ev > iOS > Doğru utm etiketləri Yandex Direct. UTM etiketlərinin qurulması və təhlili: tam bələdçi. UTM etiketi nədən ibarətdir?


Doğru utm etiketləri Yandex Direct. UTM etiketlərinin qurulması və təhlili: tam bələdçi. UTM etiketi nədən ibarətdir?




Yandex.Direct reklam kampaniyalarında analitika və statistik məlumatların toplanması üçün ən vacib vasitələrdən biri UTM teqləridir. Onların nə olduğunu və onlarla necə işləyəcəyini anlayaq.

UTM teqləri (Urchin Tracking Module) trafikin mənbəyi və xüsusiyyətləri haqqında ətraflı məlumat əldə etmək üçün xüsusi parametrlərdən istifadə etməklə həyata keçirilən açılış səhifəsi URL-nin işarələnməsidir.

Bu işarələmə sayəsində biz hansı reklam, açar söz və ya reklam kampaniyasına kliklədiyini görə bilərik. İstifadəçinin axtarış çubuğuna tam olaraq hansı ifadəni daxil etdiyinə qədər.

UTM etiketlərindən istifadə edərək əldə edilən məlumatların nümunəsi aşağıdakı ekran görüntüsündə göstərilir. Burada aşağıdakı şəkli müşahidə edə bilərik. “Kişi debriyajı” sorğusu sayta 393 dəfə daxil olub. Ümumilikdə bu reklam üçün 404, bütün kampaniya üçün isə 460 ziyarət olub.

Bundan əlavə, Yandex.Direct-də UTM teqləri sıçrayış sürətini, saytda vaxt və baxışların dərinliyini görməyə imkan verir. Bu, bizə ən effektiv reklamları müəyyən etməyə, onlar üçün maksimum klik başına xərcləri artırmağa və ya əksinə, ən az təsirli olanları (məsələn, çox yüksək sıçrayış dərəcəsi) artırmağa və onların nümayişini dayandırmağa və ya klik başına düşən xərcləri azaltmağa imkan verir.

StrukturUTM-teqlər

Etiketlərin özləri açılış səhifəsi linkinə uyğun gələn xüsusi parametrlərdir. Hər bir mənbənin müəyyən bir mənbə üçün qeyd olunan öz keçidi var. Bizim vəziyyətimizdə bu, YaD xidmətindən istifadə edərək yerləşdirilən kontekstli reklamdır.

Aşağıdakı beş parametrdən istifadə edəcəyik:

  • utm_source – istinad mənbəyi (məsələn, yandex, google, site.ru və s.);
  • utm_medium – reklam növü (məsələn, cpc – reklamlar, e-poçt – poçt, sosial – sosial şəbəkələr və s.);
  • utm_campaign – reklam kampaniyası (adətən eyniləşdirmə nömrəsi və ya ad);
  • utm_content – ​​reklam nömrəsi;
  • utm_term – açar sorğusu.

Yuxarıda göstərilən parametrlərin hər biri üçün statistikada göstəriləcək dəyəri təyin etməlisiniz. Direct ilə işləyərkən iki növ dəyərdən istifadə edə bilərsiniz:

  • statik,
  • dinamik.

Statik - hər bir parametr üçün hər bir dəyəri əl ilə təyin etməlisiniz. Onların köməyi ilə siz daha ətraflı statistika əldə edə bilərsiniz, lakin onların tərtib edilməsi çox vaxt tələb edir. Xüsusilə yüzlərlə və ya minlərlə açar sözün istifadə edildiyi böyük kampaniyalar üçün. Kiçik bir kampaniyanız olduqda (təxminən 50 açar söz) istifadə etmək məsləhətdir, həmişə deyil.

Dinamik - onlar vaxta qənaət edirlər, çünki biz yalnız dəyişənləri təyin edirik və sistem özü keçid zamanı onların yerinə lazımi dəyərləri əvəz edir. Məsələn, xüsusi bir reklam nömrəsi əvəzinə ümumi dəyişən (ad_id) qoyuruq. Daha sonra keçid zamanı sistem onu ​​görəcək və özü klik edildiyi reklamın identifikasiya nömrəsini əvəz edəcək.

Dərhal deyəcəyəm ki, yalnız sonuncudan istifadə edirəm. İşlədiyim illər ərzində mən şəxsən əmin oldum ki, Yandex.Direct-də dinamik etiketlər qəbul edilmiş məlumatların keyfiyyətini itirmədən çox vaxta qənaət etməyə imkan verir.

Statik olanlarla hər şey aydındırsa - hər bir dəyəri əl ilə yazırıq və ya xüsusi UTM etiket generatorlarından istifadə edirik (çox fərq yoxdur), dinamik olanlarla hər şey o qədər də sadə deyil. Onlardan düzgün istifadə etmək üçün hansı dəyişənlərin daxil ediləcəyini bilməlisiniz.

Cəmi 21 dinamik teq var, lakin Direct üçün mən onların hamısından, yəni aşağıdakılardan istifadə etmirəm:

  • (mənbə_növü) – sayt növü (axtarış, şəbəkə);
  • (mövqe_növü) – axtarış nəticələrində mövqe (axtarış üçün);
  • (açar söz) – istifadəçinin açar sorğusu;
  • (əlavə ifadələr) – müvafiq ifadələr (bəli, yox). Yalnız parametrləri aktivləşdirilmiş kampaniyalar üçün;
  • (campaign_id), (ad_id), (banner_id), (phrase_id), (GBID) – müvafiq olaraq kampaniyanın, reklamın, bannerin, açar sözün və qrupun identifikatoru;
  • (retargeting_id) – yenidən hədəfləmə şərtinin nömrəsi (istifadə edildikdə).

http://yandex.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign=(kampaniya_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(açar söz)

Gördüyünüz kimi, istinad mənbəyini və reklam növünü statik olaraq buraxıram, çünki bu dəyərlər bütün reklamlar üçün eynidir. Qalanları dinamikdir. Keçid zamanı sistem avtomatik olaraq tələb olunan dəyərləri öz yerində əvəz edəcək və mən onları statistikada görəcəyəm.

Necə düzgün qoymaq olarUTM-teqlər

Beləliklə, nəzəriyyəni bir az başa düşdük. İndi sizə UTM teqlərini praktikada necə istifadə edəcəyinizi söyləyim.

  • PPC-help.ru,
  • utmurl.ru və s.

Bu xidmətlərdən istifadə etmək asandır. Səhifənin URL və parametrlərini müəyyən etmək kifayətdir. Nəticədə hazır işarələnmiş link alırıq.

Başqa bir sadə yol, yuxarıda göstərdiyim şablonda saytınızın adını əvəz etməkdir.

Sonra, nəticədə yaranan keçid müvafiq sütunda XLS faylına əlavə edilməlidir. Dinamik teqlərdən istifadə etdiyim üçün eyni səhifəyə aparan bütün açar sözlər üçün eyni şablonu daxil edirəm. Belə bir keçidə tıkladığınız zaman sistem özü lazımi dəyərləri əvəz edəcəkdir.

Bu, zəhərə UTM etiketlərinin əlavə edilməsi işini tamamlayır. Gördüyünüz kimi, hər şey çox sadədir.

Analitika

UTM etiketləri ilə işləməyin eyni dərəcədə vacib bir cəhəti alınan məlumatların təhlilidir. Gələcək təəssüratların keyfiyyəti və effektivliyi onlardan necə istifadə etdiyinizdən, hansı nəticələr çıxardığınızdan və qəbul etdiyiniz qərarlardan asılı olacaq.

Yandex.Direct-də statistikaya baxmaq üçün Metrica-ya müraciət etməliyik. Burada "Hesabatlar" - "Mənbələr" - "UTM Teqləri" bölməsinə keçməlisiniz.

Sonra ilk ekran görüntüsündə olduğu kimi bir şəkil görəcəyik. “+” üzərinə klikləməklə, keçidin hansı kampaniya, hansı reklam və hansı açar ifadə üçün edildiyini, həmçinin hər bir element üzrə ətraflı statistikanı görə bilərsiniz.

UTM etiketi - URL səhifələrinə yazılmış xüsusi parametrlər, onların köməyi ilə reklamımıza keçid haqqında məlumat əldə edə bilərik.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

Yandex Direct-in Yandex Metrics yclid üçün öz teqlər sistemi var, Direct isə bu teqləri avtomatik olaraq qoyur, dərhal sual yaranır, onda Direct-də UTM teqlərinə niyə ehtiyacımız var.

Yandex Direct-də UTM etiketlərinin parametrləri.

Hər biri UTM işarəsi bir sıra parametrlərdən ibarətdir, hansı linki izləmək haqqında məlumat daşıyır.

Yandex Direct üçün UTM etiketi parametrləri bir sıra xüsusiyyətlərə malikdir.

Bütün parametrlər 2 növə bölünür:

    Dinamik

    Statik

Dinamik parametrlər adından da göründüyü kimi, onlar şərtlərdən asılı olaraq dəyişə bilən məlumatları daşıyırlar. İstər keçidin alındığı yerdən axtarış ifadəsinin və ya YAN saytının avtomatik aşkarlanması.

Statik parametrlərəksinə, onlar bir dəfə təyin edilir və biz onları özümüz dəyişdirməyincə dəyişmirlər. Məsələn, Yandex Direct-də bir reklam kampaniyasının adı.

UTM teqində 3 tələb olunan parametr olmalıdır:

    utm_source– keçid mənbəyi növü

    utm_medium– kanal və ya trafik növü

Qalan parametrlər isteğe bağlıdır, lakin bəziləri olmadan hələ də edə bilmərik.

Linkə daxil ediləcək dəyər Təsvir Keçilmiş dəyər
(ad_id) və ya (banner_id) Reklam ID nömrə
(əlavə ifadələr) Bu təəssürat əlavə uyğun ifadələr tərəfindən tetiklenir? bəli - əlavə müvafiq ifadə üçün ekran;
no - orijinal ifadələrdən birinə əsaslanan ekran
(əlavə mətn) Əlavə müvafiq ifadənin mətni ifadə mətni - əlavə müvafiq ifadədən istifadə edilərkən;
heç biri - təəssürat əlavə müvafiq ifadə ilə tətiklənməmişdir
(kampaniya_növü) Kampaniya növü type1 - Mətn və şəkil reklamları;
type2 - Mobil proqram reklamı;
type3 - Dinamik bəyannamələr;
type4 - Ağıllı bannerlər
(kampaniya_id) Kampaniya ID nömrə
(yaradıcı_id) Dizaynerdən kreativ ID nömrə
(cihaz_növü) Ekranın hazırlandığı cihazın növü iş masası - iş masası;
mobil - mobil telefon;
tablet - tablet
(gbid) Qrup ID nömrə
(açar söz) Reklamın göstərildiyi əsas ifadə (mətn-qrafik və ya mobil proqram reklamı) Mənfi sözlər olmayan əsas ifadə mətni
(ifadəçi_id) Mətn/şəkil reklamları və ya mobil proqram reklamları üçün açar söz identifikatoru nömrə
(yenidən hədəfləmə_id) Reklam dəstini auditoriya şərtləri və ya mobil tətbiq maraqları ilə əlaqələndirən auditoriya hədəfləmə şərtinin ID-si. Birbaşa API sənədlərində auditoriyanın hədəflənməsi vəziyyəti haqqında ətraflı oxuyun nömrə
(əmsal_məqsəd_kontekst_id) Auditoriya seçimi şərti üçün təklif tənzimləmə ID-si nömrə
(maraq_id) Mobil Tətbiq Maraq ID-si nömrə
(adtarget_name) Dinamik reklam hədəfləmə vəziyyəti hədəfləmə şərtinin adı
(adtarget_id) Dinamik reklam hədəfləmə şərti ID nömrə
(vəzifə) Reklamın blokdakı dəqiq mövqeyi. Yalnız reklamın göstərildiyi blokun növünü müəyyən etmək üçün istifadə edilə bilməyən mövqe nömrəsini keçir ((position_type) ilə istifadə edin) blokdakı mövqe nömrəsi (məsələn, 1);
0 - reklam şəbəkələrdə göstərildi (YAN və ya xarici şəbəkələr)
(mövqe_növü) Blok növü, əgər ekran Yandex axtarış nəticələri səhifəsində baş veribsə mükafat - xüsusi yaşayış yeri;
digər - sağdakı blok və ya altındakı blok;
heç biri - reklam şəbəkələrdə göstərilib (YAN və ya xarici şəbəkələr)
(mənbə) Məkanı göstərin sayt domeni (məsələn, travel.ru) - şəbəkələrdə (YAN və ya xarici şəbəkələrdə) göstərildikdə;
heç biri - Yandex axtarışında göstərildikdə
(mənbə_növü) Reklamın göstərildiyi platforma növü axtarış - axtarış;
kontekst - şəbəkələr
(region_adı) Reklamın göstərildiyi bölgə bölgə adı
(region_id) Reklamın göstərildiyi bölgənin ID-si nömrə

Razılaşın, çox parametrlər var və onların hamısı o qədər də vacib deyil.

Beləliklə, yüksək keyfiyyətli və faydalı UTM teqləri yaratmağın ən maraqlı hissəsinə gəldik.

Yandex Direct-də UTM teqlərinin yaradılması.

Əvvəlki cədvəldə təqdim olunan bütün parametrlərdən həqiqətən vacib olanları vurğulayacağıq.

Dərhal təkrar edirəm:

Üç tələb olunan parametr:

1. utm_source- keçid mənbəyi növü (statik)
Yandex Direct üçün “utm_source=yandex” istifadə edə bilərsiniz

2.utm_orta– kanal növü, həmçinin “utm_medium=cpc” statik parametri ödənişin klik başına olduğunu və ya sadəcə klikin Directdən gəldiyini bildirir.

Bu, əl ilə dəyişdirilməsi lazım olan yeganə parametrdir. Bunun səbəbi, reklam kampaniyasının adını təyin edən UTM teqləri üçün NO dinamik parametrin olmamasıdır. Dinamik olaraq, biz yalnız Yandex Direct-in reklam kampaniyasına təyin etdiyi nömrəni çıxara bilərik, bu da öz növbəsində heç bir əhəmiyyətli məlumat daşımır.

Dərhal aydınlaşdırmaq istərdim ki, bu parametrdə həm reklam qrupları, həm də reklamların özləri üçün müxtəlif test məlumatlarını təyin edə bilərsiniz, bu da öz növbəsində UTM etiketinizi lazımsız parametrlərdən azaldacaq.

Misal:

Faktiki olaraq bu minimum UTM etiketidir, hansı artıq işləyəcək.

utm_term UTM teqindəki açar sözə cavabdehdir– bu parametr dinamik buraxılmalıdır, çünki 1000 və ya daha çox açar sözlə böyük semantik nüvələrdən istifadə edərkən, bu parametrin əl ilə göstərilməsi açıq şəkildə məntiqsizdir.

utm_term=(açar söz)

İndi kifayət qədər sadə, işləyən bir UTM etiketi aldıq, onunla hansı reklam kampaniyasından və açar sözdən (sözdən) klik olduğunu öyrənə bilərik, bu, məsələn, telefon təmiri üçün ərizəyə səbəb oldu.

https://yandex.ru/ utm_source=yandex& utm_medium=cpc& utm_kampaniyası=remont_odintsovo& utm_term=(açar söz)

Beləliklə, reklam kampaniyasının adını və klikin edildiyi açar sözü bilirik, başqa nə lazım ola bilər?

Çox şey qalmadı:

Tutaq ki, bizim reklam qrupunda keçidimizdə fərqli təsvirli 2 reklam var idi

və biz bilmək istəyirik ki, hansı reklam və buna görə də görüntü təmir tələbinə səbəb olub. Bunun üçün parametrdən istifadə edirik utm_content, reklamı müəyyən etmək üçün bu parametrdən istifadə etmək üçün 2 seçim var:

1. Statik – reklam adını əl ilə daxil edin, məsələn, utm_content=şəkil_1

2. Dinamik - utm_content=(ad_id) bu UTM teq parametri dəyəri alacaq elan nömrəsi, ona Yandex Direct tərəfindən təyin edilmişdir.

Fərq ondadır ki, birincisi əl ilə daxil edilməli olacaq, lakin statistika toplanarkən reklam seçimləri dərhal görünəcək, dinamik parametr isə statistikanı özü toplayır, lakin bundan sonra reklam nömrəsindən istifadə edərək təhlil edilməli olacaq.

Hansı variantın onlar üçün daha asan olduğuna hər kəs özü qərar verir.

Və sonuncu parametr, daha dəqiq desək, parametrin dəyəri

utm_content=(mənbə)

mənbə klikin gəldiyi saytdan məsuldur, axtarış kampaniyaları üçün bunlar Yandex axtarış partnyorlarıdır, lakin ən əsası bu dəyər klikin hansı YAN saytlarından edildiyini göstərir.

Bu, YAN-da hansı saytların bir proqram daxil etmədən büdcənizi boşaldığını müəyyən etməyə kömək edəcək və sonradan söndürülə bilər.

Ümumilikdə, UTM etiketinin bütün bu parametrlərindən reklamımızı təhlil etmək üçün güclü və yüksək keyfiyyətli alət əldə edirik:

Toplanmış UTM etiket statistikasına baxın.

“UTM Teqləri” hesabatı Yandex Metrica-da toplanmış statistikaya cavabdehdir.


Google Analytics-də hesabat Traffic Sources - All Traffic - Source Channel-da tapıla bilər.


Daha mürəkkəb UTM teqlərini necə tez yaratmağı öyrənmək üçün onlar haqqında ayrıca məqaləyə baxın:

Sonda deyəcəm UTM teqləri reklam kampaniyalarının sonrakı təhlili və təkmilləşdirilməsi üçün Yandex Direct-i Google Analytics-ə inteqrasiya etmək üçün əladır.

Müxtəlif kanallardan gələn trafikin təfərrüatları və seqmentasiyası təsir edicidir: sadəcə UTM etiketini düzgün təyin etməlisiniz və müəyyən bir VKontakte yazısından və ya Yandex reklamından nə qədər trafik gəldiyini görə bilərsiniz. Bir e-poçt bülletenində birbaşa və ya banner.

UTM teqlərini quraşdırın və bütün mənbələrdən keçidlər və dönüşümlər haqqında tam məlumat əldə edəcəksiniz.

Bu təlimat sizə UTM teqlərinin qurulmasını, izlənilməsini və təhlilini başa düşməyə kömək edəcək.

UTM etiketləri nədir

UTM (Urchin Tracking Module) - hər bir mənbədən analitik sistemlərə ziyarətçi keçidləri haqqında məlumat ötürən veb səhifə ünvanı parametrləri. Sadəcə olaraq, bunlar URL-lərə əlavə olunan əlavə “quyruqlardır”.

Son məqsəd hansı mənbələrin daha çox trafik gətirdiyini öyrənməkdir. Çox vaxt etiketlər reklam trafikini təhlil etmək üçün istifadə olunur, lakin yalnız deyil. Onlar hər yerdə yerləşdirilə bilər və daxil edilməlidir - sosial şəbəkələrdəki yazılar, e-poçt bülletenləri, vebsaytınıza keçid olan üçüncü tərəf mediasındakı nəşrlər.

Analitika xidmətləri (əsasən Yandex.Metrica və Google Analytics) UTM-dən məlumat alır və səhifə baxışlarını qeyd edir. Ziyarətçinin haradan gəldiyini və saytınıza daxil olmaq üçün hansı yolu keçdiyini biləcəksiniz.

Google Analytics-də hesabat nümunəsi:

Google kukilərdən istifadə edərək trafiki izləyir, lakin UTM sizə standart metodu özünüzə dəyişməyə imkan verir: sizə lazım olan parametrlərlə.

Yandex.Metrica eyni prinsipə malikdir.

Teqlərə ehtiyac olmayan yeganə şey daxili keçidlərdir: UTM ilə əlaqə hər dəfə kliklədikdə, analitik sistem yeni bir ziyarəti qeyd edir.

Məsələn, Yandex.Direct-də bir reklamdan sizə bir qonaq gəldi. Sonra o, başqa bir səhifəyə aparan saytdakı bannerə kliklədi və bu səhifə utm etiketi ilə qeyd olunur.

Analitik sistem yeni istinad mənbəyi ilə yeni sessiya qeyd edəcək, nəticədə fərqli mənbələrdən olan iki seans yaranacaq, lakin əslində yalnız biri var idi. Bu, statistikanı xaosa çevirəcək.

Veb saytdakı daxili hərəkətləri izləmək üçün JavaScript hadisələrindən istifadə etmək daha yaxşıdır. UTM etiketləri izləmə üçün nəzərdə tutulub xarici trafik.

UTM etiketlərinin anatomiyası

http://site/blog/kontekstnaya-reklama

http://site/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=email&utm_medium=digest&utm_campaign=01_09

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=course_rsya

Standart Dəyişənlər

Etiket aşağıdakılardan ibarətdir:

1) utm_source - trafikin gəldiyi kanal.

Əslində, utm_source yeganə tələb olunan parametrdir. Bu olmadan, etiket işləməyəcək - daha dəqiq desək, analitik sistem belə bir keçidi qeyd etməyəcək.

Baxmayaraq ki, bu parametrin dəyəri özbaşına təyin edilə bilər. Burada vahid qaydalar yoxdur. Əsas odur ki, statistikanı təhlil edəndə onun hansı kanal olduğunu başa düşəsən.

Utm_source yuxarı səviyyədir və bütün sonrakı parametrlər bu kanaldan gələn xüsusi trafik mənbəyini müəyyənləşdirir.

2) utm_medium - kanal növü (adətən kampaniya növü).

Bir reklam modelini digərindən ayırmaq üçün istifadə edilə bilər. Məsələn, kontekst və media reklamı. Beləliklə, bu parametr üçün ümumi qəbul edilmiş təyinatlar cpc, cpm (klik və təəssürat üçün ödəniş) təşkil edir. Ayrı-ayrılıqda - retargeting (retargeting kampaniyaları üçün).

Bir qayda olaraq, bu tam adın transliterasiyasıdır.

http://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kontekst

Burada Kampaniya Adı kontekstdir, yəni trafik kontekstli reklamla bağlı məlumat axtaranlara yönəlmiş strategiyanın bir hissəsi kimi gəlir.

Kampaniya teqlərini seçərkən, sizin üçün həqiqətən vacib olana diqqət yetirin. Rəqiblərinizdən bir şey gizlətmək üçün çox gizli olmağa çalışmayın. Bu sizi yalnız çaşdıracaq.

Kampaniya adınızın xüsusi kampaniya və ya məhsulunuz üçün unikal olmasını təmin etməyə çalışın. Bununla belə, eyni Kampaniya müxtəlif Mənbələrdə və Kanallarda istifadə edilə bilər.

Fərqli kanallar üzrə kampaniya performansını yalnız bu üç göstərici bir-birinə müdaxilə etmədikdə müqayisə edə bilərsiniz.

Trafik mənbələri -> kampaniyalar -> bütün kampaniyalar.

Misal üçün:

Bu onu göstərir ki, zamena kampaniyasının ziyarətçiləri (1-ci mövqe) saytda ən az vaxt keçirirlər, halbuki onlar bütün trafikin 43%-ni təşkil edir ki, bunun da 80%-i yeni ziyarətçilərdir.

Və remont_stekla kampaniyasının ziyarətçiləri (2-ci mövqe) ən aşağı sıçrayış dərəcəsinə malikdirlər və saytda daha çox səhifəyə baxırlar.

UTM etiketləri mənbələrin, kanalların və kampaniyaların uğuru haqqında nəticə çıxarmaq üçün kifayət qədər məlumat verir.

4) utm_content - adətən reklam kampaniyasında xüsusi reklamı müəyyən edir.

Müxtəlif reklam yerləşdirmələri, dizaynlar, mətn mətnləri və ya yoxlanılması lazım olan hər hansı digər dəyişəni sınamaq üçün uyğundur.

5) utm_term - bir qayda olaraq, bunlar açar sözlər və ya hədəfləmə dəstidir.

Çox vaxt utm_term Yandex.Direct və Google Ads-də kontekstli reklam, həmçinin myTarget şəbəkəsində reklam üçün aktualdır.

Diqqət! UTM parametrləri hərflərə həssasdır.

site.ru/?utm_medium=CPC və site.ru/?utm_medium=cpc iki fərqli mənbə kimi tanınacaq

Dinamik parametrlər

Bunlar UTM teqlərində iki şeyi etməyə imkan verən əlavə parametrlərdir.

1) utm_campaign, utm_content və utm_term dəyişənlərini doldurmağı asanlaşdırın. Əlbəttə ki, onları əl ilə daxil edə bilərsiniz. Lakin bu, reklam kampaniyanızda yalnız bir neçə reklamınız olduqda, çox kiçik həcmlər üçün məqbuldur.

Dinamik parametrləri təyin etmək daha rahatdır. Onların köməyi ilə kampaniyanın, reklamın, açar ifadənin və ya hədəfləmə dəstinin identifikatoru avtomatik olaraq əvəz olunacaq. ID unikal identifikatordur, bir neçə rəqəmin birləşməsidir. Hər bir reklam sisteminin öz mənası var.

2) Daha dərin məlumatları analitik sistemlərə köçürün. Kampaniya növü, cihaz növü, reklamın göstərildiyi saytın növü; bölgə, reklam blokunda reklam mövqeyinin nömrəsi və s.

Məsələn, siz Yandex.Direct-dən trafik üçün utm_campaign dəyişəninin doldurulmasını avtomatlaşdırmaq istəyirsiniz. Bunu etmək üçün dinamik parametrdən (campaign_id) istifadə edin.

Reklamlar üçün - (ad_id).

Əsas ifadələr üçün - (açar söz).

Yəni belə bir tikinti edirsən

http://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(açar söz)

və hər elana daxil edin. Ziyarətçilər müəyyən bir reklam/ifadədən sayta köçdükdə, onların ID-si avtomatik olaraq UTM etiketinə daxil ediləcək.

UTM etiketlərindən necə istifadə etmək olar

Reklam sistemlərində UTM teqləri hansı reklamların, hansı əsas ifadələrin və ya hədəfləmənin trafik və dönüşüm gətirdiyini göstərir. Onlarsız reklam kampaniyası aparmaq xaosa, “topdan sərçə atmağa” çevrilir.

UTM teqlərini nəzərə alan ifadələr üçün Yandex.Metrica-da hesabat belə görünür:

Burada bütün istifadəçi sorğuları və onlar haqqında məlumatlar var- ziyarətlərin sayı, saytda vaxt, sıçrayış dərəcəsi və s.Effektiv olmayan ifadələr üçün təəssüratları söndürə bilərsiniz, beləliklə, analitikadan istifadə edin UTM etiketləri sizə reklam büdcənizi daha ağıllı xərcləməyə imkan verir.

Siz onu burada tapa bilərsiniz: Hesabatlar -> Standart Hesabatlar -> Mənbələr -> UTM Teqləri.

Reklam sistemlərinin və UTM etiketlərinin avtomatik etiketlənməsi: nə vaxt və necə birləşdirilməlidir

Yandex.Direct və Google Ads reklamlardan çevrilmələri qeyd etmək üçün öz işarələmələrinə malikdir.

Kampaniya qurarkən müvafiq variantı aktiv etsəniz, hər dəfə reklamın üzərinə kliklədiyiniz zaman sistem avtomatik olaraq saytın linkinə xüsusi etiket əlavə edəcək. Yandex-də bu yclid kimi bir etiketdir, Google-da gclid-dir.

Onların fərqi nədir?

UTM parametrləri məlumat ötürür mənbə keçid.

Eyni zamanda, onun vəzifəsi yalnız reklamdan keçidləri qeyd etməkdir. Hər hansı digər mənbələr (sosial şəbəkələrdəki yazılar, e-poçt bülletenləri və s.) avtomatik işarələmənin əhatə dairəsinə daxil edilmir.

Bir qayda olaraq, sayta gələn trafik yalnız axtarış sistemlərində reklamla məhdudlaşmır. Buna görə də, avtomatik etiketləmə və UTM etiketlərini birləşdirmək lazımdır. Hətta Direct / Google Ads-də onlardan eyni vaxtda istifadə etmək pis fikir deyil.

Öz etiketlərinizi yaradın və ya ümumi qəbul edilmiş standartlardan istifadə edin?

Bəzi ekspertlər etiketlərdəki parametrlər üçün öz təyinatlarından istifadə edirlər. Excel-də şablon yaradılır, düsturlar konfiqurasiya edilir və siz hər şeyi yarada bilərsiniz. Açığını desəm, bu normal, işlək üsuldur. Məlumatları xaricə ötürmədən reklam sistemləri səviyyəsində analitik apardığınız halda.

Başdan-ayağa analitikaya ehtiyacınız olduqda hər şey dəyişir - hansı reklamın işlədiyini və hansının olmadığını başa düşmək üçün reklam xərclərini CRM-dən gələn satışlarla birləşdirmək. Sonda ROI hesablamaq üçün.

Müəyyən bir reklamın sayını ən yaxşı halda bu kampaniyanın adının transliterasiyası olan utm etiketi ilə eyniləşdirmək mümkün deyil, ən pis halda, müəyyən bir məhsulun reklam edildiyi bir çox kampaniyanın birləşməsidir. Yazışmalar aydın şəkildə 1:1 deyil.

Belə bir vəziyyətdə, reklam platforması xərcləri ilə bağlı statistika ilə başa düşülən bölmələrdə analitika aparmaq daha yaxşıdır. Bu halda, siz asanlıqla CRM-dən xərclər və satışlar haqqında məlumatları birləşdirə bilərsiniz. Başqa sözlə, standart parametrlərdən istifadə edin - onlar UTM generatorlarındadır.

UTM teqlərinin yaradılması

Kiçik və ya birdəfəlik kampaniyanız varsa, inşaatçıdan istifadə edə bilərsiniz utmurl.

Saytın ünvanını, parametr dəyərlərini daxil edin, altındakı “Bağlantı yarat” üzərinə klikləyin və işiniz bitdi.

Müsbət cəhətləri: transliterasiya (parametrlərdə rus dilində olan mətnin latın dilinə avtomatik tərcüməsi) və bağlantıların qısaldılması (standart olaraq clck.ru xidməti vasitəsilə) var.

Minuslar:

  • Dinamik parametrlər üzrə kömək yoxdur;
  • Tələb olunan parametrlərin avtomatik doldurulması (utm_source və utm_medium) yalnız iki sistem üçün konfiqurasiya edilir - Yandex.Direct və Google Ads;
  • Avtomatik səhv düzəlişi yoxdur (xidmət sadəcə olaraq səhv etdiyiniz sahəni qırmızı rənglə vurğulayacaq).

Daha böyük kampaniyalar üçün UTM etiket generatorundan istifadə edə bilərsiniz Aleksey Yaroşenko.

Müsbət cəhətləri: Google Ads, Yandex.Direct, VKontakte, myTarget + Direct və Google Ads yardımı ilə dinamik daxiletmə parametrlərində reklam üçün əvvəlcədən təyin edilmiş standart parametrlər mövcuddur.

Minuslar:

  • Transliterasiya yoxdur (rus mətnini daxil edərkən, son keçiddə "abracadabra" olacaq);
  • Baq düzəlişləri yoxdur. Bütün. Yəni, xidmət, məsələn, parametrlərdə əlavə bir işarəyə heç bir şəkildə reaksiya verməyəcək;
  • Linkin qısaldılması yoxdur.
  • Keçidlərin kopyalanması yoxdur (son sətirdə əvvəlcə onu seçmək, sonra Ctrl+C və sonra lazım olan yerə yapışdırmaq lazımdır).

Biz öz xidmətimizi yaratdıq, burada istifadəçilər üçün ən vacib olan hər şeyi nəzərə aldıq.

Və utm_camaign, utm_content və utm_term dəyişənləri olan sahələrdə - kampaniya identifikatorlarının, reklamların, əsas ifadələrin / hədəfləmənin avtomatik dəyişdirilməsi üçün dinamik parametrlər.

Aşağıdakı son sətirdə siz doldurduğunuz anda avtomatik olaraq xüsusi etiket yaradılır.

Yandex.Direct-dən nümunə:


Yagla generatoru var:

  • Transliterasiya funksiyası (parametr dəyərlərini rus dilində daxil edərkən, onlar avtomatik olaraq Latın dilinə dəyişdirilir);
  • Səhvlərin avtomatik düzəldilməsi (əlavə sual işarələri/slash/hesh/ampersand daxil edərkən, onlar yekun etiketdə nəzərə alınmır);
  • Hər bir reklam sistemi üçün dinamik parametrlərin tam istinad kitabı;
  • Linklərin kopyalanması və qısaldılması (seçmək üçün dörd xidmət);
  • İstifadə üçün video bələdçi, UTM teqlərinin yaradılmasında ümumi səhvlər və onların düzəldilməsi ilə bağlı yardım;
  • Canlı mütəxəssislərdən texniki dəstək.

Nəticə əvəzinə

UTM etiketlərinin eyni anda 2 üstünlüyü var.

Birincisi, bir yerdə kanallar, mənbələr və kampaniyalar üzrə bölünmüş əla təfərrüat və nəticələri əldə edirsiniz.

İkincisi, trafikin sizə necə və haradan gəldiyi barədə bütün məlumatları alırsınız. Bu, hər bir marketoloqun etməli olduğu şeydir.

Qeyd №1. SEO ilə maraqlananlar üçün səhifə başlıqlarında kanonik etiketlərdən istifadə etməyinizə əmin olun. Bu, UTM teqlərinə görə hər hansı dublikat məzmun problemini aradan qaldıracaq.

Qeyd #2. UTM teqlərini işə salmazdan əvvəl saytın etiketlənmiş URL-i düzgün açdığını yoxlamalısınız. Sayt parametrlərində təhlükəsizlik ziddiyyətinə görə, bu cür keçidlərə kliklər 404 səhifəsinə səbəb ola bilər.

Bu halda, bu münaqişəni həll etmək və UTM teqlərindən istifadəyə icazə vermək üçün saytınızın dəstək xidməti ilə əlaqə saxlamalısınız.

Qeyd #3. Alınan bütün quyruqlarla, link, məsələn, sosial şəbəkələrdə paylaşmaq və paylaşmaq üçün çox uzun və əlverişsiz olur.

Bu məqsədlə ildə Yağla generatoru URL qısaldıcısı var - nəticə xəttinin yuxarısında müvafiq seçim var.

Xidmətlərdən birini seçin:

Və nəticəni alırsınız:

Bundan sonra etməli olduğunuz şey "Qısaldılmış linki kopyala" düyməsini sıxmaq və lazım olan yerə yapışdırmaqdır.

Sizə yüksək dönüşüm!

Sonradan Google Analytics-də itməmək üçün lazımi keçidlərə keçidlərin izlənilməsini necə qurmaq olar? UTM etiket qurucusunda bütün sahələri doldurmalıyam, yoxsa əsas olanlar kifayətdir? Və hansı əsasdır? WordFactory bu sualları Anton Astaxova (Mello İnternet Reklamları Departamentinin rəhbəri və PixelBuddha Layihəsi üzrə Veb Analitiki) verdi.

UTM teqi (Urchin Tracking Module) səhifənin URL-inə əlavə edilən və veb-analitika sisteminə linkə klikləməklə bağlı əlavə məlumat əldə etməyə imkan verən dəyişəndir.

Yəqin ki, siz artıq UTM teqlərindən istifadə etmisiniz, lakin bu məqalədə bir neçə “lifehacks” tapa bilərsiniz.

UTM teqləri hansı hallarda və nə üçün istifadə olunur?

— Müxtəlif resurslarda, reklam platformalarında/sistemlərində/sosial şəbəkələrdə/məktublarda/qr kodlarında vebsaytınıza keçidlə məlumat yerləşdirərkən və bütün bunları təhlil etməyi planlaşdırdığınız zaman UTM teqlərindən istifadə edilməlidir. Ən azı UTM olmadan saytlardan/reklam sistemlərindən əksər keçidləri müəyyən etmək mümkündür. Yalnız bu saytı müəyyən etmək deyil, həm də əlavə məlumat almaq istəyirsinizsə, UTM etiketi lazımdır. Məsələn, sizi təkcə istifadəçinin VKontakte-dən gəlməsi maraqlandırmır, onun hansı postdan/qrupdan gəldiyini dəqiq bilmək istəyirsiniz.

UTM etiketini necə düzgün yaratmaq olar? Addım addım. Nə, niyə və hansı sütunda olmalıdır?

— Linkin formalaşması prosesini təsvir etməzdən əvvəl qeyd etmək istərdim ki, reklam kampaniyaları İnternetdə (bundan sonra onlayn) və müxtəlif çap mediasında - KİV-lərdə, paylayıcı materiallarda (bundan sonra oflayn) həyata keçirilə bilər. Düzgün etiket linki yaratmaq üçün sizə URL Builder lazımdır.

Mərhələ 1. Saytınızın URL və ya daxil olmağı planlaşdırdığınız səhifənin ünvanını daxil edin. Misal üçün: http://www.example.com/zagruzka.html.

Mərhələ 2. UTM etiketi üçün unikal məlumatları daxil edin.

O cümlədən:

1. Kampaniya mənbəyi (utm_source)— keçidin aparılacağı mənbə. Onlayn reklam üçün: linkin yerləşdiriləcəyi sayt domen zonası (və ya saytın nöqtəsinə qədər ünvanı) olmayan domen. Misal üçün:

2. Kampaniya kanalı (utm_medium). Təsəvvür edin ki, televizora baxırsınız, idman, xəbərlər, əyləncə və digər kanallarınız var. UTM etiketlərində ümumi qəbul edilmiş kanalların xüsusi siyahısı da var.

3. Kampaniya açar sözü (utm_term) və kampaniya məzmunu (utm_content)— isteğe bağlı sahələr. Ancaq, deyək ki, Direct-də bir reklam kampaniyasını qeyd etsəniz, açar sözünü (utm_term) keçməmək axmaqlıq olardı. Tələb olunan sahələr yoxdursa, bu iki sahədən əlavə məlumat (reklamda istifadə olunan banner ölçüsü, onun versiyası və s.) əlavə etmək üçün istifadə edə bilərsiniz.

4. Kampaniyanın adı (utm_campaign) müəyyən bir məhsul və ya strateji kampaniya üçün reklamı göstərmək üçün istifadə olunur. Misal üçün:

Tələb olunan sahələri doldurduqdan sonra “Göndər” düyməsini sıxın. Düymənin altında son keçid yaradılacaq, onu seçmək və kopyalamaq olar.

Yüzlərlə etiketə ehtiyacınız varsa, UTM parametrlərinin yaradılması prosesini necə avtomatlaşdırmaq olar?

— İnternetdə mövcud olan pulsuz xidmətlərdən istifadə edə bilərsiniz (məsələn, Semantica-dan). Standart Google qurucusundan fərqli olaraq, onlar müxtəlif gözəl funksiyalar təqdim edirlər: bağlantıların siyahısını etiketləmək, UTM etiketinə ötürülə bilən reklam platforması parametrləri və s. Amma işimdə belə xidmətlərdən istifadə etmirəm. Əgər yüzlərlə linki işarələmək lazımdırsa, mənim fikrimcə, Excel-dən yaxşı heç nə yoxdur :). Siz həmişə etiketə daxil etməyəcəyiniz sütunlar kimi əlavə məlumatları əlavə etməklə çox tez verilənlər bazası yarada bilərsiniz (bu keçidin yerləşdirilməsinin dəyəri, dərc olunma tarixi və s.). Bundan əlavə, Excel sizə fəaliyyət azadlığı verir. Bəzi tapşırıqlar üçün siz həmişə adi Excel faylını müəyyən bir problemi həll edən alətə çevirə bilərsiniz.

Bu yaxınlarda Maksim Uvarov Excel kursunda Excel-də UTM generatoru yaratmaq üçün ağıllı masalardan istifadə edə biləcəyiniz barədə gözəl bir fikir verdi.

"Mənə dostunun kim olduğunu söylə, sənə kim olduğunu deyim." UTM teqləri üçün bunu belə ifadə etmək olar: mənə etiketə hansı məlumatı daxil etdiyinizi deyin, mən sizə nə görə biləcəyinizi deyim. Reklam platformalarının imkanlarından istifadə edərək etiketləmə düzgün aparılırsa (məsələn, Yandex.Direct etiketə köçürmək üçün əla parametrlər siyahısını təqdim edir), onda imkanlar sonsuzdur. Və bi.owox.com xərc yükləmə xidməti və Google Analytics-də hesablanmış göstəricilər ilə birlikdə siz müxtəlif xidmətlərdən/platformalardan konversiya dəyərini hesablayaraq xərc məlumatlarını yükləyə bilərsiniz. Bu məlumatlardan istifadə edərək, Google Analytics-də aşağıdakı fərdiləşdirilmiş hesabatı yarada bilərsiniz:

UTM etiketlərini qısaltmaq nə üçün (və zəruridir)?

— Bəzi insanlar hesab edir ki, etiket nə qədər mürəkkəb/uzun olarsa, səhifə yükləmə sürəti bir o qədər uzun olar. Bu bir mifdir, çünki UTM etiketi yükləmə sürətinə təsir etmir. Saytın ekranına təsir edə bilər, lakin bu nöqtə praktikada asanlıqla sınaqdan keçirilir. Son üç ildə mən yalnız iki sayt görmüşəm ki, burada UTM ekranda problem yaradır, lakin onların hər ikisi çoxdan işlənib hazırlanıb və ümumiyyətlə problemli idi.

Əgər linkinizin qısa, təmtəraqlı və yaddaqalan görünməsini istəyirsinizsə, bitly kimi link qısaldıcı xidmətindən istifadə edə bilərsiniz. UTM linkini xidmətə yapışdırırsınız və nəticədə qısa versiya əldə edirsiniz. Əlavə ödəniş etsəniz, özünüz/şirkətin brendi üçün qısa linki tərtib etmək imkanı əldə edəcəksiniz. Qısa keçidlər adətən vizit kartlarında, xarici reklamlarda, təqdimatlarda, stendlərdə və istifadəçinin görmək imkanı olan digər mənbələrdə istifadə olunarsa, tələb olunur.

SEO baxımından UTM etiketlərindən istifadənin mənfi təsirləri nə ola bilər? Onlardan necə qaçmaq olar?

- SEO nöqteyi-nəzərindən, bunlar bütün sonrakı nəticələri olan dublikat səhifələrdir - məsələn, axtarış motorlarından sanksiyalar. Buna görə də, sadəcə olaraq clean-param direktivindən istifadə edərək robots.txt faylında UTM teqlərini bağlayın (bunun necə ediləcəyi təsvir olunub) və hər şey qaydasında olacaq.

Hamıya salam!

UTM teqləri trafiki izləmək və təhlil etmək üçün əlavə vasitə kimi istifadə olunur. Onların köməyi ilə aşağıdakıları başa düşə bilərsiniz:

  • Xüsusi bir reklam kampaniyasının effektivliyi;
  • Müəyyən bir trafik kanalının effektivliyi;
  • Reklamın nümayişi üçün şərt kimi əsas ifadənin effektivliyi;
  • Yaxşı və digər əlavə parametrlər.

Yuxarıda sadalanan hər bir elementin öz etiketi var.

Gəlin UTM teqlərinin nə olduğunu, onların necə yaradılacağını, onları təhlil etmək üçün hansı hesabatlardan istifadə edəcəyini və başqa bir şeyə daha yaxından nəzər salaq. Gedək!

UTM etiketi nədir?

UTM teqləri keçid haqqında məlumat ötürən xüsusi hazırlanmış keçid parametrləridir. Onları tamamilə hər hansı bir keçiddə istifadə edə bilərsiniz: istər Yandex.Direct reklamları, istərsə də sosial şəbəkələrdən keçidlərə kliklər.

Ümumilikdə iki növ var:

  1. Haqqında indi danışacağım müntəzəm etiketlər (statik);
  2. Bir az sonra danışacağam dinamik olanlar.

Əsas UTM etiketlərinin sayı beş ilə məhdudlaşır, hər biri öz problemini həll edir:

UTM - etiket Tapşırıq
UTM mənbəyi Kampaniya mənbəyi. Burada trafikin gəldiyi axtarış sistemi və ya sayt yazılır. Məsələn, yandex və ya google. Bu etiket tələb olunur! Misal: utm-source=yandex
UTM-orta Kampaniya kanalı. İstifadə etdiyiniz kampaniya kanalı bu etiketdə yazılıb. Məsələn, cpc klik başına ödəmə kanalıdır. Bu etiket tələb olunur! Misal: utm_medium=cpc
UTM müddəti Kampaniya açar sözləri. Reklama səbəb olan açar sözü müəyyən etmək üçün istifadə olunur. Nümunə: utm_term=buy_iphone_6s
UTM məzmunu Kampaniya məzmunu. Bu teq müxtəlif reklam variantlarını sınamaq üçün əladır. Misal: utm_content=variant1
UTM kampaniyası Kampaniyanın adı. Bu parametr kampaniyanın nömrəsini və ya adını müəyyən edir. Müəyyən bir məhsul və ya xidmət kateqoriyasını təhlil etmək üçün mükəmməldir. Bu etiket tələb olunur! Misal: utm_campaign=iphone6s

Gördüyünüz kimi, UTM etiketləri, Yandex Direct və digər trafik kanalları sayəsində demək olar ki, şəffaf olur, yəni tamamilə bütün elementlərin effektivliyini ölçə bilərik. Bundan əlavə, onlar reklamların A/B testlərini keçirmək üçün istifadə edilə bilər.

UTM etiketlərini necə yaratmaq olar?

Bu tapşırıq üçün World Wide Web çoxlu sayda xidmətlər təqdim edir, çünki veb-sayt yaratmaqda mürəkkəb bir şey yoxdur. Son vaxtlara qədər ən populyar xidmətlərdən biri Google-dan UTM teq kompozitoru idi, lakin sonradan o, Google-a məxsus olan başqa, heç də yaxşı olmayan digər xidmətə keçid buraxaraq bağlandı.

Bu UTM teq generatoru ilə işləmək sadədir: sadəcə bütün sahələri doldurun və o, avtomatik olaraq sizin üçün bir keçid yaradacaq:

Elə olur ki, bəzi üçüncü tərəf xidmətlərindən istifadə etmək istəmirsiniz və daim sahələrə məlumat daxil edirsiniz. Bu vəziyyətdə, Yandex Direct və ya hər hansı digər trafik kanalının sözdə dinamik UTM etiketləri köməyə gəlir.

UTM teqlərinin dinamik parametrləri

Dinamik UTM parametrləri standart parametrlərdən onunla fərqlənir ki, keçid məlumatları kontekstli reklam və analitik sistem tərəfindən avtomatik olaraq keçidə daxil edilir. Və onlar müəyyən məlumatların ötürülməsinə cavabdeh olan xüsusi makroların istifadəsi ilə oraya daxil edilir:

Parametr Təsvir Mümkün dəyərlər
(mənbə_növü) sayt növü: axtarış və ya kontekst axtarış (axtarışda ekran deməkdir) və ya kontekst (YAN üçün utm etiketi)
(mənbə) Yandex reklam şəbəkəsində göstərilən reklamlar üçün platforma - YAN sayt ünvanı (YAN-dan vebsaytda göstərildikdə) və ya heç biri (axtarışda göstərildikdə)
(mövqe_növü) xüsusi yaşayış bloku və ya zəmanət premium - xüsusi yerləşdirmə, digər - zəmanət və ya heç biri - reklam şəbəkəsi
(açar söz) açar söz açar söz
(əlavə ifadələr) əlavə müvafiq ifadələrdən istifadə edərək reklamların göstərilməsi bəli - əlavə ifadə ilə göstərin və ya yox - açar sözlə göstərin
(param1) İlk açar söz parametri Bu açar söz üçün birinci parametrin dəyəri.
(param2) İkinci açar söz parametri Bu açar söz üçün ikinci parametrin dəyəri.
(kampaniya_id) Reklam kampaniyasının nömrəsi (ID) Nömrə
(ad_id) və ya (banner_id) Elan nömrəsi (ID) Nömrə
(ifadəçi_id) Açar söz nömrəsi (ID) Nömrə
(yenidən hədəfləmə_id) Yenidən hədəfləmə şərtinin nömrəsi (ID). Nömrə
(GBID) Qrup ID Nömrə

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(kampaniya_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(açar söz)

Artıq dediyim kimi, bütün məlumatlar avtomatik olaraq daxil ediləcək, yəni heç bir əlavə məlumat daxil etməyə ehtiyac yoxdur. Bundan əlavə, belə UTM etiketlərinin köməyi ilə parametrləri birləşdirsək bir az daha çox məlumat əldə edə bilərik:

Utm_content=(ad_id).(mövqe_növü)

Beləliklə, biz Yandex Direct, Google Adwords, sosial şəbəkələr və ümumiyyətlə saytınıza trafikin gəldiyi istənilən kanallar üçün UTM teqlərinin necə yaradılacağını öyrəndik.

Cədvəllərdən istifadə edin!

UTM etiketlərindən istifadə edərək necə təhlil etmək olar?

İstənilən analitik sistem UTM teqlərindən istifadə edərək trafiki təhlil etmək imkanı verir. Beləliklə, məsələn, Yandex.Metrica-da "UTM Teqləri" hesabatı var (Hesabatlar > Standart hesabatlar > Mənbələr > UTM Teqləri):