_medium=CPC и site.ru/?utm_medium=cpc ще бъдат разпознати като два различни източника

Динамични опции

Това са допълнителни опции в UTM таговете, които ви позволяват да правите две неща.

1) Улеснете попълването на променливите utm_campaign, utm_content и utm_term. Можете, разбира се, да ги въведете ръчно. Но това е приемливо само при много малки обеми, когато имате само няколко реклами в рекламната си кампания.

Много по-удобно е да посочите динамични параметри. С тяхна помощ ще се извърши автоматична подмяна на идентификатора на кампанията, рекламата, ключовата фраза или набора за насочване. ID е уникален идентификатор, комбинация от няколко числа. Всяка рекламна система има свои собствени ценности.

2) Прехвърлете по-дълбоки данни към аналитични системи. Тип кампания, тип устройство, тип платформа, на която е показана рекламата; регион, номер на рекламна позиция в рекламния елемент и т.н.

Например искате да автоматизирате попълването на променливата utm_campaign за трафик от Yandex.Direct. За да направите това, използвайте динамичния параметър (campaign_id).

За реклами - (ad_id).

За ключови фрази - (ключова дума).

Тоест правиш конструкция на формата

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ключова дума)

и го поставете във всяка реклама. Когато посетителите отидат на сайта от една или друга реклама / една или друга фраза, техният идентификатор ще бъде автоматично вмъкнат в UTM тага.

Как да използвате UTM тагове

В рекламните системи UTM таговете показват кои реклами, кои ключови фрази или насочвания са донесли трафик и реализации. Без тях провеждането на рекламна кампания се превръща в хаос, "стрелба по врабчета от оръдие".

Ето как изглежда отчетът в Yandex.Metrica за фрази, като се вземат предвид UTM таговете:

Тук са всички потребителски заявки и данни за тях- брой посещения, време на сайта, степен на отпадане и др.Можете да изключите импресиите за неефективни фрази, така че анализите да се използват UTM таговете ви позволяват да изразходвате рекламния си бюджет по-разумно.

Можете да го намерите тук: Отчети -> Стандартни отчети -> Източници -> UTM тагове.

Автоматично маркиране на рекламни системи и UTM тагове: кога и как да се комбинират

Yandex.Direct и Google Ads имат собствена маркировка за улавяне на кликвания от реклами.

Ако активирате съответната опция при настройване на кампания, всеки път, когато щракнете върху реклама, системата автоматично ще добавя специален етикет към връзката към сайта. В Yandex това е етикет от формата yclid, в Google - gclid.

Каква е тяхната разлика?

UTM параметрите предават данни към аналитични системи чрез източникпреход.

В същото време неговата задача е да записва само преходи от реклама. Всички други източници (публикации в социални мрежи, имейл бюлетини и т.н.) не са включени в обхвата на автоматичното маркиране.

По правило трафикът към сайта не се ограничава до реклама в търсачките. Следователно е необходимо да се комбинират автоматичното маркиране и UTM таговете. Дори в Direct / Google Ads, използването им едновременно няма да е излишно.

Създайте свои собствени етикети или използвайте общоприети стандарти?

Някои специалисти използват свои собствени обозначения за параметри в етикетите. В excel се създава шаблон, настройват се формули и можете да генерирате всичко. Направо казано, това е нормален, работещ начин. В случай, че правите анализи на ниво рекламни системи, без да прехвърляте данни навън.

Всичко се променя, когато е необходим анализ от край до край - да се намалят разходите за реклама с продажби от CRM, за да се разбере коя реклама работи и коя не. За да изчислите ROI в крайна сметка.

Невъзможно е да се приравни номерът на конкретна реклама към utm-таг, който в най-добрия случай превежда имената на тази кампания, в най-лошия - обединението на много кампании, които рекламират конкретен продукт. Кореспонденцията явно не е 1:1.

В такава ситуация е по-добре да се извършват анализи в тези раздели, които статистиката за разходите на рекламната платформа разбира. В този случай можете лесно да консолидирате данни за разходите и продажбите от CRM. С други думи, използвайте стандартни параметри - те са в UTM генераторите.

Генериране на UTM тагове

Ако имате малка или еднократна кампания, можете да използвате конструктора utmurl.

Въведете адреса на сайта, стойностите на параметрите, щракнете върху „Генериране на връзка“ по-долу и сте готови.

Професионалисти:има транслитерация (автоматичен превод на руски текст в параметрите на латиница) и съкращаване на връзки (по подразбиране чрез услугата clck.ru).

минуси:

  • Няма помощ за динамичните параметри;
  • Автоматичното попълване на необходимите параметри (utm_source и utm_medium) е конфигурирано само за две системи - Yandex.Direct и Google Ads;
  • Няма автоматично коригиране на грешки (услугата просто ще маркира червеното поле, където сте направили грешка).

За по-големи кампании можете да използвате генератора на UTM тагове Алексей Ярошенко.

Професионалисти:има предварително инсталирани стандартни параметри за рекламиране в Google Ads, Yandex.Direct, VKontakte, myTarget + параметри за динамично вмъкване с помощ за Direct и Google Ads.

минуси:

  • Без транслитерация (при въвеждане на текст на руски език крайната връзка ще съдържа "абракадабра");
  • Няма корекции на грешки. Изобщо. Тоест услугата, например, няма да реагира по никакъв начин на допълнителен знак в параметрите;
  • Без съкращаване на връзки.
  • Няма копиране на връзки (в последния ред първо трябва да го изберете, след това Ctrl + C и след това да го поставите, където е необходимо).

Създадохме собствена услуга, в която взехме предвид всички най-важни неща за потребителите.

А в полетата с променливи utm_camaign, utm_content и utm_term - динамични параметри за автоматична подмяна на идентификатори на кампании, реклами, ключови фрази/насочвания.

В последния ред по-долу, непосредствено в процеса на попълване, автоматично се оформя определен етикет.

Пример за Yandex.Direct:


Генераторът Yagla има:

  • Функция за транслитерация (при въвеждане на стойности на параметри на руски, те автоматично се променят на латиница);
  • Автоматична корекция на грешки (когато въведете допълнителни въпросителни / наклонени черти / хешове / амперсанд в крайния етикет, те не се вземат предвид);
  • Пълен справочник с динамични параметри за всяка рекламна система;
  • Копиране и съкращаване на връзки (четири услуги за избор);
  • Видео урок как да го използвате, помощ при често срещани грешки при генериране на UTM тагове и коригирането им;
  • Техническа поддръжка от експерти на живо.

Вместо заключение

UTM етикетите имат 2 предимства наведнъж.

Първо, получавате страхотни детайли и резултати в канали, източници и кампании на едно място.

Второ, получавате цялата информация за това как и откъде идва трафикът. Това трябва да прави всеки търговец.

Забележка #1. За тези, които се притесняват от SEO, не забравяйте да използвате канонични тагове в заглавията на страниците си. Това ще елиминира всички проблеми с дублираното съдържание поради UTM тагове.

Бележка 2. Преди да стартирате UTM тагове, ВИНАГИ проверявайте дали сайтът отваря правилно маркираните URL адреси. Поради конфликт на сигурността с настройките на сайта, кликванията върху такива връзки могат да доведат до страница 404.

В този случай трябва да се свържете с поддръжката на вашия сайт с молба за разрешаване на този конфликт и разрешаване на използването на UTM тагове.

Забележка номер 3. С всички произтичащи от това опашки връзката става твърде дълга и неудобна за споделяне и споделяне, например в социалните мрежи.

За това в Ягла генераторима "shortener" URL - точно над реда с резултата, съответната опция.

Изберете една от услугите:

И получавате резултата:

След това остава само да щракнете върху „Копиране на съкратена връзка“ и да поставите където искате.

Високи реализации за вас!

Как да настроите проследяване на реализациите за правилните връзки, така че по-късно да не се изгубите в Google Analytics? Трябва ли да попълня всички полета в конструктора на UTM тагове или основните са достатъчни? И кои са основните? WordFactory зададе тези въпроси на Антон Астахов (ръководител на отдела за онлайн реклама на Mello и уеб анализатор на проекта PixelBuddha).

UTM таг (Urchin Tracking Module) е променлива, която се добавя към URL адреса на страница и позволява на системата за уеб анализ да получи допълнителна информация за щракването върху връзката.

Вероятно вече сте използвали UTM тагове, но може да намерите няколко лайфхака в тази статия.

Кога и защо се използват UTM тагове?

— UTM таговете трябва да се използват, когато публикувате информация с връзка към вашия уебсайт на различни ресурси, рекламни платформи/системи/социални мрежи/писма/qr-кодове и планирате да анализирате всичко това. Най-малкото е възможно да се идентифицират повечето преходи от сайтове/рекламни системи без UTM. Имате нужда от UTM таг, ако искате не само да идентифицирате този сайт, но и да получите допълнителни данни. Например, вие се интересувате не само от факта, че потребителят се е преместил от VKontakte, но също така искате ясно да знаете от коя публикация/група идва.

Как да създадете правилно UTM таг? Стъпка по стъпка. Какво, защо и в каква колона трябва да бъде?

— Преди да опиша процеса на изграждане на връзки, бих искал да отбележа, че рекламните кампании могат да се провеждат в Интернет (наричани по-нататък - онлайн) и в различни печатни медии - медии, раздаване (по-нататък - офлайн). За да създадете валидна етикетирана връзка, ще ви трябва URL Builder.

Етап 1. Посочете URL адреса на вашия сайт или адреса на страницата, на която искате да отидете. Например: http://www.example.com/zagruzka.html.

Етап 2. Въведете уникални данни за UTM тага.

Включително:

1. Източник на кампанията (utm_source)- източникът, от който ще бъде направен преходът. За онлайн реклама: домейн без домейн зоната на сайта (или адреса на сайта до точката), на който ще бъде поставен линк. Например:

2. Канал на кампанията (utm_medium). Представете си, че гледате телевизия, имате спортни, новинарски, развлекателни и други канали. UTM таговете също имат конкретен списък с общоприети канали.

3. Ключова дума на кампанията (utm_term) и съдържание на кампанията (utm_content)са незадължителни полета. Но ако, да речем, маркирате рекламна кампания в Yandex.Direct, тогава е глупаво да не предавате ключовата дума (utm_term). Ако задължителните полета липсват, можете да използвате тези две полета, за да добавите допълнителна информация (размер на банера, използван в рекламата, неговата версия и т.н.).

4. Име на кампанията (utm_campaign)използва се за обозначаване на реклама за определен продукт или стратегическа кампания. Например:

След като попълните задължителните полета, натиснете бутона „Изпрати“. В долната част под бутона ще се оформи финален линк, който може да се избира и копира.

Как да автоматизирате процеса на създаване на UTM параметри, ако имате нужда от стотици тагове?

- Можете да използвате безплатни услуги, достъпни в Интернет (например от Semantica). За разлика от стандартния конструктор на Google, те предоставят различни приятни функции: маркиране на списък с връзки, параметри за рекламно пространство, които могат да бъдат предадени на UTM таг и други. Но аз не използвам такива услуги в работата си. Ако трябва да маркирате стотици връзки, тогава според мен няма нищо по-добро от Excel :). Винаги можете да създадете база данни много бързо, като добавите допълнителна информация като колони, които няма да вмъкнете в етикета (цена за поставяне на даден линк, дата на публикуване и т.н.). Освен това Excel дава свобода на действие. Винаги можете да превърнете обикновен Excel файл в инструмент, който решава конкретен проблем за някаква задача.

Наскоро Максим Уваров, в своя курс по Excel, излезе със страхотна идея, че можете да използвате интелигентни таблици, за да създадете UTM генератор в Excel.

Кажи ми кой е твоят приятел и аз ще ти кажа кой си. За UTM таговете това може да се перифразира като: кажете ми каква информация сте поставили в тага и аз ще ви кажа какво можете да видите. Ако маркирането е направено правилно, като се използват възможностите на рекламните платформи (например Yandex.Direct дава отличен списък с параметри за предаване на етикета), тогава възможностите са безкрайни. И във връзка с услугата за качване на разходи bi.owox.com и изчислените индикатори в Google Analytics, можете да качвате данни за разходите от различни услуги/сайтове, като изчислявате цената на реализация. Въз основа на тези данни можете да съберете следния персонализиран отчет в Google Анализ:

Защо (и трябва ли) да съкращавам UTM тагове?

- Някои хора смятат, че колкото по-сложен / по-дълъг е етикетът, толкова по-голяма е скоростта на зареждане на страницата. Това е мит, защото UTM тагът не влияе на скоростта на изтегляне. Може да повлияе на показването на сайта, но тази точка лесно се тества на практика. Виждал съм само два сайта през последните три години, където UTM са изобразили проблеми, но и двата бяха много стари и като цяло проблемни.

Ако искате вашата връзка да изглежда кратка, ярка и запомняща се, можете да използвате услуга за съкращаване на връзка като bitly. Вмъквате връзка с UTM в услугата и получавате кратка версия на изхода. А ако доплатите, ще получите възможност да стилизирате кратка връзка за себе си / фирмената марка. Кратките връзки обикновено са необходими, ако се използват на визитки, външна реклама, презентации, щандове и други източници, където потребителят има възможност да ги види.

Какви са отрицателните ефекти от използването на UTM тагове по отношение на SEO? Как да ги избегнем?

— От гледна точка на SEO, това са дублирани страници с всички произтичащи от това последици — например санкции на търсачките. Затова просто затворете UTM таговете във файла robots.txt с помощта на директивата clean-param (описано е как да направите това) - и всичко ще бъде наред.

Здравейте всички!

UTM таговете се използват като допълнителен инструмент за проследяване и анализ на трафика. Те могат да ви помогнат да разберете неща като:

  • Ефективността на конкретна рекламна кампания;
  • Ефективността на определен канал за трафик;
  • Ефективността на ключовата фраза като условие за показване на реклама;
  • Е, и други допълнителни опции.

Всеки артикул, изброен по-горе, има свой собствен етикет.

Нека да разгледаме по-подробно какво представляват UTM таговете, как да ги създадете, какви отчети да използвате за анализ и още нещо. Да тръгваме!

Какво е UTM таг?

UTM таговете са специално проектирани параметри на връзката, които предават информация за прехода. Можете да ги използвате в абсолютно всякакви връзки: било то реклами Yandex.Direct или кликвания върху връзки от социални мрежи.

Има общо два вида:

  1. Редовни етикети (статични), за които ще говоря точно сега;
  2. Динамично, за което ще говоря малко по-късно.

А броят на основните UTM тагове е ограничен до пет, всеки от които решава своя собствена задача:

UTM - етикет Задача
UTM източник Източник на кампанията. Тук се регистрира търсачката или сайтът, от който идва трафикът. Например yandex или google. Този етикет е задължителен!Пример: utm-source=yandex
UTM среда канал на кампанията. Каналът на кампанията, който използвате, е написан на този етикет. Например, cpc е канал с плащане на кликване. Този етикет е задължителен!Пример: utm_medium=cpc
UTM срок Ключови думи на кампанията. Използва се за идентифициране на ключовата дума, която е задействала рекламата. Пример: utm_term=buy_iphone_6s
UTM-съдържание Съдържание на кампанията. Този маркер е чудесен за тестване на различни рекламни варианти. Пример: utm_content=variant1
UTM-кампания Име на кампанията. Този параметър указва номера или името на кампанията. Перфектен за анализ на конкретна категория продукт или услуга. Този етикет е задължителен!Пример: utm_campaign=iphone6s

Както можете да видите, благодарение на UTM таговете, Yandex Direct и други канали за трафик стават почти прозрачни, тоест можем да измерим ефективността на абсолютно всички елементи. В допълнение, те могат да се използват за провеждане на A / B тестове на реклами.

Как да създадете UTM тагове?

За тази задача в глобалната мрежа се предоставят голям брой услуги, тъй като няма нищо сложно в създаването на yutm. Доскоро една от най-популярните услуги беше UTM tag builder на Google, но по-късно тя беше затворена, оставяйки връзка към друга, не по-малко добра услуга, която също е собственост на Google.

Работата с този генератор на UTM тагове е лесна: просто попълнете всички полета и той автоматично ще генерира връзка за вас:

Случва се, че наистина не искате да използвате някои услуги на трети страни и постоянно въвеждате данни в полетата. В този случай на помощ идват така наречените динамични UTM тагове на Yandex Direct или всеки друг канал за трафик.

Динамични параметри на UTM тагове

Динамичните UTM параметри се различават от стандартните по това, че данните за кликване се вмъкват във връзката автоматично от системата за контекстно рекламиране и анализ. И те се заместват там чрез използването на специални макроси, отговорни за прехвърлянето на определени данни:

Параметър Описание Възможни стойности
(Тип на източника) тип сайт: търсене или контекст търсене (означава показване при търсене) или контекст (utm таг за YAN)
(източник) платформа за показване на реклами в рекламната мрежа Yandex - YAN адрес на сайта (когато се показва на сайт от YAN) или няма (когато се показва при търсене)
(тип_позиция) специална жилищна единица или гаранция премия - специално разположение, друго - гаранция или никаква - рекламна мрежа
(ключова дума) ключова дума ключова дума
(допълнителни фрази) показване на реклами за допълнителни подходящи фрази да - показване по допълнителна фраза или не - показване по ключова дума
(параметър1) Първият параметър на паролата Стойността на първия параметър за дадения пропуск.
(параметър 2) Вторият параметър на паролата Стойността на втория параметър за дадената парола.
(campaign_id) Номер (ID) на рекламната кампания Номер
(ad_id) или (banner_id) Номер (ИД) на обявата Номер
(идентификатор на фраза) Номер (ID) на паролата Номер
(retargeting_id) Номер (ID) на условието за пренасочване Номер
(GBID) Номер на група (ID) Номер

http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

Както казах, всички данни ще бъдат заменени автоматично, което означава, че не е необходимо да въвеждате допълнителна информация. В допълнение, с помощта на такива UTM тагове, можем да получим малко повече информация, ако комбинираме параметрите:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

По този начин научихме как да създаваме UTM тагове за Yandex Direct, за Google Adwords, за социални мрежи и като цяло за всички канали, от които трафикът идва към вашия сайт.

Използвайте таблици!

Как да анализираме чрез UTM тагове?

Всяка система за анализ предоставя възможност за анализ на трафика с помощта на UTM тагове. Така например в Yandex.Metrica има отчет „UTM тагове“ (Отчети > Стандартни отчети > Източници > UTM тагове):